Agar berhasil beriklan secara online, hanya ada satu pilihan: Google. Faktanya, untuk setiap $1 yang diinvestasikan oleh bisnis di Google Ads, mereka memperoleh laba $8 melalui Google Penelusuran. Hanya saja akhir-akhir ini, tidak hanya ada satu opsi dengan Google. Ada dua: iklan Google Belanja dan iklan penelusuran.

Memutuskan di antara keduanya sulit. Bagaimana Anda tahu mana yang lebih baik? Lagi pula, menggunakan format iklan yang salah dapat menyia-nyiakan pengeluaran iklan yang penting. Atau adakah cara untuk memaksimalkan pengembalian Anda dari penelusuran dan belanja?

Di bawah ini kita akan membahas perbedaan antara pencarian Google dan iklan belanja. Kami akan mempertimbangkan pro dan kontra mereka dan memutuskan mana yang terbaik dan kapan. Dan kami akan menjelaskan cara kerja iklan Google Belanja.

Butuh bantuan dengan Google Ads Anda? Jadwalkan konsultasi gratis dengan salah satu pakar PPC kami hari ini!

Iklan Belanja Google vs Iklan Penelusuran Google

Apa itu Iklan Belanja Google?

Lewatlah sudah hari-hari pencarian Google hanya mengembalikan tautan halaman web. Saat ini, produk di Google Belanja dari eCommerce juga muncul di samping hasil dalam kotak di bagian atas halaman. Ada juga tab web khusus untuk menelusuri rangkaian produk relevan yang tampaknya tak ada habisnya.

Seperti pencarian Google biasa, Anda dapat mencari kata kunci apa saja untuk menemukan produk melalui Google Shopping. Tetapi vendor tidak dapat mengoptimalkan produk mereka ke kata kunci tertentu. Sebaliknya, semua info produk disediakan melalui deskripsi rinci dan akurat.

Begitulah cara kerja iklan Google Belanja. Jangan berpikir itu hanya pengaya Google yang tidak digunakan siapa pun.

Merkle melakukan penelitian pada tahun 2018, menemukan bahwa iklan Belanja memicu 60 persen dari semua klik untuk seluruh platform iklan berbayar Google. Iklan Google Belanja adalah berita besar – ini adalah cara sederhana namun efektif untuk menampilkan produk Anda.

Layanan yang direkomendasikan: Agen Pemasaran eCommerce, Agensi Bayar Per Klik, SEO Lokal, SEO Perusahaan, & Pemasaran Konten.

Apa itu Iklan Penelusuran Google?

Sebaliknya, iklan pencarian Google adalah salah satu metode iklan bayar per klik (PPC) yang paling populer di Google. Di sini, Anda menawar kata kunci, muncul di bagian atas hasil pencarian untuk kata kunci tersebut. Ini adalah cara untuk membangun pelanggan dan pengunjung melalui pencarian secara organik.

Tidak ada gambar atau deskripsi produk. Sebaliknya, iklan penelusuran menyertakan judul, URL tayangan, dan teks deskripsi. Ada opsi melalui ekstensi iklan untuk menyertakan informasi tambahan. Untuk diperhatikan melalui iklan penelusuran Google adalah tentang menyusun salinan iklan Anda, menganalisis biaya per klik, dan mengerjakan peringkatnya.

Iklan Belanja vs iklan penelusuran: Apa bedanya?

Singkatnya: Iklan Google Belanja berbasis gambar, iklan penelusuran Google berbasis teks. Itu berarti metrik mereka juga berbeda secara signifikan.

Rasio konversi rata-rata (CVR), misalnya, adalah ukuran jumlah pelanggan yang mengklik iklan Anda yang juga membeli produk Anda. Namun ada banyak metrik dan faktor yang perlu dipertimbangkan saat memilih antara iklan belanja dan iklan penelusuran:

• Industri
• Kesadaran dan permintaan akan produk
• BPK rata-rata per item
• daya saing produk
• Margin keuntungan produk

Misalnya, dalam sebuah studi oleh Clutch, 49 persen orang yang disurvei melaporkan lebih cenderung mengklik teks. Di sisi lain, 31 persen lebih suka mengklik iklan Belanja. Tetapi hasil tersebut mungkin bergantung pada industri. Orang-orang berbelanja untuk hobi dan peralatan rekreasi melalui Google Belanja, tetapi mungkin lebih suka mengunjungi situs web merek untuk pakaian dan pakaian jadi.

