8 mejores prácticas de redacción de sitios web

La creación de una copia hermosa y agradable del sitio web es una excelente manera de asegurarse de que se destaca en línea y de atraer a su cliente ideal. En este artículo, profundizo en 8 mejores prácticas para crear una copia eficaz del sitio web: consejos que puede tomar medidas HOY.

En el mundo en línea sobresaturado de hoy, reducir el ruido para sobresalir es una de las mayores preocupaciones de los especialistas en marketing, sin mencionar a las pequeñas empresas que intentan desarrollar el conocimiento de su marca en línea. En casi todos los dominios e industrias, el espacio en línea está repleto de competencia... Entonces, ¿cómo se destaca?

¡Con su hermoso sitio web, por supuesto!

Su sitio web es su oportunidad PERFECTA para causar una excelente primera impresión.

Desea asegurarse de que cada visitante de su sitio se quede con una experiencia positiva. Piense en su sitio web como el vestíbulo de su empresa; el espacio donde entran los prospectos y, con suerte, están tan intrigados que entran y se quedan por un tiempo.

Si bien los elementos visuales de un sitio web son igual de importantes, pongo mucho más énfasis en la copia. ¿Por qué? Porque es su copia la que tiene la oportunidad de hacer que su audiencia sienta que realmente se les está hablando .

¿Qué quiero decir con esto? Si realizó una investigación, definió su audiencia y sabe exactamente a quién le está escribiendo, entonces tiene la oportunidad de usar su sitio web para contarles a sus visitantes sobre usted, su marca y su oferta de una manera atractiva que hablará directamente con sus intereses e incluso abordar sus puntos débiles.

¡Así que asegurémonos de que su sitio web dé la primera impresión que desea para su negocio! Aquí hay 8 de mis mejores prácticas cuando se trata de escribir la copia del sitio web de sus sueños.

1. Antes de hacer CUALQUIER COSA... Define a quién le estás escribiendo

Con suerte, a estas alturas ya ha definido su público objetivo, pero si no lo ha hecho, ¡haga una pausa y hágalo primero!

No tomarse el tiempo para definir su audiencia antes de construir la copia de su sitio web significa que ha escrito un sitio completo para... ¿quién?

En cambio, el objetivo es tener una comprensión clara de quién es su público objetivo porque entonces puede crear una copia que les hable directamente a ellos y a los problemas que pueden estar enfrentando. Una de las formas más efectivas de definir esto es dividir a su público objetivo en personas objetivo.

Espera Lauren... ¿cuáles son las personas objetivo? Esencialmente, son 'personas' que usted inventa para simbolizar segmentos de su público objetivo. Consulte esta excelente guía de Hubspot sobre cómo desarrollar sus personas objetivo.

En última instancia, desea comprender a quién le está escribiendo para poder apelar a ellos y escribir sobre sus problemas en su copia web, e incluso obtener ideas de contenido para desarrollar en sus redes sociales y blog... pero ese es un tema para ¡otro día!

2. Deja muy claro lo que te hace TÚ

Nada hace que los consumidores se sientan más frustrados que cuando, al examinar su sitio web, se encuentran con la sensación de que todavía NO tienen absolutamente ninguna idea de lo que hace o de lo que ofrece. Además, es difícil dejar una impresión duradera cuando no ha explicado en detalle lo que lo hace único de la competencia.

La mejor manera de combatir estas trampas es echar un vistazo a su copia antes de publicarla.

Reúna a todas las partes interesadas clave para su marca y haga una lluvia de ideas sobre lo que lo hace único. ¿Qué valores impulsan tu marca? ¿Cual es tu propósito? ¿Cuál es tu por qué? ¿Por qué existe su negocio?

Una excelente manera de permitir que los visitantes del sitio sepan más sobre usted es contar una historia de marca sobre quién es usted como empresa (o individuo) y cómo llegó a estar donde está. El objetivo es ser una marca humanizada , y la mejor manera de hacerlo es relacionarse y contar una historia con su copia.

