İnternette başarılı bir şekilde reklam vermek için tek bir seçenek vardır: Google. Aslında, bir işletme Google Ads'e yatırdığı her 1 ABD Doları için Google Arama aracılığıyla 8 ABD Doları kâr elde eder. Sadece bu günlerde, Google ile tek bir seçenek yok. İki tane var: Google Alışveriş reklamları ve arama ağı reklamları.

İkisi arasında karar vermek zordur. Hangisinin daha iyi olduğunu nereden biliyorsun? Sonuçta, yanlış reklam biçimini kullanmak, kritik reklam harcamalarını boşa harcayabilir. Veya hem arama hem de alışverişten elde ettiğiniz getiriyi en üst düzeye çıkarmanın bir yolu var mı?

Aşağıda, Google'ın arama ve alışveriş reklamları arasındaki farkı tartışacağız. Artılarını ve eksilerini tartacağız ve hangisinin en iyi ve ne zaman olduğuna karar vereceğiz. Ve Google Alışveriş reklamlarının nasıl çalıştığını açıklayacağız.

Google Reklamlarınızla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Bugün PPC uzmanlarımızdan biriyle ücretsiz danışmanlık randevusu alın!

Google Alışveriş Reklamları ve Google Arama Ağı Reklamları

Google Alışveriş Reklamları nedir?

Google aramalarının yalnızca web sayfası bağlantılarını döndürdüğü günler geride kaldı. Günümüzde, e-Ticaret'ten Google Alışveriş'teki ürünler de sayfanın üst kısmındaki bir kutuda sonuçların yanında görünüyor. Ayrıca, görünüşte sonsuz bir dizi ilgili ürüne göz atmak için özel bir web sekmesi de bulunmaktadır.

Normal Google araması gibi, Google Alışveriş aracılığıyla bir ürün bulmak için herhangi bir anahtar kelimeyi arayabilirsiniz. Ancak satıcılar ürünlerini belirli anahtar kelimelere göre optimize edemezler. Bunun yerine, tüm ürün bilgileri ayrıntılı ve doğru açıklamalarla sağlanır.

Google Alışveriş reklamları böyle çalışır. Bunların yalnızca kimsenin kullanmadığı bir Google eklentisi olduğunu düşünmeyin.

Merkle, 2018'de bir araştırma yürüttü ve Alışveriş reklamlarının Google'ın ücretli reklamcılık platformunun tamamı için tüm tıklamaların yüzde 60'ını tetiklediğini keşfetti. Google Alışveriş reklamları büyük bir haberdir - ürününüzün görülmesini sağlamanın basit ama etkili bir yoludur.

Önerilen hizmetler: e-Ticaret Pazarlama Ajansı, Tıklama Başına Ödeme Ajansı, Yerel SEO, Kurumsal SEO ve İçerik Pazarlama.

Google Arama Reklamları nedir?

Buna karşılık, Google arama reklamları, Google'da tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının en popüler yöntemlerinden biridir. Burada, anahtar kelime için arama sonuçlarının en üstünde görünen anahtar kelimeler için teklif verirsiniz. Organik olarak aramalar yoluyla müşteriler ve ziyaretçiler oluşturmanın bir yolu.

Resim veya ürün açıklaması yok. Bunun yerine, bir arama ağı reklamı bir başlık, görünen URL ve açıklama metni içerir. Ek bilgi eklemek için reklam uzantıları aracılığıyla seçenek vardır. Google arama ağı reklamları aracılığıyla fark edilmek, reklamınızın kopyasını oluşturmak, tıklama başına maliyeti analiz etmek ve sıralaması üzerinde çalışmakla ilgilidir.

Alışveriş reklamları ile arama ağı reklamları arasındaki fark nedir?

Kısacası: Google Alışveriş reklamları resim tabanlıdır, Google arama reklamları metin tabanlıdır. Bu, metriklerinin de önemli ölçüde farklılık gösterdiği anlamına gelir.

Örneğin, ortalama dönüşüm oranı (CVR), reklamınızı tıklayan ve aynı zamanda ürününüzü satın alan müşterilerin sayısının bir ölçüsüdür. Ancak, alışveriş reklamları ile arama ağı reklamları arasında seçim yaparken göz önünde bulundurulması gereken çok sayıda ölçüm ve faktör vardır:

• sanayi
• Ürünler için farkındalık ve talep
• Öğe başına ortalama TBM
• Ürün rekabet gücü
• Ürün kar marjı

Örneğin, Clutch tarafından yapılan bir araştırmada, ankete katılanların yüzde 49'u metne tıklama olasılığının daha yüksek olduğunu bildirdi. Öte yandan, yüzde 31'i bir Alışveriş reklamını tıklamayı tercih ediyor. Ancak bu sonuçlar sektöre bağlı olabilir. İnsanlar Google Alışveriş üzerinden hobi ve eğlence ekipmanı alışverişi yapıyor ancak giyim ve giyim için markanın web sitesine gitmeyi tercih edebiliyor.

