วิธีเอาตัวรอดจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ครั้งต่อไป

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google มาบ้างแล้ว แต่คุณคิดว่าเครื่องมือค้นหาปรับเปลี่ยนโปรแกรมบ่อยแค่ไหน?

ปีละสิบครั้ง? 50?

ลอง 3,200. อย่างน้อย นั่นคือจำนวนล่าสุดในปี 2018 เมื่อ Google ยังคงโปร่งใสเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง

ตอนนี้ เราสามารถคาดเดาได้เท่านั้น แต่พูดได้อย่างปลอดภัยว่าตัวเลขดังกล่าวมีมากกว่า 3,200 ตามรูปแบบการอัปเดตในอดีต

ผู้ดูแลเว็บมักจะดูการอัปเดตของ Google ด้วยความหวาดกลัว เนื่องจากการทำงานหนักทั้งหมดของพวกเขาหายไปในพริบตาเดียว

อย่างไรก็ตาม คุณอาจจะอยู่รอดได้ถ้าคุณมีพื้นฐานที่ดี

หมายความว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและคุณใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับเนื้อหาของคุณ

แต่คุณจะทำอย่างไรเมื่อ Google อัปเดตอัลกอริทึม ซึ่งอาจถึงสิบครั้งต่อวัน

นี่คือคู่มือที่มีประโยชน์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะอยู่รอดได้ในการอัปเดตของ Google ครั้งต่อไป:

1. กระจายปัจจัยการจัดอันดับ Google ของคุณ

หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแท้จริงและมีความหลากหลายท่ามกลางปัจจัยการจัดอันดับ 200 อันดับแรกของ Google โอกาสที่คุณจะเผชิญกับพายุการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google นั้นสูงอย่างคาดไม่ถึง

อันที่จริง ความหลากหลายในปัจจัยการจัดอันดับ 200 ประการเป็นปัจจัยที่มีความสัมพันธ์สูงสุดสำหรับการจัดอันดับ

มันไม่ใช่ลิงก์ย้อนกลับ

ไม่ใช่ความยาวของเนื้อหา

ความหลากหลายท่ามกลางปัจจัยด้านการจัดอันดับยังเป็นวิธีอันดับหนึ่งในการพยากรณ์อากาศสำหรับการอัปเดตครั้งต่อไปของ Google

ทำไม

เมื่อ Google อัปเดตอัลกอริทึม พวกเขามักจะเพิ่มหรือลบปัจจัยและ/หรือเพิ่มหรือลดน้ำหนักตามลำดับของปัจจัยบางอย่างมากกว่าปัจจัยอื่นๆ

แต่ถ้าหน้าเว็บและเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมและปรับให้เหมาะสมกับปัจจัยต่างๆ มากขึ้น โอกาสที่ความหายนะจะลดลงอย่างมาก

2. การตรวจสอบ SEO เพื่อความหลากหลายของปัจจัย

ส่วนแรกของการเตรียมตัวคือการเตรียมตัวเองให้มีความรู้ที่ถูกต้อง

1. รับการตรวจสอบปัจจัย SEO เพื่อดูว่าไซต์และหน้าเว็บของคุณอาจมีข้อบกพร่องที่ใด
2. เพิ่มปัจจัยที่มีความสัมพันธ์โดยเริ่มจากผลห้อยต่ำ
3. สแกนซ้ำและตรวจสอบใหม่เพื่อหาจุดบกพร่องที่เกิดขึ้น
4. ล้างและทำซ้ำในการแก้ไขจนกว่าหน้าจะ "ปรับ" อย่างเต็มที่กับหน้าที่มีการจัดอันดับสูงสุด

อย่างไรก็ตาม ผู้คนต่างติดตามข่าวสารอัปเดตของ Google ซึ่งทำให้เป็นคลิกเบตที่น่าดึงดูดใจมาก

บางคนอาจมีเจตนาดีที่สุด แต่พวกเขารีบเร่งที่จะเปิดเผยสกู๊ป ส่งผลให้ข้อมูลยังคงเป็นข้อมูลดิบ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับข้อมูลจากแหล่งที่ถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถผิดพลาดกับ Google Webmaster Blog เว็บไซต์ข่าวรวมบางแห่งอาจรายงานข่าวก่อนหน้านี้และอาจถูกต้องด้วยซ้ำ

