Pour faire de la publicité en ligne avec succès, il n'y a qu'une seule option : Google. En fait, pour chaque dollar qu'une entreprise investit dans Google Ads, elle réalise un bénéfice de 8 $ grâce à la recherche Google. C'est juste ces jours-ci, il n'y a pas qu'une seule option avec Google. Il y en a deux : les annonces Google Shopping et les annonces de recherche.

Décider entre les deux est difficile. Comment savoir lequel est le meilleur ? Après tout, l'utilisation du mauvais format d'annonce peut gaspiller des dépenses publicitaires critiques. Ou existe-t-il un moyen de maximiser votre retour à la fois sur la recherche et sur les achats ?

Ci-dessous, nous discuterons de la différence entre les annonces de recherche et d'achat de Google. Nous peserons le pour et le contre et déciderons lequel est le meilleur et quand. Et nous vous expliquerons comment fonctionnent les annonces Google Shopping.

Besoin d'aide avec vos annonces Google ? Planifiez une consultation gratuite avec l'un de nos experts PPC dès aujourd'hui !

Annonces Google Shopping contre annonces Google Search

Que sont les annonces Google Shopping ?

Fini le temps où les recherches Google renvoyaient uniquement des liens vers des pages Web. De nos jours, les produits sur Google Shopping issus du commerce électronique apparaissent également à côté des résultats dans une boîte en haut de la page. Il existe également un onglet Web dédié pour parcourir une gamme apparemment infinie de produits pertinents.

Comme la recherche Google classique, vous pouvez rechercher n'importe quel mot-clé pour trouver un produit via Google Shopping. Mais les vendeurs ne peuvent pas optimiser leurs produits pour certains mots-clés. Au lieu de cela, toutes les informations sur le produit sont fournies via des descriptions détaillées et précises.

C'est ainsi que fonctionnent les annonces Google Shopping. Ne pensez pas qu'ils ne sont qu'un module complémentaire de Google que personne n'utilise.

Merkle a mené une étude en 2018, découvrant que les publicités Shopping déclenchaient 60 % de tous les clics pour l'ensemble de la plateforme de publicité payante de Google. Les annonces Google Shopping sont une grande nouveauté ; elles constituent un moyen simple mais efficace de faire connaître votre produit.

Services recommandés : agence de marketing e-commerce, agence de paiement par clic, référencement local, référencement d'entreprise et marketing de contenu.

Que sont les annonces de recherche Google ?

En revanche, les annonces de recherche Google sont l'une des méthodes les plus populaires de publicité au paiement par clic (PPC) sur Google. Ici, vous enchérissez sur des mots-clés, apparaissant en haut des résultats de recherche pour le mot-clé. C'est un moyen de développer des clients et des visiteurs grâce à des recherches organiques.

Il n'y a pas d'image ni de description du produit. Une annonce du Réseau de Recherche comprend plutôt un titre, une URL à afficher et un texte de description. Il est possible, via les extensions d'annonces, d'inclure des informations supplémentaires. Pour se faire remarquer via les annonces de recherche Google, il suffit de créer le texte de votre annonce, d'analyser le coût par clic et de travailler sur son classement.

Annonces Shopping vs annonces du Réseau de Recherche : quelle est la différence ?

En bref : les annonces Google Shopping sont basées sur des images, les annonces de recherche Google sont basées sur du texte. Cela signifie que leurs mesures diffèrent également de manière significative.

Le taux de conversion moyen (CVR), par exemple, est une mesure du nombre de clients qui ont cliqué sur votre annonce et qui ont également acheté votre produit. Mais il existe de nombreux paramètres et facteurs à prendre en compte lors du choix entre les annonces Shopping et les annonces de recherche :

• Industrie
• Connaissance et demande de produits
• CPC moyen par article
• Compétitivité des produits
• Marge bénéficiaire du produit

Par exemple, dans une étude réalisée par Clutch, 49 % des personnes interrogées ont déclaré être plus susceptibles de cliquer sur du texte. En revanche, 31 % préféreraient cliquer sur une annonce Shopping. Mais ces résultats peuvent dépendre de l'industrie. Les gens achètent des passe-temps et des équipements de loisirs via Google Shopping, mais peuvent préférer se rendre sur le site Web de la marque pour les vêtements et les vêtements.

