Per fare pubblicità online con successo, c'è solo un'opzione: Google. Infatti, per ogni $ 1 che un'azienda investe in Google Ads, guadagna $ 8 di profitto tramite la Ricerca Google. È solo che in questi giorni non c'è solo un'opzione con Google. Ce ne sono due: annunci di Google Shopping e annunci di ricerca.

Decidere tra i due è difficile. Come fai a sapere qual è il migliore? Dopotutto, l'utilizzo del formato dell'annuncio sbagliato può sperperare la spesa pubblicitaria critica. O c'è un modo per massimizzare il tuo ritorno sia dalla ricerca che dallo shopping?

Di seguito discuteremo la differenza tra gli annunci di ricerca e shopping di Google. Valuteremo i loro pro e contro e decideremo quale è il migliore e quando. E ti spiegheremo come funzionano gli annunci di Google Shopping.

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Annunci di Google Shopping e annunci di ricerca di Google

Cosa sono gli annunci di Google Shopping?

Sono finiti i giorni in cui le ricerche di Google restituivano solo collegamenti a pagine web. Al giorno d'oggi, i prodotti su Google Shopping da eCommerce compaiono anche accanto ai risultati in un riquadro nella parte superiore della pagina. C'è anche una scheda web dedicata per sfogliare una gamma apparentemente infinita di prodotti rilevanti.

Come la normale ricerca su Google, puoi cercare qualsiasi parola chiave per trovare un prodotto tramite Google Shopping. Ma i fornitori non possono ottimizzare i loro prodotti in base a determinate parole chiave. Invece, tutte le informazioni sul prodotto vengono fornite tramite descrizioni dettagliate e accurate.

Ecco come funzionano gli annunci di Google Shopping. Non pensare che siano solo un componente aggiuntivo di Google che nessuno usa.

Merkle ha condotto uno studio nel 2018, scoprendo che gli annunci Shopping hanno attivato il 60% di tutti i clic per l'intera piattaforma pubblicitaria a pagamento di Google. Gli annunci di Google Shopping sono una grande novità: sono un modo semplice ma efficace per far vedere il tuo prodotto.

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Cosa sono gli annunci della rete di ricerca di Google?

Al contrario, gli annunci di ricerca di Google sono uno dei metodi più popolari di pubblicità pay per click (PPC) su Google. Qui fai un'offerta per le parole chiave, che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca per la parola chiave. È un modo per creare clienti e visitatori attraverso ricerche organiche.

Non c'è immagine o descrizione del prodotto. Piuttosto, un annuncio della rete di ricerca include un titolo, un URL di visualizzazione e un testo descrittivo. C'è la possibilità attraverso le estensioni annuncio di includere informazioni extra. Per farsi notare tramite gli annunci della rete di ricerca di Google, è necessario creare la copia del tuo annuncio, analizzare il costo per clic e lavorare sul suo posizionamento.

Annunci Shopping e annunci di ricerca: qual è la differenza?

In breve: gli annunci di Google Shopping sono basati su immagini, gli annunci di ricerca di Google sono basati su testo. Ciò significa che anche le loro metriche differiscono in modo significativo.

Il tasso di conversione medio (CVR), ad esempio, è una misura del numero di clienti che hanno cliccato sul tuo annuncio e che hanno anche acquistato il tuo prodotto. Ma ci sono numerosi parametri e fattori da considerare quando si sceglie tra annunci Shopping e annunci di ricerca:

• Industria
• Consapevolezza e domanda di prodotti
• CPC medio per articolo
• Competitività del prodotto
• Margine di profitto del prodotto

Ad esempio, in uno studio di Clutch, il 49% delle persone intervistate ha riferito di essere più propenso a fare clic sul testo. D'altra parte, il 31% preferirebbe fare clic su un annuncio Shopping. Ma questi risultati potrebbero dipendere dal settore. Le persone acquistano hobby e attrezzature per il tempo libero tramite Google Shopping, ma potrebbero preferire visitare il sito Web del marchio per abbigliamento e abbigliamento.

Tuttavia, secondo uno studio di Google Shopping, i costi medi del commerciante per le campagne di Google Shopping erano di circa $ 11,30 per ogni $ 100 di vendita. È una strategia straordinariamente efficace.

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Quando utilizzare Google Search Ads vs Google Shopping Ads

Né gli annunci di Google Shopping né gli annunci di ricerca sono migliori dell'altro. Entrambi sono utili in determinate circostanze. Sfruttare al meglio la pubblicità di Google significa sapere quando utilizzare quale (o anche utilizzare entrambi).

Dopotutto, non si tratta solo di trovare il pubblico più vasto; vuoi trovare gli acquirenti più propensi ad acquistare il tuo prodotto o servizio. È così che funzionano gli annunci di Google Shopping.

Ti consigliamo di utilizzare gli annunci di ricerca di Google:

1. Incanalare gli acquirenti sul tuo sito

Non è necessario affidarsi esclusivamente alla SEO per attirare traffico organico sul proprio sito. L'utilizzo degli annunci di ricerca ti spingerà in cima alla pagina dei risultati, costruendo la tua presenza online organica.

Ma ti consente anche di utilizzare parole chiave per filtrare i clienti effettivamente interessati al tuo prodotto e servizio. Poiché paghi per ogni clic, desideri acquisire lead di alta qualità. Puoi anche utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa, in modo che il tuo annuncio non venga visualizzato per ricerche specifiche.

2. La tua attività è locale

Non tutte le aziende hanno bisogno di trasmettere il proprio messaggio al mondo. La maggior parte delle aziende ha sede a livello locale. Ciò significa che vorrai mostrare il tuo annuncio solo alle persone del posto. Attraverso gli annunci di ricerca di Google, puoi limitare il tuo annuncio in modo che venga mostrato solo alla gente del posto.

E puoi persino limitare l'ora del giorno in cui il tuo annuncio viene visualizzato. Quindi, se ti rivolgi a una determinata ora del giorno, il tuo annuncio verrà visualizzato solo in quel momento. Tuttavia, a volte gli annunci Shopping di Google funzionano meglio.

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Ti consigliamo di utilizzare Google Shopping Ads:

1. I clienti vogliono vedere il prodotto

Il confronto di prodotti e modelli diversi è fondamentale quando i clienti acquistano elettrodomestici. Vorranno sapere se è all'altezza del lavoro. E vogliono anche confrontare e contrastare prontamente prezzi e funzionamento.

Al contrario, lo shopping di vestiti riguarda meno il prezzo e più lo stile. Per il primo, usa un annuncio commerciale; per quest'ultimo, un annuncio della rete di ricerca funzionerebbe meglio.

2. Per mantenere una presenza a lungo termine

La creazione di un annuncio Google Shopping è un investimento a lungo termine. È un annuncio passivo per incanalare le persone sul tuo prodotto quando ne hanno bisogno. Se gli annunci di ricerca aiutano a creare un'esigenza per il tuo prodotto, gli annunci per lo shopping rispondono a questa esigenza quando le persone cercano.

Conclusione sugli annunci di ricerca e sugli annunci Shopping

Si spera che ora tu capisca come funzionano gli annunci di Google Shopping.

Naturalmente, non è necessario accontentarsi dell'uno o dell'altro. Mostrare il tuo prodotto attraverso annunci di ricerca e shopping è spesso la migliore linea d'azione. In effetti, Google ha persino condotto alcune ricerche: i rivenditori che hanno pubblicato entrambi i tipi di annunci hanno reso gli acquirenti il ​​90% più propensi a visitare il sito Web del rivenditore. Quindi, stai ottenendo più visibilità E vendite. Cosa non va?

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