คำปราศรัย WWDC 2018 ของ Apple: ไฮไลท์ iOS สำหรับนักการตลาด

Apple เซอร์ไพรส์ด้วยการอัปเดต iOS 12 ใหม่หลายรายการ

เมื่อวานนี้ นักพัฒนาซอฟต์แวร์จากกว่า 77 ประเทศได้อพยพมาที่ซานโฮเซเพื่อร่วม งาน Worldwide Developers Conference ประจำปีของ Apple กิจกรรมที่มีชื่อเสียงระดับโลกซึ่งอัดแน่นไปด้วยเซสชันที่เข้มข้น ห้องปฏิบัติการเชิงปฏิบัติ การให้คำปรึกษา และการพบปะ จบลงด้วยคำปราศรัยของนักพัฒนาที่รอคอยอย่างสูง ความเป็นผู้นำของ Apple พาผู้เข้าร่วมประชุมไปสู่การเดินทางสู่การออกแบบและการพัฒนา

เมื่อวานนี้ Tim Cook CEO ของ Apple ขึ้นเวทีปราศรัยก่อน เขากล่าวคำปราศรัยเบื้องต้น จากนั้นแนะนำ Craig Federighi รองประธานฝ่ายซอฟต์แวร์ของ Apple Federighi จะขับเคลื่อนส่วนที่เหลือของการพูดคุยด้วยฟีเจอร์มากมายและการประกาศอัปเดตสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มหลักทั้งสี่ของ Apple ได้แก่ iOS, MacOS, Apple TV และ Watch OS

ต่อไปนี้เป็นภาพรวมโดยย่อของประกาศ iOS 12 ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบางส่วนจาก WWDC สำหรับคุณ นักการตลาดเนื้อหาและผู้สนับสนุนเนื้อหาของโลกดิจิทัลนี้

ความเร็วที่เร็วขึ้นสำหรับอุปกรณ์เก่า

“เรากำลังเพิ่มประสิทธิภาพเป็นสองเท่า เรากำลังทำงานอย่างเต็มที่ในการปรับปรุงเพื่อให้อุปกรณ์ของคุณเร็วขึ้นและตอบสนองมากขึ้น” Federighi กล่าว

รองประธานประกาศว่า iOS 12 จะพร้อมใช้งานบนอุปกรณ์เดียวกันกับ iOS 11 และที่สำคัญกว่านั้น Apple จะเน้นความพยายามในการปรับปรุงความเร็วและประสิทธิภาพของอุปกรณ์รุ่นเก่าเช่น iPhone 6 และ 6 Plus

จากข้อมูลของ Federighi แอปจะเปิดเร็วขึ้น 40% บนอุปกรณ์รุ่นเก่า แป้นพิมพ์จะเปิดเร็วขึ้น 50% และกล้องจะเปิดเร็วขึ้นสูงสุด 70%

สำหรับนักการตลาด ความเร็วที่เร็วขึ้นบนอุปกรณ์รุ่นเก่าจะทำให้ไซต์ทำงานเร็วขึ้นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น สิ่งนี้อาจเพิ่มอันดับของหน้า ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นกำลังอ่าน ดู และฟังเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน และการตอบสนองอย่างรวดเร็วเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนละทิ้งไซต์ของคุณ

ปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายเข้ามามีบทบาทเมื่อต้องรักษาอัตราตีกลับให้ต่ำ แต่การเพิ่มความเร็วของ iPhone และ iPad อาจช่วยส่งเสริมนักการตลาดได้เล็กน้อย...ไม่ต้องทำงานอะไรมากมาย

กลุ่ม FaceTime

หนึ่งในการประกาศเกี่ยวกับ iOS ที่น่าประหลาดใจและอาจวุ่นวายที่สุดคือการเปิดตัวความสามารถ Group FaceTime ที่ช่วยให้คนมากถึง 32 คนโทรออกพร้อมกันได้

