الفروع الرقمية خارج المنزل مع البرامج الآلية

كان لظهور شراء الإعلانات الآلية تأثير كبير على التسويق الرقمي خارج المنزل (DOOH) حيث يتوفر الآن الكثير من المخزون المتميز لأول مرة.

كانت هذه وغيرها من الطرق التي يضيفها DOOH إلى مشهد الوسائط الرقمية محور اهتمام قمة DPAA العالمية الأسبوع الماضي في نيويورك.

قال باري فراي ، الرئيس والمدير التنفيذي لـ DPAA: "لقد ضاعفنا من استخدام البرامج الآلية ، وظفنا الموارد الآلية لنقل جداول [الإعلانات] بسهولة دون الكثير من العقود والكثير من البشر من حيث لم يكن الناس إلى حيث كانوا". "أصبح ذلك قوتنا العظمى. وبعد ذلك ، أقمنا تحالفات ... لتعريف الناس بمصادر جديدة للبيانات ، ومصادر جديدة للتمثيل والنطاق. "

مع قدرة المعلنين على دمج DOOH في الحملات الآلية متعددة القنوات ، يصبح من السهل عليهم الاستفادة من المساحات حيث يتوقع المستهلكون الإعلانات ، كجزء من منظر الشارع الخارجي الذي يتميز بلوحات إعلانية وإعلانات مأوى للحافلات منذ الأيام الأولى للإعلان.

بالنظر إلى هذا الموضع الأصلي ، قد يكون الترحيب خارج المنزل أكثر ترحيباً من بعض الإعلانات التلفزيونية ، إذا دفع المستهلكون مقابل اشتراكات مميزة بدون إعلانات بدلاً من المستويات الأرخص المدعومة بالإعلانات التي تقدمها Peacock أو Netflix قريبًا.

قال فرانسوا دي جاسبي بوبيان ، رئيس مجلس الإدارة ومدير العمليات في Zoom Media ورئيس DPAA: "سيحد المشاهدون من أي تدخل من خلال الإعلانات في خدماتهم المدفوعة".

وأضاف: "كصناعة ، نحن نتقدم بسرعة نحو النضج التكنولوجي من خلال دمج مزودي خدمات التوزيع في الصناعة ، والعديد من مقدمي الخدمات الاستراتيجية الذين يقودون الإيرادات وفهم غير مسبوق للجماهير والنتائج".

لماذا نهتم. نظرًا لأن DOOH أمضت العامين الماضيين "توصيل الأنابيب" داخليًا من خلال تمكين الشراء الآلي ، فهي في وضع أفضل للاتصال والمساعدة في تنفيذ حملات omnichannel.

لا تحدث الإعلانات خارج المنزل في "العالم الحقيقي" في فراغ. يراها المستهلكون المتصلون دائمًا بأنفسهم. لذلك يمكن أن يكون العمل خارج المنزل بمثابة جسر إلى مناطق ناشئة أخرى في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، بما في ذلك شبكات وسائط البيع بالتجزئة وحتى metaverse. قد لا تبدو هذه المناطق مرتبطة بشكل واضح بـ DOOH ، لكن وجودها في قمة DPAA أصبح منطقيًا بمجرد أن تم توضيح اتجاه الخروج من المنزل أثناء العروض التقديمية.

كإيماءة لسان الخد لهذه "الواقع الضبابي" الجديد بين المساحات المادية والافتراضية ، ظهر باري فراي لأول مرة في شكل أفاتار على شاشات عملاقة قبل أن يصعد إلى المسرح لإلقاء خطابه الرئيسي في الشكل المادي.

التأثير البرنامجي. السوق الرقمي خارج المنزل يرى VIOOH التحول البرمجي لـ DOOH كمحرك للأموال الجديدة من ميزانيات الإعلانات. ستأتي غالبية الإنفاق الإضافي الجديد من ميزانيات الإعلانات إلى DOOH ، وفقًا لمسح للمعلنين الذين أرسلوا إليهم مؤخرًا.

من أين يأتي المال؟ ليس من المستغرب أن يقول 52٪ من المعلنين أنهم سيحولون الإنفاق من OOH التقليدي. يرى المعلنون الذين يرون القيمة في OOH قيمة أكبر إذا تمكنوا من شرائها بطريقة برمجية. لكن 37 ٪ قالوا إنهم سيضيفون ميزانيات جديدة خصيصًا لـ DOOH ، وقال 31 ٪ إنهم سيأخذون DOOH من الميزانيات الرقمية الأخرى. أخيرًا ، قال 21٪ إنهم سيحولون الإنفاق من وسائل الإعلام التقليدية الأخرى.

التضخيم عبر القنوات . نظرت وكالة Kinetic US (المملوكة لشركة WPP) خارج المنزل في كيفية تخطيط المعلنين للاستفادة من DOOH من خلال تضخيمها على قنوات أخرى. تُظهر النتائج عددًا من حالات الاستخدام الديناميكي التي يتطلع المعلنون إلى تنفيذها مع عودة المستهلكين إلى الخارج.