Néanmoins, selon une étude de Google Shopping, les coûts moyens des marchands pour les campagnes Google Shopping étaient d'environ 11,30 $ pour chaque tranche de 100 $ de ventes. C'est une stratégie remarquablement efficace.

Blogs connexes : Comment obtenir vos produits dans Google Shopping et Comment obtenir du trafic (ET des clients) sur votre site Web.

Quand utiliser Google Search Ads VS Google Shopping Ads

Ni les annonces Google Shopping ni les annonces de recherche ne sont meilleures que les autres. Les deux sont utiles dans certaines circonstances. Tirer le meilleur parti de la publicité Google, c'est savoir quand utiliser laquelle (voire utiliser les deux).

Après tout, il ne s'agit pas seulement de trouver le plus grand public ; vous voulez trouver les acheteurs les plus susceptibles d'acheter votre produit ou vos services. C'est ainsi que fonctionnent les annonces Google Shopping.

Vous voudrez utiliser les annonces de recherche Google :

1. Pour diriger les acheteurs vers votre site

Vous n'avez pas besoin de vous fier exclusivement au référencement pour attirer du trafic organique sur votre site. L'utilisation d'annonces de recherche vous propulsera en haut de la page de résultats, renforçant ainsi votre présence en ligne organique.

Mais il vous permet également d'utiliser des mots-clés pour filtrer les clients réellement intéressés par vos produits et services. Comme vous payez pour chaque clic, vous souhaitez capturer des prospects de haute qualité. Vous pouvez même utiliser des mots clés à exclure afin que votre annonce n'apparaisse pas pour des recherches spécifiques.

2. Votre entreprise est locale

Toutes les entreprises n'ont pas besoin de diffuser leur message dans le monde entier. La plupart des entreprises sont implantées localement. Cela signifie que vous ne voudrez montrer votre annonce qu'aux personnes locales. Grâce aux annonces de recherche Google, vous pouvez limiter votre annonce pour qu'elle ne soit diffusée qu'aux habitants.

Et vous pouvez même restreindre l'heure de la journée à laquelle votre annonce est diffusée. Ainsi, si vous répondez à une certaine heure de la journée, votre annonce ne sera diffusée qu'à ce moment-là. Cependant, les publicités Google Shopping fonctionnent parfois mieux.

Blogs associés : Qu'est-ce que le PPC ? Comment fonctionne la recherche payante ? et 8 stratégies pour des annonces Appel uniquement efficaces sur Google.

Vous voudrez utiliser Google Shopping Ads :

1. Les clients veulent voir le produit

La comparaison de différents produits et modèles est essentielle lorsque les clients achètent des appareils. Ils voudront savoir si c'est à la hauteur du travail. Et ils veulent également comparer facilement les prix et le fonctionnement.

En revanche, les achats de vêtements sont moins une question de prix que de style. Pour le premier, utilisez une annonce shopping ; pour ce dernier, une annonce de recherche fonctionnerait mieux.

2. Maintenir une présence à long terme

La mise en place d'une annonce Google Shopping est un investissement à long terme. Il s'agit d'une publicité passive pour diriger les gens vers votre produit lorsqu'ils en ont besoin. Si les publicités sur le Réseau de Recherche contribuent à créer un besoin pour votre produit, les publicités Shopping répondent à ce besoin lorsque les internautes recherchent.

Search Ads VS Shopping Ads Conclusion

J'espère que vous comprenez maintenant le fonctionnement des annonces Google Shopping.

Bien sûr, vous n'avez pas besoin de vous contenter de l'un ou l'autre. Présenter votre produit à la fois dans les annonces de recherche et d'achat est souvent la meilleure solution. En fait, Google a même mené des recherches : les détaillants qui diffusaient les deux types d'annonces rendaient les acheteurs 90 % plus susceptibles d'aller sur le site Web du détaillant. Ainsi, vous obtenez plus d'exposition ET de ventes. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?

Besoin d'une agence PPC axée sur les données pour obtenir de meilleurs résultats de votre campagne Google Search Ads ou Google Shopping Ads ? Contactez Clicta Digital dès aujourd'hui pour une consultation gratuite !