SEO-for-Show: 귀하의 키워드 요청을 거부할 수 있는 이유

SEO-for-Show란 무엇입니까?

SEO-for-show는 이해 관계자에게 절대적으로 이해되지만 검색 전략의 더 큰 맥락에서 비즈니스가 목표를 달성하는 데 거의 도움이 되지 않는 선의의(잘못된) SEO 요청을 설명하기 위해 만든 용어입니다.

SEO-for-Show의 예

1 – “카테고리 생성자로 순위를 매기고 싶습니다.”

우리는 SaaS 고객에게서 이와 같은 이야기를 들을 수 있습니다. 소프트웨어 세계에서의 성공은 이전 게임에서 경쟁을 이기는 것이 아니라 완전히 새로운 게임을 발명하는 것이므로 카테고리 창시자 또는 퍼스트 무버로 보이는 것은 미지의 영역에서 지배력을 확립하는 데 필수적인 부분입니다.

설명을 위해 클라우드 서비스를 쓸모없게 만들 Nebulosity 라는 새로운 제품으로 파일 스토리지 업계를 혼란에 빠뜨릴 준비가 된 가상의 고객을 상상해 보겠습니다. Nebulosity 설립자는 " 미스트 저장고"라는 새로운 범주의 순위를 매길 필요가 있다고 단호합니다. "

뭐가 문제 야?

모든 것이 순조롭게 진행되고 Nebulosity 가 가상 파일 서버의 환경을 변화시킨다면 언젠가 " mist storage "는 많은 양의 검색어를 유발하는 유비쿼터스 검색어가 될 것입니다. 하지만 오늘은 그런 날이 아닙니다 . 현재 " 미스트 저장소 "는 월간 검색량이 0입니다.

그것이 존재한다는 것을 모르기 때문에 아무도 그것을 찾지 않습니다. 아무도 검색하지 않는 것을 홍보하는 데 리소스를 쏟는 것은 자격을 갖춘 리드를 Nebulousity 웹사이트로 가져오는 데 아무런 도움이 되지 않으며 가장 중요한 것은 수익 창출에 도움이 되지 않습니다.

내가 추천하는 전략:

Nebulousity 가 가상 스토리지를 위한 더 빠르고 저렴하며 구현하기 쉬운 솔루션으로 “ 미스트 스토리지 ”를 만들었다면, “최고”와 같이 좌절한 스토리지 관리자가 검색할 수 있는 용어의 순위를 SEO 전략의 중심에 두는 것이 더 합리적입니다. 클라우드 스토리지", "비즈니스를 위한 최고의 클라우드 스토리지" 또는 "Dropbox 대안".

2 – “이것은 우리 업계의 새로운 용어입니다.”

때때로 우리는 업계에서 새로운 용어를 만들어 그 용어의 순위를 매기고 싶어하는 고객이 있습니다. 가상의 고객 Nebulosity 가 파일을 배포하는 방식을 " 이슬비 네트워크 "라고 하고 설립자가 해당 용어를 중심으로 SEO 캠페인을 구축할 것을 주장한다고 가정해 보겠습니다.

뭐가 문제 야?

예 #1과 유사하게 Nebulosity 가 클라우드 스토리지 산업을 성공적으로 혼란에 빠뜨리면 " drizzle network "가 언젠가는 대량 검색어가 될 수 있습니다. 그러나 지금은 아무도 그 용어를 검색하지 않습니다.

해당 키워드에 대한 트래픽 유도에 집중하면 SEO 전략에서 리소스를 전환하여 상대적으로 모호한 상태에서 새로 정의된 공간에서 획기적인 권위자로 이동하는 데 도움이 될 수 있습니다.

내가 추천하는 전략:

위의 권장 사항과 매우 유사하게, 저는 Nebulosity 를 타겟 청중이 이미 검색하고 있는 대상 앞에 놓을 수 있는 테마를 식별하는 데 리소스를 집중하는 것을 선호합니다.

3 – “우리는 틈새 시장입니다.”

잘 알려지지 않은 용어에 대한 순위를 매기고자 하는 동전의 이면은 다음과 같습니다. 때때로 우리는 "일반 SEO"가 자신에게 적합하지 않을 것이라고 생각하는 고객의 이야기를 듣게 될 것입니다.

뭐가 문제 야?

이 경우, 진실은 "일반 SEO" 가 그들 에게 효과가 있지만 그렇지 않다는 것 입니다.

내가 의미하는 바는 다음과 같습니다. 이 기업들이 순위를 매기려고 노력해야 한다고 생각하는 키워드는 그들이 인용하는 정확한 이유 때문에 검색량이 적습니다. 많은 사람들이 자신이 하는 일을 검색하지 않습니다. 그런 의미에서 틈새 비즈니스를 위한 SEO는 매우 까다로울 수 있습니다. 그러나 SEO의 많은 측면은 고도로 전문화된 회사에도 동일하게 적용되며 무시하기에는 너무 중요합니다.

내가 추천하는 전략:

첫째, SEO의 보편적으로 적용 가능한 측면, 즉 기술 SEO에 중점을 둡니다. Core Web Vitals, 사이트 구조, hreflang 태그 및 표준 페이지와 같은 기술적 SEO 모범 사례는 회사의 제품이 얼마나 틈새 시장인지에 관계없이 SEO 성능에 매우 중요합니다.

키워드에 관한 한 너무 일반적인 키워드 주제와 너무 구체적인 키워드 주제 사이의 스위트 스폿을 찾기 위해 광범위한 연구와 약간의 실험이 필요할 수 있습니다. 여기에 의존할 전문가 팀이 있는 것이 특히 유리합니다. 당사의 전략가는 키워드 실적을 지속적으로 모니터링하고 주요 비즈니스 목표에 대한 더 나은 결과를 도출하기 위해 고객에게 변경 사항을 권장합니다.

4 – "이 테마에 XYZ 관련 없는 키워드를 포함하고 싶습니다."

이 요청을 듣는 것은 종종 누군가가 두 페이지의 콘텐츠로 분할하고 싶지 않은 관련 없는 키워드 테마를 결합한 기존 페이지를 사용하여 둥근 구멍에 사각형 못을 맞추려고 하기 때문입니다.

뭐가 문제 야?

다음은 "모든 사람에게 말할 때 아무에게도 말하지 않습니다"의 전형적인 예입니다. 같은 페이지에 관련 없는 키워드는 검색 엔진을 혼란스럽게 하고 페이지가 가장 관련성이 높은 검색어를 결정할 수 없습니다. 결과적으로 그들은 귀하의 페이지를 완전히 무시하고 특정 검색어와 더 명확하게 일치하는 경쟁 콘텐츠를 반환할 가능성이 높습니다.

내가 추천하는 전략:

시맨틱 검색은 검색 엔진이 웹 페이지의 순위를 매길 때 검색어와 정확히 일치하는 키워드만 찾는다는 아이디어입니다. 대신 질문에 있는 단어의 집합적 의도에 따라 검색의 의미를 결정하려고 합니다.

더욱이 웹사이트에 하나의 주제를 중심으로 각기 다른 질문에 답하는 콘텐츠 페이지가 포함되어 있는 경우 Google은 해당 사이트를 주제별 권한이 있는 것으로 인식하여 검색 결과에서 전체 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

내 추천은 하나 이상의 키워드 테마를 다루는 콘텐츠를 분할하고 페이지당 하나의 키워드 테마를 중심으로 별도의 페이지를 만드는 것입니다. 이러한 페이지는 특정 검색어에 대해 더 높은 관련성을 별도로 전달하고 함께 작동하여 사이트의 주제 관련성을 전체적으로 전달합니다.

타협의 기술

내 모든 전략적 권장 사항은 캠페인에 SEO-for-show 요청을 포함해야 한다고 주장하는 주요 이해 관계자와 함께 바위와 어려운 장소 사이에 끼어 있는 자신을 발견하면 아무 소용이 없습니다.

이해 했어요.

때때로 최선의 행동 방침은 시행 착오에 대해 측정된 접근 방식을 취하는 것입니다. 제 주요 목표는 귀하의 자원을 현명하게 사용하여 귀하의 캠페인에서 가능한 최고의 결과를 가져오는 것이기 때문에 제가 "측정"이라고 말합니다.

소량 검색 키워드의 경우

이 경우 캠페인에 사용할 수 있는 리소스에 최소한의 영향을 주는 방식으로 요청한 키워드의 경쟁력을 평가하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 요청에 해당하는 키워드 연구 내에서 몇 가지 테마를 만들고 메타데이터를 최적화하고 테스트 키워드에 대해 최적화한 페이지에 대한 내부 링크를 구축함으로써 얼마나 많은 움직임을 달성할 수 있는지 판단할 수 있습니다.

이 "기다려보기" 접근 방식은 캠페인 리소스의 희석을 최소화하고 키워드의 효과에 대한 피드백을 허용합니다. 이것들은 처음에는 소량 키워드이기 때문에 이러한 간단한 조치가 전체 캠페인 리소스에 거의 영향을 주지 않고 비교적 빠르게 SERP 중 하나를 페이지로 올릴 수 있다는 분명한 가능성이 있습니다.

혼합 의도 키워드 테마의 경우

이 경우 실험에 유사한 "가벼운 리프트" 접근 방식을 권장합니다. 혼합 키워드를 사용하는 콘텐츠 페이지를 만들고 "의도" 키워드와 "의도를 벗어난" 키워드의 비교 진행 상황을 모니터링할 수 있습니다.

아마도 우리는 "오프 의도" 키워드에 대한 트래픽 증가보다 더 빠르게 "온 의도" 키워드에 대한 트래픽 증가를 보게 될 것입니다. 테스트 페이지가 모든 키워드에 대해 잘 순위가 매겨진다고 가정합니다. 이 경우 진행 상황을 계속 모니터링할 것입니다. SERP의 1페이지에 접근함에 따라 혼합 의도 콘텐츠에 대한 순위 상승이 정체되는 유사한 상황을 보았습니다.

페이지가 첫 페이지 순위에 대한 실행 가능성이 있는 것으로 판명되었다고 가정합니다( 절대 절대로 하지 마십시오 ). 이 경우 페이지에 대한 외부 권한을 극대화하는 데 더 많은 에너지를 쏟는 것이 캠페인 리소스를 현명하게 사용하는 것임을 확신할 수 있습니다.

마지막 단어

증거를 검토한 후 조직의 이해 관계자는 자신의 요청이 주요 비즈니스 목표를 전략적으로 타겟팅하는 SEO 캠페인의 의도된 목적에 부합하지 않는다는 것을 깨달을 수 있습니다.

그 시점에서 특정 결과에 대한 관심을 불러일으키는 데 더 적합할 수 있는 다른 디지털 마케팅 전술을 추천해 드리겠습니다. 그동안 우리는 귀하의 모든 캠페인 자원을 복합 투자 수익을 구축하는 데 집중할 것입니다.

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