SEO-for-Show: почему мы можем отказать в ваших запросах по ключевым словам

Что такое SEO-для-шоу?

SEO-для-шоу — это термин, который мы придумали для описания благонамеренных (хотя и ошибочных) запросов SEO, которые имеют абсолютный смысл для заинтересованных сторон, но очень мало помогают бизнесу достичь своих целей в более широком контексте поисковой стратегии.

Примеры SEO-для-шоу

1 – «Мы хотим стать создателем категории».

Мы можем услышать что-то подобное от клиента SaaS. Поскольку успех в мире программного обеспечения заключается не столько в том, чтобы победить конкурентов в старой игре, сколько в том, чтобы изобрести совершенно новую игру, быть замеченным в качестве создателя категории или первопроходца является важной частью установления господства на неизведанной территории.

Для иллюстрации давайте представим вымышленного клиента, готового разрушить индустрию хранения файлов с совершенно новым продуктом под названием Nebulosity, который сделает облачные сервисы устаревшими. Основатели Nebulosity непреклонны в том, что им нужно занять место в совершенно новой категории « хранилище тумана». ”

В чем проблема?

Если все пойдет хорошо, и Nebulosity изменит ландшафт виртуальных файловых серверов, когда-нибудь « хранилище тумана » станет вездесущим поисковым термином, который приводит к большому количеству поисковых запросов. Но сегодня не тот день . Прямо сейчас у слова « хранение тумана » нулевой ежемесячный объем поиска.

Никто его не ищет, потому что не знает, что он существует. Вложение ресурсов в продвижение чего-то, что никто не ищет, ничего не сделает для привлечения потенциальных клиентов на веб-сайт Nebulousity и, что наиболее важно, не поможет им получить доход.

Моя рекомендуемая стратегия:

Если Nebulousity создала « туманное хранилище » как более быстрое, дешевое и простое в реализации решение для виртуального хранилища, имеет больше смысла сосредоточить свою SEO-стратегию на ранжировании терминов, которые могут искать разочарованные администраторы хранилища, например, «лучший облачное хранилище», «лучшее облачное хранилище для бизнеса» или «альтернативы Dropbox».

2 – «Это новый термин в нашей отрасли».

Иногда у нас есть клиент, который придумал новый термин в своей отрасли и хочет получить рейтинг по этому термину. Допустим, наш вымышленный клиент Nebulosity называет способ распространения файлов « дождевой сетью », и основатели настаивают на построении SEO-кампании вокруг этого термина.

В чем проблема?

Как и в примере № 1, если Nebulosity успешно изменит индустрию облачных хранилищ, « сеть dizzle » может когда-нибудь стать популярным поисковым словом. Но сейчас никто не ищет этот термин.

Сосредоточение внимания на привлечении трафика по этому ключевому слову отвлечет ресурсы от стратегии SEO, которая может помочь им перейти от относительной безвестности к новаторскому авторитету в недавно определенной области.

Моя рекомендуемая стратегия:

Как и в моих рекомендациях выше, я бы предпочел сосредоточить ресурсы на выявлении тем, которые предоставят Nebulosity их целевой аудитории для вещей, которые они уже ищут.

3 – «Мы очень нишевые».

Вот обратная сторона медали от желания ранжироваться по малоизвестным терминам. Иногда мы слышим от клиентов, которые не думают, что «обычное SEO» сработает для них, потому что то, что они делают, настолько уникально, что никто не знает, как это искать.

В чем проблема?

В этом случае правда в том, что «обычное SEO» у них сработает , а не .

Вот что я имею в виду. Ключевые слова, по которым, по мнению этих компаний, они должны пытаться ранжироваться, имеют низкий объем поиска именно по той причине, по которой они ссылаются — не так много людей ищут то, что они делают. Таким образом, в этом смысле SEO для нишевого бизнеса может быть очень сложным. Однако многие аспекты SEO в равной степени применимы к узкоспециализированным компаниям и слишком важны, чтобы их игнорировать.

Моя рекомендуемая стратегия:

Во-первых, сосредоточьтесь на универсальных аспектах SEO, а именно на техническом SEO. Лучшие технические практики SEO, такие как Core Web Vitals, структура сайта, теги hreflang и канонические страницы, имеют решающее значение для эффективности SEO независимо от того, насколько нишевы предложения компании.

Что касается ключевых слов, может потребоваться обширное исследование и даже некоторые эксперименты, чтобы найти золотую середину между темами ключевых слов, которые являются слишком общими, и теми, которые слишком специфичны. Вот где особенно выгодно иметь команду экспертов, на которых можно положиться. Наши стратеги постоянно отслеживают эффективность ключевых слов и рекомендуют изменения нашим клиентам, чтобы добиться лучших результатов в достижении их ключевых бизнес-целей.

4 – «Мы хотим включить в эту тему несвязанные ключевые слова XYZ».

Когда я слышу этот запрос, это часто происходит потому, что кто-то пытается вставить квадратный колышек в круглое отверстие существующей страницы, которая сочетает несвязанные темы ключевых слов, которые они не хотят разбивать на две страницы контента.

В чем проблема?

Вот классический пример: «Когда вы говорите со всеми, вы не говорите ни с кем». Несвязанные ключевые слова на одной и той же странице будут сбивать с толку поисковые системы, и они не смогут определить, к какому запросу ваша страница наиболее релевантна. В результате они, скорее всего, вообще проигнорируют вашу страницу и вернут конкурирующий контент, который более точно соответствует конкретному поисковому запросу.

Моя рекомендуемая стратегия:

Семантический поиск заключается в том, что когда поисковые системы оценивают ранжирование веб-страниц, они ищут только те ключевые слова, которые точно соответствуют запросу. Вместо этого они пытаются определить смысл поиска на основе коллективного намерения слов в вопросе.

Более того, когда веб-сайт содержит страницы с контентом, каждая из которых отвечает на отдельный вопрос, связанный с одной темой, Google воспринимает этот сайт как авторитетный по теме, что поможет повысить его общий рейтинг в результатах поиска.

Я бы порекомендовал разделить контент, охватывающий более одной темы ключевых слов, и создать отдельные страницы, сосредоточенные на одной теме ключевого слова на странице. Эти страницы по отдельности сообщают о более высокой релевантности конкретному поисковому запросу и работают вместе, сообщая о актуальности сайта в целом.

Искусство компромисса

Все мои стратегические рекомендации не принесут никакой пользы, если вы застряли между молотом и наковальней, а ключевые заинтересованные стороны настаивают на том, чтобы вы включили их запросы SEO-для-шоу в свою кампанию.

Я понимаю.

Иногда лучший способ действий — взвешенный подход, метод проб и ошибок. Я говорю «измеряемый», потому что моя основная цель — разумно использовать ваши ресурсы, чтобы принести вам максимально возможный результат от вашей кампании.

Для ключевых слов с низким объемом поиска

В этом случае я предлагаю оценить конкурентоспособность запрошенных ключевых слов таким образом, чтобы минимально повлиять на ресурсы, доступные для вашей кампании. Например, мы могли бы создать некоторые темы в рамках нашего исследования ключевых слов, которые соответствуют запросу, и оценить, сколько движений мы можем достичь, оптимизируя метаданные и создавая внутренние ссылки на страницу, которую мы оптимизировали для тестовых ключевых слов.

Этот «выжидательный» подход сводит к минимуму размывание ресурсов кампании и позволяет получать отзывы об эффективности ключевых слов. Поскольку это ключевые слова с небольшим объемом, существует определенная вероятность того, что эти простые меры могут поднять их на первую страницу поисковой выдачи относительно быстро и с небольшим влиянием на общие ресурсы кампании.

Для тем ключевых слов со смешанными намерениями

В этом случае я бы порекомендовал аналогичный «легкий» подход к экспериментам. Мы могли бы создать страницу контента, которая использует смешанные ключевые слова, и отслеживать сравнительный прогресс ключевых слов «намерения» по сравнению с ключевыми словами «ненамеренно».

Возможно, мы увидим скачок трафика по ключевым словам «по намерению» быстрее, чем рост трафика по «непреднамеренным». Предположим, что тестовая страница хорошо ранжируется по всем ключевым словам. В этом случае мы продолжим следить за этим прогрессом — мы видели похожие ситуации, когда повышенный рейтинг контента со смешанными намерениями останавливается по мере того, как он приближается к первой странице поисковой выдачи.

Предположим, выяснится, что страница является реальной перспективой для ранжирования на первой странице ( никогда не говори никогда ). В этом случае мы можем быть уверены, что если вы потратите больше усилий на максимальное увеличение внешнего авторитета страницы, это будет разумным использованием ресурсов вашей кампании.

Заключительные слова

Изучив доказательства, заинтересованные стороны в вашей организации могут понять, что их запросы не служат намеченной цели вашей SEO-кампании — стратегически нацеливаться на ключевые бизнес-цели.

В этот момент мы будем рады порекомендовать другие тактики цифрового маркетинга, которые могут лучше подходить для создания привлекательности для этих конкретных результатов. Тем временем мы сосредоточим все ресурсы вашей кампании на повышении рентабельности ваших инвестиций вместе с нами.

Нужен SEO-партнер?

Наше SEO-агентство использует проверенные временем методы, которые были отточены для удовлетворения бизнес-потребностей наших клиентов и приносят результаты прямо в их конечный результат. От услуг по исследованию ключевых слов и услуг по созданию ссылок до полного набора услуг по SEO-контенту, мы являемся преданным партнером, приверженным вашему долгосрочному успеху.