من بين العلامات التجارية الأمريكية ، يخطط 62٪ لتعزيز DOOH من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان المستهلكون ينشرون صورًا أو رسائل أخرى تتعلق بموقعهم على تطبيق اجتماعي حيث يشاركون موقعهم عن طيب خاطر ، فمن المنطقي عرض إعلانات على الشبكات الاجتماعية تعزز الانطباعات التي يراها هؤلاء المستخدمون في الشارع.

بالنسبة لإعلانات الفيديو الرقمية ، تخطط 46٪ من العلامات التجارية الأمريكية لدمج هذه القناة مع DOOH. قد يستلزم ذلك الوصول إلى المستخدمين الرقميين عندما يكونون قريبين من إعلان DOOH ، أو في وقت لاحق ، ببساطة لتذكيرهم بما رأوه سابقًا.

أخيرًا ، تخطط 45٪ من العلامات التجارية الأمريكية لاستخدام DOOH مع الصوت الرقمي. غالبًا ما يستمع المستهلكون إلى الوسائط الصوتية أثناء تواجدهم في العالم ، مما يخلق فرصة لمجموعة تكميلية قوية جدًا من الانطباعات بين ما يكتشفونه في الهواء الطلق وما يسمعونه من خلال سماعات الأذن الخاصة بهم.

حفر أعمق: DOOH يتحرك لتوحيد الصناعة

وسائط البيع بالتجزئة. خلال الوباء ، أصبحت CVS وجهة للاختبارات الهامة والتطعيمات المتعلقة بـ Covid-19 ، حيث قدمت العلامة التجارية للعديد من العملاء الجدد.

قال دييجو فاكاريزا ، نائب الرئيس لوسائل الإعلام المؤسسية لـ CVS: "التجربة التي قدمناها ، والقدرة على إعادة الانخراط مع هؤلاء الأشخاص في إخبارهم بالقصة الأوسع عن المنظمة وما نقوم به كانت مهمة حقًا".

إن كونك بائع تجزئة موثوق به للغاية يضع الآن CVS في وضع يسمح له بالتواصل مع هؤلاء العملاء حول أفضل الإجراءات التالية ذات الصلة للغاية والتي تحترم أيضًا خصوصيتهم وحقوقهم القانونية من خلال الامتثال لقانون HIPAA (قانون التأمين الصحي وقابلية المساءلة).

هذه العلاقة والثقة مع العملاء هي سبب رغبة المعلنين في التواصل معهم من خلال قنوات بائعي التجزئة في CVS. في الوقت الحالي ، تقدم متاجر CVS عرضًا صوتيًا داخل المتجر ، لكن لم يطوروا بعد لافتات فيديو داخل المتجر على غرار منافسهم Walgreens. هذا يعني أنه لا يزال هناك قدر هائل من النمو يمكن تحقيقه حيث يوجه Vaccarezza السفينة التي بناها داخليًا من الصفر على مدار السنوات الست الماضية ويبدأ العمل مع شبكة وسائط البيع بالتجزئة في عام 2020.

الخبرات الرقمية وغير المتصلة بالإنترنت. في القمة ، حدد الأشخاص ذوو العلامات التجارية في Adidas وسلسلة البيع بالتجزئة Claire's استراتيجياتهم لإشراك المستهلكين في الموقع وفي المتجر ، مع تقديم تجارب العلامة التجارية أيضًا على المنصات الاجتماعية الرقمية ، وكذلك في المساحات الافتراضية metaverse. لا يرى المستهلكون الأصغر سنًا - بما في ذلك الجيل Z وحتى الجيل ألفا الأصغر - ببساطة تمييزًا واضحًا بين التجربة الرقمية وتجربة العالم الحقيقي. كل شيء تجريبي بالنسبة لهم.

"لم يعدوا يحددون بين ذلك بعد الآن ،" نائب الرئيس للتسويق العالمي لشركة Adidas Erika Wykes-Sneyd ، "لذا فإن منطقة الضبابية للفضاء الافتراضي هي ما سيأتي بعد ذلك - مع هذه الموجة الجديدة من metaverse ، والتي تتضمن كل شيء بدءًا من الواقع المعزز ، الواقع الافتراضي والعملات المشفرة و blockchain و NFT وما إلى ذلك ".

لأغراض تجارية ، يُظهر الحضور في DPAA Global Summit الاهتمام بالمحترفين من جميع الأعمار الذين يرغبون في الالتقاء في أماكن حقيقية. في عام 2021 ، كان للقمة ما يقرب من 600 مشارك ، وكان هذا في الخريف قبل أن يتسبب متغير Omicron في ارتفاع في حالات العدوى الوبائية. في هذا العام ، مع إطلاق برنامج مُعزز محدث ، جاء ما يقرب من 1000 متخصص في مجال الإعلان إلى Chelsea Piers لحضور قمة DPAA.