8 meilleures pratiques de rédaction de sites Web

Créer une copie de site Web magnifique et attrayante est un excellent moyen de vous assurer que vous vous démarquez en ligne et d'attirer votre client idéal. Dans cet article, j'examine 8 meilleures pratiques pour créer une copie de site Web efficace - des conseils sur lesquels vous pouvez agir AUJOURD'HUI.

Dans le monde en ligne sursaturé d'aujourd'hui, réduire le bruit pour se démarquer est l'une des plus grandes préoccupations des spécialistes du marketing, sans parler des petites entreprises qui tentent de développer leur notoriété en ligne. Dans presque tous les domaines et industries, l'espace en ligne regorge de concurrents... Alors, comment vous démarquez-vous ?

Avec votre beau site bien sûr !

Votre site Web est votre occasion PARFAITE de faire une excellente première impression.

Vous voulez vous assurer que chaque visiteur de votre site repart avec une expérience positive. Considérez votre site Web comme le vestibule de votre entreprise ; l'espace où les prospects entrent et, espérons-le, sont tellement intrigués qu'ils entrent et restent pendant un certain temps.

Bien que les éléments visuels d'un site Web soient tout aussi importants, je mets beaucoup plus l'accent sur la copie. Pourquoi? Parce que c'est votre copie qui a la possibilité de faire sentir à votre auditoire qu'on lui parle vraiment.

Qu'est-ce que je veux dire par là ? Si vous avez fait des recherches, défini votre public et savez exactement à qui vous écrivez, vous avez alors la possibilité d'utiliser votre site Web pour parler de vous, de votre marque et de votre offre à vos visiteurs d'une manière engageante qui parlera directement à leurs intérêts et même répondre à leurs points faibles.

Alors assurons-nous que votre site Web donne la première impression que vous voulez pour votre entreprise ! Voici 8 de mes meilleures pratiques lorsqu'il s'agit d'écrire la copie de site Web de vos rêves.

1. Avant de faire quoi que ce soit... Définissez à qui vous écrivez

J'espère que vous avez maintenant défini votre public cible, mais si ce n'est pas le cas, faites une pause et faites-le d'abord !

Ne pas prendre le temps de définir votre public avant de créer la copie de votre site Web signifie que vous avez écrit un site entier pour... qui ?

Au lieu de cela, l'objectif est d'avoir une compréhension claire de qui est votre public cible, car vous pouvez alors créer une copie qui leur parle directement et aux problèmes auxquels ils peuvent être confrontés. L'un des moyens les plus efficaces de définir cela consiste à diviser votre public cible en personnalités cibles.

Attendez Lauren... quels sont les personnages cibles ? Essentiellement, ce sont des «personnes» que vous inventez pour symboliser des segments de votre public cible. Consultez cet excellent guide Hubspot sur la façon de créer vos personnages cibles.

En fin de compte, vous voulez comprendre à qui vous écrivez afin de pouvoir faire appel à eux et écrire sur leurs problèmes dans votre copie Web, et même avoir des idées de contenu à développer sur vos réseaux sociaux et votre blog... mais c'est un sujet pour un autre jour!

2. Expliquez abondamment ce qui fait de vous VOUS

Rien ne rend les consommateurs plus frustrés que lorsque, en parcourant votre site Web, ils ont le sentiment qu'ils n'ont toujours AUCUNE idée de ce que vous faites ou de ce que vous proposez. De plus, il est difficile de laisser une impression durable lorsque vous n'avez pas précisé ce qui vous rend unique par rapport à la concurrence.

La meilleure façon de lutter contre ces pièges est de jeter un coup d'œil sur votre copie avant de la publier.

Rassemblez toutes les parties prenantes clés de votre marque et réfléchissez à ce qui vous rend unique. Quelles valeurs animent votre marque ? Quel est ton but? Quel est ton pourquoi ? Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ?

Un excellent moyen de permettre aux visiteurs du site d'en savoir plus sur vous est de raconter une histoire de marque sur qui vous êtes en tant qu'entreprise (ou individu) et comment vous êtes arrivé là où vous êtes. L'objectif est d'être une marque humanisée , et la meilleure façon d'y parvenir est d'être relatable et de raconter une histoire avec votre copie.

Ne pas partager cet aspect de votre entreprise rend difficile de laisser une impression durable aux visiteurs. Ils ne savent pas qui vous êtes, ni comment vous avez commencé. Pour autant qu'ils le sachent, vous êtes une entreprise gérée en coulisses par un groupe de robots ! Peut-être êtes-vous une entreprise exploitée par des robots... ce qui, franchement, est IMPRESSIONNANT et vous devriez probablement continuer à nous parler de vos adorables robots sur votre site Web !

Découvrez ce qui vous rend unique, vous et votre marque, et partagez-le sur votre site Web ! Une fois que vous commencez à comprendre cela, vous pouvez l'intégrer dans des messages clés à inclure dans la copie de votre site Web.

3. Défendez une expérience utilisateur positive

À présent, vous en avez probablement assez de m'entendre parler de l'importance de défendre une expérience utilisateur positive... mais pour être honnête, je ne le dirai jamais assez !

Pourquoi? Parce que j'ai été des deux côtés. J'ai été celui qui a construit un site Web et celui qui a consommé un site Web. Avoir une architecture de site solide et une expérience utilisateur positive fait toute la différence lorsqu'il s'agit de l'efficacité avec laquelle votre site Web communiquera votre message à votre public cible... mais aussi à quelqu'un d'autre.

Gasp... qui ?

Google. C'est qui. Cette grande entité toute-puissante à laquelle nous essayons TOUS de plaire.

Assurer une expérience utilisateur positive est une tactique d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) incroyablement puissante.

Lorsque Google détermine comment classer le contenu pour une requête particulière, il examine un éventail de choses. Google souhaite fournir les résultats les plus pertinents par rapport à l' intention du chercheur, tout en offrant au chercheur la meilleure expérience utilisateur.

Que regarde-t-il ? Plusieurs choses. Mais en voici deux que je vais souligner pour vous maintenant :

• L'architecture de votre site Web : assurez-vous que vos pages sont toutes liées les unes aux autres de manière claire et cohérente. Lorsque vous mentionnez un fait dans un article de blog sur lequel vous avez écrit un autre article, créez un lien vers celui-ci. Incluez intelligemment des liens internes sur votre site. Faites attention au texte d'ancrage ici et assurez-vous de l'optimiser. Pourquoi? Parce que si vous incluez un lien vers l'une de vos autres pages plusieurs fois sur une page, Google ne prendra en compte que le texte d'ancrage de la première fois que vous le mentionnez, alors assurez-vous de faire bonne impression !
• La vitesse de votre site Web : Google prend la vitesse du site en considération lorsqu'il propose des pages de résultats de recherche (SERP) à ses internautes. Récemment, Google est passé à l'indexation mobile d'abord , ce qui signifie que vous devriez vous concentrer sur l'optimisation de votre site pour la vitesse mobile et mobile avant le bureau.

Vous êtes curieux de savoir quelle est la vitesse de votre page Web ? Rendez-vous sur l'outil PageSpeed ​​Insights de Google, où vous entrez simplement l'URL de votre site Web et pouvez analyser à la fois vos vitesses mobiles et de bureau. L'outil vous indiquera comment vous vous en sortez avec la vitesse de la page par rapport aux vitesses recommandées. Il vous donnera également des solutions claires sur la façon d'améliorer la vitesse de votre page. Maintenant, certains d'entre eux peuvent devenir techniques, alors pensez à demander l'aide de votre développeur lors de la mise en œuvre des correctifs de vitesse du site.

4. Incitez votre public à continuer à lire...

Les titres, les téléchargements gratuits, les études de cas et les statistiques sont tous d'excellents moyens d'inciter votre public à lire davantage sur votre site Web et, très franchement, de le maintenir engagé et de rester sur votre site pendant des sessions plus longues.

Diviser vos idées en titres permet à votre public de consommer plus facilement des idées.

En rendant votre contenu plus lisible de cette manière, votre public est plus susceptible de rester et de ne pas rebondir sur votre page. S'ils sont plutôt confrontés à un mur de texte, il est probable que vous les perdiez.

Les durées d'attention sont plus faibles qu'elles ne l'ont jamais été auparavant, en particulier à l'ère numérique. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible de garder l'attention de votre public

Demander aux visiteurs du site de remplir un formulaire dans lequel vous collectez leurs informations en échange de ressources précieuses est également un excellent moyen de collecter des informations auprès des visiteurs du site avec leur consentement afin que vous puissiez leur revenir avec d'autres contenus précieux sur toute la ligne que vous pensez. ils apprécieront.

Cependant, chaque fois que vous taquinez quelque chose comme ça...

5. ... Sauvegardez ces séductions avec une valeur réelle

Rien n'est pire que lorsque je remplis un formulaire de site Web avec la promesse d'obtenir une ressource impressionnante et que je reçois à la place quelque chose de médiocre et simplement promotionnel.

Le marketing promotionnel ne suffit plus. Et franchement, si c'est tout ce que vous avez à offrir, vous êtes sur un navire en perdition. Mais pas de panique... il existe une solution très simple et claire ! Valeur.

Le marketing basé sur la valeur est le présent et l'avenir. Certains sont toujours dans le déni et continuent de spammer leurs abonnés avec du contenu lié aux ventes.

Maintenant, ne vous méprenez pas. Bien sûr, vous devez toujours envoyer du contenu promotionnel et commercial. Mais cela ne devrait plus être votre objectif. Non. Au lieu de cela, il devrait s'agir de fournir de la valeur de manière si cohérente que vous développez le facteur de connaissance, d'appréciation et de confiance avec votre public.

6. Soyez concis et clair

Efforcez-vous d'être aussi concis que possible dans votre copie, tout en incluant toutes les informations et mots clés pertinents. Cela peut sembler difficile, mais ce que je veux dire, c'est de vous assurer que vous disposez de toutes les informations clés et que vous ne vous en détournez pas avec trop de texte pelucheux.

Lors de la rédaction de la copie de votre site Web, ouvrez d'abord un traitement de texte ou un document Google. Notez TOUT ce que vous voulez inclure dans votre copie... sans restriction.

Sortez toutes vos idées. Ensuite, prenez un moment et omettez tout ce qui n'est pas nécessaire.

Maintenant, passez la copie au reste de votre équipe. Un entrepreneur solo ? Demandez à quelqu'un que vous connaissez et en qui vous avez confiance (qui vous connaît bien) d'y jeter un coup d'œil ! Ou même demander à un contact de réseautage de lui faire part de ses commentaires.

En fin de compte, attirez autant d'yeux que vous le pouvez.

Soyez ouvert à leurs commentaires. La fierté ne vous servira pas ici... il s'agit d'être humble et d'être prêt à accepter les commentaires. Parce que cela ne fera que renforcer la copie de votre site Web.

Plus il est concis et clair, mieux c'est pour vous, votre public et votre référencement. Alors pourquoi pas?

7. Optimiser pour les mots-clés

Cet article ne concerne pas le référencement ou la recherche de mots clés, je vais donc garder cette section brève. Cependant, à ce stade, vous vous demandez probablement quelle est la place de mes mots clés dans tout cela ?

Assurez-vous que votre copie inclut naturellement vos mots-clés. Incluez également des mots-clés sémantiquement liés. Ne vous contentez PAS d'insérer ces mots-clés, mais trouvez des moyens d'en parler de manière pertinente et claire.

Ensuite, générez du contenu lié à ces mots-clés pour continuer à renforcer votre autorité autour d'eux.

L'une des meilleures façons d'y penser est dans le cadre de Hubspot de création de pages piliers.

8. Guidez les visiteurs vers les prochaines actions

L'inclusion de liens internes et de certains appels à l'action (CTA) dans la copie de votre site Web guide efficacement votre public vers où aller et ce que vous voulez qu'il fasse ensuite.

Une fois qu'ils ont fini de lire votre page à propos, où voulez-vous les conduire ensuite ? S'ils ont lu 3 articles de blog, cela vaut-il la peine d'ajouter un pop-up pour qu'ils s'abonnent à votre blog ? Si vous ne les dirigez pas dans la direction suivante, ils partiront probablement !

Gardez toujours à l'esprit une feuille de route indiquant où vous voulez les guider ensuite.

Conclusion

Je voudrais réitérer ici que ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses meilleures pratiques lors de la création et de la conception de la copie de votre site Web. Surtout, assurez-vous d'être clair, cohérent et d'écrire intentionnellement pour votre public.

En fin de compte, si vous créez un site Web conçu pour ravir votre public, vous êtes sur la bonne voie !

Et bien sûr, vous savez maintenant à quel point j'aime écrire des textes de sites Web ! Si vous avez besoin d'un coup de main ou si vous avez des questions, n'hésitez pas à me contacter ou à me contacter sur les réseaux sociaux !

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