8 Migliori pratiche per il copywriting del sito web

La creazione di una copia del sito Web bella e deliziosa è un modo eccellente per assicurarti di distinguerti online e attirare il tuo cliente ideale. In questo articolo, analizzo 8 best practice per creare una copia efficace del sito Web: suggerimenti su cui puoi agire OGGI.

Nel mondo online sovrasaturato di oggi, tagliare il rumore per distinguersi è una delle maggiori preoccupazioni per gli esperti di marketing, per non parlare delle piccole imprese che cercano di sviluppare la propria consapevolezza del marchio online. Praticamente in ogni dominio e settore, lo spazio online è pieno zeppo di concorrenza... Allora, come ti distingui?

Ovviamente con il tuo bellissimo sito web!

Il tuo sito web è la tua PERFETTA opportunità per fare un'eccellente prima impressione.

Vuoi assicurarti che ogni singolo visitatore del tuo sito abbia un'esperienza positiva. Pensa al tuo sito web come al vestibolo della tua azienda; lo spazio in cui i potenziali clienti entrano e, si spera, sono così incuriositi da entrare e rimanere per un po'.

Sebbene gli elementi visivi di un sito Web siano altrettanto importanti, metto molta più enfasi sulla copia. Come mai? Perché è la tua copia che ha l'opportunità di far sentire al tuo pubblico che viene veramente parlato .

Cosa intendo con questo? Se hai fatto ricerche, definito il tuo pubblico e sai esattamente a chi stai scrivendo, allora hai l'opportunità di utilizzare il tuo sito web per raccontare ai tuoi visitatori di te, il tuo marchio e la tua offerta in un modo coinvolgente che parlerà direttamente con i loro interessi e persino affrontare i loro punti deboli.

Quindi assicuriamoci che il tuo sito web stia facendo la prima impressione che desideri per la tua attività! Ecco 8 delle mie migliori pratiche quando si tratta di scrivere la copia del sito Web dei tuoi sogni.

1. Prima di fare QUALSIASI COSA... Definisci a chi stai scrivendo

Si spera che ormai tu abbia definito il tuo pubblico di destinazione, ma se non l'hai fatto, fai una pausa e fallo prima!

Non dedicare tempo a definire il tuo pubblico prima di creare il testo del tuo sito web significa che hai scritto un intero sito per... chi?

Invece, l'obiettivo è avere una chiara comprensione di chi è il tuo pubblico di destinazione perché così puoi creare un testo che parli direttamente a loro e ai problemi che potrebbero dover affrontare. Uno dei modi più efficaci per definire questo è suddividere il tuo pubblico di destinazione in persone target.

Resisti Lauren... quali sono i personaggi target? Essenzialmente, sono "persone" che inventi per simboleggiare segmenti del tuo pubblico di destinazione. Dai un'occhiata a questa eccellente guida di Hubspot su come costruire le tue persone target.

In definitiva, vuoi capire a chi stai scrivendo in modo da poter fare appello a loro e scrivere ai loro problemi nella tua copia web, e persino avere idee di contenuti da costruire sui tuoi social media e blog... ma questo è un argomento per un altro giorno!

2. Rendi abbondantemente chiaro cosa ti rende VOI

Niente rende i consumatori più frustrati di quando, dopo aver esaminato il tuo sito Web, hanno la sensazione di NON avere ancora assolutamente idea di cosa fai o cosa offri. Inoltre, è difficile lasciare un'impressione duratura quando non hai spiegato cosa ti rende unico rispetto alla concorrenza.

Il modo migliore per combattere queste insidie ​​è controllare la tua copia prima di pubblicarla.

Raccogli tutte le parti interessate chiave per il tuo marchio e fai un brainstorming su ciò che ti rende unico. Quali valori guidano il tuo marchio? Qual'e 'il tuo scopo? Qual è il tuo perché? Perché esiste la tua attività?

Un ottimo modo per far sapere ai visitatori del sito di più su di te è raccontare una storia del marchio su chi sei come azienda (o individuo) e come sei arrivato dove sei. L'obiettivo è quello di essere un marchio umanizzato e il modo migliore per farlo è essere facilmente riconoscibile e raccontare una storia con la tua copia.

