สาขานอกบ้านแบบดิจิทัลด้วยการเขียนโปรแกรม

การเกิดขึ้นของการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อการตลาดดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ซึ่งขณะนี้มีสินค้าคงคลังพรีเมียมจำนวนมากพร้อมให้บริการเป็นครั้งแรก

นั่นและวิธีอื่นๆ ที่ DOOH ได้เพิ่มลงในภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลเป็นจุดสนใจของการประชุมสุดยอด DPAA Global Summit ในนิวยอร์กเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

Barry Frey ประธานและ CEO ของ DPAA กล่าวว่า "เราลดการใช้โปรแกรมแบบเป็นสองเท่า เราใช้ทรัพยากรแบบเป็นโปรแกรมเพื่อย้ายกำหนดการ [โฆษณา] ได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องมีสัญญาจำนวนมาก และมีมนุษย์จำนวนมากจากที่ซึ่งผู้คนไม่ไปยังที่ที่พวกเขาอยู่ “นั่นกลายเป็นมหาอำนาจของเรา จากนั้นเราก็สร้างพันธมิตร…แนะนำผู้คนให้รู้จักกับแหล่งข้อมูลใหม่ สู่แหล่งการเป็นตัวแทนและปรับขนาดใหม่”

ด้วยความสามารถสำหรับผู้โฆษณาในการรวม DOOH เข้ากับแคมเปญ Omnichannel แบบเป็นโปรแกรม มันจึงกลายเป็นเรื่องง่ายสำหรับพวกเขาที่จะใช้ประโยชน์จากพื้นที่ที่ผู้บริโภคคาดหวังโฆษณา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของภูมิทัศน์ถนนกลางแจ้งที่มีป้ายโฆษณาเด่นและโฆษณาที่พักบนรถบัสตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของการโฆษณา

เมื่อพิจารณาจากตำแหน่งดั้งเดิมแล้ว โฆษณานอกบ้านอาจได้รับการต้อนรับมากกว่าโฆษณาทางทีวีบางรายการ หากผู้บริโภคชำระเงินสำหรับการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมแบบไม่มีโฆษณา แทนที่จะใช้ระดับโฆษณาสนับสนุนที่ถูกกว่าที่เสนอโดย Peacock หรือในเร็วๆ นี้กับ Netflix

Francois de Gaspe Beaubien ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Zoom Media และ DPAA กล่าวว่า "ผู้ชมจะจำกัดการบุกรุกโดยโฆษณาในบริการที่ชำระเงินแล้ว

“ในฐานะอุตสาหกรรม เรากำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ความเป็นผู้ใหญ่ทางเทคโนโลยีด้วย DSP ที่รวมเข้ากับอุตสาหกรรม SSP หลายตัวที่ขับเคลื่อนรายได้และความเข้าใจที่ไม่เคยมีมาก่อนของผู้ชมและผลลัพธ์” เขากล่าวเสริม

ทำไมเราถึงใส่ใจ เนื่องจาก DOOH ใช้เวลาสองปีที่ผ่านมา "เชื่อมต่อท่อ" ภายในโดยเปิดใช้งานการซื้อแบบเป็นโปรแกรม จึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการเชื่อมต่อและช่วยดำเนินการแคมเปญช่องทางหลากหลาย

โฆษณานอกบ้านใน "โลกแห่งความเป็นจริง" ไม่ได้เกิดขึ้นโดยเปล่าประโยชน์ พวกเขามองเห็นโดยผู้บริโภคที่เชื่อมต่อตัวเองอยู่เสมอ ดังนั้นสื่อนอกบ้านสามารถทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมไปยังพื้นที่เกิดใหม่อื่นๆ ใน adtech รวมถึงเครือข่ายสื่อค้าปลีกและแม้แต่ metaverse พื้นที่เหล่านี้อาจดูเหมือนไม่ได้เชื่อมโยงกับ DOOH อย่างชัดเจน แต่การปรากฏตัวของพวกเขาในการประชุมสุดยอด DPAA นั้นสมเหตุสมผลเมื่อทิศทางของนอกบ้านชัดเจนขึ้นในระหว่างการนำเสนอ

