8 najlepszych praktyk w zakresie copywritingu na stronie internetowej

Tworzenie pięknej i zachwycającej kopii witryny to doskonały sposób na wyróżnienie się w Internecie i przyciągnięcie idealnego klienta. W tym artykule zagłębiam się w 8 najlepszych praktyk tworzenia efektywnego tekstu witryny — wskazówki, które możesz podjąć w DZISIAJ.

W dzisiejszym przesyconym świecie online przebijanie się przez hałas, aby się wyróżnić, jest jednym z największych zmartwień marketerów, nie wspominając już o małych firmach, które próbują rozwijać swoją świadomość marki w Internecie. W prawie każdej domenie i każdej branży przestrzeń online jest przepełniona konkurencją... Więc jak się wyróżniasz?

Oczywiście z twoją piękną stroną internetową!

Twoja strona internetowa to IDEALNA okazja do zrobienia doskonałego pierwszego wrażenia.

Chcesz mieć pewność, że każdy odwiedzający Twoją witrynę pozostanie z pozytywnym doświadczeniem. Pomyśl o swojej stronie internetowej jako o przedsionku swojej firmy; przestrzeń, w której potencjalni klienci wchodzą i, miejmy nadzieję, są tak zaintrygowani, że wchodzą i zostają na chwilę.

O ile wizualne elementy strony są równie ważne, dużo większy nacisk kładę na tekst. Czemu? Ponieważ to twoja kopia ma okazję sprawić, by odbiorcy poczuli, że naprawdę się do nich mówi .

Co przez to rozumiem? Jeśli przeprowadziłeś badania, zdefiniowałeś swoich odbiorców i dokładnie wiesz, do kogo piszesz, masz możliwość wykorzystania swojej strony internetowej, aby poinformować odwiedzających o Tobie, Twojej marce i Twojej ofercie w angażujący sposób , który przemówi bezpośrednio do ich zainteresowania, a nawet zająć się ich problemami.

Upewnijmy się więc, że Twoja strona internetowa robi pierwsze wrażenie, jakie chcesz dla Twojej firmy! Oto 8 moich najlepszych praktyk, jeśli chodzi o pisanie kopii strony internetowej swoich marzeń.

1. Zanim cokolwiek zrobisz... Określ, do kogo piszesz

Miejmy nadzieję, że do tej pory zdefiniowałeś grupę docelową, ale jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zatrzymaj się i zrób to najpierw!

Brak czasu na zdefiniowanie odbiorców przed utworzeniem kopii witryny oznacza, że ​​napisałeś całą witrynę dla... dla kogo?

Zamiast tego celem jest jasne zrozumienie, kim są twoi docelowi odbiorcy, ponieważ możesz wtedy stworzyć kopię, która przemówi bezpośrednio do nich i do problemów, z którymi mogą się zmierzyć. Jednym z najskuteczniejszych sposobów zdefiniowania tego jest podzielenie grupy docelowej na persony docelowe.

Poczekaj Lauren... jakie są persony docelowe? Zasadniczo są to „ludzie”, których wymyślasz, aby symbolizować segmenty docelowych odbiorców. Sprawdź ten doskonały przewodnik Hubspot, jak budować swoje docelowe persony.

Ostatecznie chcesz zrozumieć, do kogo piszesz, aby móc się do nich odwoływać i pisać o ich problemach w swojej kopii internetowej, a nawet uzyskać pomysły na treści, które możesz wykorzystać w swoich mediach społecznościowych i na blogu… ale to jest temat dla kolejny dzień!

2. Spraw, aby było jasne, co sprawia, że ​​TY JESTEŚ

Nic nie sprawia, że ​​konsumenci są bardziej sfrustrowani niż wtedy, gdy przeglądając Twoją witrynę, spotykają się z poczuciem, że nadal NIE mają pojęcia, co robisz lub co oferujesz. Dodatkowo trudno pozostawić trwałe wrażenie, jeśli nie określiłeś, co wyróżnia Cię na tle konkurencji.

Najlepszym sposobem na pokonanie tych pułapek jest przyjrzenie się swojej kopii przed jej opublikowaniem.

Zbierz wszystkich kluczowych interesariuszy dla swojej marki i przeprowadź burzę mózgów, co czyni Cię wyjątkowym. Jakie wartości kierują Twoją marką? Jaki jest Twój cel? Jaki jest twój powód? Dlaczego Twoja firma istnieje?

Świetnym sposobem na poinformowanie odwiedzających witrynę o Tobie jest opowiedzenie historii marki o tym, kim jesteś jako firma (lub osoba) i jak masz być tam, gdzie jesteś. Celem jest bycie humanizowaną marką, a najlepszym sposobem na to jest bycie powiązanym i opowiedzenie historii za pomocą swojej kopii.

Brak udostępniania tej strony firmy utrudnia pozostawienie trwałego wrażenia na odwiedzających. Nie wiedzą, kim jesteś ani jak zacząłeś. Z tego, co wiedzą, jesteś firmą prowadzoną za kulisami przez grupę robotów! Może jesteś firmą obsługiwaną przez roboty... co, szczerze mówiąc, jest NIESAMOWITE i prawdopodobnie nadal powinieneś nam opowiadać o swoich uroczych robotach na swojej stronie internetowej!

Odkryj, co sprawia, że ​​Ty i Twoja marka jest wyjątkowa i udostępnij to na swojej stronie! Gdy zaczniesz to rozgryźć, możesz wbudować to w kluczowe wiadomości, które chcesz umieścić w kopii witryny.

3. Wspieraj pozytywne wrażenia użytkownika

Do tej pory prawdopodobnie masz już dość słuchania, jak mówię o tym, jak ważne jest wspieranie pozytywnego doświadczenia użytkownika… ale szczerze mówiąc, nie mogę tego wystarczająco powiedzieć!

Czemu? Ponieważ byłem po obu stronach. To ja tworzyłem stronę internetową i to ja konsumowałem stronę internetową. Posiadanie silnej architektury witryny i pozytywnego doświadczenia użytkownika ma ogromne znaczenie, jeśli chodzi o to, jak skutecznie Twoja witryna będzie komunikować Twój komunikat z docelowymi odbiorcami… ale także z kimś innym.

Sapie... kto?

Google. Oto kto. Ta wielka, wszechmocna istota, którą WSZYSCY staramy się zadowolić.

Zapewnienie pozytywnego doświadczenia użytkownika to niezwykle potężna taktyka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Kiedy Google określa, jak uszeregować treść dla konkretnego zapytania, bierze pod uwagę szereg rzeczy. Google chce wyświetlać wyniki, które są najbardziej odpowiednie dla intencji osoby wyszukującej, jednocześnie zapewniając mu jak najlepsze wrażenia użytkownika.

Na co to wygląda? Wiele rzeczy. Ale oto dwa, które teraz dla ciebie podkreślę:

• Architektura Twojej witryny: upewnij się, że wszystkie Twoje strony łączą się ze sobą w jasny i spójny sposób. Kiedy wspominasz o fakcie w poście na blogu, w którym napisałeś inny post, dodaj do niego link. Inteligentnie umieszczaj linki wewnętrzne w całej witrynie. Zwróć uwagę na tekst kotwicy tutaj i upewnij się, że go zoptymalizowałeś. Czemu? Ponieważ jeśli wielokrotnie umieścisz na stronie link do jednej ze swoich innych stron, Google weźmie pod uwagę tekst kotwicy tylko przy pierwszym wzmiance o nim, więc upewnij się, że robisz dobre wrażenie!
• Szybkość Twojej witryny: Google bierze pod uwagę szybkość witryny, gdy wyświetla strony wyników wyszukiwania (SERP) swoim wyszukiwarkom. Niedawno Google przeszło na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych , co oznacza, że ​​przed komputerem należy skupić się na optymalizacji witryny pod kątem szybkości mobilnej i mobilnej.

Zastanawiasz się, jaka jest szybkość strony Twojej witryny? Przejdź do narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, w którym wystarczy wpisać adres URL swojej witryny i przeanalizować prędkość zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych. Narzędzie poinformuje Cię, jak radzisz sobie z szybkością strony w porównaniu z zalecanymi szybkościami. Da Ci również jasne rozwiązania, jak poprawić szybkość strony. Niektóre z nich mogą mieć charakter techniczny, więc rozważ skorzystanie z pomocy programisty podczas wdrażania poprawek szybkości witryny.

4. Zachęć odbiorców do dalszej lektury...

Nagłówki, bezpłatne pliki do pobrania, studia przypadków i statystyki to doskonałe sposoby na zachęcenie odbiorców do przeczytania większej ilości informacji o Twojej witrynie i, szczerze mówiąc, utrzymania ich zaangażowania i pozostania w witrynie przez dłuższy czas trwania sesji.

Podział pomysłów na nagłówki ułatwia odbiorcom korzystanie z pomysłów.

Dzięki temu, że Twoje treści będą bardziej czytelne, jest bardziej prawdopodobne, że Twoi odbiorcy zostaną i nie będą odbijać się od Twojej strony. Jeśli zamiast tego spotkają się ze ścianą tekstu, prawdopodobnie je zgubisz.

Czasy skupienia uwagi są krótsze niż kiedykolwiek wcześniej, zwłaszcza w erze cyfrowej. Dlatego staraj się jak najłatwiej przykuć uwagę odbiorców

Nakłonienie odwiedzających witrynę do wypełnienia formularza, w którym zbierasz ich informacje w zamian za cenne zasoby, jest również świetnym sposobem na zbieranie informacji od odwiedzających witrynę za ich zgodą, dzięki czemu możesz wrócić do nich z inną wartościową treścią, którą myślisz będą się cieszyć.

Jednak za każdym razem, gdy drażnisz coś takiego...

