SEO-for-Show: ทำไมเราอาจปฏิเสธคำขอคำหลักของคุณ

SEO-for-Show คืออะไร?

SEO-for-show เป็นคำที่เราสร้างขึ้นเพื่ออธิบายคำขอ SEO ที่มีเจตนาดี (แม้ว่าจะเข้าใจผิด) ซึ่งสมเหตุสมผลอย่างยิ่งต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย แต่ทำเพียงเล็กน้อยเพื่อช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายในบริบทที่กว้างขึ้นของกลยุทธ์การค้นหา

ตัวอย่าง SEO-for-Show

1 – “เราต้องการจัดอันดับให้เป็นผู้สร้างหมวดหมู่”

เราอาจได้ยินสิ่งนี้จากลูกค้า SaaS เนื่องจากความสำเร็จในโลกของซอฟต์แวร์ไม่ได้เกี่ยวกับการเอาชนะการแข่งขันในเกมเก่าและการสร้างเกมใหม่ทั้งหมด การถูกมองว่าเป็นผู้สร้างหมวดหมู่หรือผู้เสนอญัตติคนแรกเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความโดดเด่นในดินแดนที่ไม่คุ้นเคย

เพื่อภาพประกอบ ลองจินตนาการถึงลูกค้าสมมติที่พร้อมจะขัดขวางอุตสาหกรรมการจัดเก็บไฟล์ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดที่เรียกว่า Nebulosity ซึ่งจะทำให้บริการคลาวด์ล้าสมัย ผู้ก่อตั้ง Nebulosity ยืนกรานว่าพวกเขาจำเป็นต้องจัดอันดับหมวดหมู่ใหม่เอี่ยมของ " Mist storage ”

มีปัญหาอะไร?

หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี และ Nebulosity จะเปลี่ยนภูมิทัศน์ของไฟล์เซิร์ฟเวอร์เสมือน สักวันหนึ่ง "ที่ เก็บข้อมูลแบบหมอก " จะกลายเป็นคำค้นหาที่แพร่หลายซึ่งกระตุ้นให้เกิดคำค้นหาจำนวนมาก แต่วันนี้ไม่ใช่วัน นั้น ขณะนี้ “ Mist storage ” มี ปริมาณการค้นหารายเดือนเป็นศูนย์

ไม่มีใครมองหามันเพราะพวกเขาไม่รู้ว่ามันมีอยู่จริง การทุ่มทรัพยากรเพื่อส่งเสริมบางสิ่งที่ไม่มีใครค้นหา จะไม่ดำเนินการใดๆ เพื่อนำลีดที่ผ่านการรับรองมาสู่เว็บไซต์ Nebulousity และที่สำคัญที่สุด จะไม่ช่วยให้พวกเขาสร้างรายได้

กลยุทธ์ที่ฉันแนะนำ:

หาก Nebulousity สร้าง “ mist storage ” เป็นโซลูชันที่เร็วกว่า ถูกกว่า และง่ายต่อการใช้งานสำหรับพื้นที่จัดเก็บเสมือน การวางกลยุทธ์ SEO ของพวกเขาให้เป็นศูนย์กลางของการจัดอันดับสำหรับคำที่ผู้ดูแลระบบพื้นที่เก็บข้อมูลผิดหวังอาจค้นหา เช่น “ดีที่สุด” ที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์”, “ที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ” หรือ “ทางเลือก Dropbox”

2 – “นี่เป็นคำศัพท์ใหม่ในอุตสาหกรรมของเรา”

บางครั้งเรามีลูกค้าที่สร้างคำศัพท์ใหม่ในอุตสาหกรรมของตนและต้องการจัดอันดับสำหรับคำนั้น สมมติว่า Nebulosity ลูกค้าที่สมมติขึ้นของเราอ้างถึงวิธีที่พวกเขาแจกจ่ายไฟล์เป็น " เครือข่ายละอองฝน " และผู้ก่อตั้งยืนยันที่จะสร้างแคมเปญ SEO รอบคำนั้น

มีปัญหาอะไร?

คล้ายกับตัวอย่าง #1 หาก Nebulosity ขัดขวางอุตสาหกรรมการจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ได้สำเร็จ " drizzle network " อาจกลายเป็นคำค้นหาที่มีปริมาณมากสักวันหนึ่ง แต่ตอนนี้ ยังไม่มีใครค้นหาคำนั้นอยู่

การมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลสำหรับคำหลักนั้นจะหันเหทรัพยากรจากกลยุทธ์ SEO ที่อาจช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนจากความคลุมเครือที่สัมพันธ์กันไปสู่อำนาจที่ก้าวล้ำในพื้นที่ที่กำหนดใหม่

กลยุทธ์ที่ฉันแนะนำ:

เช่นเดียวกับคำแนะนำของฉันข้างต้น ฉันต้องการเน้นแหล่งข้อมูลในการระบุธีมที่จะนำเสนอ Nebulosity ต่อกลุ่มเป้าหมายสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาอยู่แล้ว

3 – “เราเป็นคนเฉพาะเจาะจงมาก”

นี่คือด้านพลิกของเหรียญที่ต้องการอันดับสำหรับคำศัพท์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก บางครั้งเราจะได้ยินจากลูกค้าที่ไม่คิดว่า “SEO ปกติ” จะใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา เพราะสิ่งที่พวกเขาทำนั้นไม่เหมือนใครจนไม่มีใครรู้ว่าต้องค้นหา

มีปัญหาอะไร?

