คุณสมบัติ SERP คืออะไร?

คุณลักษณะ SERP คือผลลัพธ์ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมบนหน้าผลลัพธ์ของ Google Search Engine (SERP) เป็นวิธีการของ Google ในการให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและเกี่ยวข้องในรูปแบบที่เหมาะสมกับข้อมูลที่นำเสนอมากที่สุด คุณสมบัติของ SERP มักจะโดดเด่นกว่าผลลัพธ์แบบดั้งเดิม ดังนั้นแผน SEO ที่ดีควรรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคุณสมบัติ SERP

Google ได้ใช้คุณลักษณะ SERP ที่แตกต่างกันประมาณ 17 ชนิด ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท: แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน

คุณสมบัติ SERP อินทรีย์

ฟีเจอร์ SERP แบบออร์แกนิกคือคุณสมบัติที่ให้ผลลัพธ์ซึ่งกำหนดโดยอัลกอริทึมของ Google เท่านั้น

1. ตัวอย่างแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะดึงข้อมูลจากเว็บไซต์บุคคลที่สามเพื่อตอบคำถามโดยตรงจากข้อความค้นหา เป็นที่ทราบกันดีว่าคุณลักษณะนี้ให้อัตราการคลิกผ่านสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "Tim Cook อายุเท่าไหร่" คุณอาจได้รับสิ่งนี้:

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถเพิ่มการมองเห็นไซต์ของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่การเข้าชมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้ได้รับข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ พวกเขาอาจมีโอกาสน้อยที่จะคลิกลิงก์ ซึ่งทำให้ CTR ของคุณลดลงในบางกรณี

2. Rich Snippets

Rich snippets (หรือ microdata) เป็นองค์ประกอบมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจสิ่งที่อยู่ในหน้าได้ดียิ่งขึ้น Google สามารถใช้ข้อมูลนั้นเพื่อพิจารณาว่าหน้านั้นอ้างอิงถึงบุคคล ธุรกิจ หรือผลิตภัณฑ์ และแสดงรายละเอียดเพิ่มเติมในผลการค้นหา ในตัวอย่าง Rich snippet นี้ การให้คะแนนโดยรวมสำหรับสถานประกอบการตลอดจนช่วงราคาจะแสดงอยู่ด้านล่างลิงก์:

3. แพ็คท้องถิ่น

สิ่งเหล่านี้ให้บริการธุรกิจท้องถิ่นที่ตรงกับคำค้นหา ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "pizza near Seattle WA" คุณอาจได้ผลลัพธ์ดังนี้:

แพ็ค 3 รายการในพื้นที่ให้ข้อมูลอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับการให้คะแนนโดยเฉลี่ย ช่วงราคา และประเภทของบริการที่นำเสนอ (เช่น ประเภทของอาหารที่นำเสนอ) เมื่อคลิกที่ธุรกิจใด ๆ ที่ระบุไว้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับข้อมูลติดต่อและตำแหน่งทั้งหมดที่ต้องการโดยไม่ต้องเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ความโดดเด่นในคุณลักษณะนี้สามารถสร้างความแตกต่างให้กับการเข้าชมของลูกค้าของธุรกิจใดๆ

4. แพ็คทีเซอร์ท้องถิ่น

เช่นเดียวกับแพ็คในพื้นที่ นี่คือการจัดกลุ่มของผลลัพธ์ธุรกิจท้องถิ่นสามรายการที่แสดงบนแผนที่พร้อมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละธุรกิจด้านล่าง ด้วยคุณสมบัตินี้ คุณสามารถจัดเรียงและกรองพารามิเตอร์ต่างๆ และปรับผลลัพธ์ของคุณสำหรับธุรกิจที่มีความพร้อมใช้งานในช่วงเวลาหนึ่ง ทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องคลิกลิงก์เดียว

5. ชุดทวิตเตอร์

นี่คือทวีตที่แสดงโดยตรงใน SERP ผสมกับผลลัพธ์แบบออร์แกนิก ทวีตจากบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียงหรือผู้ที่เกี่ยวข้องกับข่าวล่าสุดมักจะนำเสนอ

6. ไซต์ลิงก์

คุณลักษณะนี้เป็นการปรับปรุงลิงก์ปกติโดยให้ลิงก์เพิ่มเติมไปยังหน้าเฉพาะภายในเว็บไซต์ในผลลัพธ์ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้นำทางไปยังปลายทางที่ต้องการบนไซต์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น เครื่องมือค้นหาในพื้นที่มักจะมาพร้อมกับสิ่งเหล่านี้ หากมีเว็บไซต์

7. บทความเชิงลึก

สายตาเหล่านี้มักจะแยกไม่ออกจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป แต่มีการจัดอันดับแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปอื่นๆ และโดยทั่วไปจะดึงมาจากสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่

8. กล่องข่าว

บางครั้งมีการส่งคืนหัวข้อที่มีความละเอียดอ่อนด้านเวลาและข่าวสารในกลุ่มรายงานจาก Google News

