Para anunciarse con éxito en línea, solo hay una opción: Google. De hecho, por cada $ 1 que una empresa invierte en Google Ads, obtienen $ 8 en ganancias a través de la Búsqueda de Google. Es solo que en estos días, no hay una sola opción con Google. Hay dos: anuncios de Google Shopping y anuncios de búsqueda.

Decidir entre los dos es difícil. ¿Cómo sabes cuál es mejor? Después de todo, usar el formato de anuncio incorrecto puede desperdiciar una inversión publicitaria crítica. ¿O hay alguna manera de maximizar el rendimiento tanto de la búsqueda como de las compras?

A continuación, analizaremos la diferencia entre los anuncios de búsqueda y de compras de Google. Sopesaremos sus pros y sus contras y decidiremos cuál es mejor y cuándo. Y te explicaremos cómo funcionan los anuncios de Google Shopping.

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Anuncios de compras de Google frente a anuncios de búsqueda de Google

¿Qué son los anuncios de Google Shopping?

Atrás quedaron los días en que las búsquedas de Google solo devolvían enlaces a páginas web. Hoy en día, los productos de Google Shopping de comercio electrónico también aparecen junto a los resultados en un cuadro en la parte superior de la página. También hay una pestaña web dedicada para explorar una variedad aparentemente interminable de productos relevantes.

Al igual que la búsqueda normal de Google, puede buscar cualquier palabra clave para encontrar un producto a través de Google Shopping. Pero los proveedores no pueden optimizar sus productos con ciertas palabras clave. En cambio, toda la información del producto se proporciona a través de descripciones detalladas y precisas.

Así es como funcionan los anuncios de Google Shopping. No piense que son solo un complemento de Google que nadie usa.

Merkle realizó un estudio en 2018 y descubrió que los anuncios de compras generaron el 60 por ciento de todos los clics para toda la plataforma de publicidad paga de Google. Los anuncios de Google Shopping son una gran noticia: son una forma simple pero efectiva de hacer que su producto sea visto.

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¿Qué son los anuncios de búsqueda de Google?

Por el contrario, los anuncios de búsqueda de Google son uno de los métodos más populares de publicidad de pago por clic (PPC) en Google. Aquí, usted puja por palabras clave, apareciendo en la parte superior de los resultados de búsqueda de la palabra clave. Es una forma de generar clientes y visitantes a través de búsquedas orgánicas.

No hay imagen ni descripción del producto. Más bien, un anuncio de búsqueda incluye un título, una URL visible y un texto descriptivo. Existe la opción a través de extensiones de anuncios para incluir información extra. Para hacerse notar a través de los anuncios de búsqueda de Google, se trata de crear el texto de su anuncio, analizar el costo por clic y trabajar en su clasificación.

Anuncios de compras frente a anuncios de búsqueda: ¿cuál es la diferencia?

En resumen: los anuncios de Google Shopping se basan en imágenes, los anuncios de búsqueda de Google se basan en texto. Eso significa que sus métricas también difieren significativamente.

La tasa de conversión promedio (CVR), por ejemplo, es una medida de la cantidad de clientes que hicieron clic en su anuncio y que también compraron su producto. Pero hay numerosas métricas y factores a considerar al elegir entre anuncios de compras y anuncios de búsqueda:

• Industria
• Conocimiento y demanda de productos.
• CPC promedio por artículo
• Competitividad del producto
• margen de beneficio del producto

Por ejemplo, en un estudio realizado por Clutch, el 49 por ciento de las personas encuestadas informaron que tenían más probabilidades de hacer clic en el texto. Por otro lado, el 31 por ciento preferiría hacer clic en un anuncio de Shopping. Pero esos resultados pueden depender de la industria. Las personas compran pasatiempos y equipos de ocio a través de Google Shopping, pero es posible que prefieran ir al sitio web de la marca para comprar ropa y accesorios.

Sin embargo, según un estudio de Google Shopping, los costos comerciales promedio para las campañas de Google Shopping fueron de alrededor de $11.30 por cada $100 en ventas. Es una estrategia notablemente efectiva.

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Cuándo usar Google Search Ads VS Google Shopping Ads

Ni los anuncios de Google Shopping ni los anuncios de búsqueda son mejores que los demás. Ambos son útiles en determinadas circunstancias. Aprovechar al máximo la publicidad de Google significa saber cuándo usar cuál (o incluso usar ambos).

Después de todo, no se trata solo de encontrar la mayor audiencia; desea encontrar a los compradores con más probabilidades de adquirir su producto o servicios. Así es como funcionan los anuncios de Google Shopping.

Querrás usar los anuncios de búsqueda de Google:

1. Para canalizar a los compradores a su sitio

No necesita confiar exclusivamente en SEO para atraer tráfico orgánico a su sitio. El uso de anuncios de búsqueda lo llevará a la parte superior de la página de resultados, lo que aumentará su presencia orgánica en línea.

Pero también le permite usar palabras clave para filtrar a los clientes realmente interesados ​​en sus productos y servicios. Como está pagando por cada clic, desea capturar clientes potenciales de alta calidad. Incluso puede usar palabras clave negativas para que su anuncio no aparezca en búsquedas específicas.

2. Tu negocio es local

No todas las empresas necesitan transmitir su mensaje al mundo. La mayoría de las empresas tienen su sede local. Eso significa que solo querrá mostrar su anuncio a la gente local. A través de los anuncios de búsqueda de Google, puede restringir su anuncio para que solo se muestre a los locales.

E incluso puede restringir la hora del día en que se muestra su anuncio. Por lo tanto, si atiende a una determinada hora del día, su anuncio solo se mostrará en ese momento. Sin embargo, a veces los anuncios de compras de Google funcionan mejor.

Blogs relacionados: ¿Qué es PPC? ¿Cómo funciona la búsqueda paga? y 8 estrategias para anuncios efectivos de solo llamada en Google.

Querrás usar Google Shopping Ads:

1. Los clientes quieren ver el producto

La comparación de diferentes productos y modelos es fundamental cuando los clientes compran electrodomésticos. Querrán saber si está a la altura del trabajo. Y también quieren comparar y contrastar fácilmente los precios y el funcionamiento.

Por el contrario, comprar ropa tiene menos que ver con el precio y más con el estilo. Para lo primero, utilice un anuncio de compras; para este último, un anuncio de búsqueda funcionaría mejor.

2. Para mantener una presencia a largo plazo

Configurar un anuncio de Google Shopping es una inversión a largo plazo. Es un anuncio pasivo para canalizar a las personas hacia su producto cuando lo necesitan. Si los anuncios de búsqueda ayudan a crear una necesidad para su producto, los anuncios de compras responden a esa necesidad cuando las personas buscan.

Anuncios de búsqueda VS Anuncios de compras Conclusión

Con suerte, ahora comprende cómo funcionan los anuncios de Google Shopping.

Por supuesto, no es necesario conformarse con uno u otro. Mostrar su producto a través de anuncios de búsqueda y de compras suele ser el mejor curso de acción. De hecho, Google incluso realizó una investigación: los minoristas que publicaron ambos tipos de anuncios hicieron que los compradores fueran un 90 por ciento más propensos a visitar el sitio web del minorista. Entonces, obtienes más exposición Y ventas. ¿Que es no gustar?

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