للإعلان بنجاح عبر الإنترنت ، هناك خيار واحد فقط: Google. في الواقع ، مقابل كل دولار واحد يستثمره نشاط تجاري في إعلانات Google ، يربح 8 دولارات أمريكية من خلال بحث Google. في هذه الأيام فقط ، لا يوجد خيار واحد فقط مع Google. هناك نوعان: إعلانات Google Shopping والإعلانات على شبكة البحث.

الاختيار بين الاثنين صعب. كيف تعرف أيهما أفضل؟ بعد كل شيء ، يمكن أن يؤدي استخدام شكل إعلان خاطئ إلى تبديد الإنفاق الإعلاني المهم. أو هل هناك طريقة لتعظيم عائدك من البحث والتسوق؟

أدناه سنناقش الفرق بين إعلانات البحث والتسوق من Google. سنقيم إيجابياتهم وسلبياتهم ونقرر أيهما أفضل ومتى. وسنشرح كيفية عمل إعلانات Google Shopping.

هل تحتاج إلى مساعدة في إعلانات Google الخاصة بك؟ حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع أحد خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) اليوم!

Google Shopping Ads مقابل إعلانات بحث Google

ما هي إعلانات Google Shopping؟

لقد ولت أيام عمليات البحث في Google التي تقوم بإرجاع روابط صفحات الويب فقط. في الوقت الحاضر ، تظهر أيضًا المنتجات على Google Shopping من التجارة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع النتائج في مربع أعلى الصفحة. هناك أيضًا علامة تبويب ويب مخصصة لتصفح مجموعة لا نهاية لها على ما يبدو من المنتجات ذات الصلة.

مثل البحث العادي في Google ، يمكنك البحث عن أي كلمات رئيسية للعثور على منتج من خلال Google Shopping. لكن البائعين لا يمكنهم تحسين منتجاتهم لكلمات رئيسية معينة. بدلاً من ذلك ، يتم توفير جميع معلومات المنتج من خلال أوصاف مفصلة ودقيقة.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها إعلانات Google Shopping. لا تعتقد أنها مجرد وظيفة إضافية من Google لا يستخدمها أحد.

أجرت شركة Merkle دراسة في عام 2018 ، حيث اكتشفت أن إعلانات التسوق أدت إلى 60 في المائة من جميع النقرات لمنصة Google الإعلانية المدفوعة بالكامل. إعلانات Google Shopping هي أخبار مهمة - إنها طريقة بسيطة ولكنها فعالة لعرض منتجك.

الخدمات الموصى بها: وكالة تسويق التجارة الإلكترونية ، وكالة الدفع مقابل النقر ، تحسين محركات البحث المحلية ، تحسين محركات البحث للمؤسسات ، وتسويق المحتوى.

ما هي إعلانات بحث Google؟

في المقابل ، تعد إعلانات بحث Google واحدة من أكثر طرق الدفع لكل نقرة (PPC) شيوعًا على Google. هنا ، تقوم بالمزايدة للكلمات الرئيسية التي تظهر في أعلى نتائج البحث للكلمة الرئيسية. إنها طريقة لبناء العملاء والزوار من خلال عمليات البحث العضوية.

لا توجد صورة أو وصف المنتج. بدلاً من ذلك ، يشتمل الإعلان على شبكة البحث على العنوان الرئيسي وعنوان URL المعروض ونص الوصف. هناك خيار من خلال امتدادات الإعلانات لتضمين معلومات إضافية. لكي يتم ملاحظتك من خلال إعلانات بحث Google ، فإن كل شيء يتعلق بصياغة نسخة إعلانك ، وتحليل تكلفة النقرة ، والعمل على ترتيبها.

إعلانات التسوق مقابل الإعلانات على شبكة البحث: ما الفرق؟

باختصار: تعتمد إعلانات Google Shopping على الصور ، بينما تعتمد الإعلانات على بحث Google على النص. هذا يعني أن مقاييسهم تختلف أيضًا بشكل كبير.

متوسط ​​معدل التحويل (CVR) ، على سبيل المثال ، هو مقياس لعدد العملاء الذين نقروا على إعلانك والذين اشتروا أيضًا منتجك. ولكن هناك العديد من المقاييس والعوامل التي يجب مراعاتها عند الاختيار بين إعلانات التسوق والإعلانات على شبكة البحث:

• صناعة
• الوعي والطلب على المنتجات
• متوسط ​​تكلفة النقرة لكل عنصر
• القدرة التنافسية للمنتج
• هامش ربح المنتج

على سبيل المثال ، في دراسة أجرتها Clutch ، أفاد 49 بالمائة من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أنهم أكثر عرضة للنقر على النص. من ناحية أخرى ، يفضل 31٪ النقر فوق إعلان Shopping. لكن هذه النتائج قد تعتمد على الصناعة. يتسوق الأشخاص لشراء هوايات ومعدات ترفيهية من خلال Google Shopping ، لكنهم قد يفضلون الانتقال إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لشراء الملابس والملابس.

ومع ذلك ، وفقًا لدراسة أجرتها Google Shopping ، كان متوسط ​​تكاليف التاجر تجاه حملات Google Shopping حوالي 11.30 دولارًا لكل 100 دولار في المبيعات. إنها استراتيجية فعالة بشكل ملحوظ.

المدونات ذات الصلة : كيفية الحصول على منتجاتك في Google Shopping وكيفية الحصول على حركة المرور (والعملاء) إلى موقع الويب الخاص بك.

متى تستخدم إعلانات بحث Google مقابل إعلانات Google Shopping

لا إعلانات Google Shopping ولا إعلانات البحث أفضل من الأخرى. كلاهما مفيد في ظل ظروف معينة. يعني تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Google معرفة متى يجب استخدام أيهما (أو حتى استخدام كليهما).

بعد كل شيء ، لا يتعلق الأمر فقط بالعثور على أكبر جمهور ؛ كنت ترغب في العثور على المتسوقين الذين يرجح أن يشتروا منتجك أو خدماتك. هذه هي الطريقة التي تعمل بها إعلانات Google Shopping.

سترغب في استخدام إعلانات بحث Google:

1. لتوجيه المتسوقين إلى موقعك

لا تحتاج إلى الاعتماد حصريًا على مُحسنات محركات البحث لجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك. سيؤدي استخدام إعلانات البحث إلى دفعك إلى أعلى صفحة النتائج ، مما يؤدي إلى تواجدك العضوي عبر الإنترنت.

ولكنه يتيح لك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية للتصفية للوصول إلى العملاء المهتمين بالفعل بمنتجك وخدماتك. نظرًا لأنك تدفع مقابل كل نقرة ، فأنت تريد الحصول على عملاء محتملين ذوي جودة عالية. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، حتى لا يظهر إعلانك لعمليات بحث معينة.

2. عملك محلي

لا تحتاج كل الأعمال إلى بث رسالتها إلى العالم. معظم الشركات محلية. هذا يعني أنك سترغب فقط في عرض إعلانك على السكان المحليين. من خلال إعلانات بحث Google ، يمكنك قصر عرض إعلانك على السكان المحليين فقط.

ويمكنك أيضًا تقييد وقت ظهور إعلانك خلال اليوم. لذلك ، إذا كنت تلبي وقتًا معينًا من اليوم ، فسيتم عرض إعلانك في ذلك الوقت فقط. ومع ذلك ، تعمل إعلانات Google Shopping بشكل أفضل في بعض الأحيان.

المدونات ذات الصلة: ما هي قدرة شرائية؟ كيف يعمل البحث المدفوع؟ و 8 إستراتيجيات لإعلانات فعالة للاتصال فقط على Google.

سترغب في استخدام إعلانات Google Shopping:

1. يريد العملاء رؤية المنتج

تعد المقارنة بين المنتجات والنماذج المختلفة أمرًا بالغ الأهمية عند شراء العملاء للأجهزة. سيرغبون في معرفة ما إذا كان الأمر متروكًا للوظيفة. ويريدون أيضًا مقارنة الأسعار والتعامل معها بسهولة.

على النقيض من ذلك ، فإن شراء الملابس لا يتعلق بالسعر بقدر ما يتعلق بالأناقة. بالنسبة إلى السابق ، استخدم إعلان التسوق ؛ بالنسبة إلى الأخير ، سيعمل الإعلان على شبكة البحث بشكل أفضل.

2. للحفاظ على وجود طويل الأمد

يعد إعداد إعلان Google Shopping استثمارًا طويل الأجل. إنه إعلان سلبي لتوجيه الأشخاص إلى منتجك عندما يحتاجون إليه. إذا كانت الإعلانات على شبكة البحث تساعد في إنشاء حاجة لمنتجك ، فإن إعلانات التسوق تجيب على تلك الحاجة عندما يبحث عنها الأشخاص.

استنتاج إعلانات البحث مقابل إعلانات التسوق

نأمل أن تكون قد فهمت الآن كيفية عمل إعلانات Google Shopping.

بالطبع ، لا تحتاج إلى تسوية أي منهما. غالبًا ما يكون عرض منتجك من خلال إعلانات البحث والتسوق هو أفضل مسار للعمل. في الواقع ، أجرت Google بعض الأبحاث - فقد أدى تجار التجزئة الذين قاموا بتشغيل كلا النوعين من الإعلانات إلى زيادة احتمالية انتقال المتسوقين إلى موقع ويب بائع التجزئة بنسبة 90٪. لذلك ، تحصل على المزيد من الظهور والمبيعات. ما الذي لا يعجبك؟

هل تحتاج إلى وكالة PPC تعتمد على البيانات للحصول على نتائج أفضل من إعلانات بحث Google أو حملة إعلانات Google Shopping؟ اتصل بـ Clicta Digital اليوم للحصول على استشارة مجانية!