온라인에서 성공적으로 광고하려면 Google이라는 단 하나의 옵션만 있습니다. 실제로 기업이 Google Ads에 1달러를 투자할 때마다 Google 검색을 통해 8달러의 이익을 얻습니다. 요즘은 Google에 하나의 옵션만 있는 것이 아닙니다. Google 쇼핑 광고와 검색 광고의 두 가지가 있습니다.

둘 중 하나를 결정하는 것은 어렵습니다. 어느 것이 더 나은지 어떻게 압니까? 결국 잘못된 광고 형식을 사용하면 중요한 광고 지출을 낭비할 수 있습니다. 아니면 검색과 쇼핑 모두에서 수익을 극대화할 수 있는 방법이 있습니까?

아래에서는 Google의 검색 광고와 쇼핑 광고의 차이점에 대해 설명합니다. 우리는 그들의 장단점을 따져보고 어느 것이 언제 가장 좋은지 결정할 것입니다. 그리고 Google 쇼핑 광고가 작동하는 방식을 설명합니다.

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Google 쇼핑 광고와 Google 검색 광고

Google 쇼핑 광고란 무엇입니까?

웹페이지 링크만 반환하는 Google 검색의 시대는 지났습니다. 요즘에는 전자 상거래의 Google 쇼핑 제품도 페이지 상단의 상자에 결과와 함께 표시됩니다. 또한 관련 제품의 끝없는 배열을 탐색할 수 있는 전용 웹 탭도 있습니다.

일반 Google 검색과 마찬가지로 Google 쇼핑을 통해 모든 키워드를 검색하여 제품을 찾을 수 있습니다. 그러나 공급업체는 제품을 특정 키워드에 최적화할 수 없습니다. 대신, 모든 제품 정보는 상세하고 정확한 설명을 통해 제공됩니다.

이것이 바로 Google 쇼핑 광고가 작동하는 방식입니다. 아무도 사용하지 않는 단순한 Google 애드온이라고 생각하지 마십시오.

Merkle는 2018년 연구를 수행하여 쇼핑 광고가 Google의 전체 유료 광고 플랫폼에 대한 전체 클릭의 60%를 유발한다는 사실을 발견했습니다. Google 쇼핑 광고는 큰 뉴스입니다. 제품을 표시하는 간단하지만 효과적인 방법입니다.

추천 서비스: 전자 상거래 마케팅 대행사, 클릭당 지불 대행사, 로컬 SEO, 엔터프라이즈 SEO 및 콘텐츠 마케팅.

Google 검색 광고란 무엇입니까?

이와 대조적으로 Google 검색 광고는 Google에서 가장 널리 사용되는 클릭당 지불(PPC) 광고 방법 중 하나입니다. 여기에서 키워드에 대한 검색 결과 상단에 나타나는 키워드에 입찰합니다. 유기적으로 검색을 통해 고객과 방문자를 구축하는 방법입니다.

사진이나 제품 설명이 없습니다. 대신 검색 광고에는 제목, 표시 URL 및 설명 텍스트가 포함됩니다. 추가 정보를 포함하는 광고 확장을 통한 옵션이 있습니다. Google 검색 광고를 통해 주목을 받으려면 광고 사본을 만들고 클릭당 비용을 분석하고 순위를 매기는 것입니다.

쇼핑 광고와 검색 광고의 차이점은 무엇입니까?

간단히 말해 Google 쇼핑 광고는 이미지 기반이고 Google 검색 광고는 텍스트 기반입니다. 즉, 측정항목도 크게 다릅니다.

예를 들어, 평균 전환율(CVR)은 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 제품도 구매한 고객 수를 측정한 것입니다. 그러나 쇼핑 광고와 검색 광고 중에서 선택할 때 고려해야 할 다양한 측정항목과 요소가 있습니다.

• 산업
• 제품에 대한 인지도와 수요
• 항목당 평균 CPC
• 제품 경쟁력
• 제품 이익률

예를 들어 Clutch의 연구에 따르면 설문에 응한 사람들의 49%가 텍스트를 클릭할 가능성이 더 높다고 보고했습니다. 반면에 31%는 쇼핑 광고를 클릭할 것입니다. 그러나 이러한 결과는 산업에 따라 다를 수 있습니다. 사람들은 Google 쇼핑을 통해 취미 및 레저 장비를 쇼핑하지만 의류 및 의류는 브랜드 웹사이트로 이동하는 것을 선호할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 Google 쇼핑 연구에 따르면 Google 쇼핑 캠페인에 대한 평균 판매자 비용은 매출 100달러당 약 11.30달러였습니다. 매우 효과적인 전략입니다.

