Aby skutecznie reklamować się w Internecie, jest tylko jedna opcja: Google. W rzeczywistości za każdego dolara zainwestowanego w Google Ads firma uzyskuje 8 dolarów zysku dzięki wyszukiwarce Google. To tylko te dni, w Google nie ma tylko jednej opcji. Są dwa: reklamy Google Shopping i reklamy w wyszukiwarce.

Decyzja między nimi jest trudna. Skąd wiesz, co jest lepsze? W końcu użycie niewłaściwego formatu reklamy może zmarnować kluczowe wydatki na reklamę. A może istnieje sposób na zmaksymalizowanie zwrotu z wyszukiwania i zakupów?

Poniżej omówimy różnicę między reklamami w wyszukiwarce Google a reklamami produktowymi. Rozważymy ich zalety i wady i zdecydujemy, co jest najlepsze i kiedy. A my wyjaśnimy, jak działają reklamy Zakupów Google.

Potrzebujesz pomocy z Google Ads? Umów się na bezpłatną konsultację z jednym z naszych ekspertów PPC już dziś!

Reklamy produktowe Google a reklamy w wyszukiwarce Google

Co to są reklamy produktowe Google?

Dawno minęły czasy, gdy wyszukiwania w Google zwracały tylko linki do stron internetowych. Obecnie produkty eCommerce w Zakupach Google pojawiają się również obok wyników w polu u góry strony. Dostępna jest również dedykowana karta internetowa do przeglądania pozornie nieskończonej liczby odpowiednich produktów.

Podobnie jak zwykła wyszukiwarka Google, możesz wyszukiwać dowolne słowa kluczowe, aby znaleźć produkt za pośrednictwem Zakupów Google. Ale dostawcy nie mogą optymalizować swoich produktów pod kątem określonych słów kluczowych. Zamiast tego wszystkie informacje o produkcie są dostarczane w szczegółowych i dokładnych opisach.

Tak działają reklamy Zakupów Google. Nie myśl, że to tylko dodatek Google, którego nikt nie używa.

Firma Merkle przeprowadziła badanie w 2018 r., odkrywając, że reklamy produktowe powodowały 60 procent wszystkich kliknięć w całej płatnej platformie reklamowej Google. Reklamy Google Shopping to ważna wiadomość – to prosty, ale skuteczny sposób na to, by Twój produkt był widoczny.

Polecane usługi: Agencja eCommerce Marketing, Agencja Pay Per Click, Local SEO, Enterprise SEO, Content Marketing.

Co to są reklamy w wyszukiwarce Google?

Natomiast reklamy w wyszukiwarce Google są jedną z najpopularniejszych metod reklamy typu „płatność za kliknięcie” (PPC) w Google. Tutaj licytujesz słowa kluczowe pojawiające się na górze wyników wyszukiwania dla słowa kluczowego. Jest to sposób na organiczne budowanie klientów i odwiedzających poprzez wyszukiwania.

Nie ma zdjęcia ani opisu produktu. Reklama w wyszukiwarce zawiera raczej nagłówek, wyświetlany adres URL i tekst opisu. Istnieje możliwość dołączenia dodatkowych informacji poprzez rozszerzenia reklam. Aby zostać zauważonym dzięki reklamom w wyszukiwarce Google, należy stworzyć kopię reklamy, przeanalizować koszt kliknięcia i pracować nad jej rankingiem.

Reklamy produktowe a reklamy w wyszukiwarce: jaka jest różnica?

W skrócie: reklamy Google Shopping są oparte na obrazach, a reklamy w wyszukiwarce Google są tekstowe. Oznacza to, że ich metryki również znacznie się różnią.

Na przykład średni współczynnik konwersji (CVR) jest miarą liczby klientów, którzy kliknęli Twoją reklamę i kupili również Twój produkt. Jednak przy wyborze między reklamami produktowymi a reklamami w wyszukiwarce należy wziąć pod uwagę wiele danych i czynników:

• Przemysł
• Świadomość i popyt na produkty
• Średni CPC za przedmiot
• Konkurencyjność produktu
• Marża zysku z produktu

Na przykład w badaniu przeprowadzonym przez Clutch, 49 procent ankietowanych stwierdziło, że chętniej klika tekst. Z drugiej strony 31 procent wolałoby kliknąć reklamę produktową. Ale te wyniki mogą zależeć od branży. Ludzie kupują hobby i sprzęt rekreacyjny w Zakupach Google, ale mogą wolą przejść do witryny marki w celu zakupu odzieży i odzieży.