หมดยุคของการสนทนาทางวิดีโอแบบตัวต่อตัวแบบเดิมๆ Group FaceTime ใหม่สามารถทำให้การประชุมทางไกลกับสมาชิกทีมขนาดใหญ่จากระยะไกลง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยให้สมาชิกในทีมทั้ง 32 คนผลัดกันพูดคุย Group FaceTime จะได้รับการสนับสนุนใน iOS และ MacOS

เมื่อมีคนมากกว่าสองคนอยู่ในสาย หน้าต่างวิดีโอของพวกเขาจะใหญ่ขึ้นเมื่อพวกเขากำลังพูดและเล็กลงเมื่อพวกเขาเงียบ ทำให้หน้าจอรกน้อยลงเล็กน้อย

เพื่อความสนุกสนาน คุณยังสามารถใช้ Memoji (เพิ่มเติมด้านล่าง) และอักขระ Animoji ที่มีอยู่ในระหว่างการโทรของคุณ...แม้ว่าคุณอาจต้องการพิจารณาการเปลี่ยนหน้าของคุณเป็นหมีแพนด้าสำหรับการโทรระดับมืออาชีพที่สำคัญเป็นพิเศษเหล่านั้น

ความสามารถ AR ที่ก้าวล้ำ

AR กำลังเปลี่ยนวิธีที่เราสัมผัสกับโลกรอบตัวเรา และทำให้นักการตลาดเนื้อหามีวิธีการใหม่ที่เกี่ยวข้องและล้ำสมัยในการนำเนื้อหาภาพมาสู่ผู้ชม

Apple ร่วมมือกับสมาชิกในทีม Pixar เพื่อสร้างรูปแบบไฟล์ใหม่สำหรับ AR ที่เรียกว่า USDZ ซึ่งเป็นรูปแบบที่มีขนาดกะทัดรัดที่ปรับให้เหมาะสำหรับการแบ่งปันโดยยังคงรักษากราฟิก 3 มิติและภาพเคลื่อนไหวเอาไว้ รูปแบบนี้ทำงานข้ามระบบ iOS รวมถึง Safari และสามารถแชร์ผ่าน Messages และ Mail ภาพ AR แบบอินเทอร์แอกทีฟยังสามารถรวมเข้ากับข่าวสารได้อีกด้วย

Federighi กล่าวว่า "เราต้องการให้ครีเอทีฟทุกประเภทสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับ AR ได้" ในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น Apple กำลังทำงานร่วมกับบริษัทเครื่องมือ 3D เช่น Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC และอีกมากมาย เพื่อให้การสนับสนุนและกำหนดทักษะให้กับ USDZ ในรูปแบบของแอพใหม่

รองประธานบริหารและซีทีโอของ Adobe Abhay Parasnis ยังประกาศว่า Adobe กำลังจะนำการสนับสนุน USDZ แบบเนทีฟมาสู่ครีเอทีฟคลาวด์ ช่วยให้นักออกแบบและนักพัฒนาสามารถใช้แอพอย่าง Photoshop หรือ Dimension เพื่อสร้างเนื้อหา AR

นอกจากนี้ Apple ยังจะอัปเดตเฟรมเวิร์ก ARKit 2 เพื่อนำความก้าวหน้าในการติดตามใบหน้า การเรนเดอร์ที่สมจริง การตรวจจับวัตถุ 3 มิติ และประสบการณ์ที่ใช้ร่วมกัน (ผู้ใช้สองคนสามารถทดลองสภาพแวดล้อมเดียวกันได้เมื่อใช้งานแอพเดียวกันในเวลาเดียวกัน)

ความเป็นไปได้สำหรับการตลาดเนื้อหาที่นี่ไม่มีที่สิ้นสุดอย่างแท้จริง AR กำลังก้าวหน้าในอัตราที่เหลือเชื่อ และกลายเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าในการเข้าถึงเทคโนโลยีนี้ ทดลองกับมัน และนำกราฟิก 3 มิติใหม่ที่น่าตื่นเต้นมาสู่ผู้ชมของพวกเขา

