8 أفضل ممارسات كتابة مواقع الويب

يعد إنشاء نسخة موقع ويب جميلة وممتعة طريقة ممتازة لضمان تميزك على الإنترنت وجذب عميلك المثالي. في هذه المقالة ، قمت بالبحث في أفضل 8 ممارسات لإنشاء نسخة فعالة من موقع الويب - نصائح يمكنك اتخاذ إجراء في TODAY.

في عالم الإنترنت المفرط التشبع اليوم ، يعد تجاوز الضوضاء للتميز أحد أكبر مخاوف المسوقين ، ناهيك عن الشركات الصغيرة التي تحاول تطوير الوعي بعلامتها التجارية عبر الإنترنت. في كل مجال وصناعة تقريبًا ، تزخر المساحة على الإنترنت بالمنافسة ... إذًا كيف تبرز؟

مع موقع الويب الخاص بك الجميل بالطبع!

موقع الويب الخاص بك هو فرصتك المثالية لترك انطباع أول ممتاز.

تريد التأكد من أن كل زائر لموقعك قد ترك بتجربة إيجابية. فكر في موقع الويب الخاص بك على أنه دهليز لشركتك ؛ المكان الذي يدخل فيه العملاء المحتملون ونأمل أن يكونوا مفتونين للغاية لدرجة أنهم يأتون ويبقون لفترة من الوقت.

في حين أن العناصر المرئية لموقع الويب لا تقل أهمية ، إلا أنني أركز بشكل أكبر على النسخة. لماذا ا؟ لأن نسختك لديها الفرصة لجعل جمهورك يشعر أنه يتم التحدث إليهم حقًا.

ماذا أعني بهذا؟ إذا أجريت بحثًا ، وحدد جمهورك ، وعرفت بالضبط من تكتب إليه ، فستتاح لك الفرصة لاستخدام موقع الويب الخاص بك لإخبار زوارك عنك وعن علامتك التجارية وعروضك بطريقة جذابة تتحدث مباشرة إلى اهتماماتهم وحتى معالجة نقاط الألم الخاصة بهم.

لذلك دعونا نتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يترك الانطباع الأول الذي تريده لعملك! فيما يلي 8 من أفضل الممارسات الخاصة بي عندما يتعلق الأمر بكتابة نسخة من موقع الويب الخاص بأحلامك.

1. قبل أن تفعل أي شيء ... حدد من تكتب إليه

نأمل أن تكون قد حددت الآن جمهورك المستهدف ، ولكن إذا لم تكن قد قمت بذلك ، فتوقف مؤقتًا وافعل ذلك أولاً!

عدم أخذ الوقت الكافي لتحديد جمهورك قبل إنشاء نسخة موقع الويب الخاص بك يعني أنك كتبت موقعًا كاملاً من أجل من؟

بدلاً من ذلك ، يتمثل الهدف في الحصول على فهم واضح لمن هو جمهورك المستهدف لأنه يمكنك بعد ذلك إنشاء نسخة تتحدث معهم مباشرةً وتتحدث عن المشكلات التي قد يواجهونها. واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحديد هذا هو تقسيم جمهورك المستهدف إلى شخصيات مستهدفة.

اصمد يا لورين ... ما هي الشخصيات المستهدفة؟ بشكل أساسي ، هم `` أشخاص '' تخترعهم لترمز إلى شرائح من جمهورك المستهدف. تحقق من دليل Hubspot الممتاز هذا حول كيفية بناء شخصياتك المستهدفة.

في النهاية ، تريد أن تفهم من تكتب إليه حتى يمكنك مناشدتهم والكتابة عن مشاكلهم في نسخة الويب الخاصة بك ، وحتى الحصول على أفكار حول المحتوى للبناء على الوسائط الاجتماعية والمدونة الخاصة بك ... ولكن هذا موضوع يوم آخر!

2. اجعله واضحًا تمامًا ما الذي يجعلك أنت

لا شيء يجعل المستهلكين أكثر إحباطًا مما يحدث عندما يقابلون ، عند تصفح موقع الويب الخاص بك ، شعورًا بأنهم لا يزالون لا يعرفون على الإطلاق ما تفعله أو ما تقدمه. بالإضافة إلى ذلك ، من الصعب أن تترك انطباعًا دائمًا عندما لا توضح ما الذي يجعلك فريدًا من المنافسة.

أفضل طريقة لمواجهة هذه المزالق هي أن تراقب نسختك قبل نشرها.

اجمع كل أصحاب المصلحة الرئيسيين لعلامتك التجارية وطرح الأفكار التي تجعلك فريدًا. ما القيم التي تحرك علامتك التجارية؟ ما هو هدفك؟ ما هو السبب الخاص بك؟ لماذا عملك موجود؟

هناك طريقة رائعة للسماح لزوار الموقع بمعرفة المزيد عنك وهي سرد ​​قصة علامة تجارية حول هويتك كشركة (أو فرد) وكيف وصلت إلى مكانك الحالي. الهدف هو أن تكون علامة تجارية إنسانية ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي أن تكون مرتبطًا وأن تروي قصة بنسختك.

عدم مشاركة هذا الجانب من عملك يجعل من الصعب ترك انطباع دائم للزوار. إنهم لا يعرفون من أنت أو كيف بدأت. لكل ما يعرفونه ، أنت شركة تعمل وراء الكواليس بواسطة مجموعة من الروبوتات! ربما تكون شركة تديرها روبوتات ... وهي بكل صراحة رائعة ومن المحتمل أنك لا تزال تخبرنا عن روبوتاتك الجميلة على موقع الويب الخاص بك!

اكتشف ما الذي يجعلك أنت وعلامتك التجارية فريدة من نوعها وشاركها على موقع الويب الخاص بك! بمجرد أن تبدأ في اكتشاف ذلك ، يمكنك بناء ذلك في الرسائل الرئيسية لتضمينها في نسخة موقع الويب الخاص بك.

3. دافع عن تجربة مستخدم إيجابية

الآن ، من المحتمل أنك سئمت من سماعي أتحدث عن أهمية الدفاع عن تجربة مستخدم إيجابية ... ولكن بصراحة ، لا يمكنني قول هذا بما فيه الكفاية!

لماذا ا؟ لأنني كنت على كلا الجانبين. لقد كنت أنا الشخص الذي أنشأ موقعًا على شبكة الإنترنت والشخص الذي يستخدم موقعًا على شبكة الإنترنت. إن امتلاك بنية موقع قوية وتجربة مستخدم إيجابية يحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بمدى فعالية موقع الويب الخاص بك في توصيل رسالتك إلى جمهورك المستهدف ... ولكن أيضًا إلى شخص آخر.

شهق ... من؟

جوجل. هذا الذي. هذا الكيان الكبير القوي الذي نحاول جميعًا إرضاءه.

يعد ضمان تجربة مستخدم إيجابية أسلوبًا قويًا للغاية لتحسين محركات البحث (SEO).

عندما تحدد Google كيفية ترتيب المحتوى لاستعلام معين ، فإنها تبحث في مجموعة من الأشياء. يريد Google تقديم النتائج الأكثر صلة بقصد الباحث ، مع توفير أفضل تجربة للمستخدم للباحث.

إلى ماذا تنظر؟ اشياء كثيرة. ولكن إليك نوعان سأبرزهما لك الآن:

• بنية موقع الويب الخاص بك: تأكد من أن جميع صفحاتك ترتبط ببعضها البعض بطريقة واضحة ومتماسكة. عندما تذكر حقيقة في منشور مدونة كتبت فيه منشورًا آخر ، اربطه. قم بتضمين الروابط الداخلية بذكاء في جميع أنحاء موقعك. انتبه إلى نص الرابط هنا وتأكد من تحسينه. لماذا ا؟ لأنه إذا قمت بتضمين رابط إلى إحدى صفحاتك الأخرى عدة مرات على إحدى الصفحات ، فلن تنظر Google إلا في نص الرابط في المرة الأولى التي تذكرها فيها ، لذا تأكد من أنك تترك انطباعًا جيدًا!
• سرعة موقع الويب الخاص بك: تأخذ Google سرعة الموقع في الاعتبار بشكل كبير عندما يقدمون صفحات نتائج البحث (SERP) إلى الباحثين لديهم. في الآونة الأخيرة ، انتقلت Google إلى فهرسة الجوال أولاً ، مما يعني أنه يجب عليك التركيز فعليًا على تحسين موقعك للجوال وسرعة الهاتف قبل سطح المكتب.

فضولي ما هي سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك؟ توجه إلى أداة PageSpeed ​​Insights من Google ، حيث يمكنك ببساطة إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ويمكنك تحليل سرعات هاتفك المحمول وسطح المكتب. ستخبرك الأداة بمدى تقدمك في سرعة الصفحة مقارنة بالسرعات الموصى بها. سيوفر لك أيضًا حلولًا واضحة حول كيفية تحسين سرعة صفحتك. الآن ، قد تصبح بعض هذه الأمور تقنية ، لذا ضع في اعتبارك الحصول على مساعدة من المطور عند تنفيذ إصلاحات سرعة الموقع.

4. اجذب جمهورك لمواصلة القراءة ...

تعد العناوين الرئيسية والتنزيلات المجانية ودراسات الحالة والإحصاءات طرقًا ممتازة لجذب جمهورك لقراءة المزيد من موقع الويب الخاص بك وبصراحة تامة للحفاظ على تفاعلهم والبقاء على موقعك لفترات أطول من الجلسات.

إن تقسيم أفكارك إلى عناوين يسهل على جمهورك استهلاك الأفكار.

من خلال جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة بهذه الطريقة ، من المرجح أن يبقى جمهورك ولا يرتد من صفحتك. إذا تم مقابلتهم بدلاً من ذلك بجدار من النص ، فمن المحتمل أن تفقدهم.

نطاقات الانتباه أقل مما كانت عليه من قبل ، خاصة في هذا العصر الرقمي. لذا اجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان لجذب انتباه جمهورك

يعد توجيه زوار الموقع لملء نموذج حيث تقوم بجمع معلوماتهم مقابل موارد قيمة طريقة رائعة أيضًا لجمع المعلومات من زوار الموقع بموافقتهم حتى تتمكن من العودة إليهم بمحتوى آخر ذي قيمة في المستقبل الذي تعتقده سوف يستمتعون.

ومع ذلك ، في أي وقت تقوم فيه بمضايقة أي شيء كهذا ...

5. ... قم بعمل نسخة احتياطية من تلك الإغراءات بقيمة حقيقية

ليس هناك ما هو أسوأ من ملء نموذج موقع ويب مع وعد بالحصول على بعض الموارد الرائعة ، وبدلاً من ذلك ، قمت بتسليم شيء دون المستوى والترويج فقط.

لم يعد التسويق الترويجي كافياً. وبصراحة تامة ، إذا كان هذا كل ما لديك لتقدمه ، فأنت على متن سفينة تغرق. لكن لا داعي للذعر ... هناك حل سهل للغاية وواضح! قيمة.

التسويق القائم على القيمة هو الحاضر والمستقبل. لا يزال البعض في حالة إنكار ، ولا يزال يرسل بريدًا عشوائيًا إلى المشتركين بمحتوى متعلق بالمبيعات.

الآن ، لا تفهموني خطأ. بالطبع ، ما زلت بحاجة إلى إرسال محتوى ترويجي ومحتوى مبيعات. لكن هذا لا ينبغي أن يكون تركيزك بعد الآن. لا ، بدلاً من ذلك ، يجب أن يتعلق الأمر بتوفير القيمة باستمرار بحيث يمكنك تطوير عامل المعرفة والإعجاب والثقة مع جمهورك.

6. كن موجزا وواضحا

حاول أن تكون موجزًا ​​قدر الإمكان في نسختك ، مع الاستمرار في تضمين جميع المعلومات والكلمات الرئيسية ذات الصلة. قد يبدو هذا صعبًا ، لكن ما أعنيه هو التأكد من أن لديك جميع المعلومات الأساسية الموجودة هناك ولا تشتت انتباهك عنها بنص كثير رقيق.

عند صياغة نسخة موقع الويب الخاص بك ، افتح أولاً معالج النصوص أو مستند Google. اكتب كل ما تريد تضمينه في نسختك ...

احصل على كل أفكارك. ثم توقف لحظة وقم بحذف أي شيء غير ضروري.

الآن ، قم بتمرير النسخة إلى باقي أعضاء فريقك. رجل أعمال منفرد؟ اطلب من شخص تعرفه وتثق به (يعرفك جيدًا) لإلقاء نظرة عليه! أو حتى اطلب من جهة اتصال شبكية للحصول على ملاحظاتهم.

في النهاية ، احصل على أكبر عدد ممكن من العيون.

كن منفتحًا على ملاحظاتهم. لن يخدمك الكبرياء هنا ... الأمر كله يتعلق بالتواضع والاستعداد لقبول التعليقات. لأنه سيجعل نسخة موقع الويب الخاص بك أقوى فقط.

كلما كان الأمر أكثر إيجازًا ووضوحًا ، كان ذلك أفضل لك ولجمهورك ومُحسنات محركات البحث لديك. اذا لما لا؟

7. تحسين الكلمات الرئيسية

لا يتعلق هذا المنشور بتحسين محركات البحث أو البحث عن الكلمات الرئيسية ، لذلك سأبقي هذا القسم موجزًا. ومع ذلك ، ربما تسأل الآن ، أين تتناسب كلماتي الرئيسية مع كل هذا؟

تأكد من أن نسختك تتضمن كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي. أيضا ، قم بتضمين الكلمات المفتاحية ذات الصلة. لا تكتفي بإدخال هذه الكلمات الرئيسية ، ولكن ابحث عن طرق للتحدث عنها بطريقة ملائمة وواضحة.

بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية لمواصلة بناء سلطتك حولها.

واحدة من أفضل الطرق للتفكير في هذا هي في إطار عمل Hubspot لبناء الصفحات الأساسية.

8. توجيه الزائرين إلى الإجراءات التالية

يؤدي تضمين الروابط الداخلية وبعض العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) داخل نسخة موقع الويب الخاص بك إلى توجيه جمهورك بشكل فعال إلى أين يذهبون وما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك.

بمجرد الانتهاء من قراءة الصفحة الخاصة بك ، إلى أين تريد أن تقودهم بعد ذلك؟ إذا كانوا قد قرأوا 3 منشورات مدونة ، فهل يستحق إضافة نافذة منبثقة لهم للاشتراك في مدونتك؟ إذا لم توجههم في الاتجاه التالي ، فمن المحتمل أن يغادروا!

ضع في اعتبارك دائمًا خارطة طريق للمكان الذي تريد توجيههم إليه بعد ذلك.

خاتمة

أود أن أكرر هنا أن هذه ليست سوى عدد قليل من العديد من أفضل الممارسات عند إنشاء وتصميم نسخة موقع الويب الخاص بك. قبل كل شيء ، تأكد من أنك واضح ومتسق وتكتب عن قصد لجمهورك.

في نهاية اليوم ، إذا قمت بإنشاء موقع ويب مصمم لإسعاد جمهورك ، فأنت على المسار الصحيح!

وبالطبع ، أنت الآن تعرف كيف أحب كتابة نسخة من الموقع! إذا كنت بحاجة إلى مساعدة أو لديك أي أسئلة على الإطلاق ، فلا تتردد في الاتصال بي أو التواصل معي على وسائل التواصل الاجتماعي!

تواصل معي على وسائل التواصل الاجتماعي

تويتر: LaurenOsselton @

فيسبوك: OssieMarketing

الإنستقرام: LaurenOsselton_Marketing

بينتيريست: LaurenOsseltonMarketing @

انقر هنا للتوجه إلى المنشور الأصلي لهذا المنشور ، أفضل 8 ممارسات لإتقان كتابة مواقع الويب ، من Lauren Osselton Marketing Services.