ไซต์ต่างๆ เช่น Search Engine Land หรือ Search Engine Journal มักจะตรวจสอบข้อมูลก่อนที่จะเผยแพร่

แต่แล้วอีกครั้ง มาช้าดีกว่าผิด

3.เน้นคุณภาพเนื้อหา

เนื้อหาที่มีคุณภาพอาจจะรอดพ้นจากการเปิดเผยของซอมบี้ Google การอัปเดตอัลกอริทึมนั้นเป็นเพียงอาการสะอึกเล็กน้อย

Google เน้นย้ำเสมอถึงความจำเป็นในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ให้ข้อมูล ให้ความบันเทิง และให้แนวทางแก้ไขปัญหา น่าเสียดายที่เนื้อหาจำนวนมากได้รับการสำรอกและรวมเข้ากับผู้ชมกลุ่มใหม่

เสิร์ชเอ็นจิ้นหยุดความโปร่งใสเกี่ยวกับปริมาณข้อมูลที่ประมวลผลต่อวัน ดังนั้น เราสามารถอ้างอิงความรู้ของเราได้ในปี 2008 เมื่อ Google อ้างว่าเซิร์ฟเวอร์ประมวลผล 20 เพตาไบต์ต่อวัน

เพทาไบต์เทียบเท่ากับ 1,000 เทราไบต์

ดังนั้นคุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าจะสร้างเนื้อหาที่มีอันดับ?

ก่อนอื่น คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร

วิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ Google นั้นเรียบง่าย โดยพยายามให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ค้นหาเสมอ

ระบบทำงานได้อย่างสวยงามเป็นเวลานานที่สุด ตัวอย่างเช่น 9 ใน 10 คนไม่จำเป็นต้องไปที่หน้า 2 ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นเพราะพวกเขาพบคำตอบจากเว็บไซต์อันดับต้น ๆ ที่ Google แนะนำแล้ว

พูดง่ายๆ ก็คือ Google จะตอบแทนคุณหากคุณเสนอให้มากกว่านี้

4. ตรวจสอบปริมาณการใช้ข้อมูลของคุณและเก็บบันทึกความหลากหลายของปัจจัยของคุณ

โดยไม่คำนึงถึงการอัปเดตของ Google ให้หมั่นตรวจสอบการเข้าชมและตำแหน่งของคุณในคำหลักที่เกี่ยวข้อง

คุณสามารถใช้หลายแอปสำหรับสิ่งนี้ เช่น Ahrefs, Moz หรือตัวตรวจสอบอันดับเว็บไซต์ Google ของเรา วิดเจ็ตการมองเห็นการค้นหาของ CognitiveSEO ยังสามารถจัดเตรียมสแน็ปช็อตของตัวชี้วัดของคุณได้อีกด้วย กราฟที่ลดลงอย่างกะทันหันอาจบ่งบอกถึงบทลงโทษ

Google Analytics ยังเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถดูตำแหน่งของผู้เข้าชม อัตราตีกลับ แหล่งที่มาของการเข้าชม คำหลักยอดนิยมของคุณ และหน้าเว็บที่มีจำนวนการมีส่วนร่วมมากที่สุด

ในขณะเดียวกัน Search Console จะช่วยคุณระบุความผิดปกติในตำแหน่งเฉลี่ยของคำหลักของคุณ

อย่าลืมเน้นที่การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเมื่อติดตามคำหลักของคุณ หมายความว่าคุณต้องละเว้นข้อมูล PPC ในตอนนี้

คุณควรเก็บบันทึกการตรวจสอบ SEO ของปัจจัยที่หลากหลาย

เมื่อ Google มีการเปลี่ยนแปลงและเว็บไซต์ของคุณหยุดทำงาน คุณสามารถตรวจสอบอีกครั้งและค้นหาว่า Google ทำอะไรและจุดใดที่คุณขาด และทำการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสมในเว็บไซต์ของคุณ

วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีพลังในการแก้ไขปัญหาได้ทันทีด้วยการเป็นเชิงรุก แทนที่จะเป็นเชิงรับ

