8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนข้อความโฆษณาเว็บไซต์

การสร้างสำเนาเว็บไซต์ที่สวยงามและสวยงามเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้มั่นใจว่าคุณจะโดดเด่นในโลกออนไลน์และดึงดูดลูกค้าในอุดมคติของคุณได้ ในบทความนี้ ฉันได้เจาะลึกแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 8 ประการสำหรับการสร้างสำเนาเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพ – เคล็ดลับที่คุณสามารถดำเนินการได้ในวันนี้

ในโลกออนไลน์ที่อิ่มตัวในปัจจุบัน การตัดเสียงรบกวนเพื่อให้โดดเด่นเป็นหนึ่งในข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับนักการตลาด ไม่ต้องพูดถึงธุรกิจขนาดเล็กที่พยายามพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ของตนทางออนไลน์ ในทุกโดเมนและทุกอุตสาหกรรม พื้นที่ออนไลน์เต็มไปด้วยการแข่งขัน... คุณจะโดดเด่นได้อย่างไร

กับเว็บสวยของคุณแน่นอน!

เว็บไซต์ของคุณคือโอกาสที่สมบูรณ์แบบในการสร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยม

คุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณทุกคนได้รับประสบการณ์ที่ดี คิดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นห้องโถงสำหรับบริษัทของคุณ พื้นที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้ามาและหวังว่าจะสนใจมากจนพวกเขาเข้ามาและอยู่ชั่วขณะหนึ่ง

แม้ว่าองค์ประกอบภาพของเว็บไซต์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน แต่ผมให้ความสำคัญกับสำเนามากกว่ามาก ทำไม เพราะสำเนาของคุณมีโอกาสที่จะทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกว่าพวกเขากำลังถูก พูด ถึงอย่างแท้จริง

ฉันหมายความว่าอย่างไร หากคุณได้ทำการวิจัย กำหนดผู้ชมของคุณ และรู้ ว่า คุณกำลังเขียนถึงใคร คุณมีโอกาสที่จะใช้เว็บไซต์ของคุณเพื่อบอกผู้เยี่ยมชมของคุณเกี่ยวกับคุณ แบรนด์ของคุณ และข้อเสนอของคุณ ในรูปแบบที่มีส่วนร่วม ซึ่งจะพูดโดยตรง ความสนใจของพวกเขาและแม้กระทั่งจุดความเจ็บปวดของพวกเขา

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสร้างความประทับใจครั้งแรกที่คุณต้องการสำหรับธุรกิจของคุณ! นี่คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 8 ข้อของฉันในการเขียนสำเนาเว็บไซต์ในฝันของคุณ

1. ก่อนที่คุณจะทำอะไร... กำหนดว่าคุณกำลังเขียนถึงใคร

หวังว่าตอนนี้คุณได้กำหนดผู้ชมเป้าหมายแล้ว แต่ถ้าคุณยังไม่หยุดและทำอย่างนั้นก่อน!

การไม่ใช้เวลาในการกำหนดผู้ชมของคุณก่อนที่จะสร้างสำเนาเว็บไซต์ของคุณหมายความว่าคุณได้เขียนทั้งเว็บไซต์สำหรับ.. ใคร?

เป้าหมายคือการมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร เพราะจากนั้นคุณสามารถสร้างสำเนาที่ พูดโดยตรงกับพวกเขา และปัญหาที่พวกเขาอาจเผชิญ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการกำหนดสิ่งนี้คือการแบ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณออกเป็นบุคคลเป้าหมาย

เดี๋ยวก่อน ลอเรน... บุคคลเป้าหมายคืออะไร? โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาคือ 'คน' ที่คุณประดิษฐ์ขึ้นเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณ ดู คู่มือ Hubspot ที่ยอดเยี่ยมนี้เกี่ยวกับวิธีสร้างตัวตนเป้าหมายของคุณ

ในท้ายที่สุด คุณต้องการทำความเข้าใจว่าคุณกำลังเขียนถึงใคร เพื่อที่คุณจะสามารถดึงดูดพวกเขาและเขียนปัญหาของพวกเขาในสำเนาเว็บของคุณ และ แม้กระทั่งรับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อสร้างบนโซเชียลมีเดีย และบล็อกของคุณ... แต่นั่นเป็นหัวข้อสำหรับ วันอื่น!

