8 Best Practices für das Verfassen von Website-Texten

Das Erstellen schöner und entzückender Website-Kopien ist eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie online auffallen und Ihren idealen Kunden anziehen. In diesem Artikel gehe ich auf 8 Best Practices für den Aufbau effektiver Website-Kopien ein – Tipps, die Sie HEUTE umsetzen können.

In der heutigen übersättigten Online-Welt ist es eines der größten Anliegen von Vermarktern, sich von der Masse abzuheben, ganz zu schweigen von kleinen Unternehmen, die versuchen, ihre Markenbekanntheit online zu entwickeln. In so ziemlich jedem Bereich und jeder Branche ist der Online-Raum vollgestopft mit der Konkurrenz... Wie heben Sie sich also ab?

Natürlich mit Ihrer schönen Website!

Ihre Website ist Ihre PERFEKTE Gelegenheit, einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen.

Sie möchten sicherstellen, dass jeder einzelne Besucher Ihrer Website ein positives Erlebnis hinterlässt. Stellen Sie sich Ihre Website als Vorraum für Ihr Unternehmen vor; der Bereich, in dem Interessenten eintreten und hoffentlich so fasziniert sind, dass sie hereinkommen und eine Weile bleiben.

Während die visuellen Elemente einer Website genauso wichtig sind, lege ich viel mehr Wert auf den Text. Wieso den? Denn es ist Ihr Text, der die Möglichkeit hat, Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, wirklich angesprochen zu werden .

Was meine ich damit? Wenn Sie recherchiert, Ihr Publikum definiert und genau wissen, an wen Sie schreiben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Website zu nutzen, um Ihren Besuchern auf ansprechende Weise von Ihnen, Ihrer Marke und Ihrem Angebot zu erzählen, die sie direkt anspricht ihre Interessen und sprechen sogar ihre Schmerzpunkte an.

Lassen Sie uns also sicherstellen, dass Ihre Website den ersten Eindruck hinterlässt, den Sie sich für Ihr Unternehmen wünschen! Hier sind 8 meiner Best Practices, wenn es darum geht, Website-Kopien Ihrer Träume zu schreiben.

1. Bevor Sie irgendetwas tun ... Definieren Sie, wem Sie schreiben

Hoffentlich haben Sie jetzt Ihre Zielgruppe definiert, aber wenn Sie dies noch nicht getan haben, dann machen Sie zuerst eine Pause!

Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, Ihr Publikum zu definieren, bevor Sie Ihre Website-Kopie erstellt haben, bedeutet das, dass Sie eine ganze Website für ... für wen geschrieben haben?

Stattdessen ist es das Ziel, ein klares Verständnis dafür zu haben, wer Ihre Zielgruppe ist, denn dann können Sie Texte erstellen, die sie und die Probleme, mit denen sie möglicherweise konfrontiert sind, direkt ansprechen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu definieren, besteht darin, Ihre Zielgruppe in Zielpersonen zu unterteilen.

Halten Sie Lauren hoch ... was sind Zielpersonen? Im Wesentlichen handelt es sich um „Menschen“, die Sie erfinden, um Segmente Ihrer Zielgruppe zu symbolisieren. Sehen Sie sich diesen ausgezeichneten Hubspot-Leitfaden an, um zu erfahren, wie Sie Ihre Zielpersonas aufbauen.

Letztendlich möchten Sie verstehen, an wen Sie schreiben, damit Sie sie ansprechen und in Ihrer Webkopie über ihre Probleme schreiben und sogar Ideen für Inhalte erhalten können, die Sie in Ihren sozialen Medien und Ihrem Blog aufbauen können ... aber das ist ein Thema für ein anderer Tag!

2. Machen Sie deutlich, was Sie zu IHNEN macht

Nichts macht Verbraucher frustrierter, als wenn sie beim Durchsehen Ihrer Website das Gefühl haben, dass sie noch absolut KEINE Ahnung haben, was Sie tun oder was Sie anbieten. Außerdem ist es schwierig, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, wenn Sie nicht deutlich gemacht haben, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet.

Der beste Weg, diese Fallstricke zu bekämpfen, besteht darin, Ihre Kopie zu sehen, bevor Sie sie veröffentlichen.

Versammeln Sie alle wichtigen Stakeholder für Ihre Marke und überlegen Sie, was Sie einzigartig macht. Welche Werte treiben Ihre Marke an? Was ist dein Zweck? Was ist dein Warum? Warum existiert Ihr Unternehmen?

Eine großartige Möglichkeit, Website-Besucher mehr über Sie wissen zu lassen, besteht darin, eine Markengeschichte darüber zu erzählen , wer Sie als Unternehmen (oder Einzelperson) sind und wie Sie dorthin gekommen sind, wo Sie jetzt sind. Das Ziel ist es, eine humanisierte Marke zu sein, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, zuordenbar zu sein und mit Ihrer Kopie eine Geschichte zu erzählen.

Wenn Sie diese Seite Ihres Unternehmens nicht teilen, ist es schwierig, bei Besuchern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Sie wissen nicht, wer Sie sind oder wie Sie angefangen haben. Soweit sie wissen, sind Sie ein Unternehmen, das hinter den Kulissen von einem Haufen Roboter betrieben wird! Vielleicht sind Sie ein Unternehmen, das von Robotern betrieben wird ... was ehrlich gesagt FANTASTISCH ist, und Sie sollten uns wahrscheinlich immer noch auf Ihrer Website von Ihren schönen Robotern erzählen!

Entdecken Sie, was Sie und Ihre Marke einzigartig macht und teilen Sie das auf Ihrer Website! Sobald Sie beginnen, dies herauszufinden, können Sie dies in Schlüsselbotschaften einbauen, die Sie in Ihre Website-Kopie aufnehmen können.

3. Setzen Sie sich für eine positive Benutzererfahrung ein

Inzwischen haben Sie es wahrscheinlich so satt, mich darüber reden zu hören, wie wichtig es ist, sich für eine positive Benutzererfahrung einzusetzen ... aber um ehrlich zu sein, kann ich das nicht genug sagen!

Wieso den? Weil ich auf beiden Seiten war. Ich war derjenige, der eine Website erstellte, und derjenige, der eine Website nutzte. Eine starke Website-Architektur und eine positive Benutzererfahrung machen einen großen Unterschied, wenn es darum geht, wie effektiv Ihre Website Ihre Botschaft an Ihr Zielpublikum kommuniziert ... aber auch an jemand anderen.

Keuchen ... wer?

Google. Das ist wer. Dieses große, allmächtige Wesen, dem wir ALLE zu gefallen versuchen.

Die Sicherstellung einer positiven Benutzererfahrung ist eine unglaublich leistungsfähige Taktik zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Wenn Google bestimmt, wie Inhalte für eine bestimmte Suchanfrage eingestuft werden, betrachtet es eine Reihe von Dingen. Google möchte die Ergebnisse liefern, die für die Absicht des Suchenden am relevantesten sind, und dem Suchenden gleichzeitig das beste Nutzererlebnis bieten.

Was sieht es aus? Viele Dinge. Aber hier sind zwei, die ich jetzt für Sie hervorheben werde:

• Die Architektur Ihrer Website: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten auf klare und zusammenhängende Weise miteinander verknüpft sind. Wenn Sie in einem Blogbeitrag eine Tatsache erwähnen, zu der Sie einen anderen Beitrag geschrieben haben, verlinken Sie darauf. Integrieren Sie interne Links auf intelligente Weise in Ihre gesamte Website. Achten Sie hier auf den Ankertext und stellen Sie sicher, dass Sie ihn optimieren. Wieso den? Denn wenn Sie mehrmals auf einer Seite einen Link zu einer Ihrer anderen Seiten einfügen, berücksichtigt Google nur den Ankertext der ersten Erwähnung. Stellen Sie also sicher, dass Sie einen guten Eindruck hinterlassen!
• Die Geschwindigkeit Ihrer Website: Google berücksichtigt die Website-Geschwindigkeit immens, wenn sie Suchergebnisseiten (SERP) für ihre Suchenden bereitstellen. Kürzlich hat Google auf die Mobile-First-Indexierung umgestellt , was bedeutet, dass Sie sich eigentlich darauf konzentrieren sollten, Ihre Website für Mobilgeräte und mobile Geschwindigkeit vor dem Desktop zu optimieren.

Neugierig, wie hoch die Seitengeschwindigkeit Ihrer Website ist? Gehen Sie zu Googles PageSpeed ​​Insights-Tool, wo Sie einfach Ihre Website-URL eingeben und sowohl Ihre mobile als auch Ihre Desktop-Geschwindigkeit analysieren können. Das Tool zeigt Ihnen, wie Sie mit der Seitengeschwindigkeit im Vergleich zu den empfohlenen Geschwindigkeiten abschneiden. Es wird Ihnen auch klare Lösungen geben, wie Sie Ihre Seitengeschwindigkeit verbessern können. Jetzt können einige davon technisch werden, also erwägen Sie die Hilfe Ihres Entwicklers, wenn Sie Website-Geschwindigkeitskorrekturen implementieren.

4. Verleiten Sie Ihr Publikum zum Weiterlesen...

Schlagzeilen, kostenlose Downloads, Fallstudien und Statistiken sind hervorragende Möglichkeiten, um Ihr Publikum dazu zu verleiten, mehr von Ihrer Website zu lesen, und ehrlich gesagt, um es zu beschäftigen und länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Wenn Sie Ihre Ideen in Überschriften aufteilen, wird es Ihrem Publikum leichter, Ideen zu konsumieren.

Indem Sie Ihre Inhalte auf diese Weise lesbarer machen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum auf Ihrer Seite bleibt und nicht abprallt. Wenn sie stattdessen auf eine Textwand treffen, werden Sie sie wahrscheinlich verlieren.

Die Aufmerksamkeitsspanne ist geringer als je zuvor, insbesondere im digitalen Zeitalter. Machen Sie es sich also so einfach wie möglich, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu behalten

Die Anweisung von Website-Besuchern, ein Formular auszufüllen, in dem Sie ihre Informationen im Austausch gegen wertvolle Ressourcen sammeln, ist auch eine großartige Möglichkeit, Informationen von Website-Besuchern mit ihrer Zustimmung zu sammeln, damit Sie später mit anderen wertvollen Inhalten, die Sie denken, zu ihnen zurückkehren können Sie werden es genießen.

Aber immer wenn du so etwas neckst...

5. ... Unterstützen Sie diese Verlockungen mit echtem Wert

Nichts ist schlimmer, als wenn ich ein Website-Formular mit dem Versprechen ausfülle, eine großartige Ressource zu erhalten, und stattdessen etwas Unterdurchschnittliches und lediglich Werbendes geliefert bekomme.

Werbemarketing reicht nicht mehr aus. Und ehrlich gesagt, wenn das alles ist, was Sie zu bieten haben, befinden Sie sich auf einem sinkenden Schiff. Aber keine Panik... es gibt eine ganz einfache und übersichtliche Lösung! Wert.

Value Based Marketing ist die Gegenwart und die Zukunft. Einige leugnen immer noch und spammen ihre Abonnenten immer noch mit verkaufsbezogenen Inhalten zu.

Versteh mich jetzt nicht falsch. Natürlich müssen Sie weiterhin Werbe- und Verkaufsinhalte senden. Aber das sollte nicht mehr dein Fokus sein. Nein. Stattdessen sollte es darum gehen, so konsequent Mehrwert zu bieten, dass Sie bei Ihrem Publikum den Know-, Like- & Trust-Faktor entwickeln.

