8 Praktik Terbaik Copywriting Situs Web

Membuat salinan situs web yang indah dan menyenangkan adalah cara terbaik untuk memastikan Anda menonjol secara online dan untuk menarik klien ideal Anda. Dalam artikel ini, saya menggali 8 praktik terbaik untuk membuat salinan situs web yang efektif - kiat yang dapat Anda ambil pada HARI INI.

Di dunia online yang terlalu jenuh saat ini, memotong kebisingan untuk menonjol adalah salah satu perhatian terbesar bagi pemasar, belum lagi usaha kecil yang mencoba mengembangkan kesadaran merek mereka secara online. Hampir di setiap domain dan industri, ruang online dipenuhi dengan persaingan... Jadi, bagaimana Anda menonjol?

Dengan situs web Anda yang indah tentu saja!

Situs web Anda adalah kesempatan SEMPURNA Anda untuk membuat kesan pertama yang luar biasa.

Anda ingin memastikan bahwa setiap pengunjung situs Anda mendapatkan pengalaman positif. Pikirkan situs web Anda sebagai ruang depan untuk perusahaan Anda; ruang di mana prospek masuk dan mudah-mudahan begitu tertarik sehingga mereka masuk dan tinggal untuk sementara waktu.

Sementara elemen visual dari sebuah situs web sama pentingnya, saya lebih menekankan pada salinannya. Mengapa? Karena salinan Andalah yang memiliki kesempatan untuk membuat audiens Anda merasa bahwa mereka benar-benar diajak bicara .

Apa yang saya maksud dengan ini? Jika Anda telah melakukan penelitian, menentukan audiens Anda, dan tahu persis kepada siapa Anda menulis surat, maka Anda memiliki kesempatan untuk menggunakan situs web Anda untuk memberi tahu pengunjung Anda tentang Anda, merek Anda, dan penawaran Anda dengan cara yang menarik yang akan berbicara langsung kepada pengunjung Anda. minat mereka dan bahkan mengatasi poin rasa sakit mereka.

Jadi, pastikan situs web Anda membuat kesan pertama yang Anda inginkan untuk bisnis Anda! Berikut adalah 8 praktik terbaik saya dalam hal menulis salinan situs web impian Anda.

1. Sebelum Anda Melakukan APA SAJA... Tentukan Kepada Siapa Anda Menulis

Mudah-mudahan, sekarang Anda telah menentukan audiens target Anda, tetapi jika Anda belum, berhentilah sejenak dan lakukan itu terlebih dahulu!

Tidak meluangkan waktu untuk menentukan audiens Anda sebelum membuat salinan situs web Anda berarti Anda telah menulis seluruh situs untuk.. siapa?

Sebaliknya, tujuannya adalah untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang siapa audiens target Anda karena Anda dapat membuat salinan yang berbicara langsung kepada mereka dan masalah yang mungkin mereka hadapi. Salah satu cara paling efektif untuk mendefinisikan ini adalah dengan memecah audiens target Anda menjadi persona target.

Tahan Lauren... apa itu target persona? Pada dasarnya, mereka adalah 'orang' yang Anda ciptakan untuk melambangkan segmen audiens target Anda. Lihat panduan Hubspot yang luar biasa ini tentang cara membangun persona target Anda.

Pada akhirnya, Anda ingin memahami kepada siapa Anda menulis surat sehingga Anda dapat mengajukan banding kepada mereka dan menuliskan masalah mereka di salinan web Anda, dan bahkan mendapatkan ide konten untuk dikembangkan di media sosial dan blog Anda... hari yang lain!

2. Jelaskan Apa yang Membuat Anda Menjadi ANDA

Tidak ada yang membuat konsumen lebih frustrasi daripada ketika, setelah meneliti situs web Anda, mereka bertemu dengan perasaan bahwa mereka sama sekali TIDAK tahu apa yang Anda lakukan atau apa yang Anda tawarkan. Selain itu, sulit untuk meninggalkan kesan abadi ketika Anda belum menjelaskan apa yang membuat Anda unik dari kompetisi.

Cara terbaik untuk memerangi perangkap ini adalah dengan melihat salinan Anda sebelum Anda mempublikasikannya.

Kumpulkan semua pemangku kepentingan utama untuk merek Anda dan bertukar pikiran tentang apa yang membuat Anda unik. Nilai apa yang mendorong merek Anda? Apa tujuanmu? Apa alasanmu? Mengapa bisnis Anda ada?

Cara yang bagus untuk memberi tahu pengunjung situs lebih banyak tentang Anda adalah dengan menceritakan kisah merek tentang siapa Anda sebagai perusahaan (atau individu) dan bagaimana Anda bisa berada di tempat Anda sekarang. Tujuannya adalah untuk menjadi merek yang manusiawi , dan cara terbaik untuk melakukannya adalah menjadi relatable dan menceritakan sebuah kisah dengan salinan Anda.

Tidak membagikan sisi bisnis Anda ini membuat sulit untuk meninggalkan kesan abadi kepada pengunjung. Mereka tidak tahu siapa Anda, atau bagaimana Anda memulai. Untuk semua yang mereka tahu, Anda adalah perusahaan yang dioperasikan di belakang layar oleh sekelompok robot! Mungkin Anda adalah perusahaan yang dioperasikan oleh robot... yang sejujurnya itu AWESOME dan Anda mungkin masih harus memberi tahu kami tentang robot cantik Anda di situs web Anda!

Temukan apa yang membuat Anda dan merek Anda unik dan bagikan itu di situs web Anda! Setelah Anda mulai mengetahui hal ini, Anda dapat membuatnya menjadi pesan utama untuk disertakan dalam salinan situs web Anda.

3. Juara Pengalaman Pengguna yang Positif

Sekarang, Anda mungkin bosan mendengar saya berbicara tentang pentingnya memperjuangkan pengalaman pengguna yang positif.... tapi jujur, saya tidak bisa mengatakan ini cukup!

Mengapa? Karena saya pernah berada di kedua sisi. Saya adalah orang yang membangun situs web dan orang yang menggunakan situs web. Memiliki arsitektur situs yang kuat dan pengalaman pengguna yang positif membuat dunia berbeda dalam hal seberapa efektif situs web Anda akan mengomunikasikan pesan Anda kepada audiens target Anda... tetapi juga kepada orang lain.

Astaga... siapa?

Google. Itu siapa. Entitas besar-sangat-kuat yang kita SEMUA coba untuk menyenangkan.

Memastikan pengalaman pengguna yang positif adalah taktik Search Engine Optimization (SEO) yang sangat kuat.

Saat Google menentukan cara memberi peringkat konten untuk kueri tertentu, Google melihat berbagai hal. Google ingin menyajikan hasil yang paling relevan dengan maksud penelusur, sekaligus memberikan pengalaman pengguna terbaik kepada penelusur.

Apa yang dilihatnya? Banyak hal. Tapi di sini ada dua yang akan saya soroti untuk Anda sekarang:

• Arsitektur situs web Anda: pastikan bahwa semua halaman Anda tertaut satu sama lain dengan cara yang jelas dan kohesif. Saat Anda menyebutkan sebuah fakta di postingan blog tempat Anda menulis postingan lain, tautkan ke sana. Sertakan tautan internal dengan cerdas di seluruh situs Anda. Perhatikan teks jangkar di sini dan pastikan Anda mengoptimalkannya. Mengapa? Karena jika Anda menyertakan tautan ke salah satu halaman Anda yang lain beberapa kali di satu halaman, Google hanya akan mempertimbangkan teks jangkar saat pertama kali Anda menyebutkannya, jadi pastikan Anda membuat kesan yang baik!
• Kecepatan situs web Anda: Google mempertimbangkan kecepatan situs ketika mereka menyajikan halaman hasil pencarian (SERP) kepada pencari mereka. Baru-baru ini, Google pindah ke pengindeksan mobile-first , yang berarti Anda harus benar-benar berfokus pada pengoptimalan situs Anda untuk kecepatan seluler dan seluler sebelum desktop.

Ingin tahu berapa kecepatan halaman situs web Anda? Buka alat PageSpeed ​​Insights Google, di mana Anda cukup memasukkan URL situs web Anda dan dapat menganalisis kecepatan seluler dan desktop Anda. Alat ini akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja Anda dengan kecepatan halaman dibandingkan dengan kecepatan yang disarankan. Ini juga akan memberi Anda solusi yang jelas tentang cara meningkatkan kecepatan halaman Anda. Sekarang, beberapa di antaranya mungkin bersifat teknis, jadi pertimbangkan untuk meminta bantuan pengembang Anda saat menerapkan perbaikan kecepatan situs.

4. Pikat Audiens Anda untuk Melanjutkan Membaca...

Judul, unduhan gratis, studi kasus, dan statistik adalah cara terbaik untuk memikat audiens Anda untuk membaca lebih banyak situs web Anda dan terus terang, untuk membuat mereka tetap terlibat dan tetap berada di situs Anda untuk durasi sesi yang lebih lama.

Memecah ide-ide Anda menjadi judul-judul memudahkan audiens Anda untuk mengonsumsi ide-ide.

Dengan membuat konten Anda lebih mudah dibaca dengan cara ini, audiens Anda kemungkinan besar akan tetap tinggal dan tidak terpental dari halaman Anda. Jika mereka malah bertemu dengan dinding teks, kemungkinan Anda akan kehilangan mereka.

Rentang perhatian lebih rendah dari sebelumnya, terutama di era digital ini. Jadi buatlah semudah mungkin untuk menjaga perhatian audiens Anda

Mengarahkan pengunjung situs untuk mengisi formulir di mana Anda mengumpulkan informasi mereka dengan imbalan sumber daya yang berharga juga merupakan cara yang bagus untuk mengumpulkan informasi dari pengunjung situs dengan persetujuan mereka sehingga Anda dapat kembali kepada mereka dengan konten berharga lainnya di telepon yang menurut Anda mereka akan menikmati.

Namun, kapan pun Anda menggoda hal seperti ini...

