8 웹사이트 카피라이팅 모범 사례

아름답고 멋진 웹사이트 사본을 만드는 것은 온라인에서 눈에 띄고 이상적인 고객을 유치할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 이 기사에서는 효과적인 웹사이트 카피를 구축하기 위한 8가지 모범 사례, 즉 오늘에 조치를 취할 수 있는 팁을 파헤칩니다.

오늘날의 과포화 상태인 온라인 세계에서 눈에 띄기 위해 노이즈를 차단하는 것은 온라인에서 브랜드 인지도를 개발하려는 중소기업은 말할 것도 없고 마케터의 가장 큰 관심사 중 하나입니다. 거의 모든 도메인과 산업에서 온라인 공간은 경쟁으로 가득 차 있습니다... 그렇다면 어떻게 두각을 나타낼까요?

물론 귀하의 아름다운 웹사이트와 함께!

귀하의 웹사이트는 훌륭한 첫인상을 남길 수 있는 완벽한 기회입니다.

사이트를 방문하는 모든 방문자가 긍정적인 경험을 하도록 하고 싶습니다. 웹사이트를 회사의 현관이라고 생각하십시오. 잠재 고객이 들어오고 희망하는 공간은 매우 흥미로워 그들이 들어와 잠시 머물고 있습니다.

웹사이트의 시각적 요소도 중요하지만 저는 카피에 훨씬 더 중점을 둡니다. 왜요? 청중이 진정으로 말하고 있다는 느낌을 받을 수 있는 기회가 있는 것은 귀하의 카피이기 때문입니다.

내가 무엇을 의미합니까? 조사를 하고 청중을 정의했으며 누구에게 편지를 쓰고 있는지 정확히 알고 있다면 웹사이트를 사용하여 방문자에게 직접 이야기할 매력적인 방식으로 귀하, 귀하의 브랜드 및 귀하의 제품에 대해 말할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 관심사를 파악하고 문제를 해결하기까지 합니다.

따라서 귀하의 웹사이트가 귀하의 비즈니스에 대해 원하는 첫인상을 주고 있는지 확인하십시오! 다음은 꿈의 웹사이트 사본을 작성할 때의 8가지 모범 사례입니다.

1. 무엇이든 하기 전에... 누구에게 편지를 쓸 것인지 정의하십시오

바라건대, 지금까지 타겟 고객을 정의했지만 아직 정의하지 않았다면 일시 중지하고 먼저 정의하십시오!

웹사이트 사본을 작성하기 전에 잠재고객을 정의하는 데 시간을 들이지 않는다는 것은 전체 사이트를 .. 누구를 위해 작성했다는 의미입니까?

대신, 목표는 타겟 청중이 누구인지 명확하게 이해하는 것입니다. 그래야 그들과 그들이 직면할 수 있는 문제에 대해 직접 이야기하는 카피를 만들 수 있기 때문입니다. 이를 정의하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 대상 고객을 대상 페르소나로 나누는 것입니다.

잠시만요 Lauren... 타겟 페르소나란 무엇인가요? 본질적으로 그들은 타겟 고객의 세그먼트를 상징하기 위해 발명한 '사람'입니다. 타겟 페르소나를 구축하는 방법에 대한 이 훌륭한 Hubspot 가이드를 확인하십시오.

궁극적으로, 누구에게 글을 쓰는지 이해하고 싶어 웹 카피에 호소하고 그들의 문제에 대해 글을 쓰고 소셜 미디어와 블로그에 구축할 콘텐츠에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다 . 하지만 그게 주제입니다. 다른 날!

2. 당신을 당신으로 만드는 것이 무엇인지 충분히 명확하게 만드십시오.

당신의 웹사이트를 정독할 때 당신이 무엇을 하거나 당신이 제공하는 것이 무엇인지 전혀 모른다는 느낌을 받을 때보다 소비자를 더 좌절하게 만드는 것은 없습니다. 또한 경쟁업체와 차별화되는 점이 무엇인지 설명하지 않으면 지속적인 인상을 남기기가 어렵습니다.

이러한 함정에 대처하는 가장 좋은 방법은 출판하기 전에 사본을 살펴보는 것입니다.

브랜드에 대한 모든 주요 이해 관계자를 모으고 무엇이 당신을 독특하게 만드는지 브레인스토밍하십시오. 브랜드를 이끄는 가치는 무엇입니까? 당신의 목적은 무엇입니까? 당신의 이유는 무엇입니까? 귀하의 비즈니스는 왜 존재합니까?

사이트 방문자에게 귀하에 대해 더 많이 알릴 수 있는 가장 좋은 방법은 회사(또는 개인)로서 귀하가 누구이며 현재 위치에 있게 된 방법에 대한 브랜드 스토리 를 전달하는 것입니다. 목표는 인간화 된 브랜드가 되는 것이며, 이를 위한 가장 좋은 방법은 당신의 카피로 공감하고 이야기를 전달하는 것입니다.

비즈니스의 이러한 측면을 공유하지 않으면 방문자에게 지속적인 인상을 남기기가 어렵습니다. 그들은 당신이 누구인지, 어떻게 시작했는지 모릅니다. 그들이 아는 한, 당신은 로봇 무리에 의해 뒤에서 운영되는 회사입니다! 아마도 당신은 로봇이 운영하는 회사일 것입니다... 솔직히 말해서 대단하고 당신의 웹사이트에서 당신의 사랑스러운 로봇에 대해 여전히 우리에게 말해야 할 것입니다!

귀하와 귀하의 브랜드를 독특하게 만드는 요소를 발견하고 웹사이트에서 공유하십시오! 이것을 파악하기 시작하면 웹사이트 사본에 포함할 주요 메시지로 이를 구축할 수 있습니다.

3. 긍정적인 사용자 경험 옹호

지금쯤이면 긍정적인 사용자 경험을 옹호하는 것의 중요성에 대해 제가 이야기하는 것을 듣는 것이 매우 지겨울 것입니다. 하지만 솔직히 말해서 이 정도로는 말할 수 없습니다!

왜요? 왜냐하면 나는 양쪽에 있었다. 저는 웹사이트를 구축하고 웹사이트를 소비하는 사람이었습니다. 강력한 사이트 아키텍처와 긍정적인 사용자 경험은 웹사이트가 타겟 고객뿐 아니라 다른 사람에게도 얼마나 효과적으로 메시지를 전달할 것인지에 있어 큰 차이를 만듭니다.

헉... 누구?

Google. 그게 누구야. 우리 모두가 기쁘게 하려고 하는 그 거대하고 전능한 존재.

긍정적인 사용자 경험을 보장하는 것은 매우 강력한 SEO(검색 엔진 최적화) 전술입니다.

Google은 특정 쿼리에 대한 콘텐츠의 순위를 매기는 방법을 결정할 때 다양한 항목을 살펴봅니다. Google은 검색자의 의도와 가장 관련성이 높은 결과를 제공하는 동시에 검색자에게 최상의 사용자 경험을 제공하고자 합니다.

그것은 무엇을 보는가? 많은 것들. 그러나 지금 강조할 두 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 웹사이트 아키텍처: 모든 페이지가 명확하고 응집력 있는 방식으로 서로 연결되도록 합니다. 블로그 게시물에서 다른 게시물을 작성한 사실을 언급할 때 링크합니다. 사이트 전체에 내부 링크를 현명하게 포함합니다. 여기에서 앵커 텍스트에 주의하고 최적화했는지 확인하십시오. 왜요? 한 페이지에 다른 페이지 중 하나에 대한 링크를 여러 번 포함하면 Google은 귀하가 처음 언급한 앵커 텍스트만 고려하므로 좋은 인상을 주고 있는지 확인하십시오!
• 웹사이트 속도: Google은 검색 결과 페이지(SERP)를 검색자에게 제공할 때 사이트 속도를 매우 중요하게 생각합니다. 최근 Google은 모바일 우선 인덱싱 으로 전환했습니다. 즉, 데스크톱보다 모바일 및 모바일 속도에 맞게 사이트를 최적화하는 데 실제로 집중해야 합니다.

웹사이트 페이지 속도가 궁금하십니까? 웹사이트 URL을 입력하기만 하면 모바일 및 데스크톱 속도를 모두 분석할 수 있는 Google의 PageSpeed ​​Insights 도구로 이동합니다. 이 도구는 권장 속도와 비교하여 페이지 속도로 어떻게 하고 있는지 알려줍니다. 또한 페이지 속도를 향상시키는 방법에 대한 명확한 솔루션을 제공합니다. 이제 이들 중 일부는 기술적인 문제가 될 수 있으므로 사이트 속도 수정을 구현할 때 개발자의 도움을 받는 것이 좋습니다.

4. 청중이 계속 읽도록 유도하십시오 ...

헤드라인, 무료 다운로드, 사례 연구 및 통계는 모두 청중이 웹사이트를 더 많이 읽도록 유도하는 훌륭한 방법입니다.

아이디어를 제목으로 나누면 청중이 아이디어를 더 쉽게 소비할 수 있습니다.

이러한 방식으로 콘텐츠를 읽기 쉽게 만들면 청중이 페이지에서 이탈하지 않고 머물 가능성이 높아집니다. 대신 텍스트 벽과 마주치면 잃어버릴 가능성이 큽니다.

특히 이 디지털 시대에 주의 집중 시간은 그 어느 때보다 낮습니다. 따라서 청중의 관심을 최대한 쉽게 유지하십시오.

귀중한 자원과 교환하여 정보를 수집하는 양식을 작성하도록 사이트 방문자에게 지시하는 것도 사이트 방문자의 동의를 받아 정보를 수집하여 생각하는 대로 다른 귀중한 콘텐츠로 사이트 방문자에게 돌아갈 수 있는 좋은 방법입니다. 그들은 즐길 것이다.

하지만, 언제라도 이런 장난을 하면...

5. ... 실제 가치로 이러한 유혹을 백업

멋진 리소스를 얻을 수 있다는 약속과 함께 웹 사이트 양식을 채우고 대신 수준 이하의 홍보용으로 제공되는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다.

판촉 마케팅은 더 이상 충분하지 않습니다. 그리고 솔직히 말해서, 그것이 당신이 제공해야 하는 전부라면, 당신은 침몰하는 배에 있는 것입니다. 하지만 당황하지 마세요... 아주 쉽고 명확한 해결책이 있습니다! 값.

가치 기반 마케팅은 현재이자 미래입니다. 일부는 여전히 거부하고 있으며 여전히 판매 관련 콘텐츠로 구독자에게 스팸을 보냅니다.

이제 오해하지 마세요. 물론, 여전히 판촉 및 판매 콘텐츠를 보내야 합니다. 그러나 이것이 더 이상 당신의 초점이 되어서는 안 됩니다. 아니요. 대신, 지속적으로 가치를 제공 하여 청중과 함께 알고, 좋아하고, 신뢰하는 요소를 개발해야 합니다.

6. 간결하고 명료하다

모든 관련 정보와 키워드를 포함하면서 최대한 간결하게 카피를 작성하십시오. 이것은 어렵게 들릴지 모르지만, 내가 의미하는 바는 당신이 거기에 모든 핵심 정보를 가지고 있고 너무 많은 솜털 같은 텍스트로 주의를 산만하게 하지 않도록 하는 것입니다.

웹사이트 사본을 작성할 때 먼저 워드 프로세서 또는 Google 문서를 엽니다. 귀하의 사본에 포함시키고 싶은 모든 것을 기록하십시오... 보류 금지는 없습니다.

모든 아이디어를 꺼내십시오. 그런 다음 잠시 시간을 내어 필요하지 않은 것은 생략하십시오.

이제 나머지 팀에게 사본을 전달하십시오. 자영업자? 당신이 알고 신뢰하는 사람(당신을 잘 아는 사람)에게 한 눈에 보기를 요청하십시오! 또는 네트워킹 담당자에게 피드백을 요청하십시오.

궁극적으로 가능한 한 많은 눈을 얻으십시오.

그들의 피드백에 열려 있어야 합니다. 프라이드는 여기에서 당신을 섬기지 않을 것입니다 ... 겸손하고 피드백을 기꺼이 받아들이는 것에 관한 것입니다. 웹 사이트 사본을 더 강력하게 만들 것이기 ​​때문입니다.

간결하고 명확할수록 귀하, 귀하의 청중 및 SEO에 좋습니다. 그래서 왜 안돼?

7. 키워드 최적화

이 게시물은 SEO나 키워드 연구에 관한 것이 아니므로 이 섹션을 간략하게 유지하겠습니다. 그러나 지금쯤이면 내 키워드가 이 모든 것에서 어디에 해당하는지 묻고 있을 것입니다.

귀하의 사본에 귀하의 키워드가 자연스럽게 포함되어 있는지 확인하십시오. 또한 의미적으로 관련된 키워드를 포함합니다. 이러한 키워드를 단순히 입력하지 말고 관련성 있고 명확한 방식으로 키워드에 대해 이야기할 수 있는 방법을 찾으십시오.

그런 다음 이러한 키워드와 관련된 콘텐츠를 생성하여 키워드에 대한 권위를 계속 구축하십시오.

이에 대해 생각하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Hubspot의 기둥 페이지 구축 프레임워크입니다.

8. 방문자를 다음 작업으로 안내

웹사이트 사본에 내부 링크와 일부 클릭 유도문안(CTA)을 포함하면 청중이 어디로 가야 하고 다음에 무엇을 하기를 원하는지 효과적으로 안내합니다.

고객이 귀하의 정보 페이지 읽기를 마치면 다음으로 고객을 어디로 몰아가고 싶습니까? 그들이 3개의 블로그 게시물을 읽었다면, 그들이 당신의 블로그를 구독할 수 있도록 팝업을 추가할 가치가 있습니까? 다음 방향으로 지시하지 않으면 그들은 떠날 것입니다!

다음에 어디로 안내할 것인지에 대한 로드맵을 항상 염두에 두십시오.

결론

여기에서 이것들은 웹사이트 사본을 만들고 디자인할 때의 많은 모범 사례 중 일부일 뿐이라는 점을 강조하고 싶습니다. 무엇보다도 청중을 위해 명확하고 일관되며 의도적으로 글을 작성해야 합니다.

결국, 청중을 즐겁게 하도록 설계된 웹사이트를 구축했다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다!

그리고 물론, 지금쯤이면 제가 웹사이트 카피를 쓰는 것을 얼마나 좋아하는지 아실 겁니다! 도움이 필요하거나 질문이 있으면 언제든지 저에게 연락 하거나 소셜에서 저에게 연락하십시오!

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