SEO-for-Show：キーワードリクエストにノーと言う理由

SEO-for-Showとは何ですか？

SEO-for-showは、利害関係者にとっては絶対的に理にかなっているが、検索戦略のより大きなコンテキストでビジネスが目標を達成するのにほとんど役立たない、意図的な（誤った方向に進んだ）SEO要求を表すために造られた用語です。

SEO-for-Showの例

1 –「カテゴリクリエーターとしてランク付けしたい。」

SaaSのお客様からこのようなことを聞​​くかもしれません。 ソフトウェアの世界での成功は、古いゲームでの競争に打ち勝つことではなく、まったく新しいゲームを発明することであるため、カテゴリの作成者または先駆者として見られることは、未知の領域での支配を確立するための重要な部分です。

説明のために、クラウドサービスを廃止するNebulosityと呼ばれる新しい製品でファイルストレージ業界を混乱させる準備ができている架空の顧客を想像してみましょう。 Nebulosityの創設者は、「ミストストレージ」という新しいカテゴリにランク付けする必要があると断言しています。 」

どうしたの？

すべてが順調に進み、 Nebulosityが仮想ファイルサーバーの状況を変えると、いつの日か「ミストストレージ」は、大量の検索クエリを駆動するユビキタスな検索用語になります。 しかし、今日はその日ではありません。 現在、「ミストストレージ」の月間検索ボリュームはゼロです。

彼らはそれが存在することを知らないので、誰もそれを探していません。 誰も探していないものを宣伝するためにリソースを投入しても、 Nebulousity Webサイトに適格なリードをもたらすことはできず、最も重要なこととして、彼らが収益を上げるのに役立ちません。

私の推奨戦略：

Nebulousityが仮想ストレージのより速く、より安価で、実装が容易なソリューションとして「ミストストレージ」を作成した場合、欲求不満のストレージ管理者が検索する可能性のある用語のランク付けにSEO戦略を集中させる方が理にかなっています。クラウドストレージ」、「ビジネスに最適なクラウドストレージ」、または「Dropboxの代替品」。

2 –「これは私たちの業界の新しい用語です。」

業界で新しい用語を作成し、その用語のランク付けを希望する顧客がいる場合があります。 架空の顧客であるNebulosityが、ファイルを「霧雨ネットワーク」として配布する方法を指し、創設者がその用語を中心にSEOキャンペーンを構築することを主張しているとしましょう。

どうしたの？

例1と同様に、 Nebulosityがクラウドストレージ業界を混乱させることに成功した場合、「霧雨ネットワーク」はいつか大量の検索語になる可能性があります。 しかし、今のところ、誰もその用語を検索していません。

そのキーワードのトラフィックを促進することに焦点を当てると、SEO戦略からリソースをそらすことができ、比較的あいまいな状態から、新しく定義されたスペースで画期的な権限に移行するのに役立つ可能性があります。

私の推奨戦略：

上記の私の推奨事項と同じように、私は、すでに検索しているものについて、ターゲットオーディエンスの前にNebulosityを配置するテーマを特定することにリソースを集中させたいと思います。

3 –「私たちは非常にニッチです。」

これは、あまり知られていない用語でランク付けしたいというコインの裏側です。 「通常のSEO」がうまくいくとは思わないお客様から、検索するのが誰にもわからないほどユニークなことを聞​​いていることがあります。

どうしたの？

この場合、真実は「通常のSEO」が彼らのために働くでしょう、そしてそれはそうではありません。

これが私の言いたいことです。 これらの企業がランク付けしようとしているはずのキーワードは、引用する正確な理由から検索ボリュームが少なくなっています。多くの人が自分のしていることを検索しているわけではありません。 したがって、その意味で、ニッチビジネスのSEOは非常に難しい場合があります。 ただし、SEOの多くの側面は、高度に専門化された企業にも同様に当てはまり、無視するにはあまりにも重要です。

私の推奨戦略：

まず、SEOの普遍的に適用可能な側面、つまり技術的なSEOに焦点を当てます。 Core Web Vitals、サイト構造、hreflangタグ、正規ページなどの技術的なSEOのベストプラクティスは、企業の製品がどれほどニッチであるかに関係なく、SEOのパフォーマンスにとって重要です。

キーワードに関する限り、一般的すぎるキーワードテーマと具体的すぎるキーワードテーマの間のスイートスポットを見つけるには、広範な調査と実験さえ必要になる可能性があります。 ここで、信頼できる専門家のチームを持つことが特に有利です。 当社のストラテジストは、キーワードのパフォーマンスを常に監視し、お客様の主要なビジネス目標により良い結果をもたらすために、お客様に変更を推奨しています。

4 –「このテーマにXYZの無関係なキーワードを含めたい。」

このリクエストを聞いたとき、誰かが丸い穴に四角いペグを、2ページのコンテンツに分割したくない無関係なキーワードテーマを組み合わせた既存のページに合わせようとしていることがよくあります。

どうしたの？

これは、「すべての人と話すとき、誰とも話さない」という典型的な例です。 同じページの関連性のないキーワードは検索エンジンを混乱させ、ページが最も関連性の高いクエリを判別できなくなります。 その結果、彼らはあなたのページを完全に無視し、特定の検索クエリにより明確に対応する競合するコンテンツを返す可能性があります。

私の推奨戦略：

セマンティック検索とは、検索エンジンがWebページのランク付け方法を評価するときに、クエリに完全に一致するキーワードのみを検索するという考え方です。 代わりに、質問内の単語の集合的な意図に基づいて検索の意味を判断しようとします。

さらに、ウェブサイトに1つのトピックを中心とした個別の質問に答えるコンテンツのページが含まれている場合、Googleはそのサイトがトピックの権限を持っていると認識し、検索結果での全体的なランキングを上げるのに役立ちます。

私の推奨は、複数のキーワードテーマをカバーするコンテンツを分割し、ページごとに1つのキーワードテーマを中心に別々のページを作成することです。 これらのページは、特定の検索クエリとの関連性が高いことを個別に伝え、サイト全体のトピックの関連性を伝えるために連携して機能します。

妥協の芸術

私の戦略的な推奨事項はすべて、キャンペーンにSEOのショーのリクエストを含めるように主張する主要な利害関係者がいる、岩と困難な場所の間に立ち往生していることに気付いた場合、うまくいきません。

わかりました。

場合によっては、最善の行動は試行錯誤に対して測定されたアプローチを取ることです。 私の主な目的は、キャンペーンから可能な限り最高の結果をもたらすためにリソースを賢く使用することであるため、「測定済み」と言います。

少量検索キーワードの場合

この場合、キャンペーンで利用可能なリソースへの影響を最小限に抑える方法で、リクエストされたキーワードの競争力を評価することをお勧めします。 たとえば、リクエストに対応するいくつかのテーマをキーワードリサーチ内に作成し、メタデータを最適化し、テストキーワード用に最適化したページへの内部リンクを構築することで、どれだけの動きを達成できるかを判断できます。

この「待機」アプローチは、キャ​​ンペーンリソースの希薄化を最小限に抑え、キーワードの有効性に関するフィードバックを可能にします。 これらはそもそも少量のキーワードであるため、これらの単純な手段によって、キャンペーンリソース全体にほとんど影響を与えることなく、比較的迅速にSERPの1つにページを表示できる可能性があります。

混合インテントキーワードテーマの場合

この場合、実験と同様の「ライトリフト」アプローチをお勧めします。 混合キーワードを使用するコンテンツのページを作成し、「意図的」キーワードと「意図的外」キーワードの進捗状況の比較を監視する場合があります。

「意図外」キーワードのトラフィックの増加よりも、「意図的」キーワードのトラフィックの急増が見られるかもしれません。 テストページがすべてのキーワードで上位にランク付けされているように見えるとします。 その場合、その進捗状況を引き続き監視します。混合インテントコンテンツのランキングがSERPの1ページに近づくにつれて失速するという同様の状況が見られます。

そのページが最初のページのランキングの実行可能な見通しであることが判明したと仮定します（決して決して言わないでください）。 その場合、ページの外部権限を最大化するためにより多くのエネルギーを費やすことは、キャンペーンリソースの賢明な利用であると安心できます。

最後の言葉

証拠を確認した後、組織の利害関係者は、彼らの要求がSEOキャンペーンの意図された目的、つまり主要なビジネス目標を戦略的にターゲットにするのに役立たないことに気付くかもしれません。

その時点で、これらの特定の結果の牽引力を生み出すのにより適している可能性のある他のデジタルマーケティング戦術をお勧めします。 それまでの間、すべてのキャンペーンリソースは、投資収益率の向上に重点を置いて維持されます。

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