Pentru a face publicitate online cu succes, există o singură opțiune: Google. De fapt, pentru fiecare dolar pe care o companie investește în Google Ads, ea câștigă 8 USD în profit prin Căutarea Google. Doar în aceste zile, nu există o singură opțiune cu Google. Există două: anunțuri pentru Cumpărături Google și anunțuri afișate în Rețeaua de căutare.

Este dificil să te decizi între cei doi. De unde știi care este mai bun? La urma urmei, utilizarea unui format publicitar greșit poate risipi cheltuieli publicitare critice. Sau există o modalitate de a vă maximiza rentabilitatea atât din căutare, cât și din cumpărături?

Mai jos vom discuta despre diferența dintre anunțurile de căutare și cele pentru cumpărături Google. Le vom cântări argumentele pro și contra și vom decide care este cel mai bun și când. Și vom explica cum funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google.

Aveți nevoie de ajutor cu Google Ads? Programați astăzi o consultație gratuită cu unul dintre experții noștri PPC!

Anunțuri pentru Cumpărături Google vs Anunțuri de căutare Google

Ce sunt anunțurile pentru Cumpărături Google?

S-au dus vremurile în care căutările Google returnau numai link-uri de pagini web. În zilele noastre, produsele de pe Google Shopping din eCommerce apar și ele alături de rezultate într-o casetă din partea de sus a paginii. Există, de asemenea, o filă web dedicată pentru a răsfoi o gamă aparent nesfârșită de produse relevante.

La fel ca căutarea obișnuită pe Google, puteți căuta orice cuvinte cheie pentru a găsi un produs prin Cumpărături Google. Dar vânzătorii nu își pot optimiza produsele pentru anumite cuvinte cheie. În schimb, toate informațiile despre produs sunt furnizate prin descrieri detaliate și precise.

Așa funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google. Nu credeți că sunt doar un supliment Google pe care nimeni nu îl folosește.

Merkle a efectuat un studiu în 2018, descoperind că anunțurile pentru Cumpărături Google au declanșat 60% din toate clicurile pentru întreaga platformă de publicitate plătită a Google. Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt o veste importantă – sunt o modalitate simplă, dar eficientă de a vă afișa produsul.

Servicii recomandate: Agenție de marketing pentru comerț electronic, Agenție Pay Per Click, SEO local, SEO pentru întreprinderi și Marketing de conținut.

Ce sunt reclamele Google Search?

În schimb, anunțurile de căutare Google sunt una dintre cele mai populare metode de publicitate cu plata pe clic (PPC) pe Google. Aici, licitați pentru cuvinte cheie, care apar în partea de sus a rezultatelor căutării pentru cuvântul cheie. Este o modalitate de a construi clienți și vizitatori prin căutări în mod organic.

Nu există poză sau descriere a produsului. Mai degrabă, un anunț afișat în Rețeaua de căutare include un titlu, o adresă URL afișată și un text de descriere. Există opțiunea prin extensiile la anunțuri de a include informații suplimentare. Pentru a fi remarcat prin reclamele de căutare Google înseamnă crearea copiei anunțului dvs., analizarea costului pe clic și lucrul la clasarea acestuia.

Anunțuri pentru Cumpărături Google vs anunțurile afișate în Rețeaua de căutare: care este diferența?

Pe scurt: anunțurile pentru Cumpărături Google sunt bazate pe imagini, anunțurile pentru căutarea Google sunt bazate pe text. Aceasta înseamnă că și valorile lor diferă semnificativ.

Rata medie de conversie (CVR), de exemplu, este o măsură a numărului de clienți care au dat clic pe anunțul dvs. și care au cumpărat și produsul dvs. Dar există numeroase valori și factori de luat în considerare atunci când alegeți între anunțurile pentru cumpărături și anunțurile afișate în Rețeaua de căutare:

• Industrie
• Conștientizarea și cererea de produse
• CPC mediu per articol
• Competitivitatea produselor
• Marja de profit al produsului

De exemplu, într-un studiu realizat de Clutch, 49 la sută dintre persoanele intervievate au declarat că au mai multe șanse să facă clic pe text. Pe de altă parte, 31% ar prefera să facă clic pe un anunț pentru Cumpărături Google. Dar aceste rezultate pot fi dependente de industrie. Oamenii cumpără pentru hobby-uri și echipamente de agrement prin Cumpărături Google, dar ar putea prefera să meargă pe site-ul web al mărcii pentru îmbrăcăminte și îmbrăcăminte.

