SEO-for-Show: Anahtar Kelime İsteklerinize Neden Hayır Diyebiliriz?

SEO-for-Show nedir?

Gösteri için SEO, paydaşlar için mutlak anlam ifade eden, ancak bir işletmenin hedeflerine bir arama stratejisinin daha geniş bağlamında ulaşmasına yardımcı olmak için çok az şey yapan iyi niyetli (yanlış yönlendirilmiş de olsa) SEO isteklerini tanımlamak için türettiğimiz terimdir.

SEO-for-Show örnekleri

1 – “Kategori yaratıcısı olarak yer almak istiyoruz.”

Bir SaaS müşterisinden buna benzer bir şey duyabiliriz. Yazılım dünyasındaki başarı, eski oyunda rekabeti yenmekten daha çok yeni bir oyun icat etmekle ilgili olduğundan, bir kategori yaratıcısı veya ilk hamle yapan olarak görülmek, keşfedilmemiş topraklarda hakimiyet kurmanın önemli bir parçasıdır.

Örnek vermek gerekirse, bulut hizmetlerini geçersiz kılacak Nebulosity adlı yepyeni bir ürünle dosya depolama endüstrisini alt üst etmeye hazır kurgusal bir müşteri düşünelim. Nebulosity kurucuları, yepyeni " sis depolama" kategorisi için sıralamaya ihtiyaçları olduğu konusunda kararlılar. ”

Sorun ne?

Her şey yolunda giderse ve Nebulosity sanal dosya sunucularının manzarasını değiştirirse, bir gün “ sis depolama ”, yüksek hacimli arama sorgularını yönlendiren her yerde bulunan bir arama terimi haline gelecektir. Ama bugün o gün değil . Şu anda, " sis depolama " sıfır aylık arama hacmine sahip.

Kimse onu aramıyor çünkü var olduğunu bilmiyorlar. Kaynakları kimsenin aramadığı bir şeyi tanıtmak için harcamak, Nebulousity web sitesine nitelikli müşteri adayları getirmek için hiçbir şey yapmaz ve en önemlisi, gelir elde etmelerine yardımcı olmaz.

Önerdiğim strateji:

Nebulousity , sanal depolama için daha hızlı, daha ucuz, uygulaması daha kolay bir çözüm olarak “ sis depolamayı ” yarattıysa, SEO stratejilerini, hayal kırıklığına uğramış depolama yöneticilerinin aradıkları “en iyi” gibi terimler için sıralama etrafında toplamak daha mantıklı olur. bulut depolama”, “iş için en iyi bulut depolama” veya “Dropbox alternatifleri”.

2 – “Bu, sektörümüzde yeni bir terim.”

Bazen sektörlerinde yeni bir terim icat eden ve o terim için sıralama yapmak isteyen bir müşterimiz oluyor. Diyelim ki hayali müşterimiz Nebulosity , dosyaları “ çiseleyen ağ ” olarak dağıtma şekline atıfta bulunuyor ve kurucular bu terim etrafında bir SEO kampanyası oluşturmakta ısrar ediyorlar.

Sorun ne?

Örnek 1'e benzer şekilde, Nebulosity bulut depolama endüstrisini başarıyla bozarsa, " drizzle network " bir gün yüksek hacimli bir arama kelimesi haline gelebilir. Ama şu anda kimse bu terimi aramıyor.

Bu anahtar kelime için trafik çekmeye odaklanmak, kaynakları, göreceli belirsizlikten yeni tanımlanmış bir alanda çığır açan bir otoriteye geçmelerine yardımcı olabilecek bir SEO stratejisinden uzaklaştıracaktır.

Önerdiğim strateji:

Yukarıdaki önerilerime çok benzer şekilde, kaynakları, halihazırda aradıkları şeyler için Nebulosity'yi hedef kitlelerinin önüne koyacak temaları belirlemeye odaklamayı tercih ederim.

3 – “Biz çok nişiz.”

