หากต้องการโฆษณาทางออนไลน์ให้ประสบความสำเร็จ มีเพียงตัวเลือกเดียวคือ Google อันที่จริง ทุกๆ 1 ดอลลาร์ของธุรกิจที่ลงทุนใน Google Ads พวกเขาจะได้รับผลกำไร 8 ดอลลาร์จากการค้นหาของ Google เป็นเพียงวันนี้ ไม่มีทางเลือกเดียวสำหรับ Google มีสองอย่าง: โฆษณา Google Shopping และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

การตัดสินใจระหว่างคนทั้งสองเป็นเรื่องยาก คุณรู้ได้อย่างไรว่าอันไหนดีกว่ากัน? อย่างไรก็ตาม การใช้รูปแบบโฆษณาที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้เสียค่าโฆษณาที่สำคัญได้ หรือมีวิธีเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากการค้นหาและการช็อปปิ้งหรือไม่?

ด้านล่างนี้ เราจะพูดถึงความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนการค้นหาของ Google และโฆษณา Shopping เราจะชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียและตัดสินใจว่าอันไหนดีที่สุดและเมื่อไหร่ และเราจะอธิบายวิธีการทำงานของโฆษณา Google Shopping

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับโฆษณา Google ของคุณหรือไม่ นัดหมายปรึกษาฟรีกับหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญ PPC ของเราวันนี้!

โฆษณา Google Shopping กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google

โฆษณา Google Shopping คืออะไร?

ยุคสมัยของการค้นหา Google กลับมีเพียงลิงก์ของหน้าเว็บเท่านั้น ปัจจุบันผลิตภัณฑ์บน Google Shopping จากอีคอมเมิร์ซยังปรากฏอยู่ข้างผลลัพธ์ในกล่องที่ด้านบนของหน้า นอกจากนี้ยังมีแท็บเว็บเฉพาะเพื่อเรียกดูผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากมายที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด

เช่นเดียวกับการค้นหาของ Google ทั่วไป คุณสามารถค้นหาด้วยคำหลักใดๆ เพื่อหาผลิตภัณฑ์ผ่าน Google Shopping แต่ผู้ขายไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของตนตามคำหลักบางคำได้ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมีให้ผ่านคำอธิบายโดยละเอียดและถูกต้อง

นั่นคือวิธีการทำงานของโฆษณา Google Shopping อย่าคิดว่าเป็นเพียงส่วนเสริมของ Google ที่ไม่มีใครใช้

Merkle ได้ทำการศึกษาในปี 2018 โดยพบว่าโฆษณา Shopping กระตุ้นการคลิกทั้งหมด 60 เปอร์เซ็นต์สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินทั้งหมดของ Google โฆษณา Google Shopping เป็นข่าวใหญ่ เป็นวิธีที่ง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏ

บริการที่แนะนำ: eCommerce Marketing Agency, Pay Per Click Agency, Local SEO, Enterprise SEO และ Content Marketing

โฆษณาบนการค้นหาของ Google คืออะไร

ในทางตรงกันข้าม โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นหนึ่งในวิธีการจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Google ที่นี่ คุณเสนอราคาสำหรับคำหลัก โดยปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาสำหรับคำหลักนั้น เป็นวิธีสร้างลูกค้าและผู้เยี่ยมชมผ่านการค้นหาแบบออร์แกนิก

ไม่มีรูปภาพหรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ แต่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะมีพาดหัว URL ที่แสดง และข้อความคำอธิบาย มีตัวเลือกผ่านส่วนขยายโฆษณาเพื่อใส่ข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อให้เป็นที่สังเกตผ่านโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google นั้นเกี่ยวกับการสร้างสำเนาโฆษณาของคุณ การวิเคราะห์ราคาต่อหนึ่งคลิก และการจัดลำดับ

โฆษณา Shopping กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา: อะไรคือความแตกต่าง?

กล่าวโดยย่อ: โฆษณา Google Shopping เป็นแบบรูปภาพ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นแบบข้อความ นั่นหมายความว่าตัวชี้วัดของพวกเขายังแตกต่างกันอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น อัตรา Conversion เฉลี่ย (CVR) เป็นการวัดจำนวนลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย แต่มีหลายเมตริกและปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกระหว่างโฆษณา Shopping และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา:

• อุตสาหกรรม
• การรับรู้และความต้องการสินค้า
• CPC เฉลี่ยต่อรายการ
• ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์
• อัตรากำไรของผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น ในการศึกษาโดย Clutch พบว่า 49 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจรายงานว่ามีแนวโน้มที่จะคลิกข้อความมากขึ้น ในทางกลับกัน 31 เปอร์เซ็นต์อยากจะคลิกโฆษณา Shopping แต่ผลลัพธ์เหล่านั้นอาจขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ผู้คนเลือกซื้องานอดิเรกและอุปกรณ์เพื่อการพักผ่อนผ่าน Google Shopping แต่อาจต้องการไปที่เว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อซื้อเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย

อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาของ Google Shopping ค่าใช้จ่ายของผู้ขายโดยเฉลี่ยต่อแคมเปญ Google Shopping อยู่ที่ประมาณ 11.30 ดอลลาร์ต่อยอดขายทุกๆ 100 ดอลลาร์ เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าทึ่ง