ในกรณีนี้ ความจริงก็คือ “SEO ปกติ” จะใช้ได้ผล สำหรับพวกเขา และ จะไม่ เป็นเช่นนั้น

นี่คือสิ่งที่ฉันหมายถึง คีย์เวิร์ดที่ธุรกิจเหล่านี้คิดว่าควรพยายามจัดอันดับมีปริมาณการค้นหาต่ำด้วยเหตุผลที่ชัดเจนซึ่งพวกเขาอ้างถึง — มีคนไม่มากที่ค้นหาสิ่งที่พวกเขาทำ ดังนั้น ในแง่นั้น SEO สำหรับธุรกิจเฉพาะกลุ่มอาจเป็นเรื่องยากมาก อย่างไรก็ตาม หลายๆ แง่มุมของ SEO นั้นใช้ได้กับบริษัทที่มีความเชี่ยวชาญสูงอย่าง เท่าเทียมกัน และมีความสำคัญเกินกว่าจะมองข้าม

กลยุทธ์ที่ฉันแนะนำ:

อันดับแรก ให้เน้นที่แง่มุมของ SEO ที่นำไปใช้ได้ในระดับสากล กล่าวคือ SEO ด้านเทคนิค แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านเทคนิคของ SEO เช่น Core Web Vitals โครงสร้างเว็บไซต์ แท็ก hreflang และหน้าตามรูปแบบบัญญัติ มีความสำคัญต่อประสิทธิภาพของ SEO ไม่ว่าข้อเสนอของบริษัทจะมีลักษณะเฉพาะกลุ่มเพียงใด

เท่าที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก อาจต้องใช้การวิจัยอย่างกว้างขวางและแม้กระทั่งการทดลองบางอย่างเพื่อค้นหาจุดที่เหมาะสมระหว่างธีมคำหลักที่กว้างเกินไปและเฉพาะเจาะจงเกินไป การมีทีมผู้เชี่ยวชาญไว้คอยช่วยเหลือเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในที่นี้ นักยุทธศาสตร์ของเรากำลังตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักอย่างต่อเนื่องและแนะนำการเปลี่ยนแปลงให้กับลูกค้าของเราเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญของพวกเขา

4 – “เราต้องการรวมคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง XYZ ในธีมนี้”

เมื่อฉันได้ยินคำขอนี้ มักเป็นเพราะมีคนพยายามใส่หมุดสี่เหลี่ยมลงในรูกลมที่มีหน้าที่มีอยู่ซึ่งรวมธีมของคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขาไม่ต้องการแบ่งออกเป็นสองหน้าของเนื้อหา

มีปัญหาอะไร?

นี่เป็นตัวอย่างคลาสสิกของ "เมื่อคุณพูดกับทุกคน คุณไม่พูดกับใครเลย" คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องในหน้าเดียวกันจะทำให้เครื่องมือค้นหาสับสน และไม่สามารถระบุได้ว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาใดมากที่สุด ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมักจะเพิกเฉยหน้าของคุณโดยสิ้นเชิง และแสดงเนื้อหาที่แข่งขันกันซึ่งตรงกับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

กลยุทธ์ที่ฉันแนะนำ:

การค้นหาเชิงความหมายเป็นแนวคิดที่ว่าเมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นประเมินวิธีการจัดอันดับหน้าเว็บ พวกเขาจะมองหาเฉพาะคำหลักที่ตรงกับข้อความค้นหาเท่านั้น แต่พวกเขาพยายามกำหนดความหมายของการค้นหาตามเจตนาโดยรวมของคำในคำถาม

นอกจากนี้ เมื่อเว็บไซต์มีหน้าของเนื้อหาที่แต่ละหน้าตอบคำถามที่แตกต่างกันซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อเดียว Google จะรับรู้ว่าเว็บไซต์นั้นมีอำนาจเฉพาะด้าน ซึ่งจะช่วยเพิ่มอันดับโดยรวมในผลการค้นหา

คำแนะนำของฉันคือการแบ่งเนื้อหาที่ครอบคลุมธีมคีย์เวิร์ดมากกว่าหนึ่งชุด และสร้างหน้าที่แยกจากกันโดยเน้นที่ธีมคีย์เวิร์ดหนึ่งรายการต่อหน้า หน้าเหล่านี้จะแยกสื่อสารความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้นกับคำค้นหาเฉพาะ และทำงานร่วมกันเพื่อสื่อสารความเกี่ยวข้องเฉพาะของไซต์โดยรวม

ศิลปะแห่งการประนีประนอม

คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ทั้งหมดของฉันไม่ได้ผลดีนัก หากคุณพบว่าตัวเองติดอยู่ระหว่างหินก้อนใหญ่และสถานที่ที่ยากลำบากกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักที่ยืนยันว่าคุณรวมคำขอ SEO-for-show ไว้ในแคมเปญของคุณ

ฉันเข้าใจ.

บางครั้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการใช้แนวทางวัดผลเพื่อลองผิดลองถูก ฉันพูดว่า "วัด" เพราะวัตถุประสงค์หลักของฉันคือการใช้ทรัพยากรของคุณอย่างชาญฉลาดเพื่อให้คุณได้รับผลลัพธ์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ

สำหรับคำค้นหาที่มีปริมาณน้อย

ในกรณีนี้ เราขอแนะนำให้คุณประเมินความสามารถในการแข่งขันของคำหลักที่ร้องขอในลักษณะที่มีผลกระทบต่อทรัพยากรที่มีอยู่สำหรับแคมเปญของคุณน้อยที่สุด ตัวอย่างเช่น เราสามารถสร้างธีมบางส่วนภายในการวิจัยคำหลักของเราที่สอดคล้องกับคำขอและตัดสินว่าเราสามารถเคลื่อนไหวได้มากเพียงใดโดยการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาและสร้างลิงก์ภายในไปยังหน้าเว็บที่เราได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักทดสอบ

วิธีการ "รอดู" นี้ช่วยลดการลดสัดส่วนของทรัพยากรแคมเปญและช่วยให้สามารถให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคำหลักได้ เนื่องจากคำเหล่านี้เป็นคำสำคัญที่มีปริมาณต่ำในการเริ่มต้น จึงมีความเป็นไปได้ที่ชัดเจนว่ามาตรการง่ายๆ เหล่านั้นสามารถยกให้หน้าหนึ่งใน SERP ค่อนข้างเร็วและมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อทรัพยากรของแคมเปญโดยรวม

สำหรับธีมคีย์เวิร์ดที่มีเจตนาผสม

ในกรณีนี้ ผมอยากแนะนำแนวทาง "การยกแสง" ที่คล้ายกันในการทดลอง เราอาจสร้างหน้าเนื้อหาที่ใช้คีย์เวิร์ดผสมและติดตามความคืบหน้าเปรียบเทียบของคีย์เวิร์ด "โดยเจตนา" กับคีย์เวิร์ด "โดยไม่ได้ตั้งใจ"

บางทีเราอาจเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับคำหลัก "โดยตั้งใจ" เร็วกว่าที่เราเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นสำหรับคำหลักที่ "ไม่ได้ตั้งใจ" สมมติว่าหน้าทดสอบดูเหมือนว่าจะมีการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักทั้งหมด ในกรณีนั้น เราจะติดตามความคืบหน้าต่อไป — เราได้เห็นสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งมีการจัดอันดับเพิ่มขึ้นสำหรับแผงเนื้อหาที่มีเจตนาผสมเมื่อเข้าใกล้หน้าหนึ่งของ SERP

สมมุติว่าหน้านั้นมีโอกาสสำหรับการจัดอันดับหน้าแรก ( อย่าพูดว่าไม่เคย ) ในกรณีดังกล่าว เราวางใจได้ว่าการทุ่มเทพลังงานมากขึ้นเพื่อเพิ่มอำนาจภายนอกให้สูงสุดสำหรับหน้าเว็บนั้นเป็นการใช้ทรัพยากรแคมเปญของคุณอย่างชาญฉลาด

คำพูดสุดท้าย

หลังจากตรวจสอบหลักฐานแล้ว ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในองค์กรของคุณอาจตระหนักว่าคำขอของพวกเขาไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้ของแคมเปญ SEO ของคุณ — เพื่อกำหนดเป้าหมายเป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญอย่างมีกลยุทธ์

ณ จุดนั้น เรายินดีที่จะแนะนำกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ ที่อาจเหมาะสมกว่าในการสร้างแรงดึงดูดสำหรับผลลัพธ์เฉพาะเหล่านั้น ในระหว่างนี้ เราจะรักษาทรัพยากรแคมเปญทั้งหมดของคุณโดยมุ่งเน้นที่การสร้างผลตอบแทนจากการทบต้นจากการลงทุนของคุณกับเรา

ต้องการพันธมิตร SEO?

เอเจนซี่ SEO ของเราใช้เทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วตามเวลาซึ่งได้รับการฝึกฝนมาเพื่อกำหนดเป้าหมายความต้องการทางธุรกิจของลูกค้าของเราและส่งมอบผลลัพธ์ตรงไปยังบรรทัดล่างสุด ตั้งแต่บริการวิจัยคีย์เวิร์ดและบริการสร้างลิงก์ไปจนถึงบริการเนื้อหา SEO เต็มรูปแบบ เราเป็นพันธมิตรที่ทุ่มเทเพื่อความสำเร็จในระยะยาวของคุณ