แบร์รี่ เฟรย์ (Barry Frey) ปรากฏตัวครั้งแรกในรูปแบบอวาตาร์บนหน้าจอขนาดยักษ์ ก่อนขึ้นแสดงบนเวทีเพื่อกล่าวปาฐกถาพิเศษในรูปแบบทางกายภาพ

ผลกระทบทางโปรแกรม ตลาดนอกบ้านดิจิทัล VIOOH มองว่าการเปลี่ยนแปลงทางโปรแกรมของ DOOH เป็นตัวขับเคลื่อนสำหรับเงินใหม่จากงบประมาณโฆษณา การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นใหม่ส่วนใหญ่จากงบประมาณโฆษณาจะเข้าสู่ DOOH ตามการสำรวจของผู้โฆษณาที่พวกเขาเพิ่งส่งไป

เงินมาจากไหน? ไม่น่าแปลกใจที่ 52% ของผู้โฆษณากล่าวว่าพวกเขาจะเปลี่ยนการใช้จ่ายจากสื่อนอกบ้านแบบเดิมๆ ผู้โฆษณาที่เห็นคุณค่าในสื่อนอกบ้านเห็นคุณค่ามากขึ้นหากพวกเขาสามารถซื้อโดยทางโปรแกรม แต่ 37% กล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มงบประมาณใหม่โดยเฉพาะสำหรับ DOOH และ 31% กล่าวว่าพวกเขาจะใช้ DOOH ออกจากงบประมาณดิจิทัลอื่น ๆ สุดท้ายนี้ 21% กล่าวว่าพวกเขาจะเปลี่ยนการใช้จ่ายจากสื่อแบบเดิมๆ

การขยายสัญญาณข้ามช่อง Kinetic US ซึ่งเป็นหน่วยงานภายนอกบ้าน (เป็นเจ้าของโดย WPP) มองว่าผู้ลงโฆษณาวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จาก DOOH โดยขยายช่องทางอื่นอย่างไร ผลลัพธ์แสดงกรณีการใช้งานแบบไดนามิกจำนวนหนึ่งที่ผู้โฆษณาต้องการดำเนินการเมื่อผู้บริโภคกลับออกไปข้างนอก

ในบรรดาแบรนด์สหรัฐ 62% วางแผนที่จะส่งเสริม DOOH ด้วยโซเชียลมีเดีย หากผู้บริโภคโพสต์รูปภาพหรือข้อความอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของตนบนแอปโซเชียลที่พวกเขาเต็มใจแชร์ตำแหน่ง การแสดงโฆษณาบนโซเชียลที่ตอกย้ำความประทับใจที่ผู้ใช้เหล่านี้เห็นบนท้องถนนก็เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล

สำหรับโฆษณาวิดีโอดิจิทัล 46% ของแบรนด์ในสหรัฐฯ วางแผนที่จะรวมช่องนี้เข้ากับ DOOH ซึ่งอาจนำไปสู่การเข้าถึงผู้ใช้ดิจิทัลเมื่อพวกเขาอยู่ใกล้กับโฆษณา DOOH หรือในเวลาต่อมา เพียงเพื่อเตือนพวกเขาถึงสิ่งที่พวกเขาเห็นก่อนหน้านี้

ในที่สุด 45% ของแบรนด์ในสหรัฐฯ วางแผนที่จะใช้ DOOH กับเสียงดิจิตอล ผู้บริโภคมักจะฟังสื่อเสียงขณะอยู่ข้างนอก สร้างโอกาสสำหรับชุดของความประทับใจที่เสริมกันอย่างมากระหว่างสิ่งที่พวกเขาเห็นกลางแจ้งและสิ่งที่พวกเขาได้ยินผ่านเอียร์บัด