Niemniej jednak, zgodnie z badaniem Zakupów Google, średnie koszty kupców związane z kampaniami Zakupów Google wyniosły około 11,30 USD na każde 100 USD sprzedaży. To niezwykle skuteczna strategia.

Powiązane blogi : Jak umieścić swoje produkty w Zakupach Google i jak przyciągnąć ruch (ORAZ klientów) do swojej witryny.

Kiedy używać reklam w wyszukiwarce Google, a kiedy reklam produktowych Google

Ani reklamy Zakupów Google, ani reklamy w wyszukiwarce nie są lepsze od pozostałych. Oba są przydatne w pewnych okolicznościach. Optymalne wykorzystanie reklam Google oznacza wiedzę, kiedy użyć której (lub nawet obu).

W końcu nie chodzi tylko o znalezienie największej publiczności; chcesz znaleźć kupujących, którzy z największym prawdopodobieństwem kupią Twój produkt lub usługę. Tak właśnie działają reklamy Zakupów Google.

Będziesz chciał używać reklam w wyszukiwarce Google:

1. Kierowanie kupujących do Twojej witryny

Nie musisz polegać wyłącznie na SEO, aby przyciągnąć organiczny ruch do swojej witryny. Korzystanie z reklam w wyszukiwarce przeniesie Cię na górę strony wyników wyszukiwania, budując Twoją organiczną obecność w Internecie.

Ale pozwala także używać słów kluczowych do filtrowania do klientów faktycznie zainteresowanych Twoim produktem i usługami. Ponieważ płacisz za każde kliknięcie, chcesz pozyskać wysokiej jakości potencjalnych klientów. Możesz nawet użyć wykluczających słów kluczowych, dzięki czemu Twoja reklama nie będzie wyświetlana w określonych wyszukiwaniach.

2. Twoja firma jest lokalna

Nie każda firma musi rozpowszechniać swoje przesłanie na całym świecie. Większość firm działa lokalnie. Oznacza to, że będziesz chciał wyświetlać swoją reklamę tylko lokalnym mieszkańcom. Dzięki reklamom w wyszukiwarce Google możesz ograniczyć wyświetlanie swojej reklamy tylko lokalnym mieszkańcom.

Możesz nawet ograniczyć porę dnia, w której wyświetla się Twoja reklama. Jeśli więc zaopatrujesz się w określoną porę dnia, Twoja reklama będzie wyświetlana tylko wtedy. Czasami jednak reklamy produktowe Google działają lepiej.

Powiązane blogi: Co to jest PPC? Jak działa płatne wyszukiwanie? oraz 8 strategii skutecznych reklam typu „tylko połączenie” w Google.

Będziesz chciał korzystać z reklam produktowych Google:

1. Klienci chcą zobaczyć produkt

Porównywanie różnych produktów i modeli ma kluczowe znaczenie, gdy klienci kupują urządzenia. Będą chcieli wiedzieć, czy to zależy od pracy. Chcą też łatwo porównywać i kontrastować ceny i funkcjonowanie.

W przeciwieństwie do tego, kupowanie ubrań to nie tyle cena, co styl. W przypadku tych pierwszych użyj reklamy zakupów; w przypadku tych ostatnich lepiej sprawdziłaby się reklama w wyszukiwarce.

2. Aby utrzymać długoterminową obecność

Konfiguracja reklamy w Zakupach Google to inwestycja długoterminowa. To pasywna reklama, która kieruje ludzi do Twojego produktu, gdy tego potrzebują. Jeśli reklamy w wyszukiwarce pomagają stworzyć zapotrzebowanie na Twój produkt, reklamy produktowe odpowiadają na to zapotrzebowanie, gdy ludzie szukają.

Reklamy w wyszukiwarce a reklamy produktowe – wnioski

Mamy nadzieję, że teraz rozumiesz, jak działają reklamy Google Shopping.

Oczywiście nie musisz zadowalać się albo-albo. Najlepszym sposobem działania jest często prezentacja produktu zarówno w reklamach w wyszukiwarce, jak i w reklamach produktowych. W rzeczywistości Google przeprowadził nawet pewne badania – sprzedawcy, którzy wyświetlali oba rodzaje reklam, sprawili, że kupujący o 90 procent częściej odwiedzali witrynę sprzedawcy. Dzięki temu zyskujesz większą ekspozycję ORAZ sprzedaż. Czego nie lubić?

Potrzebujesz agencji PPC opartej na danych, aby uzyskać lepsze wyniki z reklam w wyszukiwarce Google lub kampanii reklam produktowych Google? Skontaktuj się z Clicta Digital już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!