No compartir este lado de su negocio hace que sea difícil dejar una impresión duradera con los visitantes. No saben quién eres, ni cómo empezaste. Por lo que saben, ¡eres una empresa operada detrás de escena por un grupo de robots! Tal vez usted es una empresa operada por robots... lo cual, francamente, es IMPRESIONANTE y probablemente debería seguir contándonos sobre sus encantadores robots en su sitio web.

¡Descubra qué hace que usted y su marca sean únicos y compártalo en su sitio web! Una vez que comience a darse cuenta de esto, puede convertirlo en mensajes clave para incluir en la copia de su sitio web.

3. Promover una experiencia de usuario positiva

A estas alturas, probablemente ya esté harto de escucharme hablar sobre la importancia de promover una experiencia de usuario positiva... pero, para ser honesto, ¡no puedo decir esto lo suficiente!

¿Por qué? Porque he estado en ambos lados. He sido el que construye un sitio web y el que consume un sitio web. Tener una arquitectura de sitio sólida y una experiencia de usuario positiva hace una gran diferencia cuando se trata de la eficacia con la que su sitio web comunicará su mensaje a su público objetivo... pero también a otra persona.

Jadeo ... ¿quién?

Google. ese es quien Esa entidad grande y todopoderosa que TODOS estamos tratando de complacer.

Garantizar una experiencia de usuario positiva es una táctica de optimización de motores de búsqueda (SEO) increíblemente poderosa.

Cuando Google determina cómo clasificar el contenido para una consulta en particular, analiza una variedad de cosas. Google quiere ofrecer los resultados que son más relevantes para la intención del buscador, al mismo tiempo que le brinda al buscador la mejor experiencia de usuario.

¿Qué mira? Muchas cosas. Pero aquí hay dos que voy a destacar para ti ahora:

• La arquitectura de su sitio web: asegúrese de que todas sus páginas se vinculen entre sí de manera clara y coherente. Cuando mencione un hecho en una publicación de blog en la que ha escrito otra publicación, vincúlela. Incluya enlaces internos de forma inteligente en todo su sitio. Preste atención al texto de anclaje aquí y asegúrese de optimizarlo. ¿Por qué? Porque si incluye un enlace a una de sus otras páginas varias veces en una página, Google solo considerará el texto de anclaje de la primera vez que lo mencione, ¡así que asegúrese de causar una buena impresión!
• La velocidad de su sitio web: Google tiene muy en cuenta la velocidad del sitio cuando ofrece páginas de resultados de búsqueda (SERP) a sus buscadores. Recientemente, Google pasó a la indexación de dispositivos móviles primero , lo que significa que en realidad debería centrarse en optimizar su sitio para dispositivos móviles y velocidad móvil antes de la computadora de escritorio.

¿Tiene curiosidad por saber cuál es la velocidad de la página de su sitio web? Dirígete a la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google, donde simplemente ingresas la URL de tu sitio web y puedes analizar las velocidades de tu dispositivo móvil y de escritorio. La herramienta le dirá cómo le está yendo con la velocidad de la página en comparación con las velocidades recomendadas. También le dará soluciones claras sobre cómo mejorar la velocidad de su página. Ahora, algunos de estos pueden volverse técnicos, así que considere obtener la ayuda de su desarrollador cuando implemente correcciones de velocidad del sitio.

4. Atrae a tu audiencia para que continúe leyendo...

Los titulares, las descargas gratuitas, los estudios de casos y las estadísticas son formas excelentes de atraer a su audiencia para que lea más de su sitio web y, francamente, para mantenerlos interesados ​​y permanecer en su sitio durante más tiempo.

Dividir sus ideas en encabezados facilita que su audiencia consuma ideas.

Al hacer que su contenido sea más legible de esta manera, es más probable que su audiencia se quede y no abandone su página. Si, en cambio, se encuentran con un muro de texto, es probable que los pierda.

Los períodos de atención son más bajos que nunca, especialmente en esta era digital. Así que haz que sea lo más fácil posible mantener la atención de tu audiencia.

Dirigir a los visitantes del sitio para que completen un formulario donde recopila su información a cambio de recursos valiosos también es una excelente manera de recopilar información de los visitantes del sitio con su consentimiento para que pueda volver a ellos con otro contenido valioso en el futuro que usted piensa. ellos disfrutarán

Sin embargo, cada vez que te burlas de algo como esto...

5. ... Respalde esos incentivos con valor real

No hay nada peor que cuando completo un formulario de sitio web con la promesa de obtener un recurso increíble y, en cambio, me entregan algo por debajo de la media y meramente promocional.

El marketing promocional ya no es suficiente. Y, francamente, si eso es todo lo que tiene para ofrecer, está en un barco que se hunde. Pero no te asustes... ¡hay una solución muy fácil y clara! Valor.

El marketing basado en valor es el presente y el futuro. Algunos todavía lo niegan y siguen enviando spam a sus suscriptores con contenido relacionado con las ventas.

Ahora, no me malinterpretes. Por supuesto, aún necesita enviar contenido promocional y de ventas. Pero este ya no debería ser tu enfoque. No. En cambio, debe tratarse de proporcionar valor de manera tan consistente que desarrolle el factor de saber, gustar y confiar con su audiencia.

6. Sea conciso y claro

Esfuércese por ser lo más conciso posible en su copia, sin dejar de incluir toda la información y las palabras clave relevantes. Esto puede sonar difícil, pero lo que quiero decir es asegurarte de tener toda la información clave disponible y no distraerte con demasiado texto esponjoso.

Al redactar la copia de su sitio web, primero abra un procesador de textos o un documento de Google. Escriba TODO lo que quiera incluir en su copia... sin restricciones.

Saca todas tus ideas. Luego tómese un momento y continúe omitiendo todo lo que no sea necesario.

Ahora, pase la copia al resto de su equipo. ¿Un emprendedor en solitario? ¡Pídele a alguien que conozcas y en quien confíes (que te conozca bien) que le eche un vistazo! O incluso pídale a un contacto de redes sus comentarios.

En última instancia, consigue tantos ojos como puedas.

Esté abierto a sus comentarios. El orgullo no te servirá aquí... se trata de ser humilde y estar dispuesto a aceptar los comentarios. Porque solo hará que la copia de su sitio web sea más fuerte.

Cuanto más conciso y claro sea, mejor para ti, tu audiencia y tu SEO. ¿Entonces por qué no?

7. Optimizar para palabras clave

Esta publicación no trata sobre SEO o investigación de palabras clave, por lo que seré breve. Sin embargo, a estas alturas probablemente te estés preguntando, ¿dónde encajan mis palabras clave en todo esto?

Asegúrese de que su copia incluya naturalmente sus palabras clave. Además, incluya palabras clave relacionadas semánticamente. NO se limite a incluir estas palabras clave, sino que encuentre formas de hablar sobre ellas de manera relevante y clara.

Luego, genere contenido que se relacione con estas palabras clave para continuar construyendo su autoridad en torno a ellas.

Una de las mejores maneras de pensar en esto es en el marco de Hubspot de creación de páginas pilares.

8. Guíe a los visitantes a las próximas acciones

Incluir enlaces internos y algunas llamadas a la acción (CTA) dentro de la copia de su sitio web guía de manera efectiva a su audiencia a dónde ir y qué quiere que hagan a continuación.

Una vez que terminen de leer su página acerca de, ¿dónde quiere llevarlos a continuación? Si han leído 3 publicaciones de blog, ¿vale la pena agregar una ventana emergente para que se suscriban a tu blog? Si no les indicas la siguiente dirección, ¡es probable que se vayan!

Siempre tenga en cuenta una hoja de ruta de hacia dónde desea guiarlos a continuación.

Conclusión

Me gustaría reiterar aquí que estas son solo algunas de las muchas mejores prácticas al crear y diseñar la copia de su sitio web. Sobre todo, asegúrese de ser claro, consistente y escribir intencionalmente para su audiencia.

Al final del día, si crea un sitio web diseñado para deleitar a su audiencia, ¡está en el camino correcto!

Y, por supuesto, ¡a estas alturas ya sabes cómo me encanta escribir textos para sitios web! Si necesita una mano o tiene alguna pregunta, ¡no dude en ponerse en contacto conmigo o comunicarse conmigo en las redes sociales!

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