Para anunciar online com sucesso, há apenas uma opção: Google. Na verdade, para cada US$ 1 que uma empresa investe no Google Ads, ela ganha US$ 8 de lucro por meio da Pesquisa do Google. É apenas nos dias de hoje, não há apenas uma opção com o Google. Há dois: anúncios do Google Shopping e anúncios da Rede de Pesquisa.

Decidir entre os dois é difícil. Como você sabe qual é melhor? Afinal, usar o formato de anúncio errado pode desperdiçar gastos críticos com anúncios. Ou existe uma maneira de maximizar seu retorno de pesquisa e compras?

Abaixo, discutiremos a diferença entre os anúncios de pesquisa e de compras do Google. Vamos pesar seus prós e contras e decidir qual é o melhor e quando. E explicaremos como funcionam os anúncios do Google Shopping.

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Anúncios do Google Shopping x anúncios de pesquisa do Google

O que são anúncios do Google Shopping?

Longe vão os dias das pesquisas do Google que retornavam apenas links de páginas da web. Atualmente, os produtos no Google Shopping do eCommerce também aparecem ao lado dos resultados em uma caixa na parte superior da página. Há também uma guia da Web dedicada para navegar em uma variedade aparentemente infinita de produtos relevantes.

Como a pesquisa normal do Google, você pode pesquisar qualquer palavra-chave para encontrar um produto por meio do Google Shopping. Mas os fornecedores não podem otimizar seus produtos para determinadas palavras-chave. Em vez disso, todas as informações do produto são fornecidas por meio de descrições detalhadas e precisas.

É assim que os anúncios do Google Shopping funcionam. Não pense que eles são apenas um complemento do Google que ninguém usa.

Merkle realizou um estudo em 2018, descobrindo que os anúncios do Shopping acionaram 60% de todos os cliques em toda a plataforma de publicidade paga do Google. Os anúncios do Google Shopping são uma grande novidade – eles são uma maneira simples, mas eficaz, de fazer com que seu produto seja visto.

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O que são anúncios de pesquisa do Google?

Em contraste, os anúncios de pesquisa do Google são um dos métodos mais populares de publicidade paga por clique (PPC) no Google. Aqui, você faz lances para palavras-chave, aparecendo no topo dos resultados de pesquisa para a palavra-chave. É uma maneira de conquistar clientes e visitantes por meio de pesquisas orgânicas.

Não há imagem ou descrição do produto. Em vez disso, um anúncio de pesquisa inclui um título, URL de visualização e texto de descrição. Existe a opção por meio de extensões de anúncio para incluir informações extras. Para ser notado por meio dos anúncios de pesquisa do Google, é preciso criar a cópia do seu anúncio, analisar o custo por clique e trabalhar em sua classificação.

Anúncios do Shopping x anúncios da Rede de Pesquisa: qual é a diferença?

Resumindo: os anúncios do Google Shopping são baseados em imagens, os anúncios de pesquisa do Google são baseados em texto. Isso significa que suas métricas também diferem significativamente.

A taxa de conversão média (CVR), por exemplo, é uma medida do número de clientes que clicaram em seu anúncio e que também compraram seu produto. Mas há várias métricas e fatores a serem considerados ao escolher entre anúncios de compras e anúncios de pesquisa:

• Indústria
• Conscientização e demanda por produtos
• CPC médio por item
• Competitividade do produto
• Margem de lucro do produto

Por exemplo, em um estudo da Clutch, 49% das pessoas entrevistadas relataram ser mais propensas a clicar no texto. Por outro lado, 31% preferem clicar em um anúncio do Shopping. Mas esses resultados podem ser dependentes da indústria. As pessoas compram hobbies e equipamentos de lazer por meio do Google Shopping, mas podem preferir ir ao site da marca para comprar roupas e vestuário.

No entanto, de acordo com um estudo do Google Shopping, os custos médios dos comerciantes para as campanhas do Google Shopping foram de cerca de US$ 11,30 para cada US$ 100 em vendas. É uma estratégia notavelmente eficaz.

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Quando usar os anúncios de pesquisa do Google x anúncios do Google Shopping

Nem os anúncios do Google Shopping nem os anúncios de pesquisa são melhores que os outros. Ambos são úteis em determinadas circunstâncias. Aproveitar ao máximo a publicidade do Google significa saber quando usar qual (ou até mesmo usar os dois).

Afinal, não se trata apenas de encontrar o maior público; você deseja encontrar os compradores com maior probabilidade de comprar seus produtos ou serviços. É assim que os anúncios do Google Shopping funcionam.

Você vai querer usar os anúncios de pesquisa do Google:

1. Para direcionar os compradores ao seu site

Você não precisa depender exclusivamente do SEO para atrair tráfego orgânico para o seu site. O uso de anúncios de pesquisa o levará ao topo da página de resultados, construindo sua presença online orgânica.

Mas também permite que você use palavras-chave para filtrar clientes realmente interessados ​​em seus produtos e serviços. Como você está pagando por cada clique, você deseja capturar leads de alta qualidade. Você pode até usar palavras-chave negativas para que seu anúncio não apareça em pesquisas específicas.

2. Sua empresa é local

Nem toda empresa precisa transmitir sua mensagem para o mundo. A maioria das empresas são baseadas localmente. Isso significa que você só deseja exibir seu anúncio para a população local. Por meio dos anúncios de pesquisa do Google, você pode restringir seu anúncio para ser exibido apenas para os locais.

E você pode até restringir a hora do dia em que seu anúncio é exibido. Portanto, se você atender a uma determinada hora do dia, seu anúncio será exibido apenas nessa hora. No entanto, às vezes os anúncios de compras do Google funcionam melhor.

Blogs relacionados: O que é PPC? Como funciona a pesquisa paga? e 8 estratégias para anúncios só para chamadas eficazes no Google.

Você vai querer usar os anúncios do Google Shopping:

1. Os clientes querem ver o produto

Comparar diferentes produtos e modelos é fundamental quando os clientes estão comprando eletrodomésticos. Eles vão querer saber se está à altura do trabalho. E eles também querem comparar e contrastar preços e funcionamento prontamente.

Em contraste, comprar roupas é menos sobre preço e mais sobre estilo. Para o primeiro, use um anúncio de compras; para o último, um anúncio de pesquisa funcionaria melhor.

2. Para manter uma presença de longo prazo

Configurar um anúncio do Google Shopping é um investimento de longo prazo. É um anúncio passivo para direcionar as pessoas para o seu produto quando elas precisam. Se os anúncios da Rede de Pesquisa ajudam a criar uma necessidade para seu produto, os anúncios do Shopping atendem a essa necessidade quando as pessoas estão procurando.

Conclusão sobre anúncios da Rede de Pesquisa x anúncios do Shopping

Espero que agora você entenda como os anúncios do Google Shopping funcionam.

Claro, você não precisa se contentar com um ou outro. Apresentar seu produto por meio de anúncios de pesquisa e de compras geralmente é o melhor curso de ação. Na verdade, o Google até realizou algumas pesquisas – os varejistas que exibiram os dois tipos de anúncios aumentaram a probabilidade de os compradores acessarem o site do varejista em 90%. Então, você está obtendo mais exposição E vendas. O que há para não gostar?

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