5. ... Dukung Godaan Itu Dengan Nilai Nyata

Tidak ada yang lebih buruk daripada ketika saya mengisi formulir situs web dengan janji mendapatkan beberapa sumber daya yang luar biasa dan malah mengirimkan sesuatu di bawah standar dan hanya promosi.

Pemasaran promosi tidak lagi cukup. Dan sejujurnya, jika hanya itu yang Anda tawarkan, Anda berada di kapal yang tenggelam. Tapi jangan panik... ada solusi yang sangat mudah dan jelas! Nilai.

Pemasaran berbasis nilai adalah masa kini dan masa depan. Beberapa masih menyangkal, dan masih mengirim spam ke pelanggan mereka dengan konten yang berhubungan dengan penjualan.

Sekarang, jangan salah paham. Tentu saja, Anda tetap perlu mengirimkan konten promosi dan penjualan. Tapi ini seharusnya tidak menjadi fokus Anda lagi. Tidak. Sebaliknya, ini harus tentang memberikan nilai secara konsisten sehingga Anda mengembangkan faktor pengetahuan, suka & kepercayaan dengan audiens Anda.

6. Ringkas dan Jelas

Berusahalah untuk menjadi sesingkat mungkin dalam salinan Anda, sambil tetap menyertakan semua informasi dan kata kunci yang relevan. Ini mungkin terdengar sulit, tetapi yang saya maksud adalah memastikan Anda memiliki semua informasi penting di luar sana dan tidak mengganggunya dengan terlalu banyak teks halus.

Saat menyusun salinan situs web Anda, pertama-tama buka pengolah kata atau dokumen Google. Tuliskan SEMUA yang ingin Anda sertakan dalam salinan Anda... tidak ada larangan.

Keluarkan semua ide Anda. Kemudian luangkan waktu sejenak dan hilangkan apa pun yang tidak diperlukan.

Sekarang, berikan salinannya ke seluruh tim Anda. Seorang wirausahawan tunggal? Mintalah seseorang yang Anda kenal dan percayai (yang mengenal Anda dengan baik) untuk melihatnya! Atau bahkan meminta kontak jaringan untuk umpan balik mereka.

Pada akhirnya, dapatkan perhatian sebanyak mungkin.

Terbuka untuk umpan balik mereka. Kebanggaan tidak akan melayani Anda di sini ... ini semua tentang menjadi rendah hati dan bersedia menerima umpan balik. Karena itu hanya akan membuat salinan situs web Anda lebih kuat.

Semakin ringkas dan jelas semakin baik untuk Anda, audiens Anda, dan SEO Anda. Jadi mengapa tidak?

7. Optimalkan untuk Kata Kunci

Posting ini bukan tentang SEO atau riset kata kunci, jadi saya akan membuat bagian ini singkat. Namun, sekarang Anda mungkin bertanya, di mana kata kunci saya cocok dengan semua ini?

Pastikan salinan Anda secara alami menyertakan kata kunci Anda. Juga, sertakan kata kunci yang terkait secara semantik. JANGAN hanya memasukkan kata kunci ini, tetapi temukan cara untuk membicarakannya dengan cara yang relevan dan jelas.

Kemudian, buat konten yang terkait dengan kata kunci ini untuk terus membangun otoritas Anda di sekitarnya.

Salah satu cara terbaik untuk memikirkan hal ini adalah dalam kerangka Hubspot untuk membangun halaman pilar.

8. Pandu Pengunjung ke Tindakan Selanjutnya

Menyertakan tautan internal dan beberapa ajakan bertindak (CTA) dalam salinan situs web Anda secara efektif memandu audiens Anda ke mana harus pergi dan apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya.

Setelah mereka selesai membaca halaman tentang Anda, ke mana Anda ingin mengarahkan mereka selanjutnya? Jika mereka telah membaca 3 posting blog, apakah layak menambahkan pop-up bagi mereka untuk berlangganan blog Anda? Jika Anda tidak mengarahkan mereka ke arah berikutnya, kemungkinan besar mereka akan pergi!

Selalu ingat peta jalan di mana Anda ingin membimbing mereka selanjutnya.

Kesimpulan

Saya ingin menegaskan kembali di sini bahwa ini hanyalah beberapa dari banyak praktik terbaik saat membangun dan mendesain salinan situs web Anda. Di atas segalanya, pastikan bahwa Anda jelas, konsisten, dan menulis dengan sengaja untuk audiens Anda.

Pada akhirnya, jika Anda membangun situs web yang dirancang untuk menyenangkan audiens Anda, Anda berada di jalur yang benar!

Dan tentu saja, sekarang Anda tahu betapa saya suka menulis salinan situs web! Jika Anda membutuhkan bantuan atau memiliki pertanyaan sama sekali, jangan ragu untuk menghubungi saya atau hubungi saya di sosial!

Terhubung Dengan Saya di Sosial

Twitter: @LaurenOsselton

Facebook: @OssieMarketing

Instagram: @LaurenOsselton_Marketing

Pinterest: @LaurenOsseltonMarketing

Klik di sini untuk menuju ke publikasi asli dari posting ini, 8 Praktik Terbaik untuk Kesempurnaan Copywriting Situs Web , dari Layanan Pemasaran Lauren Osselton.