แนวโน้ม SEO สำหรับปี 2022: วิธีก้าวสู่อันดับต้น ๆ ของ Google Search

SEO เป็นหนึ่งในสาขาวิชาการตลาดที่อายุน้อยที่สุด และมีความรวดเร็วอย่างเหลือเชื่อ แทบไม่มีอะไรเหมือนกับตอนที่เราเริ่มต้น

ในขณะที่หลักการพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม — SEO คือการทำให้เว็บไซต์ค้นหาและเข้าใจได้ง่าย — กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องนั้นแตกต่างจากเมื่อ 15, 5 หรือ 1 ปีที่แล้วอย่างมาก

อะไรคือแนวโน้ม SEO ที่สำคัญที่สุดสำหรับปี 2022 และคุณจะนำไปใช้ได้อย่างไร

นี่คือสิ่งที่คุณควรทราบสำหรับปี 2022 รวมถึงขั้นตอนสำคัญในการนำเทรนด์และกลวิธีเหล่านี้ไปปฏิบัติ

เทรนด์ SEO #1: การตลาด SERP และการกระจายเนื้อหา

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Google ได้ดำเนินการเพื่อให้กลาย เป็นจุดหมายปลายทาง ไม่ใช่แค่โครงการค้น พบ ด้วยกราฟความรู้ คำตอบอย่างรวดเร็ว และผลลัพธ์เชิงโต้ตอบและภาพ Google กำลังสร้างทรัพยากรขั้นสูงสุดที่สามารถให้คำตอบที่ครอบคลุมสำหรับคำถามใดๆ

ภายในหน้าผลการค้นหาหน้าเดียว เราจะเห็น:

1. Google.com/คำแนะนำการเดินทาง
2. กราฟความรู้ (ซึ่งรวมถึงแผนที่ บทวิจารณ์ของผู้ใช้ ข้อเท็จจริงพื้นฐาน ฯลฯ)
3. วิดีโอที่เกี่ยวข้อง (องค์ประกอบการค้นหานี้เป็นแบบโต้ตอบเพราะคุณสามารถเลื่อนดูภาพหมุนเพื่อดูวิดีโอเพิ่มเติมได้)
4. ผลลัพธ์ "ผู้คนยังถาม" (ช่องนี้ยังเป็นแบบโต้ตอบ: คุณสามารถคลิกคำถามใดก็ได้เพื่ออ่านคำตอบและขยาย คำถามติดตาม ที่ น่าสนใจ คำถามที่คุณคลิกจะกำหนดหัวข้อของคำถามเพิ่มเติม ที่ปรากฏขึ้น ฉันพบว่าสิ่งนี้ค่อนข้างเปิดหูเปิดตา .)
5. ผลการค้นหาภาพรวมถึงจุดหมายที่คล้ายกันมากขึ้น การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และอื่นๆ
6. ผลลัพธ์ "ข้อความ" แบบออร์แกนิกซึ่งหายไประหว่าง

นี่คือที่ที่แนวคิดของ " การตลาด SERP " อยู่: คุณต้องหยุดมุ่งเน้นไปที่รายการออร์แกนิกและเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับองค์ประกอบการค้นหาอื่น ๆ ทั้งหมด รวมถึงวิดีโอ รูปภาพ และส่วน "คำตอบอย่างรวดเร็ว" ("ผู้คนยังถาม" และตัวอย่างข้อมูลเด่น ).

คุณต้องใช้หน้าผลการค้นหาแต่ละหน้าโดยรวมเพื่อให้เกิดการมองเห็นแบรนด์ที่นั่น

วิธีครอง Google ด้วย SERP Marketing

มีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อสร้างแคมเปญการตลาด SERP ที่มีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้คือขั้นตอนบางส่วนในการเริ่มต้น:

วิเคราะห์โอกาสปัจจุบันของคุณ

ที่ IMN เรากำลังสร้าง เครื่องมือทางการตลาด SERP ขั้นสุดยอด ที่ช่วยให้คุณกำหนดรูปแบบเนื้อหาที่สำคัญทั้งหมดที่ต้องสร้างขึ้นเพื่อครอบงำการสืบค้นเป้าหมายของคุณ:

เครื่องมือนี้ใช้อันดับปัจจุบันของคุณเพื่อแสดงว่าคุณพลาดตรงไหน ใช้เครื่องมือนี้เพื่อทำความเข้าใจโอกาสปัจจุบันของคุณให้ดีขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโอกาสเหล่านั้น

ตั้งค่ากลยุทธ์การทำงานร่วมกันของเนื้อหา

การกระจายเนื้อหาที่หลากหลายนำมาซึ่งความท้าทายและโอกาส ในอีกด้านหนึ่ง คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่องในรูปแบบต่างๆ ซึ่งยากต่อการปรับขนาดอย่างไม่น่าเชื่อ ในทางกลับกัน คุณจะต้องใช้สื่อและลองใช้เครื่องมือและยุทธวิธีมากขึ้น ซึ่งถือว่ายอดเยี่ยมมาก

การทำงานร่วมกันของเนื้อหา เป็นกลวิธีที่สามารถแก้ปัญหาต่างๆ ได้ และส่งเสริมการตลาดของคุณด้วยผลประโยชน์ที่มากขึ้น รวมถึงลิงก์ย้อนกลับ ความไว้วางใจ และการแชร์ที่เป็นธรรมชาติ และข่าวดีก็คือมีโครงการดีๆ มากมายที่ช่วยให้คุณสร้างผู้ติดต่อเพื่อร่วมสร้างเนื้อหาและปรับขนาดได้

แน่นอน การสื่อสารแบบรวม เป็นหนึ่งเป็นส่วนสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังยุคโควิด เมื่อบริษัทส่วนใหญ่ย้ายไปปฏิบัติงานทางไกล

BizSwipe เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างการเชื่อมต่อ B2B สำหรับการร่วมสร้างเนื้อหาและการทำงานร่วมกันทางการตลาดได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถใช้ตัวกรองขั้นสูงและเครื่องมือเชื่อมต่อที่ง่ายดายเพื่อค้นหาพันธมิตรและผู้มีอิทธิพลที่สามารถช่วยคุณกระจายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ:

จัดระเบียบกลยุทธ์ของคุณโดยใช้ปฏิทินบรรณาธิการ

สำหรับความร่วมมือด้านเนื้อหาและโอกาสในการทำการตลาดร่วมกัน ให้ลองใช้โซลูชันปฏิทินบรรณาธิการที่จะช่วยคุณจัดระเบียบแคมเปญของคุณ

ContentCal เป็นแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันทางการตลาดที่สามารถช่วยคุณจัดระเบียบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบ Omni-channel ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพ:

ใช้คุณลักษณะ " แคมเปญเนื้อหา " เพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาที่จะเกิดขึ้น และใส่แนวคิด เป้าหมาย และงานทั้งหมดลงในบรีฟแคมเปญแต่ละรายการ

การสร้างแดชบอร์ดส่วนกลางสำหรับแผนเนื้อหาทั้งหมดของคุณให้ทุกคนในทีมมองเห็นได้คือกุญแจสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีประสิทธิภาพ ด้วย ContentCal สมาชิกในทีมแต่ละคนที่รับผิดชอบปริศนาชิ้นเดียวจะสามารถเห็นและมีส่วนร่วมในภาพรวมได้

ในท้ายที่สุด การกระจายเนื้อหาที่หลากหลายนั้นอยู่ที่พื้นฐานของ การตลาดแบบ Omnichannel ที่มีประโยชน์หลายอย่าง (รวมถึงความเข้ากันได้ข้ามอุปกรณ์ ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่นยิ่งขึ้น การสร้างช่องทางการตลาดที่มากขึ้น และอื่นๆ) ดังนั้น คุณอาจต้องการเริ่มดำเนินการ ไม่ว่าคุณจะกังวลเกี่ยวกับการมองเห็นการค้นหาของคุณหรือไม่ก็ตาม

เทรนด์ SEO #2: ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

ผลการค้นหาของ Google มีความ สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และมีการโต้ตอบกันมากขึ้น

ข่าวดีก็คือสิ่งนี้ทำให้ SEO ได้เปรียบในการแข่งขันเหนือเจ้าของเว็บไซต์ที่ไม่ตามการเคลื่อนไหวของ Google

ตัวอย่างเช่น นี่คือสิ่งที่สคีมา FAQPage ดูเหมือนในผลการค้นหาเมื่อคุณใช้งาน:

ข้อมูลโค้ดการค้นหานี้เป็นแบบโต้ตอบ คุณสามารถคลิกคำถามใดก็ได้เพื่อเปิดเผยคำตอบ จากนั้นไปที่ไซต์เพื่อหาคำตอบเพิ่มเติม:

วิธีการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

มีเครื่องมือ ปลั๊กอิน และโซลูชันมากมาย ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถใช้มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างได้โดยไม่ต้องมีความรู้ด้านเทคนิค

ตรวจสอบตัวเลือกบางส่วน:

• นี่คือตัวสร้างมาร์กอัป Schema ฟรี และวิธีใช้แต่ละอัน
• นี่ คือปลั๊กอิน WordPress ที่รองรับ Schema

เทรนด์ SEO #3: การค้นหาบนมือถือและด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียง ไม่ใช่เทรนด์อีกต่อไป มัน เป็น นิสัย พวกเราส่วนใหญ่มักจะถามคำถามกับอุปกรณ์พกพาหรือลำโพงอัจฉริยะ เป็นสิ่งที่ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเรา

เห็นได้ชัดว่า การค้นหาบนมือถือมีความแข็งแกร่ง และเรามีหลายแหล่งที่ยืนยันได้ ซึ่งรวมถึง:

• ย้อนกลับไปในปี 2015 Google เปิดเผย ว่าผู้คนใช้การค้นหาบนมือถือมากกว่าการค้นหาเดสก์ท็อปใน 10 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น
• ในปี 2018 การเข้าชมเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกามากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากอุปกรณ์พกพา
• ปีที่แล้วผู้บริโภคใช้เวลา สามชั่วโมงครึ่งต่อวัน กับอุปกรณ์พกพา

Google เปลี่ยนลำดับความสำคัญโดยแนะนำ Mobile-First Index ซึ่งหมายความว่า Google ใช้หน้าเว็บเวอร์ชันมือถือเป็นหลักในการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากหน้าเว็บของคุณดูไม่ดีบนอุปกรณ์มือถือ หรือหากเวอร์ชันมือถือมีเนื้อหาน้อย คุณอาจสูญเสียอันดับ ทั้ง ใน ผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อป

เนื่องจากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาคำตอบขณะ เดินทาง จึงถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่าการค้นหาด้วยเสียงกำลังได้รับความนิยม และแนวโน้มทั้งสองนี้มีความสัมพันธ์กันเป็นอย่างดี:

• ทั้งผู้ใช้มือถือและผู้ใช้เสียงมักจะมองหาคำตอบในขณะที่อยู่ระหว่างงาน (ดังนั้นพวกเขาต้องการคำตอบที่ชัดเจนและรัดกุมทันที)
• ในทั้งสองกรณี ผลลัพธ์อันดับต้นๆ (ซึ่งมักจะเป็นข้อมูลโค้ดแนะนำ) เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ ตอนนี้เรากำลังแข่งขันกันเพื่อผลลัพธ์สูงสุด เทียบกับ 5 อันดับสูงสุดเหมือนเมื่อไม่กี่ปีก่อน

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือและการค้นหาด้วยเสียง

• แน่นอน ทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และรวดเร็ว ( ความเร็วของหน้า เป็นสิ่งสำคัญ!)
• ปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อจับ โอกาสตัวอย่างข้อมูลเด่น เหล่านั้น เพื่อแซงหน้าคู่แข่งของคุณ ผู้ใช้มือถือไม่ค่อยมีเวลาเลื่อน และด้วยการค้นหาด้วยเสียง ผู้ใช้จะอ่านผลลัพธ์เพียงรายการเดียว สิ่งนี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณ — ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่นั่นหรือไม่มีที่ไหนเลย

มีการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลจำนวนมาก (ซึ่งสมควรได้รับบทความแยกต่างหากทั้งหมดซึ่งฉันได้ ทำ ไปแล้ว ) แต่ทั้งหมดลงมาเพื่อ:

• การค้นคว้าตัวอย่างข้อมูลเด่นในปัจจุบันสำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญของคุณ (และเรียนรู้จากสิ่งเหล่านั้น)
• จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยหัวข้อย่อย H2-H3 ที่ตอบคำถามที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้นที่เรียกตัวอย่างข้อมูลเด่น
• ให้คำตอบที่กระชับและรวดเร็ว (ไม่เกิน 90 อักขระ) ใต้แต่ละหัวข้อย่อยเพื่อให้ Google หยิบมาและนำเสนอ

หากคุณรวมขั้นตอนเหล่านี้ในแนวทางการเขียนของคุณเพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหาของคุณใช้ แสดงว่าคุณมาถึงครึ่งทางแล้ว:

• ใช้ รายการตรวจสอบการเขียน ที่มีแนวทางทั้งสองข้างต้น (และมีประโยชน์มากกว่า)
• ปรับขนาดกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณโดยใช้ Narrato เพื่อสร้างทีมผู้สร้างเนื้อหาที่ทำงานได้ดีตามหลักเกณฑ์เหล่านั้น ความงามของแพลตฟอร์มนี้คือมันจับคู่คุณกับนักเขียนที่เหมาะสมที่สุดโดยอัตโนมัติ หลังจากนั้นไม่นาน คุณมีทีมที่แข็งแกร่งที่รู้ความต้องการของคุณและสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว ในยุคที่คุณต้องการเนื้อหาจำนวนมากและต้องการอย่างรวดเร็ว นี่คือเครื่องช่วยชีวิต:

SEO Trend #4: Semantic Search และ Intent Optimization

Google เลิกใช้การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเมื่อหลายปีก่อน แต่อุตสาหกรรมของเราค่อนข้างช้าในการติดตาม ทุกวันนี้ Google ไม่ได้ใช้สตริงของคำจริงที่พิมพ์ในช่องค้นหา แต่จะพิจารณา บริบทของข้อความค้นหา และวิเคราะห์ ความตั้งใจในการค้นหา ที่เป็นไปได้ในการแสดง ผลลัพธ์แทน

คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ทั่วทั้ง SERP และแม้แต่ในผลลัพธ์ของ Google Suggest ฉันเขียน บทความโดยละเอียดเกี่ยวกับ semantic search และนี่คือหนึ่งในตัวอย่างจากบทความดังกล่าว:

สังเกตว่า Google ตีความข้อความค้นหาทันทีเพื่อให้ทราบได้อย่างไร:

• คุณอาจ สูญเสีย แมวไป แต่คุณอาจสนใจ ศูนย์ควบคุมสัตว์ เลี้ยง และ สัตว์ ไม่ใช่แค่ สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับ แมว
• แมวของคุณอาจหายตัวไปในเมือง Halfmoon แต่มีขา ดังนั้นโอกาสที่คุณอาจพบแมวในเมืองใกล้เคียง ได้แก่ Clifton Park และ Rensselaer
• คุณยังสามารถโพสต์บน Craigslist หรือค้นหาที่นั่นในกรณีที่มีคนพบแล้ว ซึ่งเป็นความคิดที่ยอดเยี่ยมมาก!

สิ่งนี้บอกอะไรเรา?

Google เข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาเป็นอย่างดี และวิธีการสร้างเนื้อหาแบบเก่าที่เน้นที่สตริงคีย์เวิร์ดเพียงคำเดียวใช้ไม่ได้ผล

เราจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่แก้ปัญหา นั่นคือสิ่งที่ Google ตามหา และลูกค้าเป้าหมายของเราก็เช่นกัน

วิธีปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเชิงความหมายและความตั้งใจในการค้นหา

การค้นหา Google เพื่อทำความเข้าใจวิธีตีความข้อความค้นหานั้นเป็นขั้นตอนแรกที่ดี ทำวิจัยแบบเดียวกับที่ฉันทำกับคำถามแมวตัวนั้นที่ขาดหายไป ค้นหาวิธีอื่นๆ ที่ Google พยายามแก้ปัญหาให้กับผู้ใช้

การใช้เครื่องมือวิจัยเชิงความหมายเป็นแนวคิดที่ดีอีกอย่างหนึ่ง Text Optimizer เป็นแพลตฟอร์มการปรับให้เหมาะสมโดยเจตนาที่ช่วยให้คุณจัดกลุ่มคำค้นหาใด ๆ ลงในแนวคิดและเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง ใช้ข้อมูลโค้ดการค้นหาของ Google ในการเสนอแนวคิดในการขยายสำเนาเริ่มต้นของคุณเพื่อมอบโซลูชันเพิ่มเติมและตอบสนองความต้องการของ Google และผู้ใช้:

จากการวิจัยเชิงความหมาย มันจะช่วยให้คุณสร้างประโยคโดยพิจารณาจากการวิเคราะห์การเกิดขึ้นร่วมทั่วไปของคำศัพท์ที่คุณเลือก:

หากคุณกำลังใช้ทีมเขียนเนื้อหาหรือผู้บรรยายจากระยะไกล เป็นความคิดที่ดีที่จะเรียกใช้ TextOptimizer ก่อนสร้างงานของคุณและจัดเตรียมรายการแนวคิดที่จะครอบคลุมให้นักเขียนของคุณ

เทรนด์ SEO #5: พลังของ EAT กับชื่อโดเมน

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ SEO อาศัยผลที่ไม่ค่อยดีนัก: พลังของชื่อโดเมนที่เลือก:

• คำหลักในชื่อโดเมนทำให้อันดับของคุณประหลาดใจ
• อายุโดเมนและอำนาจที่สะสมไว้ก่อนหน้านี้ทำให้อันดับของคุณน่าประหลาดใจ

สัญญาณทั้งสองนั้นค่อนข้างง่ายที่จะปลอมแปลง: คุณสามารถลงทุนในการซื้อโดเมนที่เป็นที่ยอมรับหรือซื้อชื่อโดเมนที่มีคำหลักจำนวนมากโดยเสียสละ "ความสามารถในการแสดงแบรนด์"

ทุกวันนี้ ชื่อโดเมนของคุณไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของคุณ ด้วยอัลกอริธึมและกราฟความรู้ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น Google จึงสามารถบอกได้ว่าโดเมนนี้มีตัวตนอยู่จริงหรือไม่ และพิจารณาแต่ละหน้า EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ)

เส้นทางสู่อันดับที่สูงขึ้นนั้นไม่เร็วหรือคาดเดาได้อีกต่อไป คุณต้องสร้างแบรนด์ที่มั่นคง ทำงานบนความน่าเชื่อถือและการประพันธ์ร่วมกันของคุณ ชื่อโดเมนของคุณยังคงมีความสำคัญแต่โดยส่วนใหญ่ทางอ้อม: น่าจดจำแค่ไหนและเชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับเฉพาะกลุ่มได้ง่ายเพียงใด?

การสร้างชื่อธุรกิจ มีความสำคัญมากกว่าการค้นหาชื่อโดเมนที่มีคำหลักมากมาย การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและกลายเป็นตัวตนสำคัญกว่าการค้นหาชื่อโดเมนที่เป็นที่ยอมรับ สัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ มีความสำคัญมากกว่าการคลิก ตอนนี้มันเป็นเรื่องของการมุ่งเน้นไปที่การวัดจริง!

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะร็อค 2022

SEO กำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว — เป็นอุตสาหกรรมที่น่าตื่นเต้นมากที่ต้องเข้ามา จากวันก่อนหน้านั้น คนที่ "ได้มัน" อย่างรวดเร็วพบว่าตัวเองนำหน้าคู่แข่งที่เคลื่อนไหวช้ากว่า ใช้เครื่องมือและเคล็ดลับด้านบนเพื่อก้าวไปข้างหน้าในปี 2022 และปีต่อๆ ไป!