Rel=Canonical Руководство по тегам URL и рекомендации по поисковой оптимизации

Опубликовано: 2021-01-26

Вы, вероятно, вложили много времени и энергии в поисковую оптимизацию (SEO) своих веб-сайтов, потому что хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался в Google. Вы хорошо разобрались с концепциями SEO на странице, такими как заголовки и метаописания. Вы узнали о линкбилдинге. Вы даже регулярно выпускаете высококачественный контент. Но все, чему вы научились и все, что вы сделали, может пойти прахом, если вы проигнорируете канонизацию .

Понимание того, как использовать канонические теги и устанавливать канонические URL-адреса, необходимо для оптимизации вашего сайта для поиска. Хотя канонизация не является сложной концепцией для освоения, простые ошибки реализации могут вызвать широко распространенные проблемы, которые могут негативно повлиять на производительность вашего веб-сайта.

Начнем с определения канонического тега.

Что такое канонические теги и канонические URL-адреса?

Канонический тег — это элемент HTML, который сообщает поисковым системам, что конкретный URL-адрес является основной версией страницы и именно ее вы хотите отображать в результатах поиска. Это особенно полезно, когда у вас есть страницы с очень похожим (или одинаковым) содержанием и вы хотите убедиться, что поисковые системы не классифицируют их как дублирующийся контент.

В чем разница между каноническими тегами и каноническими URL-адресами?

Вы можете слышать, что люди используют термины «канонические теги» и «канонические URL-адреса» (или «канонические ссылки») взаимозаменяемо, что является неточным и может вызвать некоторую путаницу.

Прежде чем перейти к разнице между ними, давайте определим каждую из них.

Что такое канонический тег?

Канонический тег (также известный как «rel canonical») сообщает поисковым системам, что конкретный URL-адрес является основной копией веб-страницы. Использование канонического тега сообщает поисковым системам, какую версию страницы вы хотите отображать в результатах поиска.

Канонические теги находятся вместе с другими метаданными в заголовке (<head>) HTML-кода страницы. Они выглядят так:

<ссылка rel="canonical" href="https://www.victoriousseo.com/page/" />

Канонический тег может быть самоссылающимся — это означает, что он указывает на свой собственный URL-адрес — или он может указывать на URL-адрес другой страницы для консолидации сигналов для поисковых систем. (Подробнее о том, почему вы хотите избежать смешанных сигналов, ниже.)

Что такое канонический URL?

Канонический URL -адрес (также известный как каноническая ссылка) — это основной URL-адрес для набора повторяющихся страниц.

Гугл объясняет это так:

«Канонический URL-адрес — это URL-адрес страницы, которая, по мнению Google, является наиболее репрезентативной из набора повторяющихся страниц на вашем сайте».

Например, в приведенном ниже примере канонический URL указан внутри канонического тега .

Канонический URL определяет, какую страницу показывать в результатах поиска.

Причины, по которым существует дублированный контент

Иногда имеет смысл намеренно создавать «заметно похожие » страницы, потому что они служат разным целям. Например, если у вас есть клиенты как в Канаде, так и в США, вы можете создать две страницы продуктов, которые почти идентичны, за исключением цен (для учета обменного курса США/CAD). В этом случае вы должны внедрить канонические теги на этих страницах вместе с тегами hreflang, чтобы сообщать поисковым системам, какую страницу показывать какому пользователю в зависимости от их местоположения.

У вас может быть дублированный контент, и вы не знаете об этом

Часто существуют технические причины для создания дублированного контента (иногда вы даже не подозреваете об этом).

Проблема с URL-адресами

Системы управления контентом и динамические веб-сайты могут создавать дублированный контент, о котором вы даже не подозреваете. Некоторые сайты добавляют теги автоматически, допускают несколько путей к одному и тому же контенту и добавляют параметры URL для поиска, сортировки или валюты. Возможно, у вас есть тысячи повторяющихся URL-адресов на вашем сайте, и вы даже не осознаете этого.

Например, эти несколько URL-адресов могут отображать один и тот же контент:

https://www.mywebsite.com/redshoes/
http://www.mywebsite.com/redshoes/
https://mywebsite.com/redshoes/
http://mywebsite.com/redshoes/
http://m.mywebsite.com/redshoes/
https://m.mywebsite.com/redshoes/
https://www.mywebsite.com/redshoes
https://www.mywebsite.com/REDSHOES/

Но для поисковой системы это не просто одна страница контента. Это восемь страниц дублированного содержания . К счастью, канонические URL-адреса помогают поисковым системам идентифицировать различные варианты страницы как один URL-адрес и предотвращают проблемы с дублированием контента.

Почему канонические URL важны для SEO

Указав канонический URL-адрес, вы сообщаете поисковым системам, какую предпочтительную версию страницы отображать на страницах результатов поисковой системы (SERP), поэтому вы можете представить поисковикам более чистые ссылки.

Например, вместо отображения исходного URL:
https://www.mywebsite.com/category-1?gclid=ABCD

Вы можете сделать так, чтобы результаты поиска отображали этот URL-адрес для этой страницы продукта:
https://www.mywebsite.com/redshoes

Консолидация сигналов ссылок

Если на вашем сайте есть дубликаты или похожие страницы, отдельные URL-адреса могут получать ссылки из внешних источников.

Когда вы используете канонические URL-адреса для объединения сигналов ссылок с нескольких страниц в один URL-адрес, вы улучшаете рейтинг этой страницы, увеличивая вероятность продвижения вашего контента в результатах поиска.

Управление синдицированным контентом

Распространенной маркетинговой тактикой является размещение контента на разных веб-сайтах для повышения осведомленности новой аудитории. Если этот синдицированный контент достаточно похож на контент на одной из ваших страниц, поисковые системы могут запутаться в том, какую страницу правильно возвращать для релевантных поисковых запросов. Чтобы убедиться, что ваша исходная часть контента соответствует ранжированию, вам нужно использовать канонические URL-адреса, чтобы сигнализировать о том, что ваша страница является основной частью контента, возвращаемой для поиска. Лучше всего использовать самореферентный канонический тег в своей статье, а синдицированный контент укажет вас как каноническую версию с междоменным каноническим тегом.

Не позволяйте роботу Googlebot сканировать повторяющиеся страницы

Если у вас большой веб-сайт с большим количеством страниц, канонические URL-адреса помогут роботам-сканерам расставить приоритеты для ваших новых страниц, а не сканировать повторяющиеся версии одной и той же страницы. Без канонических URL-адресов раздувание индекса может истощить ваш краулинговый бюджет, снизить органическое качество вашего домена и, возможно, снизить рейтинг других ваших страниц.

Использование переадресации 301 для указания канонических URL-адресов

Согласно Google, вы можете использовать переадресацию 301, чтобы сообщить роботу Googlebot, что перенаправленный URL-адрес является лучшей версией, чем другой URL-адрес. С одним важным предостережением — вы должны использовать перенаправление 301 только для дублирующей страницы, которую вы планируете удалить.

При этом переадресация 301 может быть лучшим способом очистки дублированного контента, вызванного:

HTTP и HTTPS :
http://mywebsite.com/redshoes/ по сравнению с https://mywebsite.com/redshoes/
Не-WWW и WWW :
https://mywebsite.com/redshoes/ против https://www.mywebsite.com/redshoes/
Конечная косая черта и неконечная косая черта :
https://mywebsite.com/redshoes/ против https://mywebsite.com/redshoes

Когда дело доходит до отдельных страниц, а не групп, подобных упомянутым выше, лучше всего использовать канонические теги.

Канонические URL-адреса в файлах Sitemap

Будьте осторожны, чтобы не включать неканонические URL-адреса в карту сайта. Google предполагает, что URL-адреса, включенные в карту сайта, являются каноническими версиями ваших страниц.

Как найти и исправить проблемы Rel Canonical

Поскольку отправка четких сигналов поисковым системам облегчает поиск вашего веб-сайта, важно проводить регулярные проверки, чтобы находить и устранять любые проблемы, связанные с каноническими тегами.

Общие проблемы канонического SEO и способы их решения

Вот несколько относительных канонических проблем, которые могут возникнуть при запуске сайта, аудит и некоторые простые исправления.

1 — Нет перенаправления или канонического перехода на домашнюю страницу HTTPS из версии HTTP.

Если пользователи могут получить доступ к HTTPS- и HTTP-версиям вашего веб-сайта, аудит вашего сайта пометит это как проблему с дублированным содержимым.

Исправьте это, внедрив перенаправление 301 на правильную версию или добавьте канонический тег, который ссылается на версию HTTPS на страницах HTTP.

2 – Страницы с неработающими каноническими ссылками

Если на ваших страницах есть неработающие канонические ссылки, роботы-сканеры не смогут распознать их как канонические URL-адреса. Эта ошибка может означать, что ваши канонические ссылки ведут на несуществующие страницы, что затрудняет индексацию вашего контента.

Исправьте это, обновив их, чтобы они указывали на правильные канонические URL-адреса.

3. Страницы имеют несколько канонических URL-адресов.

Если у вас есть более одного канонического URL-адреса на странице, робот Googlebot не будет знать, как найти ваш основной контент.

Все, что вам нужно сделать, чтобы исправить это, это удалить повторяющиеся теги, оставив правильный на месте.

«Что такое канонические теги?» В двух словах

Хотя трудно сказать о «канонизации», ее несложно понять. Использование канонических тегов является фундаментальной (хотя часто упускаемой из виду) частью технической SEO-стратегии. Хотя это требует некоторой организации и постоянного обслуживания, нет причин оставлять этот камень нетронутым, пока вы стремитесь максимизировать органический трафик для своего бизнеса.

Нужен партнер?

Victorious — это SEO-агентство, которое стремится повысить результаты поиска, способствующие росту вашего бизнеса. Узнайте больше о том, как мы можем помочь.