Googleショッピング広告とGoogle検索広告：どちらを使用すればよいですか？

公開: 2022-01-15

オンラインで広告を成功させるには、Googleという1つの選択肢しかありません。実際、企業がGoogle広告に投資する1ドルごとに、Google検索を通じて8ドルの利益を得ることができます。それはちょうど最近です、グーグルでただ1つのオプションがありません。 Googleショッピング広告と検索広告の2つがあります。

2つのどちらかを決めるのは難しいです。どちらが良いかをどうやって知るのですか？結局のところ、間違った広告フォーマットを使用すると、重要な広告費を浪費する可能性があります。または、検索とショッピングの両方からの収益を最大化する方法はありますか？

以下では、Googleの検索広告とショッピング広告の違いについて説明します。私たちは彼らの長所と短所を比較検討し、どちらがいつ最良かを決定します。そして、Googleショッピング広告がどのように機能するかを説明します。

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Googleショッピング広告とGoogle検索広告

Googleショッピング広告とは何ですか？

グーグル検索がウェブページのリンクだけを返す時代は終わりました。現在、eコマースのGoogleショッピングの商品も、ページ上部のボックスに結果と一緒に表示されます。一見無限の関連製品を閲覧するための専用のWebタブもあります。

通常のGoogle検索と同様に、Googleショッピングで商品を見つけるために任意のキーワードを検索できます。ただし、ベンダーは製品を特定のキーワードに最適化することはできません。代わりに、すべての製品情報は詳細で正確な説明を介して提供されます。

これがGoogleショッピング広告の仕組みです。それらが誰も使用しない単なるGoogleアドオンだとは思わないでください。

Merkleは2018年に調査を実施し、ショッピング広告がGoogleの有料広告プラットフォーム全体のすべてのクリックの60％をトリガーしたことを発見しました。 Googleショッピングの広告は大きなニュースです。これは、商品を目にするためのシンプルで効果的な方法です。

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Google検索広告とは何ですか？

対照的に、Google検索広告は、Googleで最も人気のあるクリック課金（PPC）広告の方法の1つです。ここでは、キーワードの検索結果の上部に表示されるキーワードに入札します。これは、検索を通じて顧客と訪問者を有機的に構築する方法です。

写真や製品の説明はありません。むしろ、検索広告には、見出し、表示URL、説明テキストが含まれています。追加情報を含めるための広告拡張機能を介したオプションがあります。 Google検索広告を通じて注目を集めるには、広告のコピーを作成し、クリック単価を分析し、そのランキングに取り組むことがすべてです。

ショッピング広告と検索広告：違いは何ですか？

つまり、Googleショッピング広告は画像ベースであり、Google検索広告はテキストベースです。つまり、それらのメトリックも大幅に異なります。

たとえば、平均コンバージョン率（CVR）は、広告をクリックして商品を購入した顧客の数の指標です。ただし、ショッピング広告と検索広告のどちらかを選択する際に考慮すべき指標と要素は多数あります。

業界
製品に対する認識と需要
アイテムあたりの平均クリック単価
製品の競争力
製品の利益率

たとえば、Clutchの調査では、調査対象者の49％がテキストをクリックする可能性が高いと報告しています。一方、31％はショッピング広告をクリックしたいと考えています。しかし、これらの結果は業界に依存する可能性があります。人々はGoogleショッピングを通じて趣味やレジャー用品を購入しますが、衣料品やアパレルについてはブランドのウェブサイトにアクセスすることを好むかもしれません。

それにもかかわらず、Googleショッピングの調査によると、Googleショッピングキャンペーンにかかる平均的な販売者の費用は、売上100ドルごとに約11.30ドルでした。これは非常に効果的な戦略です。

関連ブログ：Googleショッピングで商品を入手する方法と、ウェブサイトへのトラフィック（および顧客）を獲得する方法。

Google検索広告とGoogleショッピング広告をいつ使用するか

Googleショッピング広告も検索広告も他より優れているわけではありません。どちらも特定の状況で役立ちます。 Googleの広告を最大限に活用するということは、どちらをいつ使用するか（または両方を使用するか）を知ることを意味します。

結局のところ、それは最大の聴衆を見つけることだけではありません。あなたはあなたの製品やサービスを購入する可能性が最も高い買い物客を見つけたいと思っています。それがGoogleショッピング広告の仕組みです。

Google検索広告を使用することをお勧めします。

1.買い物客をサイトに誘導する

あなたのサイトに有機的なトラフィックを引き付けるためにSEOだけに頼る必要はありません。検索広告を使用すると、結果ページの上部に移動し、オーガニックなオンラインプレゼンスを構築できます。

ただし、キーワードを使用して、製品やサービスに実際に関心のある顧客にフィルターをかけることもできます。クリックごとに料金を支払うので、高品質のリードを獲得する必要があります。除外キーワードを使用することもできるため、特定の検索で広告が表示されることはありません。

2.あなたのビジネスはローカルです

すべての企業がそのメッセージを世界中に放送する必要があるわけではありません。ほとんどの企業はローカルベースです。つまり、広告は地元の人にしか表示したくないということです。 Google検索広告を使用すると、広告をローカルにのみ表示するように制限できます。

また、広告が表示される時刻を制限することもできます。したがって、特定の時間帯に対応する場合、広告はその時間帯にのみ表示されます。ただし、Googleショッピング広告の方がうまくいく場合もあります。

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Googleショッピング広告を使用することをお勧めします。

1.顧客は製品を見たい

顧客がアプライアンスを購入するときは、さまざまな製品やモデルを比較することが重要です。彼らはそれが仕事次第かどうか知りたいでしょう。また、価格と機能を簡単に比較対照したいと考えています。

対照的に、洋服の買い物は価格よりもスタイルの方が重要です。前者の場合は、ショッピング広告を使用します。後者の場合、検索広告の方が効果的です。

2.長期的なプレゼンスを維持する

Googleショッピング広告の設定は、長期的な投資です。これは、必要なときにユーザーを製品に誘導するための受動的な広告です。検索広告が商品のニーズを生み出すのに役立つ場合、ショッピング広告は人々が探しているときにそのニーズに答えます。

検索広告とショッピング広告の結論

うまくいけば、Googleショッピング広告がどのように機能するかを理解できたと思います。

もちろん、どちらかで解決する必要はありません-または。多くの場合、検索広告とショッピング広告の両方で商品を紹介することが最善の策です。実際、Googleはいくつかの調査を実施しました。両方のタイプの広告を掲載した小売業者は、買い物客が小売業者のWebサイトにアクセスする可能性を90％高くしました。だから、あなたはより多くの露出と売上を得ています。嫌いなものは何ですか？

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