5. อย่าตื่นตระหนก

เว้นแต่ Google จะลบเว็บไซต์ของคุณออกจากอีเธอร์ แสดงว่าคุณมีชีวิตอยู่เพื่อสู้ต่อไปอีกวัน

หากคุณเห็นการลดลงอย่างมากอย่าตกใจ คุณไม่ได้อยู่คนเดียวในเรื่องนี้ อาจมีเว็บไซต์หลายล้านแห่งที่ประสบปัญหาเดียวกัน

ขั้นตอนต่อไปคือการหาสาเหตุ มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การเข้าชมลดลงอย่างกะทันหัน:

1. ปรับปรุงอัลกอริทึม
2. กฎของ robot.txt ผิดพลาด
3. การเปลี่ยนแปลงในแผนผังเว็บไซต์ XML
4. ยกเลิกการสร้างดัชนีจุดบกพร่องและข้อบกพร่องอื่น ๆ
5. การทำสำเนาคำหลักและการกินเนื้อคน

อย่าหงุดหงิดเมื่อคุณพบว่าตำแหน่งของคำหลักของคุณเปลี่ยนไปหลังจากการอัพเดต คุณไม่จำเป็นต้องละทิ้งคำหลักของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคำเหล่านั้นให้บริการคุณได้ดีในอดีต

คุณเพียงแค่ต้องปรับเทียบแคมเปญใหม่และลงทุนในการทำแผนที่และการวิจัยคำหลักที่แข่งขันได้

ในทำนองเดียวกันอย่าชะล่าใจ เพียงเพราะคุณไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงใดๆ หลังจากการอัปเดตของ Google ไม่ได้หมายความว่าคุณปลอดภัย

บางเว็บไซต์ถึงกับบันทึกการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น แต่มารู้ภายหลังว่าเป็นปลาเฮอริ่งแดง

อาจใช้เวลาสักครู่ในการแสดงการเปลี่ยนแปลง คุณอาจตาบอดหากคุณไม่สามารถติดตามการเข้าชมหรือประสิทธิภาพของคำหลักได้

6. อย่าโต้ตอบมากเกินไป

อีกครั้งถ้าคุณมีรากฐานที่มั่นคง คุณก็อาจจะไม่เป็นไร

ธุรกิจบางแห่งกดปุ่มตกใจเมื่อเห็นว่าการเข้าชมเว็บลดลง

ดังนั้น หากคุณได้รับการอัปเดตใหม่ของ Google ให้แสร้งทำเป็นว่าคุณเป็นหนูพันธุ์โอพอสซัมและเล่นตาย Google คงจะปล่อยให้คุณอยู่คนเดียว

เป็นการล้อเล่นที่ไร้ประโยชน์ที่จะลองเดาอัลกอริทึมของ Google อีกครั้ง ให้มองภายในแทน

หากคุณได้รับบทลงโทษหลังการอัปเดต แสดงว่าต้องมีบางอย่างผิดปกติในระบบของคุณ

วินิจฉัยปัญหาและทำการแก้ไขที่เหมาะสม สิ่งสำคัญคือข้อมูลสนับสนุนสมมติฐานของคุณ

7. เน้นที่ความตั้งใจ

สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ Google ไม่ใช่ศัตรู

เสิร์ชเอ็นจิ้นมีเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันกับเว็บไซต์ธุรกิจและเพื่อส่งมอบความตั้งใจของผู้ใช้

Google กำลังคิดค้นแมชชีนเลิร์นนิงและ AI เพื่อมอบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดให้กับคำค้นหาของผู้ค้นหา จุดมุ่งหมายคือการทำให้โปรแกรมสมบูรณ์แบบเพื่อทำนายเจตนาของผู้ใช้

เมื่อผู้ค้นหาออนไลน์และพิมพ์ข้อความค้นหา โปรแกรมจะต้องค้นหาตัวชี้นำตามประวัติการเข้าชมและกิจกรรม เจตนาอาจเป็น:

1. ข้อมูล
2. การทำธุรกรรม
3. การนำทาง

เครื่องจะพยายามกรอกข้อมูลระหว่างคำจำนวนจำกัดในช่องค้นหา

ความท้าทายสำหรับ Google คือการจัดการกับเจตนาที่คลุมเครือในการนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่เหมาะสม