Cu toate acestea, conform unui studiu Google Shopping, costurile medii ale comerciantului pentru campaniile de Cumpărături Google au fost de aproximativ 11,30 USD pentru fiecare 100 USD în vânzări. Este o strategie remarcabil de eficientă.

Bloguri înrudite : Cum să obțineți produsele dvs. în Cumpărături Google și Cum să obțineți trafic (ȘI clienți) pe site-ul dvs. web.

Când să utilizați anunțurile de căutare Google VS anunțurile de cumpărături Google

Nici anunțurile pentru Cumpărături Google, nici anunțurile de căutare nu sunt mai bune decât celelalte. Ambele sunt utile în anumite circumstanțe. A profita la maximum de publicitatea Google înseamnă să știi când să o folosești pe care (sau chiar să le folosești pe ambele).

La urma urmei, nu este vorba doar de găsirea celui mai mare public; doriți să găsiți cumpărătorii cu cea mai mare probabilitate să vă achiziționeze produsul sau serviciile. Așa funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google.

Veți dori să utilizați anunțurile de căutare Google:

1. Pentru a canaliza cumpărătorii către site-ul dvs

Nu trebuie să te bazezi exclusiv pe SEO pentru a atrage trafic organic pe site-ul tău. Utilizarea anunțurilor de căutare vă va împinge în partea de sus a paginii cu rezultate, construindu-vă prezența online organică.

Dar, de asemenea, vă permite să utilizați cuvinte cheie pentru a filtra către clienții interesați efectiv de produsul și serviciile dvs. Pe măsură ce plătiți pentru fiecare clic, doriți să capturați clienți potențiali de înaltă calitate. Puteți folosi chiar și cuvinte cheie negative, astfel încât anunțul dvs. să nu apară pentru anumite căutări.

2. Afacerea ta este locală

Nu orice afacere trebuie să-și transmită mesajul către glob. Majoritatea companiilor au sediul local. Aceasta înseamnă că veți dori să afișați anunțul dvs. numai localnicilor. Prin intermediul reclamelor de căutare Google, puteți restricționa anunțul pentru a se afișa numai localnicilor.

Și puteți chiar să restricționați ora din zi afișată anunțul dvs. Deci, dacă vă ocupați de un anumit moment al zilei, anunțul dvs. se va afișa abia atunci. Cu toate acestea, uneori, anunțurile pentru cumpărături Google funcționează mai bine.

Bloguri similare: Ce este PPC? Cum funcționează căutarea plătită? și 8 strategii pentru anunțuri eficiente cu doar apel pe Google.

Veți dori să utilizați Anunțuri pentru Cumpărături Google:

1. Clienții doresc să vadă produsul

Compararea diferitelor produse și modele este esențială atunci când clienții cumpără electrocasnice. Vor dori să știe dacă este la îndemână. Și doresc, de asemenea, să compare și să contrasteze cu ușurință prețurile și funcționarea.

În schimb, cumpărăturile de haine sunt mai puțin legate de preț și mai mult de stil. Pentru prima, folosiți un anunț de cumpărături; pentru cel din urmă, un anunț de căutare ar funcționa mai bine.

2. Pentru a menține o prezență pe termen lung

Crearea unui anunț pentru Cumpărături Google este o investiție pe termen lung. Este un anunț pasiv pentru a direcționa oamenii către produsul dvs. atunci când au nevoie de el. Dacă anunțurile afișate în Rețeaua de căutare ajută la crearea unei nevoi pentru produsul dvs., anunțurile pentru cumpărături răspund acestei nevoi atunci când oamenii caută.

Concluzie privind anunțurile afișate în Rețeaua de căutare VS anunțurile pentru Cumpărături Google

Sperăm că acum înțelegeți cum funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google.

Bineînțeles, nu trebuie să vă mulțumiți cu niciunul sau. Prezentarea produsului dvs. atât prin intermediul anunțurilor de căutare, cât și prin intermediul anunțurilor pentru cumpărături este adesea cea mai bună cale de acțiune. De fapt, Google a efectuat chiar unele cercetări – comercianții cu amănuntul care au difuzat ambele tipuri de reclame au făcut cumpărătorii cu 90 la sută mai probabil să meargă pe site-ul retailerului. Deci, obțineți mai multă expunere ȘI vânzări. Ce nu e de placut?

Aveți nevoie de o agenție PPC bazată pe date pentru a obține rezultate mai bune din campania dvs. de anunțuri Google Search sau de Cumpărături Google? Contactați Clicta Digital astăzi pentru o consultație gratuită!