การปรับปรุง Siri และทางลัด

Siri ยังคงเป็นผู้ช่วย AI ที่ใช้บ่อยที่สุดในโลก แต่ในแง่ของความฉลาดโดยรวม Alexa ของ Amazon ได้นั่งตำแหน่งคนขับ ใน iOS 12 นั้น Apple กำลังทำการปรับปรุงที่จำเป็นอย่างมากกับ Siri และแนะนำคำสั่งลัดและแอพคำสั่งลัด ซึ่งช่วยให้แอพใดๆ ก็ตามแสดงการดำเนินการด่วนต่อ Siri ได้

ผู้ใช้สามารถกำหนดวลีของตนเองให้กับ 'ทางลัด' ในแอป เมื่อตั้งโปรแกรมแล้ว ผู้ใช้สามารถพูดวลีและแอปจะเปิดขึ้นโดยอัตโนมัติ

นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบอย่างมากสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการทำให้แอปของตนเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น Federighi ยกตัวอย่างแอพ Tile ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาคีย์ของตน สิ่งที่ผู้ใช้ต้องทำคือพูดวลี 'หวัดดี Siri ฉันทำกุญแจหาย' และไทล์จะเปิดขึ้นโดยอัตโนมัติ

สิ่งนี้อาจดีสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่คำหลักสามารถเร่งกระบวนการค้นหาได้ คุณยังสามารถขอให้ Siri สั่งกาแฟแก้วโปรดจากแอพร้านกาแฟได้อีกด้วย Siri จะส่งคำแนะนำไปยังผู้ใช้ก่อนที่จะถามด้วยซ้ำ

การจำกัดสิ่งรบกวน

เราอาจไม่กระตือรือร้นที่จะยอมรับมันมากนัก แต่พวกเราส่วนใหญ่ใช้เวลามากเกินไปกับโทรศัพท์ ท่องแอพมากมายที่ใช้พื้นที่ในชีวิตของเรา

การแจ้งเตือนมักจะทำให้เราตื่นกลางดึกและระหว่าง Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram ฯลฯ ฯลฯ การแจ้งเตือนเหล่านั้นอาจล้นหลาม Apple กำลังเปิดตัว Do Not Disturb at Bedtime สำหรับ iOS 12 ซึ่งจะปิดการแจ้งเตือนในช่วงเวลากลางคืน (ซึ่งผู้ใช้สามารถปรับได้)

Apple กำลังดำเนินการให้มากขึ้นเพื่อต่อสู้กับการแจ้งเตือนที่มากเกินไป (ซึ่งบางอย่างอาจไม่เป็นผลดีนักสำหรับนักการตลาด) ใหม่สำหรับ iOS 12 คือการปรับแต่งทันทีสำหรับการแจ้งเตือน การปรับทันทีช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงส่วนควบคุมการแจ้งเตือนจากหน้าจอล็อก และเลือกได้ว่าจะให้การแจ้งเตือนแอปใดปรากฏขึ้นบนหน้าจอล็อกและรายการใดที่จะถูกส่งไปยังศูนย์การแจ้งเตือน

ปรับสมดุลเวลาแอพ

คุณลักษณะเวลาหน้าจอใหม่ของ iOS 12 ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับเวลาที่พวกเขาใช้ไปกับแอพต่างๆ และอาจเกี่ยวข้องกับนักการตลาดมากที่สุด ด้วยเวลาหน้าจอ ผู้ใช้สามารถเข้าไปดูรายงานกิจกรรมของแอพและตรวจสอบการใช้งานโทรศัพท์ของพวกเขาตลอดทั้งวัน

ผู้ใช้ยังสามารถดูได้ว่าพวกเขาหยิบโทรศัพท์บ่อยแค่ไหน และแอพใดส่งการแจ้งเตือนมากที่สุด เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ออกมาพร้อมกับเครื่องมือตรวจสอบการใช้งานที่คล้ายกันเพื่อพยายามควบคุมการติดโทรศัพท์