Non condividere questo lato della tua attività rende difficile lasciare un'impressione duratura ai visitatori. Non sanno chi sei o come hai iniziato. Per quel che ne sanno, sei un'azienda gestita dietro le quinte da un gruppo di robot! Forse sei un'azienda gestita da robot... che francamente è FANTASTICO e probabilmente dovresti ancora parlarci dei tuoi adorabili robot sul tuo sito web!

Scopri cosa rende unici te e il tuo marchio e condividilo sul tuo sito web! Una volta che inizi a capirlo, puoi integrarlo in messaggi chiave da includere nella copia del tuo sito web.

3. Promuovi un'esperienza utente positiva

Ormai, probabilmente sei così stanco di sentirmi parlare dell'importanza di sostenere un'esperienza utente positiva .... ma ad essere sincero, non posso dirlo abbastanza!

Come mai? Perché sono stato da entrambe le parti. Sono stato io a creare un sito Web e quello a consumare un sito Web. Avere una solida architettura del sito e un'esperienza utente positiva fa la differenza quando si tratta di quanto efficacemente il tuo sito web comunicherà il tuo messaggio al tuo pubblico di destinazione... ma anche a qualcun altro.

Sussulto... chi?

Google. Ecco chi. Quella grande entità onnipotente che TUTTI cerchiamo di compiacere.

Garantire un'esperienza utente positiva è una tattica di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) incredibilmente potente.

Quando Google determina come classificare i contenuti per una particolare query, esamina una serie di cose. Google vuole fornire i risultati più rilevanti per l' intento del ricercatore, fornendo al contempo al ricercatore la migliore esperienza utente.

Cosa guarda? Molte cose. Ma eccone due che evidenzierò per te ora:

• L'architettura del tuo sito web: assicurati che tutte le tue pagine si colleghino tra loro in modo chiaro e coeso. Quando menzioni un fatto in un post del blog su cui hai scritto un altro post, collegalo. Includi link interni in modo intelligente in tutto il tuo sito. Presta attenzione al testo di ancoraggio qui e assicurati di ottimizzarlo. Come mai? Perché se includi un link a una delle tue altre pagine più volte su una pagina, Google considererà solo l'anchor text della prima volta che lo menzioni, quindi assicurati di fare una buona impressione!
• La velocità del tuo sito web: Google tiene in grande considerazione la velocità del sito quando fornisce pagine dei risultati di ricerca (SERP) ai propri utenti. Di recente, Google è passato all'indicizzazione mobile-first , il che significa che dovresti concentrarti sull'ottimizzazione del tuo sito per la velocità mobile e mobile prima del desktop.

Sei curioso di sapere qual è la velocità della pagina del tuo sito web? Vai allo strumento PageSpeed ​​Insights di Google, dove inserisci semplicemente l'URL del tuo sito web e puoi analizzare sia la velocità del tuo dispositivo mobile che desktop. Lo strumento ti dirà come stai con la velocità della pagina rispetto alle velocità consigliate. Ti darà anche soluzioni chiare su come migliorare la velocità della tua pagina. Ora, alcuni di questi potrebbero diventare tecnici, quindi prendi in considerazione l'idea di chiedere l'aiuto del tuo sviluppatore durante l'implementazione delle correzioni della velocità del sito.

4. Attira il tuo pubblico a continuare a leggere...

Titoli, download gratuiti, casi di studio e statistiche sono tutti modi eccellenti per invogliare il tuo pubblico a leggere di più sul tuo sito Web e, francamente, per coinvolgerlo e rimanere sul tuo sito per sessioni di durata più lunghe.

Suddividere le tue idee in titoli rende più facile per il tuo pubblico consumare idee.

Rendendo i tuoi contenuti più leggibili in questo modo, è più probabile che il tuo pubblico rimanga e non rimbalzi dalla tua pagina. Se invece incontrano un muro di testo, è probabile che li perderai.

Gli intervalli di attenzione sono più bassi di quanto non siano mai stati prima, specialmente in questa era digitale. Quindi rendi il più semplice possibile mantenere l'attenzione del tuo pubblico

Indirizzare i visitatori del sito a compilare un modulo in cui raccogli le loro informazioni in cambio di risorse preziose è anche un ottimo modo per raccogliere informazioni dai visitatori del sito con il loro consenso in modo che tu possa tornare da loro con altri contenuti preziosi che ritieni si divertiranno.

Tuttavia, ogni volta che prendi in giro qualcosa del genere...

