เคล็ดลับกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลตามประสิทธิภาพของ Meta 5

ในที่สุด Meta (เดิมชื่อ Facebook) เฟรมเวิร์ก Performance 5 อันน่าตื่นเต้นก็มาถึงแล้ว และผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) จะได้รับความสนใจมากกว่านี้ เคล็ดลับกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลชุดล่าสุดสำหรับ Facebook กำลังสร้างกระแสในโลก PPC โดยกำหนดวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพให้ได้รับชัยชนะสำหรับโฆษณาการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน

ผู้เชี่ยวชาญ PPC และเจ้าของธุรกิจต่างก็ต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการตามกรอบการทำงานของ Meta Performance 5 เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเองโดยเร็ว การอัปเดตความปลอดภัยของ iOS และการเคลื่อนไหวด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ทำให้โฆษณาบน Facebook ลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้เชี่ยวชาญต้องการกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ที่ใช้ประโยชน์จากกรอบงานปัจจุบันนี้

คุณเป็นมืออาชีพ PPC หรือเจ้าของธุรกิจที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีต้องการคำแนะนำสำหรับการตลาดดิจิทัลด้วย Meta's Performance 5 หรือไม่? จากนั้นอ่านต่อเพื่อค้นพบวิธีดำเนินการได้ในการใช้กลยุทธ์นี้สำหรับ Facebook ในปีนี้

กรอบงาน Performance 5 ของ Meta คืออะไร?

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Facebook

เฟรมเวิร์ก Performance 5 ของ Meta คือรายการเสาหลัก 5 ประการของการโฆษณาบน Facebook ที่ผู้ลงโฆษณาต้องจัดการเพื่อให้แน่ใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook จะชนะ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้สรุปเคล็ดลับการตลาดดิจิทัลสำหรับผู้โฆษณาทุกแห่งผ่าน Performance 5 และสัญญาว่าจะได้รับชัยชนะอย่างแน่นอนซึ่งจะช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ของโฆษณาในปัจจุบัน

นี่คือบทสรุปที่ครอบคลุมของเสาหลักด้านประสิทธิภาพ 5 ประการ และวิธีที่คุณสามารถผสานรวมเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินของคุณตอนนี้:

1. ตั้งค่า Conversion API ควบคู่ไปกับ Meta pixel

สิ่งแรกที่ควรตรวจสอบในรายการนี้คือการเรียกใช้เครื่องมือ Conversion API (อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน) ของเว็บไซต์ของคุณควบคู่ไปกับ Meta pixel

ในแง่กว้าง Conversion API ของคุณจะสร้างการเชื่อมต่อระหว่างโฆษณา PPC และเหตุการณ์บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยให้ระบุแหล่งที่มาได้อย่างแม่นยำสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ เพื่อให้คุณทราบว่ารายการใดมีประสิทธิภาพในการบรรลุเป้าหมายของคุณ

การทำเช่นนี้จะเพิ่มความแม่นยำในการติดตามเป็นสองเท่า ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้มากขึ้นสำหรับการปรับปรุงแคมเปญ คุณสามารถใช้ขั้นตอนเชิงกลยุทธ์เพื่อลดต้นทุนต่อการดำเนินการ และรับการวัดที่แม่นยำสำหรับความสำเร็จของโฆษณาโดยใช้ทั้งสองวิธีร่วมกัน

การตั้งค่า Conversion API และพิกเซลเป็นเรื่องง่าย เพียงไปที่ตัวจัดการเหตุการณ์ของ Meta ตรวจสอบว่าเว็บไซต์แบรนด์ของคุณทำงานบนหนึ่งในแพลตฟอร์มพันธมิตรของตนเองหรือไม่ จากนั้นทำตามคำแนะนำในการตั้งค่าตามนั้น

2. ลดความซับซ้อนของชุดโฆษณาของคุณ

เสาหลักที่สองของ Performance 5 คือการลดความซับซ้อนของชุดโฆษณา

การใช้ชุดโฆษณาที่คล้ายกันในเวลาเดียวกันสามารถลดโอกาสของการจัดวางโฆษณาแต่ละรายการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง ให้เลือกลดความซับซ้อนและรวมชุดข้อมูลแทน ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและคมชัดเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาทันที

ในการทำเช่นนั้น คุณควรเก็บโฆษณาที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันไว้ในรูปแบบเดียว ต่อไป คุณควรหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ทับซ้อนกันในแคมเปญที่แยกจากกัน และสุดท้าย ปิดชุดแข่งขันอื่นๆ ในบัญชีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีโครงสร้างชุดโฆษณาที่ดีที่สุด

3. กำหนดเป้าหมายอย่างกว้างๆ

สิ่งต่อไปที่คุณควรทำคือตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างในการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นและข้ามข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

เคล็ดลับกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลจาก Meta: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างกว้างๆ

การอัปเดตความปลอดภัย iOS ล่าสุดและการเคลื่อนไหวด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ทำให้ความสำเร็จในโฆษณา Facebook ของแบรนด์ต่างๆ ลดลงอย่างมาก ข้อจำกัดในการรวบรวมข้อมูลเหล่านี้ส่งผลกระทบในทางลบต่อนักการตลาดดิจิทัล โดยเปลี่ยนวิธีการติดตาม Conversion และแสดงโฆษณาต่อผู้บริโภคทางออนไลน์

ดังนั้น ด้วยการปลดล็อกพลังของการกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง เช่น การกำหนดผู้ชมของคุณให้เข้าถึงจากหนึ่งล้านถึงสิบล้าน หรือโดยการเปิดการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดของ Advantage คุณสามารถกำหนดผู้ชมของคุณให้ชัดเจนยิ่งขึ้นและสร้างผลลัพธ์โฆษณาที่ดีขึ้นด้วย Meta วันนี้

4. ใช้วิดีโอที่เหมาะกับมือถือ

เนื้อหาวิดีโอเป็นรูปแบบออนไลน์ที่ใช้กันมากที่สุดในปัจจุบัน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Meta ได้สร้างส่วนนี้ขึ้นมาจากเสาหลัก Performance 5

ดังนั้น หากคุณต้องการให้เป็นที่รู้จักและดึงดูดความสนใจมากขึ้น คุณควรใช้ประโยชน์จากวิดีโอที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องจดจำการเน้นย้ำว่า "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" เนื่องจากวิดีโอที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มีการวางแนวในแนวตั้ง เทียบกับแนวนอนของวิดีโอแบบดั้งเดิม สิ่งนี้ให้ประสบการณ์ Meta Ad ที่ไม่กีดกันและดื่มด่ำมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ

ทำตามแนวตั้งในการถ่ายภาพหรือตัดต่อวิดีโอของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการมีส่วนร่วมไปจนถึงคอนเวอร์ชั่นที่คุณกำลังมองหา

นอกจากนี้ พยายามตั้งเป้าไปที่วิดีโอที่สั้นกว่าที่มีความยาวไม่เกินสิบห้าวินาที มีความคิดสร้างสรรค์และส่งข้อความของคุณอย่างเฉียบขาดและคมชัด

เครื่องมืออย่างเช่น Meta's Advantage+ Creative จะช่วยคุณได้

5. ทดสอบโฆษณาของคุณเสมอ

สุดท้าย คุณต้องไม่ลืมที่จะทดสอบ A/B แคมเปญของคุณ เพื่อให้คุณสามารถค้นพบแรงผลักดันสู่ความสำเร็จ และในทางกลับกัน ปรับเปลี่ยนและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

หรือที่เรียกว่าการทดสอบแยก การทดสอบ A/B เป็นเทคนิคการทดลองทางการตลาดที่เปรียบเทียบโฆษณาสองเวอร์ชันขึ้นไป การเปรียบเทียบนี้ทำให้คุณสามารถระบุได้ว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

เมื่อการดำเนินการ "แชมป์" ของคุณอยู่เหนือระดับ คุณยังคงสร้างมันต่อไปเพื่อผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดตามงบประมาณของคุณ

ด้วยการทดสอบ A/B ในตัวจัดการโฆษณา Meta ของแบรนด์ของคุณ คุณสามารถปรับตัวแปรโฆษณาให้เหมาะสมและทำความเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่เป็นไปตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณค้นพบแรงผลักดันของผลลัพธ์โฆษณาของคุณ และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงแคมเปญในอนาคตของคุณบน Facebook

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอื่นๆ เมื่อใช้งาน Meta Ads ของคุณ

ห้าเสาหลักสำหรับประสิทธิภาพจาก Meta มีความชัดเจนอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อควรพิจารณาที่สำคัญอื่นๆ ที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อใช้งานแคมเปญ Facebook ของคุณในปีนี้

บางส่วนของการจัดการ PPC ที่คุณอาจพลาดคือ:

• ชี้แจงวัตถุประสงค์ของแคมเปญ คุณสามารถใช้รายการตรวจสอบโฆษณา Facebook ที่ครอบคลุมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังบรรลุวัตถุประสงค์ทั้งหมดสำหรับแคมเปญของคุณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ก่อนดำเนินการตามกลยุทธ์สำหรับแคมเปญของคุณ อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถทำ Conversion ได้อย่างราบรื่นเมื่อตรวจสอบแบรนด์ของคุณ
• การใช้การวินิจฉัยความเกี่ยวข้องของโฆษณา ความเกี่ยวข้องของโฆษณามักสัมพันธ์กับประสิทธิภาพของแคมเปญ แต่คะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงไม่ได้เทียบได้กับประสิทธิภาพแคมเปญที่ยอดเยี่ยมโดยอัตโนมัติ ใช้การวินิจฉัยความเกี่ยวข้องของโฆษณาเพื่อวิเคราะห์ตัวขับเคลื่อนความสำเร็จของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์ ไม่ใช่คะแนนความเกี่ยวข้องของโฆษณา

เมื่อพิจารณาทั้ง 3 ด้านนี้ควบคู่ไปกับกลยุทธ์ที่ระบุไว้ใน Performance 5 ของ Meta คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากโฆษณาของคุณ และผลักดันให้แบรนด์ของคุณได้รับรางวัล PPC มากขึ้นในปีนี้

ประเด็นที่สำคัญ

กรอบงานที่ครอบคลุมของ Meta สำหรับทุกสิ่งที่การโฆษณาบน Facebook เป็นการมาถึงที่น่าตื่นเต้นในโลกการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน ใช้ประโยชน์สูงสุดจากรายการเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญโดยนำประเด็นสำคัญเหล่านี้ไปกับคุณในเส้นทางการโฆษณาของคุณ:

• ลดความซับซ้อนของการดำเนินการ ตั้งแต่การรวม Conversions API เข้ากับระบบ ไปจนถึงการรวมการจัดวางและชุดโฆษณาของคุณ Meta สนับสนุนให้คุณลดความซับซ้อนของกลยุทธ์แคมเปญของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีและชัดเจนยิ่งขึ้น
• ปรับให้เข้ากับยุคสมัย คุณต้องคอยจับตาดูการอัปเดตเทคโนโลยีในวงกว้างและแนวโน้มดิจิทัลล่าสุด เพื่อให้คุณสามารถปรับกลยุทธ์ของคุณให้เข้ากับเวลาได้
• เรียนรู้ต่อไป. ไม่ว่าคุณจะเรียนรู้ผ่านการทดสอบ A/B หรือโดยการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญสำหรับเคล็ดลับการตลาดดิจิทัล ให้เปิดใจรับการเรียนรู้และประสบการณ์ใหม่ๆ เพื่อผลักดันให้แคมเปญได้รับชัยชนะอย่างสม่ำเสมอ

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับขอบเขตของกรอบงาน Performance 5? แจ้งให้เราทราบบน Facebook, Twitter และ LinkedIn

รับเคล็ดลับล่าสุดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยสมัครรับจดหมายข่าวของเรา