8Webサイトのコピーライティングのベストプラクティス

公開: 2022-04-12

美しくて楽しいウェブサイトのコピーを作成することは、あなたがオンラインで目立つことを確実にし、あなたの理想的なクライアントを引き付けるための優れた方法です。 この記事では、効果的なWebサイトのコピーを作成するための8つのベストプラクティスを掘り下げます。これは、今日行動を起こすためのヒントです。

今日の過飽和状態のオンライン世界では、ノイズをカットして目立たせることは、オンラインでブランド認知度を高めようとしている中小企業は言うまでもなく、マーケターにとって最大の懸念事項の1つです。 ほぼすべてのドメインと業界で、オンラインスペースは競争でぎゅうぎゅう詰めになっています...では、どのように際立っていますか?

もちろんあなたの美しいウェブサイトで!

あなたのウェブサイトは素晴らしい第一印象を与えるあなたの絶好の機会です。

あなたはあなたのサイトへのすべての訪問者が前向きな経験を残されることを確実にしたいです。 あなたのウェブサイトをあなたの会社の前庭と考えてください。 見込み客が入り、うまくいけば非常に興味をそそられるので、彼らが入ってしばらく滞在するスペース。

ウェブサイトの視覚的要素も同様に重要ですが、私はコピーにもっと重点を置いています。 なんで? なぜなら、聴衆に彼らが本当に話しかけられていると感じさせる機会があるのはあなたのコピーだからです。

これはどういう意味ですか? あなたが調査を行い、あなたの聴衆を定義し、あなたが誰に手紙を書いているのかを正確に知っているなら、あなたはあなたの訪問者にあなた、あなたのブランド、そしてあなたの提供物について直接話す魅力的な方法で伝える機会があります彼らの利益、さらには彼らの問題点に対処します。

だからあなたのウェブサイトがあなたのビジネスにあなたが望む第一印象を与えていることを確認しましょう! これがあなたの夢のウェブサイトのコピーを書くことになると私のベストプラクティスの8つです。

1.何かをする前に...あなたが書いている相手を定義する

うまくいけば、これでターゲットオーディエンスを定義できましたが、まだ一時停止していない場合は、最初にそれを実行してください。

あなたのウェブサイトのコピーを構築する前にあなたの聴衆を定義するために時間をかけないことはあなたが..誰のためにサイト全体を書いたことを意味しますか?

代わりに、ターゲットオーディエンスが誰であるかを明確に理解することが目標です。そうすれば、ターゲットオーディエンスと彼らが直面している可能性のある問題に直接話すコピーを作成できるからです。 これを定義する最も効果的な方法の1つは、ターゲットオーディエンスをターゲットペルソナに分割することです。

ローレンを持ち上げてください...ターゲットペルソナは何ですか? 基本的に、彼らはあなたがターゲットオーディエンスのセグメントを象徴するために発明した「人々」です。 ターゲットペルソナを構築する方法については、この優れたHubspotガイドをご覧ください。

最終的には、誰に書いているのかを理解して、彼らにアピールし、Webコピーで彼らの問題に書き込み、さらにはソーシャルメディアやブログに構築するコンテンツのアイデアを得ることができるようにしたいのです...しかし、それは別の日!

2.何があなたをあなたにするのかを十分に明確にする

あなたのウェブサイトを熟読したとき、彼らがあなたが何をしているのか、あなたが何を提供しているのか全くわからないという感覚に出会ったときほど、消費者を苛立たせるものはありません。 さらに、競合他社との独自性を明確に示していない場合、印象を残すことは困難です。

これらの落とし穴に対抗する最良の方法は、公開する前にコピーに目を向けることです。

あなたのブランドのすべての主要な利害関係者を集め、あなたをユニークにするものをブレインストーミングします。 どのような価値観があなたのブランドを動かしますか? あなたの目的はなんですか? あなたの理由は何ですか? なぜあなたのビジネスは存在するのですか?

サイト訪問者にあなたのことをもっと知ってもらうための素晴らしい方法は、あなたが会社(または個人)として誰であるか、そしてあなたがどのようにしてあなたがどこにいるのかについてブランドストーリーを伝えることです。 目標は人間化されたブランドになることであり、それを行うための最良の方法は、関連性があり、あなたのコピーで物語を語ることです。

あなたのビジネスのこちら側を共有しないと、訪問者に永続的な印象を残すことが難しくなります。 彼らはあなたが誰であるか、またはあなたがどのように始めたかを知りません。 彼らが知っているすべてのことのために、あなたはたくさんのロボットによって舞台裏で運営されている会社です! たぶんあなたはロボットによって運営されている会社です...それは率直に言って素晴らしいです、そしてあなたはおそらくあなたのウェブサイトであなたの素敵なロボットについて私たちにまだ話しているはずです!

あなたとあなたのブランドがユニークである理由を発見し、あなたのウェブサイトでそれを共有してください! これを理解し始めたら、それを重要なメッセージに組み込んで、Webサイトのコピーに含めることができます。

3.ポジティブなユーザーエクスペリエンスを擁護する

今では、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを擁護することの重要性について私が話すのを聞いて、おそらくとてもうんざりしているでしょう。しかし、正直なところ、これは十分に言えません。

なんで? 私は両側にいたので。 私はウェブサイトを構築し、ウェブサイトを消費する人でした。 強力なサイトアーキテクチャと優れたユーザーエクスペリエンスを持つことは、Webサイトがターゲットオーディエンスだけでなく他の誰かにもメッセージをどれだけ効果的に伝達するかという点で、世界に違いをもたらします。

ガスプ...誰?

グーグル。 それは誰です。 私たち全員が喜ばせようとしている、その大きくて強力な実体。

ポジティブなユーザーエクスペリエンスを保証することは、信じられないほど強力な検索エンジン最適化(SEO)戦術です。

Googleが特定のクエリのコンテンツをランク付けする方法を決定するとき、Googleはさまざまなものを調べます。 Googleは、検索者の意図に最も関連性のある結果を提供すると同時に、検索者に最高のユーザーエクスペリエンスを提供したいと考えています。

それは何を見ていますか? 多くのこと。 しかし、ここで私が今あなたのために強調する2つがあります:

  • あなたのウェブサイトのアーキテクチャ:あなたのページがすべて明確でまとまりのある方法で互いにリンクしていることを確認してください。 別の投稿を書いたブログ投稿で事実に言及するときは、それにリンクしてください。 サイト全体にスマートに内部リンクを含めます。 ここのアンカーテキストに注意を払い、それを最適化するようにしてください。 なんで? 他のページへのリンクを1つのページに複数回含めると、Googleは最初に言及したときのアンカーテキストのみを考慮します。そのため、良い印象を与えるようにしてください。
  • ウェブサイトの速度:Googleは、検索結果ページ(SERP)を検索者に提供する際に、サイトの速度を非常に考慮しています。 最近、Googleはモバイルファーストのインデックス作成に移行しました。つまり、デスクトップよりも前に、モバイルとモバイルの速度に合わせてサイトを最適化することに実際に集中する必要があります。

あなたのウェブサイトのページ速度が何であるか知りたいですか? GoogleのPageSpeedInsightsツールにアクセスしてください。このツールでは、ウェブサイトのURLを入力するだけで、モバイルとデスクトップの両方の速度を分析できます。 このツールは、推奨速度と比較して、ページ速度をどのように処理しているかを示します。 また、ページ速度を向上させる方法に関する明確な解決策も提供します。 現在、これらの一部は技術的になる可能性があるため、サイトの速度修正を実装する際には、開発者の助けを借りることを検討してください。

4.読み続けるように視聴者を誘惑します...

見出し、無料ダウンロード、ケーススタディ、統計はすべて、視聴者にWebサイトをもっと読んでもらい、率直に言って、視聴者の関心を維持し、セッション期間を長くするための優れた方法です。

アイデアを見出しに分割すると、視聴者がアイデアを消費しやすくなります。

このようにコンテンツを読みやすくすることで、オーディエンスはページにとどまり、ページから跳ね返らない可能性が高くなります。 代わりにテキストの壁に遭遇した場合、それらを失う可能性があります。

特にこのデジタル時代では、注目のスパンはかつてないほど低くなっています。 ですから、視聴者の注意をできるだけ簡単に保つようにしてください

貴重なリソースと引き換えに情報を収集するフォームに記入するようにサイト訪問者に指示することも、サイト訪問者から同意を得て情報を収集するための優れた方法です。彼らは楽しむでしょう。

しかし、あなたがこのようなものをからかうときはいつでも...

5....これらの誘惑を真の価値でバックアップする

素晴らしいリソースを手に入れることを約束してウェブサイトのフォームに記入し、代わりに標準以下の何かを提供し、単に宣伝するときほど悪いことはありません。

販促マーケティングはもはや十分ではありません。 そして率直に言って、それがあなたが提供しなければならないすべてであるならば、あなたは沈没船​​にいます。 しかし、慌てる必要はありません...非常に簡単で明確な解決策があります! 価値。

価値に基づくマーケティングは現在と未来です。 まだ否定している人もいれば、販売関連のコンテンツで購読者をスパムしている人もいます。

さて、誤解しないでください。 もちろん、プロモーションや販売のコンテンツを送信する必要があります。 しかし、これはもうあなたの焦点では​​ないはずです。 いいえ。代わりに、それはあなたがあなたの聴衆との知識、好き、そして信頼の要素を開発するように一貫して価値を提供することについてであるべきです。

6.簡潔かつ明確にする

関連するすべての情報とキーワードを含めながら、コピーをできるだけ簡潔にするように努めてください。 これは難しいように聞こえるかもしれませんが、私が言いたいのは、重要な情報をすべて入手し、ふわふわしたテキストで気を散らさないようにすることです。

ウェブサイトのコピーを作成するときは、最初にワードプロセッサまたはGoogleドキュメントを開きます。 あなたがあなたのコピーに含めたいすべてを書き留めてください...禁止されたホールドはありません。

すべてのアイデアを引き出します。 次に、少し時間を取って、不要なものをすべて省略します。

次に、コピーをチームの他のメンバーに渡します。 一人の起業家? あなたが知っていて信頼している人(あなたをよく知っている人)に一目見てもらいましょう! または、ネットワークの連絡先にフィードバックを求めることもできます。

最終的には、できるだけ多くの目を向けてください。

彼らのフィードバックを受け入れてください。 プライドはここではあなたに役立ちません...それは謙虚であり、フィードバックを喜んで受け入れることです。 それはあなたのウェブサイトのコピーをより強くするだけだからです。

簡潔で明確であればあるほど、あなた、あなたの聴衆、そしてあなたのSEOにとってより良いものになります。 では、なぜですか?

7.キーワードの最適化

この投稿はSEOやキーワードの調査に関するものではないので、このセクションは簡潔にしておきます。 しかし、今ではおそらくあなたは質問しているでしょう、私のキーワードはこれらすべてにどこに当てはまりますか?

コピーにキーワードが自然に含まれていることを確認してください。 また、意味的に関連するキーワードを含めます。 これらのキーワードを単に詰め込むのではなく、関連性のある明確な方法でそれらについて話す方法を見つけてください。

次に、これらのキーワードに関連するコンテンツを生成して、それらの周りに権限を構築し続けます。

これについて考える最良の方法の1つは、Hubspotのピラーページを構築するフレームワークです。

8.訪問者を次のアクションに導きます

Webサイトのコピーに内部リンクといくつかの召喚状(CTA)を含めると、視聴者はどこに行き、次に何をしてほしいかを効果的にガイドできます。

彼らがあなたのアバウトページを読み終えたら、次にどこに彼らを運転したいですか? 彼らが3つのブログ投稿を読んだ場合、彼らがあなたのブログを購読するためのポップアップを追加する価値はありますか? あなたが彼らを次の方向に向けなければ、彼らはおそらく去るでしょう!

次に彼らを導きたい場所のロードマップを常に念頭に置いてください。

結論

ここで繰り返しますが、これらはWebサイトのコピーを作成および設計する際の多くのベストプラクティスのほんの一部です。 何よりも、あなたが明確で一貫性があり、聴衆のために意図的に書いていることを確認してください。

結局のところ、オーディエンスを喜ばせるように設計されたWebサイトを構築すれば、正しい方向に進んでいます。

そしてもちろん、あなたは私がウェブサイトのコピーを書くのが好きな方法を知っています! 手が必要な場合や質問がある場合は、遠慮なく私に連絡するか、ソーシャルで私に連絡してください!

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