İşte az bilinen terimler için sıralama yapmak istemenin madalyonun diğer yüzü. Bazen "düzenli SEO"nun kendileri için işe yarayacağını düşünmeyen bir müşteriden haber alırız çünkü yaptıkları şey o kadar benzersizdir ki kimse aramayı bilemez.

Sorun ne?

Bu durumda gerçek şu ki, “düzenli SEO” onlar için işe yarayacak ve olmayacak .

İşte demek istediğim. Bu işletmelerin sıralamaya çalışması gerektiğini düşündükleri anahtar kelimeler, tam olarak belirtmelerinin nedeni nedeniyle düşük bir arama hacmine sahiptir - pek çok insan yaptıkları şeyi aramıyor. Dolayısıyla, bu anlamda, niş işletmeler için SEO çok zor olabilir. Bununla birlikte , SEO'nun birçok yönü, son derece uzmanlaşmış şirketler için eşit derecede geçerlidir ve göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir.

Önerdiğim strateji:

İlk olarak, SEO'nun evrensel olarak uygulanabilir yönlerine, yani teknik SEO'ya odaklanın. Önemli Web Verileri, site yapısı, hreflang etiketleri ve kurallı sayfalar gibi teknik SEO en iyi uygulamaları, bir şirketin teklifleri ne kadar niş olursa olsun SEO performansı için kritik öneme sahiptir.

Anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, çok genel ve çok spesifik anahtar kelime temaları arasındaki tatlı noktayı bulmak için kapsamlı araştırma ve hatta biraz deneme gerektirebilir. Güvenebileceğiniz bir uzman ekibine sahip olmanın özellikle avantajlı olduğu yer burasıdır. Strateji uzmanlarımız, anahtar kelime performansını sürekli olarak izliyor ve müşterilerimize temel iş hedeflerine daha iyi sonuçlar getirmeleri için değişiklikler tavsiye ediyor.

4 – “XYZ ile alakasız anahtar kelimeleri bu temaya dahil etmek istiyoruz.”

Bu isteği duyduğumda, bunun nedeni genellikle birinin yuvarlak bir deliğe kare bir çiviyi, iki içerik sayfasına bölmek istemedikleri alakasız anahtar kelime temalarını birleştiren mevcut bir sayfayla sığdırmaya çalışmasıdır.

Sorun ne?

İşte klasik bir örnek: "Herkesle konuştuğunuzda, kimseyle konuşmazsınız." Aynı sayfadaki alakasız anahtar kelimeler arama motorlarının kafasını karıştıracak ve sayfanızın hangi sorguyla en alakalı olduğunu belirleyemeyecekler. Sonuç olarak, sayfanızı tamamen yok sayarlar ve belirli bir arama sorgusuna daha açık bir şekilde karşılık gelen rakip içerik döndürürler.

Önerdiğim strateji:

Semantik arama, arama motorlarının web sayfalarını nasıl sıralayacağını değerlendirirken, yalnızca sorguyla tam olarak eşleşen anahtar kelimeleri aradığı fikridir. Bunun yerine, sorudaki kelimelerin ortak amacına dayalı olarak bir aramanın anlamını belirlemeye çalışırlar.

Ayrıca, bir web sitesi, her biri tek bir konu etrafında toplanmış ayrı bir soruyu yanıtlayan içerik sayfaları içerdiğinde, Google o siteyi topikal yetkiye sahip olarak algılar ve bu da arama sonuçlarındaki genel sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur.

Benim tavsiyem, birden fazla anahtar kelime temasını kapsayan içeriği bölmek ve sayfa başına bir anahtar kelime temasına odaklanan ayrı sayfalar oluşturmak olacaktır. Bu sayfalar, belirli bir arama sorgusu ile daha yüksek alaka düzeyini ayrı ayrı iletecek ve sitenin bir bütün olarak güncel alaka düzeyini iletmek için birlikte çalışacak.

