8 Cele mai bune practici de redactare a site-ului web

Crearea unei copii frumoase și încântătoare pentru site-ul web este o modalitate excelentă de a vă asigura că vă remarcați online și de a atrage clientul ideal. În acest articol, am săpat în 8 cele mai bune practici pentru a crea o copie eficientă a site-ului - sfaturi pe care le puteți acționa AZI.

În lumea online suprasaturată de astăzi, eliminarea zgomotului pentru a ieși în evidență este una dintre cele mai mari preocupări pentru marketeri, ca să nu mai vorbim de întreprinderile mici care încearcă să-și dezvolte gradul de conștientizare a mărcii online. În aproape toate domeniile și industriei, spațiul online este plin de concurență... Deci, cum vă remarcați?

Cu site-ul tău frumos, desigur!

Site-ul dvs. este oportunitatea PERFECTĂ de a face o primă impresie excelentă.

Vrei să te asiguri că fiecare vizitator al site-ului tău are o experiență pozitivă. Gândește-te la site-ul tău web ca la vestibulul companiei tale; spațiul în care intră perspectivele și sperăm că sunt atât de intrigate încât intră și rămân o vreme.

În timp ce elementele vizuale ale unui site web sunt la fel de importante, pun mult mai mult accent pe copie. De ce? Pentru că copia ta este cea care are oportunitatea de a-ți face publicul să simtă că i se vorbește cu adevărat.

Ce vreau să spun prin asta? Dacă ați făcut cercetări, v-ați definit audiența și știți exact cui scrieți, atunci aveți ocazia să vă folosiți site-ul web pentru a le spune vizitatorilor despre dvs., marca și oferta dvs. într-un mod captivant, care va vorbi direct cu interesele lor și chiar să le abordeze punctele dureroase.

Deci, haideți să ne asigurăm că site-ul dvs. web face prima impresie pe care o doriți pentru afacerea dvs.! Iată 8 dintre cele mai bune practici ale mele când vine vorba de a scrie o copie a site-ului web a viselor tale.

1. Înainte de a face ORICE... Definiți cui îi scrieți

Sperăm că până acum ți-ai definit publicul țintă, dar dacă nu ai făcut-o, întrerupe-te și fă asta mai întâi!

A nu-ți face timp pentru a-ți defini audiența înainte de a crea o copie a site-ului tău înseamnă că ai scris un site întreg pentru... cine?

În schimb, scopul este să înțelegeți clar cine este publicul dvs. țintă, deoarece atunci puteți crea o copie care le vorbește direct și la problemele cu care se confruntă. Una dintre cele mai eficiente moduri de a defini acest lucru este de a împărți publicul țintă în persoane țintă.

Stai bine Lauren... ce sunt persoanele țintă? În esență, sunt „oameni” pe care îi inventați pentru a simboliza segmente ale publicului țintă. Consultați acest ghid excelent Hubspot despre cum să vă construiți persoanele țintă.

În cele din urmă, doriți să înțelegeți cui scrieți, astfel încât să puteți apela la ei și să scrieți despre problemele lor în copia dvs. web și chiar să obțineți idei de conținut pe care să le construiți pe rețelele de socializare și pe blog... dar acesta este un subiect pentru alta zi!

2. Faceți din abundență clar ce vă face să TU

Nimic nu-i face pe consumatori mai frustrați decât atunci când, la examinarea site-ului dvs. web, sunt întâmpinați cu sentimentul că nu au absolut nicio idee ce faceți sau ce oferiți. În plus, este greu să lași o impresie de durată atunci când nu ai precizat ce te face unic față de concurență.

Cea mai bună modalitate de a combate aceste capcane este să puneți ochii pe copia dvs. înainte de a o publica.

Adunați toate părțile interesate cheie pentru marca dvs. și gândiți-vă la ceea ce vă face unic. Ce valori vă conduc brandul? Care e scopul tău? Care este motivul tău? De ce există afacerea ta?

O modalitate excelentă de a le permite vizitatorilor site-ului să știe mai multe despre dvs. este să spuneți o poveste a mărcii despre cine sunteți ca companie (sau individ) și cum ați ajuns acolo unde vă aflați. Scopul este să fii un brand umanizat , iar cel mai bun mod de a face asta este să fii identificabil și să spui o poveste cu copia ta.

Nu împărtășiți această latură a afacerii dvs. face dificil să lăsați o impresie de durată vizitatorilor. Ei nu știu cine ești sau cum ai început. Din câte știu ei, ești o companie operată în culise de o grămadă de roboți! Poate că sunteți o companie operată de roboți... ceea ce, sincer, este INCREDIBIL și probabil că ar trebui să ne spuneți în continuare despre roboții tăi minunati pe site-ul tău!