Namun demikian, menurut sebuah studi Google Belanja, rata-rata biaya pedagang terhadap kampanye Google Belanja adalah sekitar $11,30 untuk setiap $100 dalam penjualan. Ini adalah strategi yang sangat efektif.

Blog terkait : Cara Mendapatkan Produk Anda di Google Shopping dan Cara Mendapatkan Traffic (DAN Pelanggan) ke Website Anda.

Kapan menggunakan Iklan Penelusuran Google VS Iklan Belanja Google

Baik iklan Google Belanja maupun iklan penelusuran tidak lebih baik dari yang lain. Keduanya berguna dalam keadaan tertentu. Memaksimalkan iklan Google berarti mengetahui kapan harus menggunakan yang mana (atau bahkan menggunakan keduanya).

Lagi pula, ini bukan hanya tentang menemukan audiens terbesar; Anda ingin menemukan pembeli yang paling mungkin membeli produk atau layanan Anda. Begitulah cara kerja iklan Google Shopping.

Anda akan ingin menggunakan iklan penelusuran Google:

1. Untuk menyalurkan pembeli ke situs Anda

Anda tidak perlu bergantung secara eksklusif pada SEO untuk menarik lalu lintas organik ke situs Anda. Menggunakan iklan pencarian akan mendorong Anda ke bagian atas halaman hasil, membangun kehadiran online organik Anda.

Tapi itu juga memungkinkan Anda menggunakan kata kunci untuk menyaring pelanggan yang benar-benar tertarik dengan produk dan layanan Anda. Saat Anda membayar untuk setiap klik, Anda ingin mendapatkan prospek berkualitas tinggi. Anda bahkan dapat menggunakan kata kunci negatif, sehingga iklan Anda tidak akan muncul untuk penelusuran tertentu.

2. Bisnis Anda bersifat lokal

Tidak setiap bisnis perlu menyiarkan pesannya ke seluruh dunia. Sebagian besar perusahaan berbasis lokal. Itu berarti Anda hanya ingin menampilkan iklan Anda kepada orang-orang lokal. Melalui iklan penelusuran Google, Anda dapat membatasi iklan agar hanya ditampilkan kepada penduduk setempat.

Dan Anda bahkan dapat membatasi waktu penayangan iklan Anda. Jadi, jika Anda memenuhi waktu tertentu dalam sehari, iklan Anda hanya akan ditampilkan pada saat itu. Namun, terkadang iklan belanja Google berfungsi lebih baik.

Blog terkait: Apa itu PPC? Bagaimana Cara Kerja Pencarian Berbayar? dan 8 Strategi untuk Iklan Khusus Panggilan Telepon yang Efektif di Google.

Anda ingin menggunakan Iklan Belanja Google:

1. Pelanggan ingin melihat produk

Membandingkan produk dan model yang berbeda sangat penting ketika pelanggan membeli peralatan. Mereka akan ingin tahu apakah itu sesuai dengan pekerjaannya. Dan mereka juga ingin dengan mudah membandingkan dan membandingkan harga dan fungsi.

Sebaliknya, belanja pakaian lebih sedikit tentang harga dan lebih banyak tentang gaya. Untuk yang pertama, gunakan iklan belanja; untuk yang terakhir, iklan penelusuran akan berfungsi lebih baik.

2. Untuk mempertahankan kehadiran jangka panjang

Menyiapkan iklan Google Shopping adalah investasi jangka panjang. Ini adalah iklan pasif untuk menyalurkan orang ke produk Anda saat mereka membutuhkannya. Jika iklan penelusuran membantu menciptakan kebutuhan akan produk Anda, iklan belanja menjawab kebutuhan tersebut saat orang mencari.

Kesimpulan Iklan Penelusuran VS Iklan Belanja

Semoga, Anda sekarang memahami cara kerja iklan Google Shopping.

Tentu saja, Anda tidak perlu puas dengan ini-atau. Menampilkan produk Anda melalui iklan penelusuran dan belanja sering kali merupakan tindakan terbaik. Faktanya, Google bahkan melakukan beberapa penelitian – pengecer yang menjalankan kedua jenis iklan tersebut membuat pembeli 90 persen lebih mungkin mengunjungi situs web pengecer. Jadi, Anda mendapatkan lebih banyak eksposur DAN penjualan. Apa yang tidak disukai?

Butuh Agensi PPC berbasis data untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari kampanye Iklan Penelusuran Google atau Iklan Belanja Google Anda? Hubungi Clicta Digital hari ini untuk konsultasi gratis!