บล็อกที่เกี่ยวข้อง : วิธีรับสินค้าของคุณใน Google Shopping และวิธีดึงดูดผู้เข้าชม (และลูกค้า) มายังเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อใดควรใช้โฆษณาบนการค้นหาของ Google กับโฆษณา Google Shopping

ทั้งโฆษณา Google Shopping และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาไม่ได้ดีไปกว่าโฆษณาอื่นๆ ทั้งสองมีประโยชน์ภายใต้สถานการณ์บางอย่าง การใช้โฆษณา Google ให้เกิดประโยชน์สูงสุดหมายถึงการรู้ว่าควรใช้โฆษณาใด (หรือแม้แต่ใช้ทั้งสองอย่าง)

ท้ายที่สุด มันไม่ได้เป็นเพียงการค้นหาผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่านั้น คุณต้องการค้นหาผู้ซื้อที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าหรือบริการของคุณมากที่สุด นั่นเป็นเพียงวิธีการทำงานของโฆษณา Google Shopping

คุณจะต้องใช้โฆษณาบนการค้นหาของ Google:

1. เพื่อนำผู้ซื้อมาที่ไซต์ของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพา SEO เพียงอย่างเดียวเพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณ การใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะผลักคุณไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ เพื่อสร้างตัวตนออนไลน์แบบออร์แกนิกของคุณ

แต่ยังช่วยให้คุณใช้คำหลักเพื่อกรองไปยังลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณจริงๆ เมื่อคุณจ่ายเงินสำหรับการคลิกทุกครั้ง คุณต้องการดึงดูดลูกค้าที่มุ่งหวังคุณภาพสูง คุณยังสามารถใช้คำหลักเชิงลบได้อีกด้วย ดังนั้นโฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏสำหรับการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง

2. ธุรกิจของคุณอยู่ในท้องถิ่น

ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่ต้องการเผยแพร่ข้อความไปทั่วโลก บริษัทส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในพื้นที่ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องการแสดงโฆษณาของคุณต่อคนในท้องถิ่นเท่านั้น ผ่านโฆษณาบนการค้นหาของ Google คุณสามารถจำกัดโฆษณาของคุณให้แสดงต่อคนในท้องถิ่นเท่านั้น

และคุณยังสามารถจำกัดเวลาของวันที่โฆษณาของคุณแสดงได้อีกด้วย ดังนั้น หากคุณให้บริการในช่วงเวลาหนึ่งของวัน โฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะในช่วงเวลานั้น อย่างไรก็ตาม บางครั้งโฆษณา Google Shopping ทำงานได้ดีกว่า

บล็อกที่เกี่ยวข้อง: PPC คืออะไร? การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานอย่างไร และ 8 กลยุทธ์เพื่อโฆษณาแบบโทรออกเท่านั้นที่ได้ผลบน Google

คุณจะต้องใช้โฆษณา Google Shopping:

1. ลูกค้าต้องการดูสินค้า

การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และรุ่นต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญเมื่อลูกค้าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า พวกเขาจะต้องการที่จะรู้ว่ามันขึ้นอยู่กับงานหรือไม่ และพวกเขายังต้องการเปรียบเทียบและเปรียบเทียบราคาและการทำงานได้อย่างง่ายดาย

ในทางตรงกันข้าม การซื้อเสื้อผ้าไม่ค่อยเกี่ยวกับราคาและเกี่ยวกับสไตล์มากกว่า สำหรับอดีต ให้ใช้โฆษณาช็อปปิ้ง อย่างหลัง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาน่าจะทำงานได้ดีกว่า

2. เพื่อรักษาสถานะในระยะยาว

การตั้งค่าโฆษณา Google Shopping เป็นการลงทุนระยะยาว เป็นโฆษณาแบบพาสซีฟเพื่อดึงดูดผู้คนไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อพวกเขาต้องการ หากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยสร้างความต้องการให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ โฆษณาช็อปปิ้งก็ตอบโจทย์ความต้องการเมื่อผู้คนกำลังมองหา

โฆษณาบนการค้นหา VS บทสรุปของโฆษณาช็อปปิ้ง

หวังว่าตอนนี้คุณคงเข้าใจแล้วว่าโฆษณา Google Shopping ทำงานอย่างไร

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องชำระเงินอย่างใดอย่างหนึ่งหรือ การแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านโฆษณาบนการค้นหาและโฆษณาช็อปปิ้งมักเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด อันที่จริง Google ได้ทำการวิจัยด้วยซ้ำ – ผู้ค้าปลีกที่ใช้โฆษณาทั้งสองประเภททำให้ผู้ซื้อมีโอกาสไปที่เว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกมากขึ้น 90 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้น คุณจึงได้รับการเปิดเผยและการขายมากขึ้น ไม่ชอบอะไร?

ต้องการเอเจนซี่ PPC ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากโฆษณาบนการค้นหาของ Google หรือแคมเปญโฆษณา Google Shopping ของคุณหรือไม่ ติดต่อ Clicta Digital วันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรี!