8 Web Sitesi Metin Yazarlığı En İyi Uygulamaları

Güzel ve keyifli bir web sitesi kopyası oluşturmak, çevrimiçi ortamda öne çıkmanızı ve ideal müşterinizi çekmenin mükemmel bir yoludur. Bu makalede, etkili web sitesi kopyası oluşturmak için en iyi 8 uygulamayı - BUGÜN harekete geçebileceğiniz ipuçlarını - inceleyeceğim.

Günümüzün aşırı doygun çevrimiçi dünyasında, marka bilinirliklerini çevrimiçi geliştirmeye çalışan küçük işletmeler bir yana, pazarlamacıların en büyük endişelerinden biri, öne çıkmak için gürültüyü kesmektir. Hemen hemen her alanda ve sektörde çevrimiçi alan rekabetle doludur... Peki nasıl öne çıkıyorsunuz?

Tabii ki güzel web sitenizle!

Web siteniz, mükemmel bir ilk izlenim bırakmak için MÜKEMMEL fırsatınızdır.

Sitenize gelen her bir ziyaretçinin olumlu bir deneyim yaşamasını sağlamak istiyorsunuz. Web sitenizi şirketinizin giriş kapısı olarak düşünün; umutlu kişilerin girdiği ve umarız o kadar meraklanır ki içeri girer ve bir süre orada kalırlar.

Bir web sitesinin görsel unsurları da aynı derecede önemli olsa da, kopyaya çok daha fazla önem veriyorum. Niye ya? Çünkü hedef kitlenize gerçekten konuşulduklarını hissettirme fırsatına sahip olan sizin kopyanızdır.

Bununla ne demek istiyorum? Araştırma yaptıysanız, hedef kitlenizi tanımladıysanız ve tam olarak kime yazdığınızı biliyorsanız, web sitenizi ziyaretçilerinize kendiniz, markanız ve teklifiniz hakkında doğrudan sizinle konuşacak ilgi çekici bir şekilde anlatmak için kullanma fırsatına sahipsiniz. ilgi alanlarını ve hatta acı noktalarını ele alır.

Öyleyse, web sitenizin işletmeniz için istediğiniz ilk izlenimi bıraktığından emin olalım! Hayallerinizin web sitesi kopyasını yazmak söz konusu olduğunda en iyi uygulamalarımdan 8 tanesini burada bulabilirsiniz.

1. HİÇBİR ŞEY YAPMADAN ÖNCE... Kime Yazdığınızı Tanımlayın

Umarım, şimdiye kadar hedef kitlenizi tanımlamışsınızdır, ancak daha sonra duraklamadıysanız ve önce bunu yapın!

Web sitenizin kopyasını oluşturmadan önce hedef kitlenizi tanımlamak için zaman ayırmamak, tüm siteyi kimin için yazdığınız anlamına gelir.. kim?

Bunun yerine amaç, hedef kitlenizin kim olduğunu net bir şekilde anlamaktır, çünkü o zaman doğrudan onlara ve karşılaşabilecekleri sorunlara hitap eden bir kopya oluşturabilirsiniz. Bunu tanımlamanın en etkili yollarından biri, hedef kitlenizi hedef kişilere bölmektir.

Bekle Lauren... hedef kişiler neler? Esasen, hedef kitlenizin segmentlerini sembolize etmek için icat ettiğiniz 'insanlar'dır. Hedef kişilerinizi nasıl oluşturacağınızla ilgili bu mükemmel Hubspot kılavuzuna göz atın.

Nihayetinde, kime yazdığınızı anlamak istersiniz, böylece onlara hitap edebilir ve sorunlarına web kopyanızda yazabilir ve hatta sosyal medya ve blogunuzda oluşturulacak içerik fikirleri alabilirsiniz ... başka bir gün!

2. Sizi Siz Yapan Şeyi Bol Şekilde Açıklayın

Hiçbir şey tüketicileri web sitenizi inceledikten sonra ne yaptığınız veya ne sunduğunuz konusunda hiçbir fikirleri olmadığı hissiyle karşılaştıklarından daha fazla hayal kırıklığına uğratmaz. Ek olarak, sizi rekabette benzersiz kılan şeyin ne olduğunu tam olarak açıklamadığınızda kalıcı bir izlenim bırakmak zordur.

Bu tuzaklarla mücadele etmenin en iyi yolu, metninizi yayınlamadan önce gözden geçirmektir.

Markanız için tüm önemli paydaşları toplayın ve sizi benzersiz kılan şeyleri beyin fırtınası yapın. Markanıza yön veren değerler nelerdir? Amacınız ne? senin nedenin ne İşletmeniz neden var?

Site ziyaretçilerinin sizin hakkınızda daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlamanın harika bir yolu, bir şirket (veya birey) olarak kim olduğunuz ve bulunduğunuz yere nasıl geldiğiniz hakkında bir marka hikayesi anlatmaktır. Hedef, insanlaştırılmış bir marka olmaktır ve bunu yapmanın en iyi yolu, ilişkilendirilebilir olmak ve kopyanızla bir hikaye anlatmaktır.

İşletmenizin bu yönünü paylaşmamak, ziyaretçilerde kalıcı bir izlenim bırakmayı zorlaştırır. Kim olduğunu ya da nasıl başladığını bilmiyorlar. Tek bildikleri, perde arkasında bir grup robot tarafından işletilen bir şirket olduğunuzu! Belki de robotlar tarafından işletilen bir şirketsiniz... ki bu açıkçası MÜTHİŞ ve muhtemelen hala bize güzel robotlarınızdan web sitenizde bahsediyor olmalısınız!

Sizi ve markanızı benzersiz kılan şeyin ne olduğunu keşfedin ve bunu web sitenizde paylaşın! Bunu anlamaya başladığınızda, bunu web sitenizin kopyasına dahil etmek için önemli mesajlara dönüştürebilirsiniz.

3. Olumlu Bir Kullanıcı Deneyimini Destekleyin

Şimdiye kadar, muhtemelen olumlu bir kullanıcı deneyimini savunmanın önemi hakkında konuştuğumu duymaktan bıktınız... ama dürüst olmak gerekirse, bunu yeterince söyleyemem!

Niye ya? Çünkü her iki tarafta da bulundum. Bir web sitesi oluşturan ve bir web sitesini tüketen bendim. Güçlü bir site mimarisine ve olumlu bir kullanıcı deneyimine sahip olmak, web sitenizin mesajınızı hedef kitlenize ne kadar etkili bir şekilde ileteceği ve aynı zamanda başka birine ne kadar etkili bir şekilde ileteceği konusunda bir dünya farkı yaratır.

Kim?

Google. O kim. HEPİMİZİN memnun etmeye çalıştığı o büyük, her şeye gücü yeten varlık.

Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak, inanılmaz derecede güçlü bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) taktiğidir.

Google, belirli bir sorgu için içeriğin nasıl sıralanacağını belirlediğinde, bir dizi şeye bakar. Google, arama yapana en iyi kullanıcı deneyimini sunarken, arama yapanın amacı ile en alakalı sonuçları sunmak ister.

Neye bakıyor? Birçok şey. Ama şimdi sizin için vurgulayacağım iki tane var:

• Web sitenizin mimarisi: Sayfalarınızın hepsinin açık ve uyumlu bir şekilde birbirine bağlandığından emin olun. Başka bir yazı yazdığınız bir blog yazısında bir olgudan bahsettiğinizde, ona bağlantı verin. Sitenizin tamamına akıllıca dahili bağlantılar ekleyin. Buradaki bağlantı metnine dikkat edin ve optimize ettiğinizden emin olun. Niye ya? Çünkü bir sayfaya diğer sayfalarınızdan birinin bağlantısını birden çok kez eklerseniz, Google yalnızca ondan ilk bahsettiğinizde bağlantı metnini dikkate alacaktır, bu nedenle iyi bir izlenim bıraktığınızdan emin olun!
• Web sitenizin hızı: Google, arama yapanlara arama sonuçları sayfaları (SERP) sunarken site hızını çok dikkate alır. Son zamanlarda Google, mobil öncelikli dizine eklemeye geçti , bu da aslında sitenizi masaüstünden önce mobil ve mobil hız için optimize etmeye odaklanmanız gerektiği anlamına geliyor.

Web sitenizin sayfa hızının ne olduğunu mu merak ediyorsunuz? Web sitenizin URL'sini girdiğiniz ve hem mobil hem de masaüstü hızlarınızı analiz edebileceğiniz Google'ın PageSpeed ​​Insights aracına gidin. Araç, önerilen hızlara kıyasla sayfa hızında ne durumda olduğunuzu size söyleyecektir. Ayrıca sayfa hızınızı nasıl artıracağınız konusunda size net çözümler sunacaktır. Şimdi, bunlardan bazıları teknik olabilir, bu nedenle site hızı düzeltmelerini uygularken geliştiricinizden yardım almayı düşünün.

4. Kitlenizi Okumaya Devam Ettirin...

Başlıklar, ücretsiz indirmeler, vaka çalışmaları ve istatistiklerin tümü, hedef kitlenizi web sitenizi daha fazla okumaya ikna etmenin ve açıkçası, onları etkileşimde tutmanın ve daha uzun oturum süreleri boyunca sitenizde kalmanın mükemmel yollarıdır.

Fikirlerinizi başlıklara bölmek, hedef kitlenizin fikirleri tüketmesini kolaylaştırır.

İçeriğinizi bu şekilde daha okunaklı hale getirerek, hedef kitlenizin sayfanızda kalma ve sayfanızdan hemen çıkmama olasılığı daha yüksektir. Bunun yerine bir metin duvarı ile karşılaşırlarsa, muhtemelen onları kaybedersiniz.

Dikkat süreleri, özellikle bu dijital çağda, hiç olmadığı kadar düşük. Bu nedenle, hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi mümkün olduğunca kolaylaştırın

Site ziyaretçilerini, değerli kaynaklar karşılığında bilgilerini topladığınız bir formu doldurmaya yönlendirmek, site ziyaretçilerinden onaylarını alarak bilgi toplamanın harika bir yoludur; böylece, düşündüğünüz satırın aşağısındaki diğer değerli içeriklerle onlara geri dönebilirsiniz. zevk alacaklar.

Ancak, ne zaman böyle bir şeyle alay etsen...

5. ... Gerçek Değeri Olan Çekicileri Yedekleyin

Harika bir kaynak elde etme vaadiyle bir web sitesi formunu doldurduğumda ve bunun yerine ortalamanın altında ve yalnızca promosyonel bir şey teslim ettiğimden daha kötü bir şey olamaz.

Promosyon pazarlaması artık yeterli değil. Ve açıkçası, tüm teklifiniz buysa, batan bir gemidesiniz. Ama panik yapmayın... Çok kolay ve net bir çözüm var! Değer.

Değer temelli pazarlama bugün ve gelecek. Bazıları hala inkar ediyor ve abonelerine satışla ilgili içerikle spam gönderiyor.

Şimdi, beni yanlış anlama. Tabii yine de promosyon ve satış içeriği göndermeniz gerekiyor. Ama artık odak noktanız bu olmamalı. Hayır. Bunun yerine, hedef kitlenizle birlikte bilme, beğenme ve güven faktörünü geliştirmeniz için tutarlı bir şekilde değer sağlamakla ilgili olmalıdır.

6. Kısa ve Net Olun

Tüm ilgili bilgileri ve anahtar kelimeleri dahil ederken, metninizde mümkün olduğunca kısa olmaya çalışın. Bu kulağa zor gelebilir, ancak demek istediğim, tüm önemli bilgilere sahip olmanızı ve çok fazla kabarık metinle dikkatinizin dağılmamasını sağlamaktır.

Web sitenizin kopyasını hazırlarken önce bir kelime işlemci veya Google belgesi açın. Kopyanıza eklemek istediğiniz HER ŞEYİ yazın... yasak yok.

Tüm fikirlerinizi ortaya çıkarın. Sonra bir dakikanızı ayırın ve gerekli olmayan her şeyi atlayın.

Şimdi kopyayı ekibinizin geri kalanına iletin. Tek başına girişimci mi? Tanıdığınız ve güvendiğiniz (sizi iyi tanıyan) birinden bir göz atmasını isteyin! Hatta bir ağ iletişim kişisinden geri bildirimlerini isteyin.

Sonunda, mümkün olduğu kadar çok göze sahip olun.

Geri bildirimlerine açık olun. Gurur burada sana hizmet etmeyecek... tamamen alçakgönüllü olmakla ve geri bildirimi kabul etmeye istekli olmakla ilgili. Çünkü bu yalnızca web sitenizin kopyasını daha güçlü hale getirecektir.

Ne kadar kısa ve net olursa, siz, kitleniz ve SEO'nuz için o kadar iyidir. Yani neden olmasın?

7. Anahtar Kelimeler için Optimize Edin

Bu gönderi SEO veya anahtar kelime araştırması ile ilgili değil, bu yüzden bu bölümü kısa tutacağım. Ancak, şimdiye kadar muhtemelen, anahtar kelimelerim tüm bunların neresinde yer alıyor diye soruyorsunuzdur.

Kopyanızın doğal olarak anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olun. Ayrıca, anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler ekleyin. Bu anahtar kelimeleri yalnızca BELİRTMEYİN, onlar hakkında alakalı ve net bir şekilde konuşmanın yollarını bulun.

Ardından, otoritenizi onların etrafında oluşturmaya devam etmek için bu anahtar kelimelerle ilgili içerik oluşturun.

Bunu düşünmenin en iyi yollarından biri Hubspot'un sütun sayfaları oluşturma çerçevesindedir.

8. Ziyaretçileri Sonraki Eylemlere Yönlendirin

Web sitenizin kopyasına dahili bağlantılar ve bazı harekete geçirici mesajlar (CTA) eklemek, hedef kitlenize nereye gideceklerini ve bir sonraki adımda ne yapmalarını istediğinizi etkili bir şekilde yönlendirir.

Hakkında sayfanızı okumayı bitirdikten sonra, onları bir sonraki nereye götürmek istersiniz? 3 blog gönderisini okudularsa, blogunuza abone olmaları için bir açılır pencere eklemeye değer mi? Onları bir sonraki yöne yönlendirmezseniz, muhtemelen ayrılacaklar!

Onlara bir sonraki adımda rehberlik etmek istediğiniz yerin bir yol haritasını daima aklınızda bulundurun.

Çözüm

Bunların web sitenizin kopyasını oluştururken ve tasarlarken en iyi uygulamalardan sadece birkaçı olduğunu burada tekrarlamak isterim. Her şeyden önce, açık, tutarlı ve hedef kitleniz için bilerek yazdığınızdan emin olun.

Günün sonunda, hedef kitlenizi memnun etmek için tasarlanmış bir web sitesi oluşturuyorsanız, doğru yoldasınız!

Ve elbette, artık web sitesi metni yazmayı nasıl sevdiğimi biliyorsunuz! Yardıma ihtiyacınız varsa veya herhangi bir sorunuz varsa, benimle iletişime geçmekten veya sosyal medyadan bana ulaşmaktan çekinmeyin!

Benimle Sosyal Medyada Bağlan

Twitter: @LaurenOsselton

Facebook: @OssieMarketing

Instagram: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsseltonMarketing

Lauren Osselton Pazarlama Hizmetleri'nden bu yazının orijinal yayını olan Web Sitesi Metin Yazarlığı Mükemmelliği için 8 En İyi Uygulamaya gitmek için burayı tıklayın.