ผู้ใช้ iOS 12 ยังสามารถตั้งค่าการจำกัดเวลาการใช้แอพของตนเอง และแอพจะเตือนผู้ใช้เมื่อใกล้จะหมดเวลาสำหรับแอพนั้นในแต่ละวัน

นักการตลาดบางคนอาจเห็นข่าวเวลาอยู่หน้าจอนี้และคร่ำครวญ แต่นักการตลาดที่เก่งที่สุดก็ไม่ควรตั้งเป้าที่จะสแปมผู้ใช้ด้วยการแจ้งเตือนไม่รู้จบอยู่ดี เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ชมปิดเสียงคุณหรือปิดการแจ้งเตือนทางมือถือ เพียงส่งเนื้อหาน้อยลงแต่ทำให้เนื้อหาที่คุณส่งไปมีค่ามากขึ้น

คุณภาพมากกว่าปริมาณไม่เคยล้มเหลว มันจะมีความจำเป็นมากขึ้นเมื่อบริษัทเทคโนโลยีจำนวนมากเริ่มให้เครื่องมือตรวจสอบการใช้งานแก่ผู้ใช้

ความเป็นส่วนตัวเป็นข้อกังวลหลักและ Apple กำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับเครื่องมือต่อต้านการติดตามสำหรับผู้ใช้ใน Safari

Memoji และ Animoji

Apple ปล่อยให้ผู้ใช้สร้างอวตาร Memoji ในแบบของตัวเองและมีความหลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งมีความสามารถในการแสดงออกเช่นเดียวกับ Animoji ในแง่ของการแสดงออก Apple กำลังนำเทคโนโลยีตรวจจับลิ้นมาสู่ Animoji และ Memoji … ซึ่งค่อนข้างอธิบายได้ในตัว

Animoji และ Memoji อาจดูงี่เง่าในแง่ของกลยุทธ์การตลาด แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในขณะนี้ นึกถึงกลุ่มข้อความเลือกรับของแบรนด์ของคุณ

Animoji และ Memoji สามารถเพิ่มรสชาติให้กับข้อความของคุณ เพิ่มการมีส่วนร่วม และที่สำคัญที่สุดคือ พวกเขาสามารถนำรอยยิ้มมาสู่ใบหน้าของผู้ชมได้

ความคิดสุดท้าย

นักพัฒนาส่วนใหญ่คาดหวังการอัปเดตการปรับปรุงประสิทธิภาพเป็นหลักสำหรับ iOS 12 ในช่วงคำปราศรัยของปีนี้ Apple ทำให้ทุกคนตกตะลึงด้วยการโจมตีความสามารถใหม่ ที่น่าประหลาดใจกว่านั้นคือคุณลักษณะใหม่บางอย่างเหล่านี้อาจส่งผลต่อการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

สามสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาควรให้ความสนใจในปีนี้ (AR, AI และความเร็ว) เป็นสามสิ่งที่ Apple กำลังดำเนินการอยู่

นอกเหนือจากคุณสมบัติที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว Apple ยังประกาศการออกแบบแอพ Stocks ใหม่, การวัดที่เปิดใช้งาน AR, คุณสมบัติภาพถ่ายใหม่, รูปลักษณ์ใหม่สำหรับ News และความสามารถ CarPlay ใหม่ที่ช่วยให้ผู้ขับขี่สามารถเข้าถึงแอพนำทางของบุคคลที่สาม

การประกาศเกี่ยวกับ iOS 12 ครอบคลุมเพียงช่วงครึ่งแรกของคำปราศรัยของ WWDC การอัปเดตอื่นๆ อีกหลายสิบรายการ รวมถึง MacOS โดยเฉพาะ สามารถนำเครื่องมือที่มีประโยชน์มาสู่นักการตลาดได้

อย่าลืมแสดงความคิดเห็นด้านล่างโดยบอกว่าการอัปเดต iOS 12 ใดที่คุณตื่นเต้นที่สุด