관련 블로그 : Google 쇼핑에서 제품을 얻는 방법 및 웹사이트로 트래픽(및 고객)을 얻는 방법.

Google 검색 광고와 Google 쇼핑 광고를 사용해야 하는 경우

Google 쇼핑 광고도 검색 광고도 다른 광고보다 낫지 않습니다. 둘 다 특정 상황에서 유용합니다. Google 광고를 최대한 활용한다는 것은 언제 어느 것을 사용해야 하는지(또는 둘 다 사용해야 하는지) 아는 것을 의미합니다.

결국, 가장 많은 청중을 찾는 것이 아닙니다. 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 쇼핑객을 찾고 싶습니다. 이것이 바로 Google 쇼핑 광고가 작동하는 방식입니다.

Google 검색 광고를 사용하고 싶을 때:

1. 쇼핑객을 귀하의 사이트로 유입시키기 위해

귀하의 사이트에 유기적인 트래픽을 끌어들이기 위해 SEO에만 전적으로 의존할 필요는 없습니다. 검색 광고를 사용하면 결과 페이지의 상단으로 이동하여 유기적인 온라인 인지도를 구축할 수 있습니다.

그러나 키워드를 사용하여 실제로 제품 및 서비스에 관심이 있는 고객을 필터링할 수도 있습니다. 모든 클릭에 대해 비용을 지불하기 때문에 고품질 리드를 포착하려고 합니다. 특정 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 제외 키워드를 사용할 수도 있습니다.

2. 귀하의 비즈니스는 지역적입니다.

모든 기업이 전 세계에 메시지를 전달할 필요는 없습니다. 대부분의 회사는 현지 기반입니다. 즉, 지역 사람들에게만 광고를 게재하려는 것입니다. Google 검색 광고를 통해 지역 주민에게만 표시되도록 광고를 제한할 수 있습니다.

또한 광고가 표시되는 시간을 제한할 수도 있습니다. 따라서 하루 중 특정 시간에 맞춰 광고를 게재하면 그 시간에만 광고가 게재됩니다. 그러나 때때로 Google 쇼핑 광고가 더 잘 작동합니다.

관련 블로그: PPC란 무엇입니까? 유료 검색은 어떻게 작동합니까? 효과적인 Google 통화 전용 광고를 위한 8가지 전략

Google 쇼핑 광고를 사용하고 싶을 때:

1. 제품을 보고 싶어하는 고객

고객이 가전 제품을 구매할 때 서로 다른 제품과 모델을 비교하는 것이 중요합니다. 그들은 그것이 일에 달려 있는지 알고 싶어할 것입니다. 또한 그들은 가격과 기능을 쉽게 비교하고 대조하기를 원합니다.

대조적으로, 옷 쇼핑은 가격보다는 스타일에 관한 것입니다. 전자의 경우 쇼핑 광고를 사용하십시오. 후자의 경우 검색 광고가 더 효과적입니다.

2. 장기적인 존재를 유지하기 위해

Google 쇼핑 광고를 설정하는 것은 장기적인 투자입니다. 사람들이 필요할 때 당신의 제품을 소개하는 수동적 광고입니다. 검색 광고가 귀하의 제품에 대한 요구를 생성하는 데 도움이 된다면 쇼핑 광고는 사람들이 찾고 있을 때 그 요구에 부응합니다.

검색 광고 VS 쇼핑 광고 결론

이제 Google 쇼핑 광고의 작동 방식을 이해하셨기를 바랍니다.

물론 둘 중 하나에 만족할 필요는 없습니다. 검색 광고와 쇼핑 광고 모두를 통해 제품을 소개하는 것이 가장 좋은 방법인 경우가 많습니다. 실제로 Google은 두 가지 유형의 광고를 모두 게재한 소매업체가 쇼핑객이 해당 소매업체의 웹사이트를 방문할 가능성을 90% 높인 결과 몇 가지 연구를 수행했습니다. 그래서, 당신은 더 많은 노출과 판매를 얻고 있습니다. 좋아하지 않는 것은 무엇입니까?

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