6. Seien Sie prägnant und klar

Versuchen Sie, Ihren Text so prägnant wie möglich zu gestalten und dennoch alle relevanten Informationen und Schlüsselwörter anzugeben. Das mag hart klingen, aber was ich meine, ist sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Informationen zur Verfügung haben und nicht mit zu viel flauschigem Text davon ablenken.

Öffnen Sie beim Entwerfen Ihrer Website-Kopie zunächst ein Textverarbeitungsprogramm oder ein Google-Dokument. Schreiben Sie ALLES auf, was Sie in Ihre Kopie aufnehmen möchten ... keine Kompromisse.

Holen Sie alle Ihre Ideen heraus. Nehmen Sie sich dann einen Moment Zeit und lassen Sie alles weg, was nicht benötigt wird.

Geben Sie die Kopie jetzt an den Rest Ihres Teams weiter. Ein Einzelunternehmer? Bitten Sie jemanden, den Sie kennen und dem Sie vertrauen (der Sie gut kennt), einen Blick darauf zu werfen! Oder bitten Sie sogar einen Netzwerkkontakt um Feedback.

Letztendlich sollten Sie so viele Augen wie möglich darauf lenken.

Seien Sie offen für ihr Feedback. Stolz wird Ihnen hier nicht dienen ... es geht darum, demütig zu sein und bereit zu sein, das Feedback zu akzeptieren. Weil es die Kopie Ihrer Website nur stärker macht.

Je prägnanter und klarer es ist, desto besser für Sie, Ihr Publikum und Ihre SEO. Also warum nicht?

7. Für Keywords optimieren

In diesem Beitrag geht es nicht um SEO oder Keyword-Recherche, daher werde ich diesen Abschnitt kurz halten. Allerdings fragen Sie sich jetzt wahrscheinlich, wo passen meine Keywords in all das hinein?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie natürlich Ihre Schlüsselwörter enthält. Fügen Sie auch semantisch verwandte Schlüsselwörter hinzu. Füllen Sie diese Schlüsselwörter NICHT einfach ein, sondern finden Sie Wege, um relevant und klar darüber zu sprechen.

Generieren Sie dann Inhalte, die sich auf diese Schlüsselwörter beziehen, um Ihre Autorität weiter um sie herum aufzubauen.

Eine der besten Möglichkeiten, darüber nachzudenken, ist das Hubspot-Framework zum Erstellen von Pillar-Seiten.

8. Führen Sie Besucher zu den nächsten Aktionen

Das Einfügen interner Links und einiger Calls-to-Action (CTA) in Ihre Website-Kopie führt Ihr Publikum effektiv dahin, wohin es gehen soll und was Sie als Nächstes tun sollen.

Wohin möchten Sie sie als Nächstes führen, nachdem sie Ihre „Über uns“-Seite gelesen haben? Wenn sie 3 Blog-Beiträge gelesen haben, lohnt es sich, ein Pop-up hinzuzufügen, damit sie Ihren Blog abonnieren können? Wenn Sie sie nicht in die nächste Richtung weisen, werden sie wahrscheinlich gehen!

Denken Sie immer an eine Roadmap, wohin Sie sie als nächstes führen möchten.

Fazit

Ich möchte hier noch einmal betonen, dass dies nur einige der vielen Best Practices beim Erstellen und Gestalten Ihrer Website-Texte sind. Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie klar und konsistent sind und absichtlich für Ihr Publikum schreiben.

Letztendlich sind Sie auf dem richtigen Weg, wenn Sie eine Website erstellen, die Ihr Publikum begeistern soll!

Und natürlich wissen Sie inzwischen, wie sehr ich es liebe, Website-Texte zu schreiben! Wenn Sie Hilfe brauchen oder irgendwelche Fragen haben, können Sie mich gerne kontaktieren oder mich über die sozialen Netzwerke erreichen!

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