Um erfolgreich online zu werben, gibt es nur eine Möglichkeit: Google. Tatsächlich verdient ein Unternehmen für jeden in Google Ads investierten US-Dollar 8 US-Dollar an Gewinn über die Google-Suche. Es ist nur heutzutage, dass es bei Google nicht nur eine Option gibt. Es gibt zwei: Google Shopping-Anzeigen und Suchanzeigen.

Die Entscheidung zwischen den beiden ist schwierig. Woher wissen Sie, was besser ist? Schließlich kann die Verwendung des falschen Anzeigenformats wichtige Werbeausgaben verschwenden. Oder gibt es eine Möglichkeit, Ihre Rendite sowohl bei der Suche als auch beim Einkaufen zu maximieren?

Im Folgenden besprechen wir den Unterschied zwischen den Such- und Shopping-Anzeigen von Google. Wir wägen ihre Vor- und Nachteile ab und entscheiden, was wann am besten ist. Und wir erklären, wie Google Shopping-Anzeigen funktionieren.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihren Google-Anzeigen? Vereinbaren Sie noch heute eine kostenlose Beratung mit einem unserer PPC-Experten!

Google-Shopping-Anzeigen vs. Google-Suchanzeigen

Was sind Google Shopping Ads?

Vorbei sind die Zeiten, in denen die Google-Suche nur Links zu Webseiten zurückgab. Heutzutage erscheinen bei Google Shopping auch Produkte aus dem E-Commerce neben den Ergebnissen in einer Box oben auf der Seite. Es gibt auch einen speziellen Web-Tab, um eine scheinbar endlose Reihe relevanter Produkte zu durchsuchen.

Wie bei der normalen Google-Suche können Sie nach beliebigen Schlüsselwörtern suchen, um ein Produkt über Google Shopping zu finden. Anbieter können ihre Produkte jedoch nicht auf bestimmte Keywords optimieren. Stattdessen werden alle Produktinformationen über detaillierte und genaue Beschreibungen bereitgestellt.

So funktionieren Google Shopping-Anzeigen. Denken Sie nicht, dass es sich nur um ein Google-Add-On handelt, das niemand verwendet.

Merkle führte 2018 eine Studie durch und stellte fest, dass Shopping-Anzeigen 60 Prozent aller Klicks für die gesamte bezahlte Werbeplattform von Google auslösten. Google Shopping-Anzeigen sind eine große Neuigkeit – sie sind eine einfache, aber effektive Möglichkeit, Ihr Produkt sichtbar zu machen.

Empfohlene Dienstleistungen: E-Commerce-Marketingagentur, Pay-per-Click-Agentur, lokales SEO, Unternehmens-SEO und Content-Marketing.

Was sind Google-Suchanzeigen?

Im Gegensatz dazu sind Google-Suchanzeigen eine der beliebtesten Methoden der Pay-per-Click-Werbung (PPC) bei Google. Hier bieten Sie für Schlüsselwörter, die ganz oben in den Suchergebnissen für das Schlüsselwort erscheinen. Es ist eine Möglichkeit, Kunden und Besucher durch organische Suchen aufzubauen.

Es gibt kein Bild oder Produktbeschreibung. Stattdessen enthält eine Suchanzeige eine Überschrift, eine angezeigte URL und einen Beschreibungstext. Es besteht die Möglichkeit, über Anzeigenerweiterungen zusätzliche Informationen einzufügen. Um durch Google-Suchanzeigen wahrgenommen zu werden, geht es darum, den Text Ihrer Anzeige zu erstellen, die Kosten pro Klick zu analysieren und an ihrem Ranking zu arbeiten.

Shopping-Anzeigen und Suchanzeigen: Was ist der Unterschied?

Kurz gesagt: Google-Shopping-Anzeigen sind bildbasiert, Google-Suchanzeigen sind textbasiert. Das bedeutet, dass sich auch ihre Metriken erheblich unterscheiden.

Die durchschnittliche Conversion-Rate (CVR) ist beispielsweise ein Maß für die Anzahl der Kunden, die auf Ihre Anzeige geklickt und auch Ihr Produkt gekauft haben. Bei der Wahl zwischen Shopping-Anzeigen und Suchanzeigen sind jedoch zahlreiche Messwerte und Faktoren zu berücksichtigen:

• Industrie
• Bekanntheit und Nachfrage nach Produkten
• Durchschnittlicher CPC pro Artikel
• Wettbewerbsfähigkeit der Produkte
• Produktgewinnspanne

In einer Studie von Clutch gaben beispielsweise 49 Prozent der Befragten an, eher auf Text zu klicken. Andererseits würden 31 Prozent lieber auf eine Shopping-Anzeige klicken. Diese Ergebnisse können jedoch branchenabhängig sein. Die Leute kaufen über Google Shopping nach Hobbys und Freizeitausrüstung, gehen aber vielleicht lieber auf die Website der Marke, wenn es um Kleidung und Bekleidung geht.

Dennoch lagen laut einer Google Shopping-Studie die durchschnittlichen Händlerkosten für Google Shopping-Kampagnen bei etwa 11,30 $ pro 100 $ Umsatz. Es ist eine bemerkenswert effektive Strategie.

Verwandte Blogs : Wie Sie Ihre Produkte in Google Shopping erhalten und wie Sie Traffic (UND Kunden) auf Ihre Website bekommen.

Wann sollte man Google Search Ads VS Google Shopping Ads verwenden?

Weder Google Shopping-Anzeigen noch Suchanzeigen sind besser als die anderen. Beides ist unter bestimmten Umständen sinnvoll. Um das Beste aus Google-Werbung zu machen, müssen Sie wissen, wann Sie welche verwenden (oder sogar beide verwenden).

Schließlich geht es nicht nur darum, das größte Publikum zu finden; Sie möchten die Käufer finden, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen am ehesten kaufen werden. Genau so funktionieren Google Shopping-Anzeigen.

Sie möchten Google-Suchanzeigen verwenden:

1. Um Käufer auf Ihre Website zu leiten

Sie müssen sich nicht ausschließlich auf SEO verlassen, um organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Die Verwendung von Suchanzeigen bringt Sie an den Anfang der Ergebnisseite und baut Ihre organische Online-Präsenz auf.

Sie können aber auch Schlüsselwörter verwenden, um Kunden zu filtern, die tatsächlich an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Da Sie für jeden Klick bezahlen, möchten Sie qualitativ hochwertige Leads erfassen. Sie können sogar ausschließende Keywords verwenden, sodass Ihre Anzeige bei bestimmten Suchanfragen nicht erscheint.

2. Ihr Unternehmen ist lokal

Nicht jedes Unternehmen muss seine Botschaft weltweit verbreiten. Die meisten Unternehmen sind lokal ansässig. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeige nur Einheimischen zeigen möchten. Über Google-Suchanzeigen können Sie Ihre Anzeige so einschränken, dass sie nur Einheimischen angezeigt wird.

Und Sie können sogar die Tageszeit einschränken, zu der Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie also auf eine bestimmte Tageszeit ausgerichtet sind, wird Ihre Anzeige nur dann geschaltet. Manchmal funktionieren Google-Shopping-Anzeigen jedoch besser.

Verwandte Blogs: Was ist PPC? Wie funktioniert die bezahlte Suche? und 8 Strategien für effektive Nur-Anruf-Anzeigen bei Google.

Sie möchten Google Shopping Ads verwenden:

1. Kunden wollen das Produkt sehen

Der Vergleich verschiedener Produkte und Modelle ist entscheidend, wenn Kunden Geräte kaufen. Sie werden wissen wollen, ob es der Aufgabe gewachsen ist. Und sie wollen auch Preise und Funktionsweise einfach vergleichen und gegenüberstellen.

Im Gegensatz dazu geht es beim Klamottenkauf weniger um den Preis als vielmehr um den Stil. Verwenden Sie für ersteres eine Shopping-Anzeige; Für letzteres würde eine Suchanzeige besser funktionieren.

2. Um langfristig präsent zu sein

Die Einrichtung einer Google Shopping-Anzeige ist eine langfristige Investition. Es ist eine passive Anzeige, um Menschen zu Ihrem Produkt zu leiten, wenn sie es brauchen. Wenn Suchanzeigen dazu beitragen, ein Bedürfnis nach Ihrem Produkt zu wecken, erfüllen Shopping-Anzeigen dieses Bedürfnis, wenn Menschen danach suchen.

Fazit: Suchanzeigen vs. Shopping-Anzeigen

Hoffentlich verstehen Sie jetzt, wie Google Shopping-Anzeigen funktionieren.

Natürlich müssen Sie sich nicht mit einem Entweder-Oder zufrieden geben. Die Präsentation Ihres Produkts sowohl über Such- als auch über Shopping-Anzeigen ist oft die beste Vorgehensweise. Tatsächlich führte Google sogar einige Untersuchungen durch – Einzelhändler, die beide Arten von Anzeigen schalteten, erhöhten die Wahrscheinlichkeit, dass Käufer die Website des Einzelhändlers besuchten, um 90 Prozent. Sie erhalten also mehr Aufmerksamkeit UND mehr Umsatz. Was ist nicht zu mögen?

Benötigen Sie eine datengesteuerte PPC-Agentur, um bessere Ergebnisse aus Ihrer Google Search Ads- oder Google Shopping Ads-Kampagne zu erzielen? Kontaktieren Sie Clicta Digital noch heute für eine kostenlose Beratung!