Descoperiți ce vă face pe dvs. și marca dvs. unici și distribuiți-l pe site-ul dvs. web! Odată ce începi să-ți dai seama, poți să le transformi în mesaje cheie pe care să le incluzi în copierea site-ului tău.

3. Susține o experiență pozitivă a utilizatorului

Până acum, probabil că te-ai săturat să mă auzi vorbind despre importanța promovării unei experiențe pozitive pentru utilizator... dar, să fiu sincer, nu pot spune suficient!

De ce? Pentru că am fost de ambele părți. Eu am fost cel care a creat un site web și cel care a consumat un site web. A avea o arhitectură puternică a site-ului și o experiență pozitivă a utilizatorului face o lume de diferență atunci când vine vorba de cât de eficient site-ul tău va comunica mesajul către publicul țintă... dar și altcuiva.

Gâfâie... cine?

Google. Asta e cine. Acea entitate mare atotputernică pe care toți încercăm să o mulțumim.

Asigurarea unei experiențe pozitive pentru utilizator este o tactică incredibil de puternică de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Când Google stabilește cum să clasifice conținutul pentru o anumită interogare, se uită la o serie de lucruri. Google dorește să difuzeze rezultatele care sunt cele mai relevante pentru intenția celui care caută, oferind în același timp celui mai bun utilizator experiență.

La ce se uită? Multe lucruri. Dar iată două pe care le voi evidenția acum pentru tine:

• Arhitectura site-ului dvs.: asigurați-vă că toate paginile dvs. se leagă între ele într-un mod clar și coerent. Când menționați un fapt într-o postare de blog pe care ați scris o altă postare, trimiteți un link către acesta. Includeți în mod inteligent link-uri interne pe site-ul dvs. Acordați atenție textului de ancorare aici și asigurați-vă că îl optimizați. De ce? Pentru că, dacă includeți un link către una dintre celelalte pagini ale dvs. de mai multe ori pe o pagină, Google va lua în considerare doar textul de ancorare din prima dată când îl menționați, așa că asigurați-vă că faceți o impresie bună!
• Viteza site-ului dvs.: Google ia în considerare viteza site-ului în mare măsură atunci când difuzează pagini cu rezultate ale căutării (SERP) celor care caută. Recent, Google a trecut la indexarea în primul rând pe mobil , ceea ce înseamnă că ar trebui să vă concentrați pe optimizarea site-ului dvs. pentru viteza mobilă și mobilă înainte de desktop.

Sunteți curios care este viteza paginii site-ului dvs.? Mergeți la instrumentul Google PageSpeed ​​Insights, unde pur și simplu introduceți adresa URL a site-ului dvs. și puteți analiza atât vitezele mobile, cât și cele de pe desktop. Instrumentul vă va spune cum vă descurcați cu viteza paginii în comparație cu vitezele recomandate. De asemenea, vă va oferi soluții clare cu privire la modul de îmbunătățire a vitezei paginii. Acum, unele dintre acestea pot deveni tehnice, așa că luați în considerare ajutorul dezvoltatorului dvs. atunci când implementați remedierea vitezei site-ului.

4. Atrageți-vă publicul să continue să citească...

Titlurile, descărcările gratuite, studiile de caz și statisticile sunt toate modalități excelente de a atrage publicul să citească mai mult despre site-ul dvs. și, sincer, să-i mențineți implicați și să rămână pe site-ul dvs. pentru durate mai lungi de sesiune.

Împărțirea ideilor dvs. în titluri face ca publicul să consume mai ușor ideile.

Făcând conținutul dvs. mai lizibil în acest fel, este mai probabil ca publicul dvs. să rămână și să nu iasă de pe pagina dvs. Dacă, în schimb, se întâlnesc cu un zid de text, este probabil să le pierzi.

Perioada de atenție este mai mică decât a fost vreodată, mai ales în această era digitală. Așa că faceți cât mai ușor posibil să păstrați atenția publicului dvs

Îndrumarea vizitatorilor site-ului să completeze un formular în care colectați informațiile lor în schimbul resurselor valoroase este, de asemenea, o modalitate excelentă de a colecta informații de la vizitatorii site-ului cu consimțământul lor, astfel încât să puteți reveni la ei cu alt conținut valoros pe linia pe care o credeți. se vor bucura.

Totuși, oricând tachinezi așa ceva...

5. ... Efectuați o copie de rezervă a acestor atracții cu valoare reală

Nimic nu este mai rău decât atunci când completez un formular de site web cu promisiunea de a obține o resursă minunată și, în schimb, mi se livrează ceva sub normal și pur și simplu promoțional.

Marketingul promotional nu mai este suficient. Și sincer, dacă asta este tot ce ai de oferit, ești pe o navă care se scufundă. Dar nu vă panicați... există o soluție foarte ușoară și clară! Valoare.

Marketingul bazat pe valoare este prezentul și viitorul. Unii sunt încă în negare și încă le trimite spam abonaților cu conținut legat de vânzări.

Acum, nu mă înțelege greșit. Desigur, mai trebuie să trimiteți conținut promoțional și de vânzări. Dar asta nu ar trebui să mai fie punctul tău de interes. Nu. În schimb, ar trebui să fie despre furnizarea de valoare atât de consecventă încât să dezvoltați factorul cunoaștere, placere și încredere cu publicul dvs.

6. Fii concis și clar

Încercați să fiți cât mai concis posibil în copierea dvs., incluzând în același timp toate informațiile și cuvintele cheie relevante. Acest lucru poate suna greu, dar ceea ce vreau să spun este să mă asigur că aveți toate informațiile cheie și că nu vă distragi atenția cu prea mult text pufos.

Când creați o copie a site-ului dvs., deschideți mai întâi un procesor de text sau un document Google. Notați TOT ce doriți să includeți în copie... fără restricții.

Scoate-ți toate ideile. Apoi, ia un moment și trece prin omiterea a tot ceea ce nu este necesar.

Acum, transmiteți copia restului echipei dvs. Un antreprenor solo? Roagă pe cineva pe care îl cunoști și în care ai încredere (care te cunoaște bine) să-i arunce o privire! Sau chiar cereți feedback-ul unui contact de rețea.

În cele din urmă, priviți cât mai mulți ochi.

Fiți deschis la feedback-ul lor. Mândria nu te va servi aici... totul este să fii umil și să fii dispus să accepti feedback-ul. Pentru că va face doar copierea site-ului dvs. mai puternică.

Cu cât este mai concis și clar, cu atât mai bine pentru tine, publicul tău și SEO. De ce nu?

7. Optimizați pentru cuvinte cheie

Această postare nu este despre SEO sau cercetarea cuvintelor cheie, așa că voi păstra această secțiune pe scurt. Cu toate acestea, până acum probabil vă întrebați, unde se potrivesc cuvintele mele cheie în toate acestea?

Asigurați-vă că copia dvs. include în mod natural cuvintele cheie. De asemenea, includeți cuvinte cheie legate semantic. NU doar introduceți aceste cuvinte cheie, ci găsiți modalități de a vorbi despre ele într-un mod relevant și clar.

Apoi, generați conținut care se referă la aceste cuvinte cheie pentru a continua să vă construiți autoritatea în jurul lor.

Una dintre cele mai bune moduri de a te gândi la acest lucru este în cadrul Hubspot de a construi pagini pilon.

8. Ghidați vizitatorii către următoarele acțiuni

Includerea link-urilor interne și a unor îndemnuri (CTA) în copierea site-ului dvs. vă ghidează în mod eficient publicul unde să meargă și ce doriți să facă în continuare.

Odată ce termină de citit pagina ta despre, unde vrei să-i conduci? Dacă au citit 3 postări pe blog, merită să adăugați o fereastră pop-up pentru a se abona la blogul dvs.? Dacă nu îi îndreptați în direcția următoare, atunci probabil că vor pleca!

Țineți întotdeauna cont de o foaie de parcurs cu privire la locul în care doriți să-i ghidați în continuare.

Concluzie

Aș dori să reiterez aici că acestea sunt doar câteva dintre cele mai bune practici atunci când creați și proiectați copia site-ului dvs. Mai presus de toate, asigurați-vă că sunteți clar, consecvent și că scrieți în mod intenționat pentru publicul dvs.

La sfârșitul zilei, dacă construiești un site web conceput pentru a-ți încânta publicul, ești pe drumul cel bun!

Și, desigur, până acum știi cât de mult îmi place să scriu o copie a site-ului! Dacă aveți nevoie de o mână de ajutor sau aveți întrebări, nu ezitați să mă contactați sau să mă contactați pe rețelele sociale!

Conectează-te cu mine pe rețelele sociale

Twitter: @LaurenOsselton

Facebook: @OssieMarketing

Instagram: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsseltonMarketing

Faceți clic aici pentru a accesa publicația originală a acestei postări, 8 bune practici pentru perfecțiunea redactării site-ului web , de la Lauren Osselton Marketing Services.