8个网站文案最佳实践

创建漂亮且令人愉悦的网站副本是确保您在网上脱颖而出并吸引理想客户的绝佳方式。 在本文中，我深入探讨了构建有效网站副本的 8 个最佳实践——您可以在今天采取行动的提示。

在当今过度饱和的网络世界中，通过噪音脱颖而出是营销人员最关心的问题之一，更不用说试图在网上发展其品牌知名度的小企业了。 在几乎每个领域和行业中，在线空间都充满了竞争……那么您如何脱颖而出？

当然还有你漂亮的网站！

您的网站是您留下良好第一印象的绝佳机会。

您希望确保您网站的每一位访问者都能获得积极的体验。 将您的网站视为您公司的前厅； 潜在客户进入并希望如此感兴趣的空间，以至于他们进来并停留了一段时间。

虽然网站的视觉元素同样重要，但我更加强调文案。 为什么？ 因为只有你的文案才有机会让你的听众觉得他们真的在被对话。

我这是什么意思？ 如果您已经完成了研究、确定了您的受众并确切地知道您要写信给谁，那么您就有机会使用您的网站以一种直接与您交流的引人入胜的方式向您的访问者介绍您、您的品牌和您的产品他们的兴趣，甚至解决他们的痛点。

因此，让我们确保您的网站能给您的企业留下您想要的第一印象！ 在编写梦想的网站副本时，这是我的 8 个最佳实践。

1. 在你做任何事情之前......定义你要写给谁

希望现在您已经定义了您的目标受众，但如果您还没有，请先暂停并执行此操作！

在构建您的网站副本之前没有花时间定义您的受众意味着您已经为......谁编写了整个网站？

相反，目标是清楚地了解您的目标受众是谁，因为这样您就可以创建直接与他们交谈以及他们可能面临的问题的副本。 定义这一点的最有效方法之一是将目标受众分解为目标角色。

举起劳伦……什么是目标角色？ 从本质上讲，他们是您发明的“人”，以象征您的目标受众的一部分。 查看这个出色的 Hubspot 指南，了解如何构建您的目标角色。

最终，您想了解您正在写信给谁，这样您就可以吸引他们并在您的网络副本中写下他们的问题，甚至获得在您的社交媒体和博客上构建内容的想法......但这是一个主题另一天！

2. 非常清楚是什么让你成为你

没有什么比浏览您的网站更让消费者感到沮丧的了，因为他们仍然完全不知道您在做什么或您提供什么。 此外，如果您没有说明是什么让您在竞争中与众不同，就很难留下持久的印象。

与这些陷阱作斗争的最佳方法是在发布之前关注您的副本。

为您的品牌收集所有关键利益相关者，并集思广益让您与众不同。 什么价值观驱动您的品牌？ 你的目的是什么？ 你的原因是什么？ 你的企业为什么存在？

让网站访问者更多地了解您的一个好方法是讲述一个品牌故事，讲述您作为公司（或个人）的身份以及您如何到达现在的位置。 我们的目标是成为一个人性化的品牌，而做到这一点的最佳方式是与您的文案相关并讲述一个故事。

不分享您业务的这一方面很难给访问者留下持久的印象。 他们不知道你是谁，也不知道你是如何开始的。 据他们所知，你是一家由一群机器人在幕后运作的公司！ 也许您是一家由机器人运营的公司……坦率地说，这太棒了，您可能仍然应该在您的网站上告诉我们您可爱的机器人！

发现是什么让您和您的品牌与众不同，并在您的网站上分享！ 一旦您开始弄清楚这一点，您就可以将其构建到关键消息中，以包含在您的网站副本中。

3. 倡导积极的用户体验

到现在为止，您可能已经厌倦了听我谈论倡导积极的用户体验的重要性......但老实说，我说的还不够！

为什么？ 因为我一直在两边。 我一直是建立网站和消费网站的人。 当涉及到您的网站如何有效地将您的信息传达给目标受众......以及其他人时，拥有强大的网站架构和积极的用户体验会产生不同的世界。

喘气……谁？

谷歌。 那是谁。 我们都试图取悦的那个无所不能的大实体。

确保积极的用户体验是一种非常强大的搜索引擎优化 (SEO) 策略。

当 Google 确定如何对特定查询的内容进行排名时，它会查看一系列内容。 Google 希望提供与搜索者的意图最相关的结果，同时也为搜索者提供最佳的用户体验。

它看什么？ 很多东西。 但这里有两个我现在要为您强调：

• 您网站的架构：确保您的所有页面都以清晰且连贯的方式相互链接。 当您在博客文章中提到您已经写过另一篇文章的事实时，请链接到它。 在整个网站中巧妙地包含内部链接。 请注意此处的锚文本并确保对其进行优化。 为什么？ 因为如果您在一个页面上多次包含指向其他页面的链接，Google 只会考虑您第一次提及它的锚文本，因此请确保您给人留下良好的印象！
• 您网站的速度：当 Google 向搜索者提供搜索结果页面 (SERP) 时，他们会极大地考虑网站速度。 最近，Google 转向了移动优先索引，这意味着您实际上应该专注于优化您的网站，以便在桌面之前优化您的移动和移动速度。

好奇您的网站页面速度是多少？ 前往 Google 的 PageSpeed Insights 工具，您只需在其中输入您的网站 URL，即可分析您的移动和桌面速度。 该工具将告诉您与推荐速度相比，您在页面速度方面的表现如何。 它还将为您提供有关如何提高页面速度的明确解决方案。 现在，其中一些可能是技术性的，因此在实施站点速度修复时考虑获得开发人员的帮助。

4. 吸引观众继续阅读……

头条新闻、免费下载、案例研究和统计数据都是吸引观众阅读您网站更多内容的绝佳方式，坦率地说，可以让他们保持参与并在您的网站上停留更长的会话持续时间。

将您的想法分解为标题可以让您的受众更容易地消费想法。

通过以这种方式使您的内容更具可读性，您的受众更有可能留下来而不是从您的页面反弹。 如果他们遇到一堵文字墙，你很可能会失去他们。

注意力跨度比以往任何时候都低，尤其是在这个数字时代。 因此，尽可能轻松地吸引观众的注意力

指导网站访问者填写您收集他们的信息以换取宝贵资源的表格，这也是在他们同意的情况下从网站访问者那里收集信息的好方法，这样您就可以将您认为的其他有价值的内容返回给他们他们会喜欢的。

然而，任何时候你取笑这样的事情......

5. ...用真正的价值支持那些诱惑

没有什么比我填写网站表格并承诺获得一些很棒的资源更糟糕的了，而我却交付了一些低于标准的东西并且仅仅是促销。

促销营销已经不够了。 坦率地说，如果这就是你所能提供的，那么你就在一艘正在下沉的船上。 但不要惊慌……有一个非常简单明了的解决方案！ 价值。

基于价值的营销是现在和未来。 有些人仍然否认，并且仍然向他们的订户发送与销售相关的内容的垃圾邮件。

现在，不要误会我的意思。 当然，您仍然需要发送促销和销售内容。 但这不应该是你的焦点了。 不，相反，它应该是始终如一地提供价值，以使您与观众建立了解、喜欢和信任因素。

6.简洁明了

力求在您的副本中尽可能简洁，同时仍包含所有相关信息和关键字。 这听起来可能很困难，但我的意思是确保您拥有所有关键信息，并且不会因过多的蓬松文本而分散注意力。

起草网站副本时，首先打开文字处理器或 Google 文档。 写下你想要包含在你的副本中的所有内容......没有任何限制。

把你所有的想法都拿出来。 然后花点时间，省略任何不需要的东西。

现在，将副本传递给团队的其他成员。 个体经营者？ 让你认识和信任的人（他很了解你）看一眼！ 或者甚至向网络联系人询问他们的反馈。

最终，尽可能多地关注它。

对他们的反馈持开放态度。 骄傲在这里不会为您服务……这一切都是为了谦虚并愿意接受反馈。 因为它只会使您的网站副本更强大。

越简洁明了，对您、您的受众和您的 SEO 越好。 那为什么不呢？

7.优化关键字

这篇文章不是关于 SEO 或关键字研究的，所以我会保持这部分的简短。 但是，现在您可能会问，我的关键字在哪里适合所有这些？

确保您的副本自然包含您的关键字。 此外，包括语义相关的关键字。 不要仅仅把这些关键词塞进去，而是想办法以一种相关和清晰的方式来谈论它们。

然后，生成与这些关键字相关的内容，以继续围绕它们建立您的权威。

考虑这一点的最佳方法之一是在 Hubspot 的构建支柱页面的框架中。

8. 引导访客下一步行动

在您的网站副本中包含内部链接和一些号召性用语 (CTA) 可以有效地指导您的受众去哪里以及您希望他们接下来做什么。

一旦他们读完你的关于页面，你接下来想把他们带到哪里？ 如果他们已经阅读了 3 篇博客文章，是否值得添加一个弹出窗口让他们订阅您的博客？ 如果您不将他们指向下一个方向，那么他们很可能会离开！

始终牢记下一步要引导他们的路线图。

结论

我想在这里重申，这些只是构建和设计网站副本时众多最佳实践中的一小部分。 最重要的是，确保你的内容清晰、一致并有意识地为你的听众写作。

归根结底，如果您建立了一个旨在取悦观众的网站，那么您就走在了正确的轨道上！

当然，现在你知道我是多么喜欢写网站文案了！ 如果您需要帮助或有任何疑问，请随时与我联系或在社交媒体上与我联系！

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单击此处转到这篇文章的原始出版物，网站文案完美的 8 个最佳实践，来自 Lauren Osselton Marketing Services。