เจาะลึก: DOOH เดินหน้าสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรม

สื่อขายปลีก. ในช่วงการระบาดใหญ่ CVS กลายเป็นปลายทางสำหรับการทดสอบที่สำคัญและการสร้างภูมิคุ้มกันที่เกี่ยวข้องกับ Covid-19 โดยแนะนำแบรนด์ให้กับลูกค้าใหม่จำนวนมาก

“ประสบการณ์ที่เรามอบให้ ความสามารถในการมีส่วนร่วมกับคนเหล่านั้นอีกครั้งในการบอกเล่าเรื่องราวที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับองค์กรและสิ่งที่เราทำมีความสำคัญจริงๆ” Diego Vaccarezza รองประธานฝ่ายสื่อองค์กรสำหรับ CVS กล่าว

การเป็นผู้ค้าปลีกที่มีความน่าเชื่อถือสูงในขณะนี้ทำให้ CVS อยู่ในฐานะที่จะสื่อสารกับลูกค้าเหล่านี้เกี่ยวกับการดำเนินการที่ดีที่สุดถัดไปที่มีความเกี่ยวข้องสูงและเคารพในความเป็นส่วนตัวและสิทธิ์ทางกฎหมายโดยปฏิบัติตามข้อบังคับ HIPAA (Health Insurance Portability and Accountability Act)

ความสัมพันธ์และความไว้วางใจกับลูกค้านี้คือเหตุผลที่ผู้ลงโฆษณาต้องการเชื่อมต่อกับพวกเขาผ่านช่องทางผู้ค้าปลีก CVS ปัจจุบันร้านค้า CVS นำเสนอเสียงในร้านค้า แต่พวกเขายังไม่ได้พัฒนาป้ายวิดีโอในร้านค้าที่คล้ายกับคู่แข่ง Walgreens นั่นหมายความว่ายังมีการเติบโตอีกมากที่ต้องทำ เนื่องจาก Vaccarezza ควบคุมเรือที่เขาสร้างเองภายในบริษัทตั้งแต่เริ่มต้นใหม่ตลอด 6 ปีที่ผ่านมา และใช้งานจริงกับเครือข่ายสื่อค้าปลีกในปี 2020

ประสบการณ์ดิจิทัลและออฟไลน์ ในการประชุมสุดยอด บุคลากรด้านแบรนด์ที่ Adidas และเครือข่ายร้านค้าปลีก Claire's ได้สรุปกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคทั้งในสถานที่และในร้านค้า ในขณะเดียวกันก็นำเสนอประสบการณ์ของแบรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลดิจิทัล ตลอดจนในพื้นที่เสมือน metaverse ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ซึ่งรวมถึง Gen Z และแม้แต่ Gen Alpha ที่อายุน้อยกว่า ก็ไม่เห็นความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างประสบการณ์ดิจิทัลกับประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง ทั้งหมดนี้เป็นประสบการณ์สำหรับพวกเขา

Erika Wykes-Sneyd รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Adidas กล่าวว่า “พวกเขาไม่ได้แยกแยะระหว่างสิ่งนั้นอีกต่อไปแล้ว ดังนั้น พื้นที่ที่เบลอของพื้นที่เสมือนคือสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น – ด้วยคลื่นลูกใหม่นี้ของ metaverse ซึ่งรวมถึงทุกอย่างจากความจริงเสริม ความเป็นจริงเสมือน สกุลเงินดิจิทัล บล็อกเชน NFT และอื่นๆ”

เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ การเข้าร่วม DPAA Global Summit แสดงให้เห็นถึงความสนใจในผู้เชี่ยวชาญทุกวัยที่ต้องการมารวมตัวกันในพื้นที่จริง ในปี พ.ศ. 2564 การประชุมสุดยอดมีผู้เข้าร่วมประมาณ 600 คน และนี่เป็นช่วงฤดูใบไม้ร่วงก่อนที่ตัวแปร Omicron จะแพร่ระบาดในวงกว้าง ในปีนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาเกือบ 1,000 คนมาที่ Chelsea Piers เพื่อเข้าร่วมการประชุมสุดยอด DPAA ในปีนี้ เมื่อมีการเปิดตัวผู้สนับสนุนที่ได้รับการอัปเดต