Uzlaşma Sanatı

Kilit paydaşların kampanyanıza SEO-for-show isteklerini dahil etmenizde ısrar ettiği bir kaya ile zor bir yer arasında sıkışıp kalırsanız, stratejik önerilerimin tümü bir fayda sağlamaz.

Anladım.

Bazen en iyi hareket tarzı, deneme yanılma konusunda ölçülü bir yaklaşım benimsemektir. "Ölçülü" diyorum çünkü birincil amacım, kampanyanızdan mümkün olan en yüksek sonucu elde etmek için kaynaklarınızı akıllıca kullanmaktır.

Düşük Hacimli Arama Anahtar Kelimeleri İçin

Bu durumda, talep edilen anahtar kelimelerin rekabet gücünü, kampanyanız için mevcut kaynakları minimum düzeyde etkileyecek şekilde değerlendirmemizi öneririm. Örneğin, anahtar kelime araştırmamızda isteğe karşılık gelen bazı temalar oluşturabilir ve meta verileri optimize ederek ve test anahtar kelimeleri için optimize ettiğimiz sayfaya dahili bağlantılar oluşturarak ne kadar hareket elde edebileceğimize karar verebiliriz.

Bu "bekle ve gör" yaklaşımı, kampanya kaynaklarının seyreltilmesini en aza indirir ve anahtar kelimelerin etkinliği hakkında geri bildirim sağlar. Bunlar başlangıçta düşük hacimli anahtar kelimeler olduklarından, bu basit önlemlerin onları SERP'lerden birine nispeten hızlı bir şekilde ve genel kampanya kaynakları üzerinde çok az etkiyle kaldırma olasılığı vardır.

Karma Amaçlı Anahtar Kelime Temaları için

Bu durumda, deney için benzer bir "hafif kaldırma" yaklaşımını öneririm. Karışık anahtar kelimeleri kullanan bir içerik sayfası oluşturabilir ve "kasıtlı" anahtar kelimelerin "amaçsız" anahtar kelimelerle karşılaştırmalı ilerlemesini izleyebiliriz.

Belki "kasıtlı" anahtar kelimeler için trafikte, "kasıtsız" anahtar kelimeler için trafikte gördüğümüzden daha hızlı bir artış görebiliriz. Test sayfasının tüm anahtar kelimeler için iyi bir sıralamada göründüğünü varsayalım. Bu durumda, bu ilerlemeyi izlemeye devam edeceğiz - SERP'lerin birinci sayfasına yaklaştıkça karma amaçlı içerik için artan sıralamanın durduğu benzer durumlar gördük.

Sayfanın ilk sayfa sıralaması için uygun bir olasılık olduğunun ortaya çıktığını varsayalım ( asla asla deme ). Bu durumda, sayfa için dış yetkiyi en üst düzeye çıkarmaya daha fazla enerji ayırmanın kampanya kaynaklarınızı akıllıca kullanmak olduğuna emin olabiliriz.

Son sözler

Kanıtları inceledikten sonra, kuruluşunuzdaki paydaşlar, isteklerinin SEO kampanyanızın amaçlanan amacına hizmet etmediğini fark edebilirler - stratejik olarak temel iş hedeflerini hedeflemek.

Bu noktada, bu belirli sonuçlar için çekiş oluşturmaya daha uygun olabilecek diğer dijital pazarlama taktiklerini önermekten memnuniyet duyarız. Bu arada, tüm kampanya kaynaklarınızı bizimle yaptığınız yatırımın bileşik getirilerini oluşturmaya odaklayacağız.

Bir SEO Ortağına mı ihtiyacınız var?

SEO ajansımız, müşterilerimizin iş ihtiyaçlarını hedeflemek ve sonuçları doğrudan alt satırlarına ulaştırmak için geliştirilmiş, zamanla kanıtlanmış teknikleri kullanır. Anahtar kelime araştırma hizmetlerinden ve bağlantı kurma hizmetlerinden eksiksiz bir SEO içerik hizmetleri paketine kadar, uzun vadeli başarınıza kendini adamış özel bir ortağız.