หากคุณทำการบ้านถูกต้องแล้ว คุณสามารถย้อนกลับได้ในความต้องการโดยกำเนิดของ Google และพุ่งสูงขึ้นไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์

รับคำแนะนำจาก Google และลงทุนในซอฟต์แวร์แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อรวบรวมข้อมูลจากตลาดเป้าหมายของคุณให้ได้มากที่สุด

8. สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่ธุรกิจทำคือการปรับเทียบเนื้อหาเพื่อพยายามเล่นเกมระบบ

ไม่มีทางลัดหลังห้องเพื่อไปที่ห้องวีไอพี ทุกคนพยายามทำมันและจบลงด้วยการถูกเตะไปที่ขอบถนน

Google เตือนให้เว็บไซต์สร้างเนื้อหาสำหรับผู้คนเสมอ ไม่ใช่สำหรับอัลกอริทึม

คุณจะทำอย่างไรมันได้หรือไม่?

1. เลิกใช้เสียงหุ่นยนต์และใช้วิธีการสนทนาแทน เว้นแต่คุณจะพูดกับนักวิชาการและนักวิจัย
2. เพิ่มมูลค่าและไม่ใช่แค่การสำรอกข้อมูลและสารสนเทศ
3. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
4. ทำวิจัยของคุณเพื่อป้องกันไม่ให้คนอื่นโทรหาคุณ
5. ต่อยอดจากประสบการณ์ของคุณ
6. นำเสนอมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ
7. พริกไทยบทความของคุณด้วยข้อเท็จจริงและตัวเลขเพื่อสนับสนุนการเรียกร้องของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งคือการผลิตเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถอัปเดตได้ตลอดเวลาเมื่อจำเป็นเมื่อมีข้อมูลใหม่ปรากฏขึ้น

เป็นคนสร้างความพึงพอใจให้กับผู้คน ไม่ใช่นักเลงหุ่นยนต์

ต้องอยู่ในสโลแกนของคุณเพื่อเตือนตัวเอง

9. รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

มีองค์กรไม่มากนักที่มีทีม SEO ภายในองค์กร ไม่แนะนำเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การจ้างเอเจนซี่ SEO เพื่อจัดการแคมเปญการตลาดของคุณคุ้มกว่า

เมื่อการอัปเดตครั้งต่อไปของ Google เปิดตัว คุณจะไม่ทำตัวเหมือนไก่ที่ถูกตัดหัวขณะที่คุณพยายามวินิจฉัยปัญหา

ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถดำเนินการได้ทันทีเพื่อลดความเสียหายให้เหลือน้อยที่สุดและยับยั้งการตกต่ำของคุณ

พวกเขายังหลีกเลี่ยงการทดลองและข้อผิดพลาดมากมาย ซึ่งสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีค่าใช้จ่ายมากขึ้นหากคุณเลี้ยวผิด

อย่างที่คุณคาดไว้ เวลาไม่ใช่เพื่อนของคุณ ในขณะที่คุณยังคงพยายามระบุปัญหา คู่แข่งของคุณได้เริ่มดำเนินการแก้ไขแล้ว

จำไว้ว่ายิ่งคุณติดอยู่ในนรกของ Google มากเท่าไหร่ คุณจะยังคงสูญเสียเงินต่อไป คุณควรจัดสรรทรัพยากรเหล่านั้นใหม่เพื่อจ้างความช่วยเหลือจากภายนอก

10. ทำการตรวจสอบ SEO เชิงลึก

วิธีหนึ่งที่ทำได้คือการเปรียบเทียบข้อมูลหนึ่งเดือนก่อนการเปิดตัวการอัปเดตของ Google และอีกหนึ่งเดือนหลังจากนั้น ระบุหน้าและคำหลักที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด และพยายามคาดการณ์ข้อสรุปที่มีข้อมูลตามข้อมูล

พยายามหารูปแบบแต่อย่าหวังว่าจะเจอปืนสูบบุหรี่ ต้องใช้ประสบการณ์อย่างมากในการหักเงินที่ถูกต้องตามข้อมูล

แต่คุณสามารถเริ่มต้นด้วยสิ่งต่อไปนี้ในการตรวจสอบของคุณ:

1. ประสบการณ์ผู้ใช้ — Google ลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม รับความคิดเห็นที่เป็นกลางเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาพบประสบการณ์เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น มอบหมายงานให้กับพวกเขาโดยไม่จำเป็นต้องระบุขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำ พวกเขาต้องนำทางเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้งานสำเร็จ
2. เนื้อหา — คุณอาจได้รับเนื้อหาคุณภาพต่ำโดยไม่ถูกลงโทษ แต่ดูเหมือนว่าความสนุกของคุณจะจบลงแล้ว ในที่สุด Google ก็ตามคุณทัน เนื้อหาเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ ให้แน่ใจว่าคุณทำตามสัญญาของคุณ
3. ลิงค์ — พยายามตรวจทานลิงค์ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงค์นั้นไม่เสีย คุณอาจตกเป็นเป้าหมายของการโจมตี SEO เชิงลบจากคู่แข่งหรือใครก็ตามที่เกลียดชังความกล้าของคุณ มีแอปให้ตรวจสอบลิงก์ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานอย่างเหมาะสม
4. ด้านเทคนิค — ปัญหาทางเทคนิค ได้แก่ ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ, robot.txt และแผนผังเว็บไซต์ XML เป็นต้น คุณต้องผ่านแต่ละอันเหมือนหวีซี่ถี่

ใช้เทคนิค SEO ที่ดีเสมอเพื่อลดโอกาสในการถูกลงโทษ หากคุณไม่ทราบวิธีดำเนินการ การขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญอาจเป็นเรื่องที่น่าละอาย

11. ร่างแผนฟื้นฟู

หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ คุณควรพัฒนากลยุทธ์การกู้คืนที่คุณสามารถปรับใช้ได้ทันทีเมื่อเริ่มมีปัญหา

เทมเพลตต้องสามารถปรับขนาดได้และยืดหยุ่นได้ คุณจึงนำไปใช้กับเว็บไซต์ต่างๆ ได้

คุณจะได้รับภาพรวมคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณหลังจากการตรวจสอบและการประเมินทางเทคนิค บทลงโทษอาจไม่ใช่ความผิดของคุณทั้งหมด

ผู้ดูแลเว็บอาจใช้เทคนิค SEO หมวกสีเทาหรือหมวกดำเพื่อปกปิดคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณ

แต่อย่าทำทุกอย่างพร้อมกัน

จากรายการสิ่งที่ต้องทำ อย่าลืมจัดลำดับความสำคัญของความต้องการเร่งด่วนที่สุด

ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถแก้ไขปัญหาเนื้อหาคุณภาพต่ำได้ในขณะนี้ คุณควรมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าผ่านมาตรฐานของ Google หากคุณวางแผนที่จะจ้างงานใด ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบคุณภาพแล้ว เนื้อหาไม่ใช่ของกษัตริย์ คุณภาพคือ

ทำการทดสอบ A/B ทุกครั้งเมื่อคุณทำแต่ละองค์ประกอบเสร็จแล้ว

เมื่อคุณถูกลงโทษ จะต้องเป็นปัญหาที่มีอยู่ที่คุณยังไม่ได้แก้ไข คุณสามารถนับดาวนำโชคที่คุณรอดมาได้

แต่หากคุณไม่แก้ปัญหาหลัก คุณจะยังคงได้รับผลกระทบจากการอัปเดตของ Google ในอนาคต

บทสรุป

Google แก้ไขอัลกอริทึมหลายครั้งต่อวัน คุณรอดชีวิตมาได้ไกลขนาดนี้โดยไม่ได้รับบทลงโทษที่รุนแรง หมายความว่าคุณไม่มีอะไรต้องกลัว แน่นอนว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นแนะนำการอัปเดตที่สำคัญและการเปลี่ยนแปลงระบบ

คุณจะรู้เพราะอัลกอริธึมจะใช้ชื่อใหม่

ไม่ว่า Google จะอัปเดตโปรแกรมกี่ครั้ง คุณเพียงแค่ต้องมุ่งเน้นที่พื้นฐานของคุณเท่านั้น คุณจะกลายเป็นระบบกันกระสุนหากคุณเพิ่มการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นสองเท่าและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณด้วยพันธมิตรสร้างลิงค์ SEO มืออาชีพ

แต่ตรวจสอบการเข้าชมและคำหลักของคุณเพื่อไม่ให้กางเกงของคุณจม