2. ทำให้ชัดเจนว่าอะไรทำให้คุณเป็นคุณ

ไม่มีอะไรทำให้ผู้บริโภคผิดหวังมากไปกว่าเมื่ออ่านเว็บไซต์ของคุณ พวกเขารู้สึกว่าพวกเขายังไม่รู้ว่าคุณทำอะไรหรือเสนออะไร นอกจากนี้ เป็นการยากที่จะทิ้งความประทับใจไม่รู้ลืมเมื่อคุณไม่ได้ระบุสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

วิธีที่ดีที่สุดในการต่อสู้กับหลุมพรางเหล่านี้คือการดูสำเนาของคุณก่อนที่จะเผยแพร่

รวบรวมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักทั้งหมดสำหรับแบรนด์ของคุณและระดมความคิดถึงสิ่งที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร คุณค่าอะไรที่ขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณ? จุดประสงค์ของคุณคืออะไร? เพราะอะไรของคุณ? ทำไมธุรกิจของคุณถึงมีอยู่?

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณคือการบอกเล่า เรื่องราวของ แบรนด์ว่าคุณเป็นใครในฐานะบริษัท (หรือบุคคลทั่วไป) และวิธีที่คุณจะต้องมาอยู่ในที่ที่คุณอยู่ เป้าหมายคือการเป็นแบรนด์ที่มี มนุษยธรรม และวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำคือสร้างความสัมพันธ์และบอกเล่าเรื่องราวด้วยสำเนาของคุณ

การไม่แบ่งปันด้านนี้ของธุรกิจของคุณทำให้ยากต่อการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้เยี่ยมชม พวกเขาไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร หรือคุณเริ่มต้นอย่างไร เท่าที่พวกเขารู้ คุณคือบริษัทที่อยู่เบื้องหลังโดยกลุ่มหุ่นยนต์! บางทีคุณอาจเป็นบริษัทที่บริหารงานโดยหุ่นยนต์... ซึ่งตรงไปตรงมานั้นยอดเยี่ยมมาก และคุณควรยังคงบอกเราเกี่ยวกับหุ่นยนต์ที่น่ารักของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ!

ค้นพบสิ่งที่ทำให้คุณและแบรนด์ของคุณไม่เหมือนใคร และแบ่งปันสิ่งนั้นบนเว็บไซต์ของคุณ! เมื่อคุณเริ่มเข้าใจสิ่งนี้แล้ว คุณสามารถสร้างสิ่งนั้นเป็นข้อความสำคัญเพื่อรวมไว้ในสำเนาเว็บไซต์ของคุณ

3. สนับสนุนประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวก

ถึงตอนนี้ คุณอาจเบื่อที่จะได้ยินฉันพูดถึงความสำคัญของการสนับสนุนประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวก.... แต่บอกตามตรง ฉันไม่สามารถพูดได้มากพอ!

ทำไม เพราะเคยไปมาแล้วทั้งสองข้าง ฉันเป็นคนหนึ่งที่สร้างเว็บไซต์และผู้ใช้เว็บไซต์ การมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งและประสบการณ์การใช้งานในเชิงบวกทำให้โลกแตกต่างเมื่อเว็บไซต์ของคุณจะสื่อสารข้อความของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ... แต่ยังรวมถึงผู้อื่นด้วย

อ้าปากค้าง...ใคร?

Google. นั่นใคร. เอนทิตีอันยิ่งใหญ่ที่เราทุกคนพยายามทำให้พอใจ

การรับประกันว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ในเชิงบวกเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

เมื่อ Google กำหนดวิธีจัดอันดับเนื้อหาสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ Google จะพิจารณาจากอาร์เรย์ของสิ่งต่างๆ Google ต้องการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับ เจตนา ของผู้ค้นหามากที่สุด ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหาด้วย

มันมองอะไร? หลายสิ่ง. แต่ต่อไปนี้คือสองสิ่งที่ฉันจะเน้นให้คุณเห็นในตอนนี้:

• สถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าของคุณเชื่อมโยงถึงกันอย่างชัดเจนและเหนียวแน่น เมื่อคุณพูดถึงข้อเท็จจริงในบล็อกโพสต์ที่คุณเขียนโพสต์อื่น ให้ลิงก์ไปที่โพสต์นั้น รวมลิงก์ภายในอย่างชาญฉลาดทั่วทั้งไซต์ของคุณ ให้ความสนใจกับ anchor text ที่นี่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับให้เหมาะสม ทำไม เพราะหากคุณใส่ลิงก์ไปยังหน้าอื่น ๆ ของคุณหลายครั้งในหน้าเดียว Google จะพิจารณาเฉพาะ anchor text ในครั้งแรกที่คุณพูดถึงมัน ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างความประทับใจที่ดี!
• ความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ: Google คำนึงถึงความเร็วของเว็บไซต์อย่างมากเมื่อให้บริการหน้าผลการค้นหา (SERP) แก่ผู้ค้นหา เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งหมายความว่าจริงๆ แล้วคุณควรมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับความเร็วมือถือและอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อนเดสก์ท็อป

อยากรู้ความเร็วของหน้าเว็บไซต์ของคุณคืออะไร? ตรงไปที่เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google ซึ่งคุณเพียงแค่ป้อน URL เว็บไซต์ของคุณ และสามารถวิเคราะห์ทั้งความเร็วมือถือและเดสก์ท็อปของคุณ เครื่องมือนี้จะบอกคุณว่าความเร็วของเพจเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับความเร็วที่แนะนำ นอกจากนี้ยังให้แนวทางแก้ไขที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บของคุณ ตอนนี้ สิ่งเหล่านี้บางส่วนอาจได้รับข้อมูลทางเทคนิค ดังนั้นให้พิจารณารับความช่วยเหลือจากนักพัฒนาของคุณเมื่อใช้การแก้ไขความเร็วไซต์

4. ดึงดูดผู้ชมให้อ่านต่อ...

หัวข้อข่าว การดาวน์โหลดฟรี กรณีศึกษา และสถิติล้วนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมให้อ่านเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นและค่อนข้างตรงไปตรงมา เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมและอยู่บนไซต์ของคุณเป็นระยะเวลานานขึ้น

การแบ่งแนวคิดออกเป็นหัวเรื่องทำให้ผู้ชมใช้แนวคิดได้ง่ายขึ้น

การทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้นด้วยวิธีนี้ ผู้ชมของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะอยู่ต่อและไม่ถูกตีกลับจากเพจของคุณ หากพวกเขาพบกับผนังข้อความแทน เป็นไปได้ที่คุณจะสูญเสียพวกเขา

ช่วงความสนใจต่ำกว่าที่เคยเป็นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคดิจิทัลนี้ เพื่อให้ง่ายต่อการรักษาความสนใจของผู้ฟัง

การแนะนำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์กรอกแบบฟอร์มที่คุณเก็บรวบรวมข้อมูลของพวกเขาเพื่อแลกกับทรัพยากรอันมีค่า ยังเป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมข้อมูลจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ด้วยความยินยอมของพวกเขา เพื่อให้คุณสามารถกลับไปหาพวกเขาพร้อมเนื้อหาอันมีค่าอื่นๆ ตามที่คุณคิด พวกเขาจะเพลิดเพลิน

อย่างไรก็ตาม ทุกครั้งที่คุณแซวอะไรแบบนี้...

5. ... สำรองข้อมูลสิ่งล่อใจเหล่านั้นด้วยมูลค่าที่แท้จริง

ไม่มีอะไรจะเลวร้ายไปกว่าเมื่อฉันกรอกแบบฟอร์มเว็บไซต์โดยสัญญาว่าจะได้รับทรัพยากรที่ยอดเยี่ยมและส่งมอบสิ่งที่ต่ำกว่ามาตรฐานและเป็นเพียงการส่งเสริมการขายแทน

การตลาดส่งเสริมการขายไม่เพียงพออีกต่อไป และตรงไปตรงมา ถ้านั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องเสนอ แสดงว่าคุณอยู่บนเรือที่กำลังจม แต่อย่าตกใจ... มีวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายและชัดเจนมาก! ค่า.

การตลาดแบบ Value-based คือปัจจุบันและอนาคต บางคนยังถูกปฏิเสธและยังส่งสแปมให้กับสมาชิกด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับการขาย

ตอนนี้อย่าเข้าใจฉันผิด แน่นอน คุณยังต้องส่งเนื้อหาส่งเสริมการขายและการขาย แต่นี่ไม่ควรเป็นจุดสนใจของคุณอีกต่อไป ไม่ แต่ควรเกี่ยวกับการให้คุณค่าอย่างสม่ำเสมอเพื่อที่คุณจะ พัฒนาปัจจัยที่รู้ ชอบ และไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

6. กระชับและชัดเจน

มุ่งมั่นที่จะกระชับที่สุดในสำเนาของคุณในขณะที่ยังคงรวมข้อมูลและคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมด นี้อาจฟังดูยาก แต่สิ่งที่ฉันหมายถึงคือเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลสำคัญทั้งหมดอยู่ที่นั่นและไม่ทำให้เสียสมาธิด้วยข้อความที่นุ่มนวลมากเกินไป

เมื่อร่างสำเนาเว็บไซต์ของคุณ ก่อนอื่นให้เปิดโปรแกรมประมวลผลคำหรือเอกสาร Google เขียนทุกสิ่งที่คุณต้องการรวมไว้ในสำเนาของคุณ... ไม่มีการระงับ

นำความคิดทั้งหมดของคุณออกมา จากนั้นใช้เวลาสักครู่แล้วข้ามสิ่งที่ไม่จำเป็นออกไป

ตอนนี้ ส่งต่อสำเนาไปยังส่วนที่เหลือในทีมของคุณ ผู้ประกอบการเดี่ยว? ถามคนที่คุณรู้จักและไว้วางใจ (ที่รู้จักคุณดี) อย่างรวดเร็ว! หรือแม้กระทั่งขอความคิดเห็นจากผู้ติดต่อเครือข่าย

ท้ายที่สุด พยายามจับตาดูมันให้ได้มากที่สุด

เปิดใจรับฟังความคิดเห็นของพวกเขา ความภาคภูมิใจไม่ให้บริการคุณที่นี่... มันเป็นเรื่องของความอ่อนน้อมถ่อมตนและเต็มใจที่จะยอมรับข้อเสนอแนะ เพราะมันจะทำให้การคัดลอกเว็บไซต์ของคุณแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ยิ่งกระชับและชัดเจนยิ่งดีสำหรับคุณ ผู้ชม และ SEO ของคุณ ทำไมไม่?

7. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก

โพสต์นี้ไม่เกี่ยวกับ SEO หรือการวิจัยคำหลัก ดังนั้นฉันจะสรุปส่วนนี้โดยย่อ อย่างไรก็ตาม ถึงตอนนี้ คุณคงกำลังถามว่า คำหลักของฉันตรงกับทั้งหมดนี้ที่ไหน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณรวมคำหลักของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ รวมทั้งรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมายด้วย อย่าเพียงแค่ใส่คีย์เวิร์ดเหล่านี้เข้าไป แต่ให้หาวิธีพูดคุยเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและชัดเจน

จากนั้นสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านี้เพื่อสร้างอำนาจของคุณต่อไป

วิธีคิดที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งคือในกรอบงานของ Hubspot ในการสร้างหน้าเสาหลัก

8. นำผู้เข้าชมไปสู่การดำเนินการถัดไป

การรวมลิงก์ภายในและการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) บางส่วนภายในสำเนาเว็บไซต์ของคุณจะแนะนำผู้ชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าจะไปที่ใดและคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไป

เมื่อพวกเขาอ่านหน้าเกี่ยวกับของคุณเสร็จแล้ว คุณต้องการขับเคลื่อนพวกเขาไปที่ใดต่อไป หากพวกเขาได้อ่านบทความในบล็อก 3 รายการ ควรเพิ่มป๊อปอัปเพื่อให้พวกเขาสมัครรับข้อมูลบล็อกของคุณหรือไม่ ถ้าคุณไม่ชี้พวกเขาไปในทิศทางถัดไป พวกเขาก็อาจจะออกไป!

จำไว้เสมอว่าแผนงานของตำแหน่งที่คุณต้องการจะนำทางพวกเขาต่อไป

บทสรุป

ฉันขอย้ำว่านี่เป็นเพียงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อในการสร้างและออกแบบสำเนาเว็บไซต์ของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจน สม่ำเสมอ และเขียนโดยเจตนาสำหรับผู้ชมของคุณ

ท้ายที่สุด หากคุณสร้างเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณ แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว!

และแน่นอนว่าตอนนี้คุณรู้แล้วว่าฉันชอบเขียนสำเนาเว็บไซต์อย่างไร! หากคุณต้องการความช่วยเหลือหรือมีคำถามใดๆ โปรด ติดต่อฉัน หรือติดต่อฉันทางโซเชียล!

เชื่อมต่อกับฉันบนโซเชียล

Twitter: @LaurenOsselton

เฟสบุ๊ค: @OssieMarketing

อินสตาแกรม: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsseltonMarketing

คลิกที่นี่เพื่อตรงไปยังสิ่งพิมพ์ต้นฉบับของโพสต์นี้ 8 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับความสมบูรณ์แบบของการเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ จาก Lauren Osselton Marketing Services