Для успешной рекламы в Интернете есть только один вариант: Google. Фактически, на каждый доллар, который компания инвестирует в Google Ads, она получает 8 долларов прибыли через поиск Google. Просто в наши дни у Google не один вариант. Их два: реклама в Google Покупках и поисковая реклама.

Выбрать между ними сложно. Откуда вы знаете, что лучше? В конце концов, использование неправильного формата рекламы может привести к потере критически важных расходов на рекламу. Или есть способ максимизировать отдачу как от поиска, так и от покупок?

Ниже мы обсудим разницу между поисковой и торговой рекламой Google. Мы взвесим все за и против и решим, что лучше и когда. И мы объясним, как работают объявления Google Shopping.

Нужна помощь с Google Ads? Запишитесь на бесплатную консультацию с одним из наших экспертов по контекстной рекламе уже сегодня!

Google Shopping Ads против Google Search Ads

Что такое Google Shopping Ads?

Прошли те времена, когда поиск Google возвращал только ссылки на веб-страницы. В настоящее время продукты в Google Покупках из электронной коммерции также отображаются рядом с результатами в поле вверху страницы. Также есть специальная веб-вкладка для просмотра, казалось бы, бесконечного множества соответствующих продуктов.

Как и в обычном поиске Google, вы можете выполнять поиск по любым ключевым словам, чтобы найти продукт в Google Покупках. Но поставщики не могут оптимизировать свои продукты под определенные ключевые слова. Вместо этого вся информация о продукте предоставляется в виде подробных и точных описаний.

Вот как работает реклама Google Shopping. Не думайте, что это просто надстройка Google, которой никто не пользуется.

Меркл провел исследование в 2018 году и обнаружил, что торговые объявления вызывают 60 процентов всех кликов на всей платной рекламной платформе Google. Объявления Google Покупок — это большая новость — это простой, но эффективный способ показать ваш продукт.

Рекомендуемые услуги: маркетинговое агентство электронной коммерции, агентство с оплатой за клик, локальное SEO, корпоративное SEO и контент-маркетинг.

Что такое поисковая реклама Google?

Напротив, поисковые объявления Google являются одним из самых популярных методов рекламы с оплатой за клик (PPC) в Google. Здесь вы делаете ставку на ключевые слова, которые появляются в верхней части результатов поиска по ключевому слову. Это способ привлечь клиентов и посетителей с помощью органического поиска.

Нет изображения или описания товара. Вместо этого поисковое объявление включает заголовок, отображаемый URL и текст описания. В расширениях объявлений есть возможность включить дополнительную информацию. Чтобы вас заметили через поисковую рекламу Google, нужно создать копию объявления, проанализировать цену за клик и поработать над его рейтингом.

Товарные объявления и поисковые объявления: в чем разница?

Вкратце: объявления Google Shopping основаны на изображениях, а поисковые объявления Google основаны на тексте. Это означает, что их показатели также значительно различаются.

Например, средний коэффициент конверсии (CVR) — это показатель количества клиентов, которые нажали на ваше объявление и также купили ваш продукт. Но есть множество показателей и факторов, которые следует учитывать при выборе между товарными объявлениями и поисковыми объявлениями:

• Промышленность
• Осведомленность и спрос на продукцию
• Средняя цена за клик за товар
• Конкурентоспособность продукта
• Маржа прибыли от продукта

Например, в исследовании Clutch 49% опрошенных сообщили, что они чаще нажимают на текст. С другой стороны, 31% предпочли бы кликнуть по товарному объявлению. Но эти результаты могут зависеть от отрасли. Люди покупают товары для хобби и досуга через Google Покупки, но могут предпочесть перейти на веб-сайт бренда, чтобы купить одежду и одежду.

Тем не менее, согласно исследованию Google Shopping, средние затраты продавца на кампании Google Shopping составляли около 11,30 долларов на каждые 100 долларов продаж. Это удивительно эффективная стратегия.

Связанные блоги : Как получить ваши продукты в Google Покупках и как получить трафик (И клиентов) на ваш сайт.

Когда использовать Google Search Ads VS Google Shopping Ads

Ни реклама в Google Покупках, ни поисковая реклама не лучше другой. Оба они полезны при определенных обстоятельствах. Чтобы максимально эффективно использовать рекламу Google, нужно знать, когда какую из них использовать (или даже использовать обе).

В конце концов, речь идет не только о поиске самой большой аудитории; Вы хотите найти покупателей, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Именно так работают объявления Google Shopping.

Вы захотите использовать поисковые объявления Google:

1. Направлять покупателей на ваш сайт

Вам не нужно полагаться исключительно на SEO для привлечения органического трафика на ваш сайт. Использование поисковой рекламы подтолкнет вас к началу страницы результатов, создав органическое присутствие в Интернете.

Но он также позволяет вам использовать ключевые слова для фильтрации клиентов, действительно заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. Поскольку вы платите за каждый клик, вы хотите получать качественные лиды. Вы даже можете использовать минус-слова, чтобы ваше объявление не показывалось при определенных поисковых запросах.

2. Ваш бизнес локальный

Не каждый бизнес должен транслировать свое сообщение по всему миру. Большинство компаний являются местными. Это означает, что вы захотите показывать свою рекламу только местным жителям. С помощью поисковых объявлений Google вы можете ограничить показ своей рекламы только местным жителям.

И вы даже можете ограничить время суток, когда показывается ваша реклама. Таким образом, если вы ориентируетесь на определенное время суток, ваша реклама будет показываться только в это время. Однако иногда торговые объявления Google работают лучше.

Связанные блоги: Что такое PPC? Как работает платный поиск? и 8 стратегий эффективной рекламы только с номером телефона в Google.

Вы захотите использовать Google Shopping Ads:

1. Клиенты хотят видеть продукт

Сравнение различных продуктов и моделей имеет решающее значение, когда клиенты покупают бытовую технику. Они захотят узнать, подходит ли это для работы. И они также хотят легко сравнивать и противопоставлять цены и функционирование.

Напротив, покупка одежды зависит не столько от цены, сколько от стиля. В первом случае используйте торговую рекламу; для последнего лучше подойдет поисковая реклама.

2. Чтобы сохранить долгосрочное присутствие

Настройка рекламы в Google Покупках — это долгосрочная инвестиция. Это пассивная реклама, которая направляет людей к вашему продукту, когда он им нужен. Если поисковая реклама помогает создать потребность в вашем продукте, товарная реклама отвечает на эту потребность, когда люди ищут.

Поисковая реклама VS Торговая реклама Заключение

Надеюсь, теперь вы понимаете, как работают рекламные объявления Google Shopping.

Конечно, вам не нужно соглашаться на или-или. Демонстрация вашего продукта как в поисковой, так и в торговой рекламе часто является лучшим способом действий. На самом деле, Google даже провел некоторое исследование: розничные продавцы, которые размещали оба типа рекламы, повышали вероятность того, что покупатели перейдут на веб-сайт розничного продавца на 90%. Таким образом, вы получаете больше информации и продаж. Что не нравится?

Вам нужно агентство PPC, управляемое данными, чтобы получить лучшие результаты от вашей кампании Google Search Ads или Google Shopping Ads? Свяжитесь с Clicta Digital сегодня для бесплатной консультации!