8個網站文案最佳實踐

創建漂亮而令人愉快的網站副本是確保您在網上脫穎而出並吸引理想客戶的絕佳方式。 在本文中，我深入探討了構建有效網站副本的 8 個最佳實踐——您可以在今天採取行動的提示。

在當今過度飽和的網絡世界中，通過噪音脫穎而出是營銷人員最關心的問題之一，更不用說試圖在網上發展其品牌知名度的小企業了。 在幾乎每個領域和行業中，在線空間都充滿了競爭……那麼您如何脫穎而出？

當然還有你漂亮的網站！

您的網站是您留下良好第一印象的絕佳機會。

您希望確保您網站的每一位訪問者都能獲得積極的體驗。 將您的網站視為您公司的前廳； 潛在客戶進入並希望如此感興趣的空間，以至於他們進來並停留了一段時間。

雖然網站的視覺元素同樣重要，但我更加強調文案。 為什麼？ 因為只有你的文案才有機會讓你的聽眾覺得他們真的在被對話。

我這是什麼意思？ 如果您已經完成了研究、確定了您的受眾並確切地知道您要寫信給誰，那麼您就有機會使用您的網站以一種直接與您交流的引人入勝的方式向您的訪問者介紹您、您的品牌和您的產品他們的興趣，甚至解決他們的痛點。

因此，讓我們確保您的網站能給您的企業留下您想要的第一印象！ 在編寫夢想的網站副本時，這是我的 8 個最佳實踐。

1. 在你做任何事情之前......定義你要寫給誰

希望現在您已經定義了您的目標受眾，但如果您還沒有，請先暫停並執行此操作！

在構建您的網站副本之前沒有花時間定義您的受眾意味著您已經為......誰編寫了整個網站？

相反，目標是清楚地了解您的目標受眾是誰，因為這樣您就可以創建直接與他們交談以及他們可能面臨的問題的副本。 定義這一點的最有效方法之一是將目標受眾分解為目標角色。

舉起勞倫……什麼是目標角色？ 從本質上講，他們是您發明的“人”，以像徵您的目標受眾的一部分。 查看這個出色的 Hubspot 指南，了解如何構建您的目標角色。

最終，您想了解您正在寫信給誰，這樣您就可以吸引他們並在您的網絡副本中寫下他們的問題，甚至獲得內容想法以在您的社交媒體和博客上構建......但這是一個主題另一天！

2. 非常清楚是什麼讓你成為你

沒有什麼比瀏覽您的網站更讓消費者感到沮喪的了，因為他們仍然完全不知道您在做什麼或您提供什麼。 此外，如果您沒有說明是什麼讓您在競爭中與眾不同，就很難留下持久的印象。

與這些陷阱作鬥爭的最佳方法是在發布之前關注您的副本。

為您的品牌收集所有關鍵利益相關者，並集思廣益讓您與眾不同。 什麼價值觀驅動您的品牌？ 你的目的是什麼？ 你的原因是什麼？ 你的企業為什麼存在？

讓網站訪問者更多地了解您的一個好方法是講述一個品牌故事，講述您作為公司（或個人）的身份以及您如何到達現在的位置。 我們的目標是成為一個人性化的品牌，而做到這一點的最佳方式是與您的文案相關並講述一個故事。

不分享您業務的這一方面很難給訪問者留下持久的印象。 他們不知道你是誰，也不知道你是如何開始的。 據他們所知，你是一家由一群機器人在幕後運作的公司！ 也許您是一家由機器人運營的公司……坦率地說，這太棒了，您可能仍然應該在您的網站上告訴我們您可愛的機器人！

發現是什麼讓您和您的品牌與眾不同，並在您的網站上分享！ 一旦您開始弄清楚這一點，您就可以將其構建到關鍵消息中，以包含在您的網站副本中。

3. 倡導積極的用戶體驗

到現在為止，您可能已經厭倦了聽我談論倡導積極的用戶體驗的重要性......但老實說，我說的還不夠！

為什麼？ 因為我一直在兩邊。 我一直是建立網站和消費網站的人。 當涉及到您的網站將如何有效地將您的信息傳達給目標受眾......以及其他人時，擁有強大的網站架構和積極的用戶體驗會產生不同的世界。

喘氣……誰？

谷歌。 那是誰。 我們都試圖取悅的那個無所不能的大實體。

確保積極的用戶體驗是一種非常強大的搜索引擎優化 (SEO) 策略。

當 Google 確定如何對特定查詢的內容進行排名時，它會查看一系列內容。 Google 希望提供與搜索者的意圖最相關的結果，同時也為搜索者提供最佳的用戶體驗。

它看什麼？ 很多東西。 但這裡有兩個我現在要為您強調：

• 您網站的架構：確保您的所有頁面都以清晰且連貫的方式相互鏈接。 當您在博客文章中提到您已經寫過另一篇文章的事實時，請鏈接到它。 在整個網站中巧妙地包含內部鏈接。 請注意此處的錨文本並確保對其進行優化。 為什麼？ 因為如果您在一個頁面上多次包含指向其他頁面的鏈接，Google 只會考慮您第一次提及它的錨文本，因此請確保您給人留下良好的印象！
• 您網站的速度：當 Google 向搜索者提供搜索結果頁面 (SERP) 時，他們會極大地考慮網站速度。 最近，Google 轉向了移動優先索引，這意味著您實際上應該專注於優化您的網站，以便在桌面之前優化您的移動和移動速度。

好奇您的網站頁面速度是多少？ 前往 Google 的 PageSpeed Insights 工具，您只需在其中輸入您的網站 URL，即可分析您的移動和桌面速度。 該工具將告訴您與推薦速度相比，您在頁面速度方面的表現如何。 它還將為您提供有關如何提高頁面速度的明確解決方案。 現在，其中一些可能是技術性的，因此在實施站點速度修復時考慮獲得開發人員的幫助。

4. 吸引觀眾繼續閱讀……

頭條新聞、免費下載、案例研究和統計數據都是吸引觀眾閱讀您網站更多內容的絕佳方式，坦率地說，可以讓他們保持參與並在您的網站上停留更長時間。

將您的想法分解為標題可以讓您的受眾更容易地消費想法。

通過以這種方式使您的內容更具可讀性，您的受眾更有可能留下來而不是從您的頁面反彈。 如果他們遇到一堵文字牆，你很可能會失去他們。

注意力跨度比以往任何時候都低，尤其是在這個數字時代。 因此，盡可能輕鬆地吸引觀眾的注意力

指導網站訪問者填寫您收集他們的信息以換取寶貴資源的表格，這也是在他們同意的情況下從網站訪問者那裡收集信息的好方法，這樣您就可以將您認為的其他有價值的內容返回給他們他們會喜歡的。

然而，任何時候你取笑這樣的事情......

5. ...用真正的價值支持那些誘惑

沒有什麼比我填寫網站表格並承諾獲得一些很棒的資源更糟糕的了，而我卻交付了一些低於標準的東西並且僅僅是促銷。

促銷營銷已經不夠了。 坦率地說，如果這就是你所能提供的，那麼你就在一艘正在下沉的船上。 但不要驚慌……有一個非常簡單明了的解決方案！ 價值。

基於價值的營銷是現在和未來。 有些人仍然否認，並且仍然向他們的訂戶發送與銷售相關的內容的垃圾郵件。

現在，不要誤會我的意思。 當然，您仍然需要發送促銷和銷售內容。 但這不應該是你的焦點了。 不，相反，它應該是始終如一地提供價值，以使您與觀眾建立了解、喜歡和信任因素。

6.簡潔明了

力求在您的副本中盡可能簡潔，同時仍包含所有相關信息和關鍵字。 這聽起來可能很困難，但我的意思是確保您擁有所有關鍵信息，並且不會因過多的蓬鬆文本而分散注意力。

起草網站副本時，首先打開文字處理器或 Google 文檔。 寫下你想要包含在你的副本中的所有內容......沒有任何限制。

把你所有的想法都拿出來。 然後花點時間，省略任何不需要的東西。

現在，將副本傳遞給團隊的其他成員。 個體經營者？ 讓你認識和信任的人（他很了解你）看一眼！ 或者甚至向網絡聯繫人詢問他們的反饋。

最終，盡可能多地關注它。

對他們的反饋持開放態度。 驕傲在這裡不會為您服務……這一切都是為了謙虛並願意接受反饋。 因為它只會使您的網站副本更強大。

越簡潔明了，對您、您的受眾和您的 SEO 越好。 那為什麼不呢？

7.優化關鍵字

這篇文章不是關於 SEO 或關鍵字研究的，所以我會保持這部分的簡短。 但是，現在您可能會問，我的關鍵字在哪裡適合所有這些？

確保您的副本自然包含您的關鍵字。 此外，包括語義相關的關鍵字。 不要僅僅把這些關鍵詞塞進去，而是想辦法以一種相關和清晰的方式來談論它們。

然後，生成與這些關鍵字相關的內容，以繼續圍繞它們建立您的權威。

考慮這一點的最佳方法之一是在 Hubspot 的構建支柱頁面的框架中。

8. 引導訪客下一步行動

在您的網站副本中包含內部鏈接和一些號召性用語 (CTA) 可以有效地指導您的受眾去哪里以及您希望他們接下來做什麼。

一旦他們讀完你的關於頁面，你接下來想把他們帶到哪裡？ 如果他們已經閱讀了 3 篇博客文章，是否值得添加一個彈出窗口讓他們訂閱您的博客？ 如果您不將他們指向下一個方向，那麼他們很可能會離開！

始終牢記下一步要引導他們的路線圖。

結論

我想在這裡重申，這些只是構建和設計網站副本時眾多最佳實踐中的一小部分。 最重要的是，確保你的內容清晰、一致並有意識地為你的聽眾寫作。

歸根結底，如果您建立了一個旨在取悅觀眾的網站，那麼您就走在了正確的軌道上！

當然，現在你知道我是多麼喜歡寫網站文案了！ 如果您需要幫助或有任何疑問，請隨時與我聯繫或在社交媒體上與我聯繫！

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