5. ... Esegui il backup di quegli allettamenti con un valore reale

Niente è peggio di quando compilo un modulo del sito Web con la promessa di ottenere una risorsa fantastica e invece ricevo qualcosa di scadente e semplicemente promozionale.

Il marketing promozionale non basta più. E francamente, se è tutto ciò che hai da offrire, sei su una nave che affonda. Ma niente panico... c'è una soluzione molto semplice e chiara! Valore.

Il marketing basato sul valore è presente e futuro. Alcuni negano ancora e continuano a inviare spam ai propri abbonati con contenuti relativi alle vendite.

Ora, non fraintendermi. Ovviamente, devi comunque inviare contenuti promozionali e di vendita. Ma questo non dovrebbe più essere il tuo obiettivo. No. Invece, dovrebbe trattarsi di fornire valore in modo così coerente da sviluppare il fattore know, like e fiducia con il tuo pubblico.

6. Sii conciso e chiaro

Sforzati di essere il più conciso possibile nella tua copia, includendo comunque tutte le informazioni e le parole chiave pertinenti. Può sembrare difficile, ma quello che voglio dire è assicurarti di avere tutte le informazioni chiave disponibili e di non distrarti con troppo testo soffice.

Quando si redige la copia del sito Web, aprire prima un elaboratore di testi o un documento Google. Annota TUTTO ciò che vuoi includere nella tua copia... senza esclusione di colpi.

Tira fuori tutte le tue idee. Quindi prenditi un momento e continua a omettere tutto ciò che non è necessario.

Ora, passa la copia al resto della tua squadra. Un imprenditore solista? Chiedi a qualcuno che conosci e di cui ti fidi (che ti conosce bene) di dargli un'occhiata! O anche chiedere un feedback a un contatto di rete.

Alla fine, prendi più occhi che puoi.

Sii aperto al loro feedback. L'orgoglio non ti servirà qui... si tratta solo di essere umili ed essere disposti ad accettare il feedback. Perché renderà solo più forte la copia del tuo sito web.

Più è conciso e chiaro, meglio è per te, il tuo pubblico e il tuo SEO. Quindi perche no?

7. Ottimizza per le parole chiave

Questo post non riguarda la SEO o la ricerca di parole chiave, quindi manterrò breve questa sezione. Tuttavia, a questo punto probabilmente ti starai chiedendo, dove si inseriscono le mie parole chiave in tutto questo?

Assicurati che la tua copia includa naturalmente le tue parole chiave. Inoltre, includi parole chiave semanticamente correlate. NON limitarti a inserire queste parole chiave, ma trova il modo di parlarne in modo pertinente e chiaro.

Quindi, genera contenuto correlato a queste parole chiave per continuare a costruire la tua autorità attorno ad esse.

Uno dei modi migliori per pensarci è nella struttura di Hubspot per la creazione di pagine pilastro.

8. Guida i visitatori alle prossime azioni

L'inclusione di collegamenti interni e alcuni inviti all'azione (CTA) all'interno del testo del tuo sito Web guida efficacemente il tuo pubblico dove andare e cosa vuoi che facciano dopo.

Una volta che hanno finito di leggere la tua pagina delle informazioni, dove vuoi guidarli dopo? Se hanno letto 3 post del blog, vale la pena aggiungere un pop-up per iscriversi al tuo blog? Se non li punti nella direzione successiva, probabilmente se ne andranno!

Tieni sempre a mente una tabella di marcia su dove vuoi guidarli dopo.

Conclusione

Vorrei ribadire qui che queste sono solo alcune delle molte migliori pratiche durante la creazione e la progettazione della copia del sito Web. Soprattutto, assicurati di essere chiaro, coerente e di scrivere intenzionalmente per il tuo pubblico.

Alla fine della giornata, se crei un sito web progettato per deliziare il tuo pubblico, sei sulla strada giusta!

E, naturalmente, ormai sai quanto amo scrivere il testo del sito web! Se hai bisogno di una mano o hai qualche domanda, non esitare a contattarmi o contattami sui social!

Connettiti con me sui social

Twitter: @LaurenOsselton

Facebook: @Ossie Marketing

Instagram: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsselton Marketing

Clicca qui per andare alla pubblicazione originale di questo post, 8 Best Practices for Website Copywriting Perfection , di Lauren Osselton Marketing Services.