要在網上成功做廣告，只有一個選擇：谷歌。 事實上，企業每在 Google Ads 上投資 1 美元，他們就會通過 Google 搜索獲得 8 美元的利潤。 就在這幾天，Google 的選擇不止一種。 有兩種：谷歌購物廣告和搜索廣告。

在兩者之間做出決定是艱難的。 你怎麼知道哪個更好？ 畢竟，使用錯誤的廣告格式會浪費關鍵的廣告支出。 或者有沒有辦法最大化您從搜索和購物中獲得的回報？

下面我們將討論 Google 的搜索廣告和購物廣告之間的區別。 我們將權衡他們的利弊，並決定哪個是最好的，什麼時候最好。 我們將解釋 Google 購物廣告的工作原理。

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谷歌購物廣告與穀歌搜索廣告

什麼是谷歌購物廣告？

谷歌搜索只返回網頁鏈接的日子已經一去不復返了。 如今，來自電子商務的谷歌購物產品也出現在頁面頂部的一個框中的結果旁邊。 還有一個專用的網絡選項卡可以瀏覽看似無窮無盡的相關產品。

與常規的 Google 搜索一樣，您可以通過 Google Shopping 搜索任何關鍵字來查找產品。 但是供應商無法針對某些關鍵字優化他們的產品。 相反，所有產品信息都是通過詳細準確的描述提供的。

這就是 Google 購物廣告的運作方式。 不要認為它們只是沒人使用的 Google 插件。

Merkle 在 2018 年進行了一項研究，發現購物廣告觸發了整個谷歌付費廣告平台 60% 的點擊。 谷歌購物廣告是個大新聞——它們是一種讓您的產品被看到的簡單而有效的方式。

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什麼是谷歌搜索廣告？

相比之下，谷歌搜索廣告是谷歌上最受歡迎的每次點擊付費 (PPC) 廣告方式之一。 在這裡，您為關鍵字出價，出現在關鍵字搜索結果的頂部。 這是一種通過有機搜索來建立客戶和訪客的方式。

沒有圖片或產品描述。 相反，搜索廣告包含標題、顯示 URL 和說明文字。 可以選擇通過廣告附加信息來包含額外信息。 要通過 Google 搜索廣告獲得關注，關鍵在於製作廣告文案、分析每次點擊成本並確定其排名。

購物廣告與搜索廣告：有什麼區別？

簡而言之：谷歌購物廣告是基於圖片的，谷歌搜索廣告是基於文本的。 這意味著他們的指標也有很大差異。

例如，平均轉化率 (CVR) 衡量點擊了您的廣告併購買了您的產品的客戶數量。 但在購物廣告和搜索廣告之間進行選擇時，需要考慮許多指標和因素：

• 行業
• 對產品的認知和需求
• 每件商品的平均每次點擊費用
• 產品競爭力
• 產品利潤率

例如，在 Clutch 的一項研究中，49% 的受訪者表示更有可能點擊文本。 另一方面，31% 的人更願意點擊購物廣告。 但這些結果可能取決於行業。 人們通過 Google 購物購買愛好和休閒設備，但可能更願意訪問該品牌的網站購買服裝和服飾。

然而，根據谷歌購物研究，每 100 美元的銷售額，商家對谷歌購物活動的平均成本約為 11.30 美元。 這是一個非常有效的策略。

相關博客：如何在 Google 購物中獲取您的產品以及如何為您的網站獲取流量（和客戶）。

何時使用 Google Search Ads VS Google Shopping Ads

谷歌購物廣告和搜索廣告都不比另一個好。 兩者在某些情況下都很有用。 充分利用 Google 廣告意味著知道何時使用哪一個（甚至兩者都使用）。

畢竟，這不僅僅是為了找到最大的受眾。 您想找到最有可能購買您的產品或服務的購物者。 這就是 Google 購物廣告的運作方式。

您需要使用 Google 搜索廣告：

1. 將購物者吸引到您的網站

您不需要完全依賴 SEO 來吸引自然流量到您的網站。 使用搜索廣告會將您推到結果頁面的頂部，從而建立您的自然在線形象。

但它也允許您使用關鍵字過濾到對您的產品和服務真正感興趣的客戶。 當您為每次點擊付費時，您希望獲得高質量的潛在客戶。 您甚至可以使用否定關鍵字，這樣您的廣告就不會針對特定搜索展示。

2.您的業務是本地的

並非每個企業都需要向全球傳播其信息。 大多數公司都是本地的。 這意味著您只想向當地人展示您的廣告。 通過 Google 搜索廣告，您可以將廣告限制為僅向當地人展示。

您甚至可以限制廣告展示的時間。 因此，如果您迎合一天中的某個時間，您的廣告只會在那個時候展示。 但是，有時 Google 購物廣告效果更好。

相關博客：什麼是 PPC？ 付費搜索如何工作？ 和 Google 上有效的來電專用廣告的 8 條策略。

您需要使用 Google 購物廣告：

1.客戶想看產品

當客戶購買電器時，比較不同的產品和型號至關重要。 他們會想知道這是否適合這份工作。 他們還希望輕鬆比較和對比價格和功能。

相比之下，買衣服的不是價格，而是款式。 對於前者，使用購物廣告； 對於後者，搜索廣告會更好。

2. 保持長期存在

設置 Google 購物廣告是一項長期投資。 這是一種被動廣告，可以在人們需要時將其吸引到您的產品中。 如果搜索廣告有助於創造對您的產品的需求，那麼購物廣告會在人們尋找時滿足這種需求。

搜索廣告 VS 購物廣告結論

希望您現在了解 Google 購物廣告的工作原理。

當然，你不需要滿足於非此即彼。 通過搜索和購物廣告展示您的產品通常是最好的做法。 事實上，谷歌甚至進行了一些研究——同時投放這兩種廣告的零售商使購物者訪問零售商網站的可能性增加了 90%。 因此，您將獲得更多曝光和銷售。 有什麼不喜歡的？

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