5. ... Popieraj te pokusy o prawdziwej wartości

Nie ma nic gorszego niż wtedy, gdy wypełniam formularz na stronie internetowej z obietnicą otrzymania jakiegoś niesamowitego materiału, a zamiast tego dostaję coś przeciętnego i jedynie promocyjnego.

Marketing promocyjny już nie wystarcza. I szczerze mówiąc, jeśli to wszystko, co masz do zaoferowania, jesteś na tonącym statku. Ale nie panikuj... jest bardzo proste i jasne rozwiązanie! Wartość.

Marketing oparty na wartości to teraźniejszość i przyszłość. Niektórzy nadal zaprzeczają i nadal spamują swoich subskrybentów treściami związanymi ze sprzedażą.

Nie zrozum mnie źle. Oczywiście nadal musisz wysyłać treści promocyjne i sprzedażowe. Ale to nie powinno być już Twoim celem. Nie. Zamiast tego powinno być tak konsekwentne dostarczanie wartości, abyś rozwijał czynnik wiedzy, polubień i zaufania wśród swoich odbiorców.

6. Bądź zwięzły i jasny

Staraj się, aby tekst był jak najbardziej zwięzły, ale jednocześnie zawierał wszystkie istotne informacje i słowa kluczowe. To może wydawać się trudne, ale mam na myśli upewnienie się, że masz wszystkie kluczowe informacje i nie rozpraszasz ich zbyt dużą ilością puszystego tekstu.

Podczas tworzenia kopii witryny internetowej najpierw otwórz edytor tekstu lub dokument Google. Zapisz WSZYSTKO, co chcesz umieścić w swojej kopii... bez ograniczeń.

Wydobądź wszystkie swoje pomysły. Następnie poświęć chwilę i przejdź przez pominięcie wszystkiego, co nie jest potrzebne.

Teraz przekaż kopię reszcie zespołu. Przedsiębiorca solowy? Poproś kogoś, kogo znasz i ufasz (kto dobrze cię zna), aby rzucił na to okiem! Lub nawet poproś kontakt w sieci o opinię.

Ostatecznie obejrzyj go jak najwięcej oczu.

Bądź otwarty na ich opinie. Duma nie będzie ci tu służyć... wszystko zależy od pokory i chęci przyjęcia opinii. Ponieważ to tylko wzmocni kopię Twojej witryny.

Im bardziej zwięzłe i jasne, tym lepiej dla Ciebie, Twoich odbiorców i SEO. Dlaczego więc nie?

7. Optymalizuj pod kątem słów kluczowych

Ten post nie dotyczy SEO ani badania słów kluczowych, więc będę streszczał tę sekcję. Jednak teraz prawdopodobnie pytasz, gdzie moje słowa kluczowe pasują do tego wszystkiego?

Upewnij się, że Twój tekst naturalnie zawiera Twoje słowa kluczowe. Uwzględnij także słowa kluczowe powiązane semantycznie. NIE Wstawiaj tych słów kluczowych, ale znajdź sposoby, aby o nich mówić w odpowiedni i jasny sposób.

Następnie wygeneruj treści, które odnoszą się do tych słów kluczowych, aby dalej budować wokół nich swój autorytet.

Jednym z najlepszych sposobów myślenia o tym jest tworzenie stron filarowych Hubspot.

8. Poprowadź odwiedzających do następnych działań

Umieszczanie linków wewnętrznych i niektórych wezwań do działania (CTA) w kopii witryny skutecznie wskazuje odbiorcom, dokąd mają się udać i co chcesz, aby zrobili dalej.

Gdy skończą czytać twoją stronę z informacjami, gdzie chcesz ich dalej prowadzić? Jeśli przeczytali 3 posty na blogu, czy warto dodać wyskakujące okienko, aby zasubskrybować Twojego bloga? Jeśli nie skierujesz ich w następnym kierunku, prawdopodobnie odejdą!

Zawsze miej na uwadze mapę drogową, w której chcesz ich poprowadzić.

Wniosek

Chciałbym tutaj powtórzyć, że to tylko kilka z wielu najlepszych praktyk podczas tworzenia i projektowania kopii witryny. Przede wszystkim upewnij się, że mówisz jasno, spójnie i celowo piszesz dla swoich odbiorców.

Koniec końców, jeśli zbudujesz stronę internetową zaprojektowaną tak, by zachwycać odbiorców, jesteś na dobrej drodze!

I oczywiście już wiesz, jak uwielbiam pisać teksty na strony internetowe! Jeśli potrzebujesz pomocy lub masz jakieś pytania, skontaktuj się ze mną lub skontaktuj się ze mną w mediach społecznościowych!

Połącz się ze mną w mediach społecznościowych

Twitter: @LaurenOsselton

Facebook: @OssieMarketing

Instagram: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsseltonMarketing

Kliknij tutaj, aby przejść do oryginalnej publikacji tego posta, 8 najlepszych praktyk dotyczących perfekcyjnego pisania na stronach internetowych , autorstwa Lauren Osselton Marketing Services.