Bununla birlikte, bir Google Alışveriş araştırmasına göre, Google Alışveriş kampanyalarına yönelik ortalama satıcı maliyetleri, her 100 ABD doları satış için yaklaşık 11,30 ABD doları civarındaydı. Bu son derece etkili bir stratejidir.

İlgili bloglar : Google Alışveriş'te Ürünlerinizi Nasıl Getirirsiniz ve Web Sitenize Nasıl Trafik (VE Müşteriler) Getirirsiniz.

Google Arama Reklamları ve Google Alışveriş Reklamları ne zaman kullanılır?

Ne Google Alışveriş reklamları ne de arama ağı reklamları diğerinden daha iyi değildir. Her ikisi de belirli koşullar altında faydalıdır. Google reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak, hangisini ne zaman kullanacağınızı (hatta ikisini birden kullanacağınızı) bilmek anlamına gelir.

Sonuçta, mesele sadece en büyük kitleyi bulmak değil; Ürününüzü veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı en yüksek olan müşterileri bulmak istiyorsunuz. Google Alışveriş reklamları böyle çalışır.

Google arama ağı reklamlarını kullanmak isteyeceksiniz:

1. Alışveriş yapanları sitenize yönlendirmek için

Sitenize organik trafik çekmek için yalnızca SEO'ya güvenmeniz gerekmez. Arama ağı reklamlarını kullanmak, sizi sonuçlar sayfasının en üstüne taşıyacak ve organik çevrimiçi varlığınızı oluşturacaktır.

Ancak, ürün ve hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen müşterilere filtre uygulamak için anahtar kelimeler kullanmanıza da olanak tanır. Her tıklama için ödeme yaparken, yüksek kaliteli potansiyel müşteriler yakalamak istersiniz. Negatif anahtar kelimeler bile kullanabilirsiniz, böylece reklamınız belirli aramalarda görünmez.

2. İşletmeniz yerel

Her işletmenin mesajını dünyaya yayınlaması gerekmez. Çoğu şirket yereldir. Bu, reklamınızı yalnızca yerel insanlara göstermek isteyeceğiniz anlamına gelir. Google arama ağı reklamları aracılığıyla, reklamınızı yalnızca yerel halka gösterilecek şekilde kısıtlayabilirsiniz.

Hatta reklamınızın gösterileceği günün saatini bile kısıtlayabilirsiniz. Bu nedenle, günün belirli bir saatine hitap ederseniz, reklamınız ancak o zaman gösterilecektir. Ancak, bazen Google alışveriş reklamları daha iyi sonuç verir.

İlgili bloglar: PPC Nedir? Ücretli Arama Nasıl Çalışır? ve Google'da Yalnızca Telefon Araması Üreten Etkili Reklamlar için 8 Strateji.

Google Alışveriş Reklamlarını kullanmak isteyeceksiniz:

1. Müşteriler ürünü görmek istiyor

Müşteriler cihaz satın alırken farklı ürün ve modelleri karşılaştırmak çok önemlidir. İşe uygun olup olmadığını bilmek isteyeceklerdir. Ayrıca fiyatları ve işleyişi kolayca karşılaştırmak ve karşılaştırmak istiyorlar.

Buna karşılık, kıyafet alışverişi fiyattan çok tarzla ilgilidir. İlki için bir alışveriş reklamı kullanın; ikincisi için bir arama ağı reklamı daha iyi sonuç verir.

2. Uzun vadeli bir varlığı sürdürmek için

Bir Google Alışveriş reklamı oluşturmak uzun vadeli bir yatırımdır. İnsanları ihtiyaç duyduklarında ürününüze yönlendirmek için kullanılan pasif bir reklamdır. Arama ağı reklamları, ürününüz için bir ihtiyaç yaratmaya yardımcı oluyorsa, alışveriş reklamları, insanlar aradığında bu ihtiyacı karşılar.

Arama Ağı Reklamları ile Alışveriş Reklamları Karşılaştırması Sonuç

Umarım artık Google Alışveriş reklamlarının nasıl çalıştığını anlamışsınızdır.

Tabii ki, ya-ya da ile yetinmek zorunda değilsiniz. Ürününüzü hem arama hem de alışveriş reklamlarıyla sergilemek genellikle en iyi eylemdir. Aslında, Google bazı araştırmalar bile yaptı - her iki reklam türünü de yayınlayan perakendeciler, alışveriş yapanların perakendecinin web sitesine gitme olasılığını yüzde 90 artırdı. Böylece, daha fazla maruz kalma VE satış elde edersiniz. Sevilmeyecek ne var?

Google Arama Ağı Reklamları veya Google Alışveriş Reklamları kampanyanızdan daha iyi sonuçlar almak için veriye dayalı bir PPC Ajansına mı ihtiyacınız var? Ücretsiz danışmanlık için bugün Clicta Digital ile iletişime geçin!