เทรนด์การตลาดเนื้อหา 15 อันดับแรกสำหรับปี 2566

การตลาดเนื้อหามีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา และสำหรับนักการตลาด B2B และองค์กรขนาดใหญ่ ต้นทุนของการล้าหลังเส้นโค้งแนวโน้มการตลาดเนื้อหานั้นสูงเกินกว่าจะเพิกเฉย

เพื่อช่วยให้คุณตามทัน นี่คือการรวบรวม 15 เทรนด์การตลาดเนื้อหาที่จะกำหนดรูปแบบอุตสาหกรรมในปี 2023 มาเริ่มกันเลย

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่เกิดขึ้นใหม่

1. เนื้อหาที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) นั้นยังห่างไกลจากความสามารถในการผลิตเนื้อหาความยาวเต็มรูปแบบโดยไม่ต้องใช้มนุษย์ อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีนี้สามารถช่วยในการคิดเนื้อหา การสร้างโครงร่าง และการพิสูจน์อักษร

ทุกวันนี้ มีแนวโน้มในการตลาดเนื้อหาของทีมที่ใช้แพลตฟอร์มเช่น Writesonic และ Jasper.ai รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา เพื่อเพิ่มความเร็วในการสร้างเนื้อหา แต่ด้วยข้อผิดพลาดที่เห็นได้ชัดจากเนื้อหาที่สร้างโดย AI ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหายังคงต้องจัดการกับการเขียนและการแก้ไขส่วนใหญ่เพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณภาพและสอดคล้องกับแบรนด์

2. การรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

Google อาจขยายการสนับสนุนสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามจนถึงปี 2024 อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างพยายามรวมการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเข้ากับการตลาดของตนอยู่แล้ว

บางวิธีในการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งคือ:

• ดำเนินการสำรวจ;
• ตรวจสอบรายละเอียดจากการลงทะเบียนผู้ใช้ในสถานที่
• การติดตามตามเหตุการณ์ และ
• วิเคราะห์ประวัติการซื้อของลูกค้า

ด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง องค์กรต่างๆ สามารถพิสูจน์การตลาดเนื้อหาของตนในอนาคตด้วยการจัดหาข้อมูลผู้ชมที่ถูกต้องและเชื่อถือได้ ซึ่งช่วยให้ตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลในการสร้างหน้า Landing Page กระบวนการลงทะเบียน และสำเนาเว็บไซต์

3. ประสบการณ์การตลาดแบบผสมผสาน

เมื่อข้อจำกัดของ COVID-19 ผ่อนคลายลง การตลาดเชิงกิจกรรมจึงกลับมาเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดชั้นนำและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

จากข้อมูลของ Deloitte ระบุว่า 76 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจจะลงทุนมากขึ้นในประสบการณ์แบบผสมผสานที่ผู้ซื้อเข้าร่วมด้วยตนเองหรือเสมือนจริง เพื่อช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกันมากขึ้น

4. การตลาดแบบหลายช่องทาง

ธุรกิจขนาดใหญ่ดำเนินแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ไม่เคยหลับใหล

ด้วยเหตุนี้ การตลาดแบบหลายช่องทางจึงรวมถึงกลยุทธ์ที่อยู่นอกจุดติดต่อแบบดั้งเดิม ตั้งแต่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียไปจนถึงอีเมล ซึ่งรวมถึงการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที การแจ้งเตือนแบบพุชบนมือถือ และการตลาดแบบมาตรฐาน (ออฟไลน์)

5. เส้นทางการซื้อ B2B ด้วยตนเอง

ข้อมูลจาก McKinsey เผยให้เห็นว่า 77 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อ B2B รู้สึกสบายใจที่จะใช้จ่ายสูงถึง 50,000 ดอลลาร์สำหรับบริการตนเองหรือการซื้อจากระยะไกล ในทางกลับกัน 27 เปอร์เซ็นต์ยินดีที่จะเดิมพันสูงถึง 500,000 ดอลลาร์

นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาด B2B ควรเปลี่ยนโฟกัสไปยังเนื้อหาที่เร่งการเดินทางของผู้ซื้อด้วยตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่ต้องการการวิจัยมาก

องค์กร B2B ต้องพิจารณาด้วยว่าเนื้อหาเหมาะสมกับขั้นตอนช่องทางการขายที่แตกต่างกันอย่างไร ตัวอย่างเช่น สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนช่องทางสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น ในขณะเดียวกัน ปรับแต่งเนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทางให้เหมาะกับวัตถุประสงค์และความชอบเฉพาะของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแต่ละราย

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาเอกลักษณ์ของแบรนด์

6. การจัดการชื่อเสียงที่ขับเคลื่อนด้วยการรับรู้

ลูกค้าสนใจเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาสนับสนุนมากกว่าที่เคย—มากจนส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ จึงได้รับประโยชน์จากการผสมผสานความรับผิดชอบต่อสังคมและความตระหนักเข้ากับความคิดริเริ่มทางการตลาด สามารถทำได้หลายวิธี เช่น การสนับสนุนกิจกรรมการกุศลและการใช้ภาษาที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด

7. ความมุ่งมั่นในความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ทำให้องค์กรจำเป็นต้องให้ความมั่นใจทุกครั้งที่รวบรวมข้อมูลผ่านการตลาดเนื้อหา กรณีการใช้งานทั่วไปคือเนื้อหาส่งเสริมการขาย เช่น เอกสารรายงานอุตสาหกรรม และ eBooks ที่ผู้ใช้ต้องให้ข้อมูลติดต่อพื้นฐาน

8. การสร้างแบรนด์ให้มีมนุษยธรรม

แทนที่จะทำให้แบรนด์ของคุณดูไม่มีตัวตนและให้ความรู้สึกเหมือนบริษัท ให้สร้างแบรนด์ให้ดูเหมือนมนุษย์โดยใช้การสื่อสารที่สัมพันธ์กันและ "เป็นมิตร" สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่เป็นส่วนตัวและเป็นมนุษย์มากขึ้น

ทำสิ่งนี้ในแนวหน้าด้านการตลาดที่หลากหลาย รวมถึงโซเชียลมีเดีย การตลาดตามบัญชี B2B และการตลาดผ่านอีเมล ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ

แนวโน้มการตลาดโซเชียลมีเดีย

9. วิดีโอแบบสั้น

ความต้องการวิดีโอแบบสั้นพุ่งสูงขึ้นอย่างน่าขยะแขยงด้วยการระเบิดของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts โดยไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง

วิดีโอแบบสั้นให้ข้อมูลสั้นๆ และความบันเทิงแก่ผู้ใช้ Hubspot รายงานว่าวิดีโอแบบสั้นมี ROI สูงสุดในบรรดาเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมด

10. การเพิ่มขึ้นของโฆษณา TikTok

การศึกษาที่จัดทำโดย TikTok ร่วมกับบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Kantar เปิดเผยว่าโฆษณาบนเครือข่ายของพวกเขาดึงดูดความสนใจได้มากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าโฆษณา TikTok เป็นตัวกำหนดเทรนด์มากกว่าโฆษณาที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มอื่นถึง 21 เปอร์เซ็นต์

TikTok เป็นผู้นำในการสร้างวิดีโอสั้นโดยเฉพาะในช่วงที่มีโรคระบาด เนื้อหาบนแพลตฟอร์มนั้นถูกมองว่าเป็นของแท้และเข้าถึงได้มากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ฟีเจอร์แบบเนทีฟ เช่น ตัวกรอง เสียงพื้นหลังฟรี และแฮชแท็ก

11. ฟีดโซเชียลมีเดียที่ซื้อได้

ประสิทธิภาพของการตลาดบนโซเชียลมีเดียนั้นนอกเหนือไปจากการสร้างโอกาสในการขาย บางแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ Facebook ยังอนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ อำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมในแอป

นอกเหนือจากคุณสมบัติเนื้อหาที่ซื้อได้ในตัวแล้ว แพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม เช่น Buffer และ Later.com ยังช่วยให้ธุรกิจสร้างฟีดสินค้าโดยใช้เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

แนวโน้มการตลาดเนื้อหา B2B

12. กิจกรรมเสมือนจริงได้รับผลลัพธ์มากที่สุด

กิจกรรมเสมือนจริง การสัมมนาผ่านเว็บ และหลักสูตรออนไลน์จะแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากแนวโน้มกลยุทธ์ B2B ทั้งหมดในการตลาดเนื้อหา

เหตุการณ์สดออนไลน์เท่านั้นเหล่านี้ช่วยให้ผู้ซื้อ B2B สะดวกในการค้นหาและเปรียบเทียบโซลูชัน

13. รายงานการวิจัยและบทความสั้นมาเป็นอันดับสอง

ถัดจากเหตุการณ์เสมือนจริง รายงานการวิจัยอิสระและบทความที่สั้นกว่า 3,000 คำจะถูกเชื่อมโยงเป็นอันดับสองสำหรับเนื้อหา B2B ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

บริษัทต่างๆ มักจะเสนอรายงานการวิจัยอิสระเป็น Lead Magnet ที่ดาวน์โหลดได้ สิ่งเหล่านี้ประกอบด้วยข้อมูลต้นฉบับและข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ซึ่งช่วยเพิ่มอำนาจของแบรนด์และสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ซื้อ

บทความในบล็อกยังคงเป็นเนื้อหาที่มีค่าในคลังแสงของนักการตลาด B2B การจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ ควบคู่ไปกับรายงานการวิจัยที่เชื่อถือได้ ช่วยสร้างอำนาจและเพิ่มการเข้าชม

14. การตลาดเชิงสนทนา

ผู้ซื้อ B2B ต้องการคำตอบอย่างรวดเร็วเพื่อดำเนินการตามเส้นทางด้วยตนเอง ด้วยความเร็วที่เร็วกว่าพนักงานขายที่เป็นมนุษย์

สิ่งนี้นำไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเครื่องมือทางการตลาดเชิงสนทนาที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยเฉพาะแชทบอทหรือบอทการตลาด

Chatbots ตอบคำถามที่พบบ่อยและให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องตามคำถามของผู้ชม เป็นผลให้ผู้ซื้อ B2B ไม่ต้องรอตัวแทนขายเพื่อรับรายละเอียดเพื่อช่วยในการตัดสินใจซื้อ

15. เพิ่มการใช้จ่ายในเนื้อหาวิดีโอ

องค์กร B2B ยังคงจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอในงบประมาณการตลาดเนื้อหาของตน

วิดีโอนำเสนอวิธีที่ยืดหยุ่นและน่าสนใจในการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า B2B ด้วยทีมผู้เขียนบทและนักตัดต่อวิดีโอที่มีความสามารถ องค์กร B2B สามารถบรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่แตกต่างกันด้วยวิดีโอประเภทต่างๆ เช่น:

• วิดีโออธิบาย
• การสาธิตผลิตภัณฑ์
• วิดีโอสัมภาษณ์
• หลักสูตรออนไลน์ที่บันทึกไว้ล่วงหน้า
• โฆษณาวิดีโอ
• วิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิด

โซลูชันการตลาดเนื้อหาสำหรับทุกวัย

ไม่ว่าเทรนด์การตลาดเนื้อหาจะเป็นอย่างไร คุณจำเป็นต้องมีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่น่าเชื่อถือเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ของคุณ

ClearVoice มีเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญที่ช่ำชองและได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบสำหรับการตลาดเนื้อหาทุกขนาด คุณจะพบนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา นักออกแบบกราฟิก บรรณาธิการ นักเขียน และอื่นๆ ที่พร้อมจะเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและปรับตัวให้เข้ากับแนวการตลาดเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

คลิกที่นี่เพื่อเริ่มค้นหาเครือข่ายผู้มีความสามารถที่หลากหลายของเรา