9. กราฟความรู้และแผง

องค์ประกอบเหล่านี้จะแสดงในแผงทางด้านขวามือของหน้าเพื่อให้ข้อมูลข้อเท็จจริงเกี่ยวกับหัวข้อที่จะค้นหา กราฟและพาเนลดูคล้ายกันมาก แต่มีวิธีการทำงานที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยทั่วไป Google จะดึงข้อมูลสำหรับกราฟความรู้จาก Google และแหล่งข้อมูลภายนอก ในขณะที่ข้อมูลสำหรับแผงความรู้มักจะได้มาจาก Google Maps หรือ My Business Listings

กราฟความรู้:

แผงความรู้:

10. ความคิดเห็น

บทวิจารณ์ให้การให้คะแนนดาวโดยรวมพร้อมผลการค้นหา:

11. ชุดรูปภาพ

ชุดรูปภาพจะถูกส่งคืนเมื่อ Google พิจารณาว่าเนื้อหาที่เป็นภาพมีความสำคัญต่อหน้าผลลัพธ์ที่ครอบคลุม:

12. วีดีโอ

เช่นเดียวกับแพ็ครูปภาพ บางครั้งตัวอย่างวิดีโอจะรวมอยู่ในผลการค้นหาหาก Google คิดว่ามันเพิ่มคุณค่าให้กับหน้าผลลัพธ์:

13. การ์ดความรู้

การ์ดความรู้จะดึงข้อมูลเพื่อให้ผลลัพธ์ที่สั้นกระชับสำหรับข้อความค้นหา มักใช้เพื่อแสดงข้อมูลที่เป็นตัวเลข ข้อมูลที่นำเสนอสามารถดึงมาจากแหล่งต่างๆ:

14. ค้นหาช่อง

สิ่งเหล่านี้มักจะปรากฏร่วมกับไซต์ลิงก์และอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาบนไซต์ได้โดยตรงจาก SERP เว็บไซต์จะต้องมีเครื่องมือค้นหาอยู่แล้วจึงจะใช้งานได้

15. คนยังถามการ์ด

การ์ดนี้แสดงคำถามที่สร้างโดยอัลกอริทึมซึ่ง Google คิดว่าอาจเกี่ยวข้องกับการค้นหาของคุณ คำถามแต่ละข้อมีลูกศรแบบเลื่อนลงและขยายเพื่อแสดงคำตอบของคำถามและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ได้รับคำตอบ ตำแหน่งของการ์ด People Also Ask อาจแตกต่างกันไปและจะรวมอยู่ในผลการค้นหาทั่วไป:

คุณสมบัติ SERP แบบชำระเงิน

ตรงกันข้ามกับฟีเจอร์ออร์แกนิก คุณลักษณะ SERP แบบชำระเงินจะถูกซื้อโดยนิติบุคคลเพื่อเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์และบริการของตน ที่พบบ่อยที่สุดคือ:

1. ผลการช้อปปิ้ง : สิ่งเหล่านี้ถูกซื้อโดยหน่วยงานทางการค้าเพื่อขายผลิตภัณฑ์และบริการของตน:

2. AdWords (บน / ล่าง) : โดยทั่วไปจะอยู่ที่สี่จุดแรกของหน้าผลลัพธ์ บางครั้งพวกเขายังปรากฏที่ด้านล่างของผลลัพธ์ AdWords มีลักษณะคล้ายกับผลลัพธ์ทั่วไป ยกเว้นแต่โดยทั่วไปแล้วจะมีเครื่องหมายระบุสถานะ "โฆษณา" และมีประสิทธิภาพมากในการเพิ่มการเข้าชมหน้าเว็บ อีกครั้ง ผู้ขายซื้อจุดเหล่านี้เพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์ของตน

สิ่งนี้มีความหมายต่อคุณอย่างไร

โดยรวมแล้ว เป้าหมายของฟีเจอร์ SERP คือการปรับปรุง UX หรือ "ประสบการณ์ผู้ใช้" ผลการค้นหาที่ตีความได้ง่ายขึ้น ประสบการณ์ก็จะยิ่งน่าพึงพอใจมากขึ้นเท่านั้น เห็นได้ชัดว่าเส้นแบ่งระหว่างคุณลักษณะต่างๆ ไม่ได้คมชัดเสมอไป SERP อาจรวมองค์ประกอบของคุณสมบัติหลายอย่าง การปรับไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้ SERP หยิบขึ้นมาได้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการได้รับความโดดเด่นในผลการค้นหา และด้วยเหตุนี้ จึงกระตุ้นการเข้าชมไซต์และการขาย

เทคโนโลยีพันธมิตรพร้อมให้ความช่วยเหลือ

การเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ SERP สามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างในธุรกิจของคุณได้ อย่าปล่อยให้ SEO ที่ไม่ดีทำให้ธุรกิจของคุณตกต่ำ ในฐานะทีมงานมืออาชีพด้าน SEO ที่มีชื่อเสียงระดับโลกและบริษัท SEO อันดับต้นๆ ในลอสแองเจลิส ผู้เชี่ยวชาญที่ Coalition Technologies มีทรัพยากรและความรู้ที่จะนำเว็บไซต์ของคุณไปสู่อีกระดับ นอกจากนี้เรายังเป็นพันธมิตร Google AdWords ที่ผ่านการรับรอง และผู้เชี่ยวชาญในการสร้างความสนใจในตัวสินค้า และ SEO ในพื้นที่ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น!