ความก้าวหน้าของโซเชียลมีเดียในปี 2564

มีความก้าวหน้ามากมายในโซเชียลมีเดียในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา ระหว่างการระบาดใหญ่

เราได้เห็นการเปิดตัวของแพลตฟอร์มใหม่ บางตัวก็เฟื่องฟูมาก บางตัวก็พัฒนาการอัปเดตที่น่าประหลาดใจ และล่าสุด ผู้ใช้ต้องการการเปลี่ยนแปลง (ที่จำเป็น) มากยิ่งขึ้นไปอีก

การเติบโตของ TikTok & OnlyFans

ฉันเดาว่านี่ไม่ใช่บทความเกี่ยวกับความก้าวหน้าในโซเชียลมีเดีย เว้นแต่ว่าเราจะเริ่มด้วยการสนทนาเกี่ยวกับ TikTok และ OnlyFans ทำไมสองคนนั้น? พวกเขาเป็นสองคนที่เห็นผู้ใช้งานรายเดือนพุ่งขึ้นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น

TikTok ในสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียวมี การเติบโตของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 75% ในปี 2020 และฉันแน่ใจว่าเราทุกคนสามารถตกลงกันได้ว่าทุกคนนั่งอยู่ที่บ้านโดยไม่มีอะไรทำช่วยจุดไฟนี้ได้

เมื่อเราดูข้อมูลทั่วโลก ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2020 TikTok มีการดาวน์โหลดมากกว่า 315 ล้านครั้ง ใช่ นั่นคือการดาวน์โหลด 315 ล้านครั้งในเวลาเพียงสามเดือน ซึ่งเป็นจำนวนที่แอพสร้างมากที่สุดในช่วงเวลาเดียวกัน

ในทำนองเดียวกันกับ OnlyFans พวกเขารายงานผู้สร้างเนื้อหาเพียง 60,000 คนในปี 2019 อย่างไรก็ตาม ณ เดือนธันวาคม 2020 พวกเขารายงานว่ามี ผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 1 ล้าน คน เนื่องจากมีคนจำนวนมากถูกพักงานและถูกทำให้ซ้ำซาก เราสามารถสรุปได้อย่างปลอดภัยว่าหลายคนหันมาใช้แพลตฟอร์มเพื่อสร้างรายได้พิเศษเล็กน้อย

ในแง่ของผู้ใช้ OnlyFans ก็เป็นเรื่องเดียวกัน ในปี 2019 แพลตฟอร์มดังกล่าวอ้างว่ามีผู้ใช้ถึง 7 ล้านคน แต่เมื่อถึงปลายเดือนสิงหาคม 2020 ก็มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนถึง 50 ล้านคน

รายงานจำนวนหนึ่งตั้งแต่เดือนธันวาคม 2020 อ้างถึงผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ OnlyFans, Tim Stokely โดยกล่าวว่า OnlyFans มีผู้ใช้ใหม่เฉลี่ย 500,000 คนต่อวันเช่นกัน

เป็นประเภทของการเติบโตที่เราไม่คุ้นเคยกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ มีการผลิตเนื้อหาที่สดใหม่ในอัตราที่เราไม่คุ้นเคย ผู้คนกำลังลาออกจากงานและกลายเป็นผู้สร้างเนื้อหาเต็มเวลาภายในเวลาไม่กี่เดือนหลังจากเปิดตัวช่อง และไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

เป็นที่น่าสังเกตว่า ในฐานะนักการตลาด เราต้องคิดว่าเราจะใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้ได้อย่างไร

แต่โดยเฉพาะในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาล่ะ? ปี 2021 ให้อะไรเราบ้าง แม้จะเพิ่งค้นพบความรักในการเข้าพักและเพียงแค่ดื่มเครื่องดื่มในสวน

ทวิตเตอร์ สีฟ้า

ไม่ใช่แค่แอปที่ใหม่กว่าที่ทำการเปลี่ยนแปลงและความก้าวหน้าอย่างมาก ตลอดปี 2021 มีการอัปเดตแพลตฟอร์มจำนวนมากและไม่มีอะไรสำคัญไปกว่า Twitter

Twitter Blue เป็นบริการสมัครสมาชิกใหม่ของ Twitter ซึ่งให้ผู้ใช้เข้าถึงคุณสมบัติและสิทธิพิเศษเพิ่มเติม

Twitter เองได้กล่าวว่า:

“เราได้ยินจากคนที่ใช้ Twitter เป็นจำนวนมาก และมีความหมายมากว่าเราไม่ได้สร้างคุณสมบัติที่มีประสิทธิภาพที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาเสมอไป เรานำความคิดเห็นนี้มาสู่หัวใจ และกำลังพัฒนาและทำซ้ำในโซลูชันที่จะมอบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ที่ใช้ Twitter มากที่สุด: เข้าถึงคุณสมบัติพิเศษและสิทธิพิเศษที่จะยกระดับประสบการณ์บน Twitter ของพวกเขาไปอีกระดับ”

ข้อเสนอเริ่มต้นประกอบด้วยคุณสมบัติใหม่ทั้งหมด รวมถึงความสามารถในการเลิกทำการทวีตภายใน 30 วินาทีของการโพสต์ และโหมดผู้อ่านที่เปลี่ยนชุดข้อความยาวๆ ให้เป็นเนื้อหาที่ย่อและย่อยง่าย และการสนับสนุนเฉพาะ

นี่ไม่ใช่การอัปเดตที่น่าสนใจที่สุดจาก Twitter ในปีนี้เช่นกัน...

ปุ่ม Super Follow ของ Twitter

มี รายงานเกี่ยวกับปุ่ม Super Follow ใหม่ ที่ช่วยให้ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 รายมีตัวเลือกในการเริ่มสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา

โดยพื้นฐานแล้ว ครีเอเตอร์จะสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมรายเดือนสำหรับการเข้าถึงคุณสมบัติพิเศษเฉพาะสมาชิกเท่านั้น ซึ่งอาจรวมถึงจดหมายข่าว เนื้อหาพิเศษ และรหัสส่วนลด

นอกเหนือจากอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณมักจะเริ่มใช้สิ่งนี้ เมื่อเราคิดถึงผลกระทบที่มีต่อบัญชี Twitter ของแบรนด์ อาจเป็นการเพิ่มสัญญาเช่าชีวิตใหม่ให้กับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียออร์แกนิกของคุณ

เป็นที่น่าสังเกตว่าคุณคงไม่เลิกทวีตไปเหมือนเคย ผู้คนและแบรนด์ที่ใช้ตัวเลือก Super Follow นี้สำหรับผู้ติดตามจะต้องคิดให้ถี่ถ้วนและถี่ถ้วนเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจะให้คุณค่า

เมื่อคุณสมัครเพื่อเพิ่มตัวเลือก Super Follow สำหรับผู้ติดตามของคุณ คุณต้องระบุ 'หมวดหมู่เนื้อหา' ที่คุณจัดอยู่ในหมวดหมู่ 'เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่'

Twitter ได้เห็นการปรับปรุงที่ OnlyFans มีและต้องการมีส่วนร่วมบ้างไหม? บางที.

ยังไม่ชัดเจนว่าเปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่ Twitter จะใช้จากปุ่ม Super Follow แต่สำหรับ Twitter Blue พวกเขาได้ประกาศไปแล้วว่าแม้ว่าผู้ใช้ Twitter เพียง 1% จะใช้ตัวเลือกนี้ แต่จะส่งผลให้มีรายได้มากกว่า 5 ล้านปอนด์ต่อเดือน ในรายได้

แล้ว Instagram และ Facebook ล่ะ?

ความก้าวหน้าในโซเชียลมีเดียที่ได้รับการประกาศจนถึงปีนี้สำหรับ Instagram และ Facebook นั้นมีความน่าสนใจน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด

ด้วย Instagram คุณจะสามารถจัดการ DM จากคอมพิวเตอร์ของคุณได้ในไม่ช้า (หากยังทำไม่ได้) และพวกเขาได้เปิดตัว Professional Dashboard ซึ่งหมายความว่าคุณจะสามารถเข้าถึงสิ่งต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพบัญชีโดยรวม ข้อมูลเชิงลึก โปรโมชั่น และ Instagram ช้อปครบจบในที่เดียว

การสนทนาเกี่ยวกับการลบการมองเห็นเกี่ยวกับจำนวนไลค์ที่สร้างขึ้นนั้นยังคงดำเนินต่อไป คุณอาจสังเกตเห็นแล้วว่าการเปิดตัวจริงเริ่มขึ้นในปี 2019

ในส่วนของ Facebook นั้น งานของพวกเขาในการตรวจหา Deepfakes ยังคงเกิดขึ้นเช่นกัน – และพวกเขาก็คืบหน้าไปบ้างแล้ว

ในบทความล่าสุด Facebook กล่าวว่า:

“ในความร่วมมือกับนักวิจัยที่ Michigan State University (MSU) เราได้พัฒนาวิธีการตรวจจับและระบุแหล่งที่มาของ Deepfakes โดยอาศัยวิศวกรรมย้อนกลับ โดยเปลี่ยนจากรูปภาพที่สร้างโดย AI ตัวเดียวไปเป็นแบบจำลองทั่วไปที่ใช้ในการผลิต ”

เป็นเรื่องที่ฉลาดแม้ว่าจะไม่สามารถหยุดการโพสต์เนื้อหาใน Deepfake ได้ แต่สามารถสังเกตได้ว่าเนื้อหานั้นไม่ใช่ "ของจริง" และตั้งค่าสถานะให้กับผู้ใช้ การเคลื่อนไหวในเชิงบวกสำหรับแพลตฟอร์มหลังจากหลายปีที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นแหล่งที่มาของข่าวปลอมและข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

ฟันเฟืองจากเงินยูโร

ฉันคิดว่าสิ่งนี้นำเราไปสู่การพัฒนาล่าสุด แม้ว่าการพัฒนาอาจไม่ใช่คำพูดที่ถูกต้องก็ตาม - ตามสกุลเงินยูโร

ทุกคนจะได้เห็นโดยตรงหรืออย่างน้อยก็เคยได้ยินถึงจำนวนการเหยียดเชื้อชาติที่มีต่อ Sancho, Saka และ Rashford หลังจากยูโร 2020 รอบชิงชนะเลิศในวันที่ 11 กรกฎาคม

ปริมาณเนื้อหาแบ่งแยกเชื้อชาติที่โพสต์ทางออนไลน์ (และความจริงที่ว่าเนื้อหาใด ๆ สามารถโพสต์ได้เลย) ส่งผลให้เกิดการฟันเฟืองขนาดใหญ่จากสาธารณะ การวิงวอนและเรียกร้องให้ช่องทางโซเชียลทำมากกว่านี้เพื่อต่อต้าน

ภายหลังโควิด-19 การกล่าวถึงวลีหรือสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับวลีดังกล่าวจะติดธงทำเครื่องหมายหัวข้อของเนื้อหาโดยอัตโนมัติ ซึ่งพบเห็นบ่อยที่สุดบน Instagram Stories

คำถามติดปากของทุกคนคือ หากเทคโนโลยีนี้ใช้ได้กับโควิด เหตุใดจึงไม่สามารถทำสิ่งที่คล้ายกันมากเพื่อกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่เหยียดผิวได้

เมื่อคุณสมัครเครื่องหมายสีน้ำเงินบน Twitter คุณต้องยืนยันตัวตนของคุณ เหตุใดจึงไม่สามารถทำได้สำหรับทุกคนที่ต้องการตั้งค่าบัญชีโซเชียลมีเดีย

ผู้คนต้องรับผิดชอบต่อการกระทำของพวกเขา เช่นเดียวกับที่พวกเขาจะต้องแสดงความเห็นเหล่านี้ต่อหน้าผู้คนในชีวิตจริง แทนที่จะซ่อนตัวอยู่เบื้องหลังโปรไฟล์ที่ไม่เปิดเผยตัว

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีหน้าที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประการแรก เนื้อหานี้ไม่ได้ทำให้เป็นสาธารณสมบัติ และประการที่สอง ถ้าเป็นเช่นนั้น พวกเขาจะระบุบุคคลเหล่านี้ได้ง่ายที่สุด

เป็นหัวข้อที่หนักหน่วงและยากที่จะพูดถึง ซึ่งเป็นเรื่องที่ฉันพยายามที่จะไม่เจาะลึกเกินไป แต่เป็นเรื่องที่ต้องพูดคุยกันในขณะที่เราอยู่ในหัวข้อของความก้าวหน้าในโซเชียลมีเดีย

เป็นการอัปเดตที่จำเป็นต้องเกิดขึ้น และเป็นการอัปเดตที่ควรจะเกิดขึ้นเมื่อหลายปีก่อน

ความคิดสุดท้าย

การระบาดใหญ่นั้นเป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดและผลลัพธ์ทางสังคมก็มาจากสิ่งนี้เช่นกัน TikTok และ OnlyFans ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ในช่วงเวลานี้และ Twitter กำลังเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่คำถามยังคงอยู่เมื่อทุกคนจะต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและการกลั่นแกล้งบนแพลตฟอร์มของพวกเขา

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา