SEO-for-Show: Mengapa Kami Mungkin Menolak Permintaan Kata Kunci Anda
Diterbitkan: 2021-02-17Dan karena kami mencintai pelanggan kami, dan ingin membantu bisnis mereka berkembang , terkadang kami harus mengatakan TIDAK kepada mereka.
Sesekali, pelanggan akan meminta kami untuk menggunakan taktik SEO atau mengejar tema kata kunci yang, menurut pengalaman kami, tidak akan efektif dalam mendukung tujuan bisnis mereka. Lebih buruk daripada tidak bekerja, itu mungkin merampas hasil yang bagus dengan mengalihkan sumber daya yang berharga — waktu, energi, dan uang — dari aktivitas SEO yang lebih berdampak.
Hal ini dapat menyebabkan kebuntuan yang tidak nyaman ketika melakukan yang terbaik untuk pelanggan kami dalam jangka panjang mengharuskan kami untuk memberi tahu mereka dengan lembut bahwa apa yang mereka minta tidak akan mendukung kesuksesan mereka.
Apa itu SEO-for-Show?
SEO-for-show adalah istilah yang kami ciptakan untuk menggambarkan permintaan SEO yang bermaksud baik (walaupun salah arah) yang sangat masuk akal bagi para pemangku kepentingan tetapi tidak banyak membantu bisnis mencapai tujuannya dalam konteks yang lebih besar dari strategi pencarian.
Contoh SEO-for-Show
1 – “Kami ingin peringkat sebagai pencipta kategori.”
Kami mungkin mendengar sesuatu seperti ini dari pelanggan SaaS. Karena kesuksesan di dunia perangkat lunak bukan tentang mengalahkan kompetisi di game lama dan lebih banyak tentang menciptakan game yang sama sekali baru, dilihat sebagai pencipta kategori atau penggerak pertama adalah bagian penting untuk membangun dominasi di wilayah yang belum dipetakan.
Sebagai ilustrasi, mari kita bayangkan pelanggan fiktif yang siap mengganggu industri penyimpanan file dengan produk baru, yang disebut Nebulosity, yang akan membuat layanan cloud menjadi usang. Pendiri Nebulosity bersikeras bahwa mereka perlu memberi peringkat untuk kategori baru “ penyimpanan kabut. ”
Apa masalahnya?
Jika semuanya berjalan dengan baik, dan Nebulositas mengubah lanskap server file virtual, suatu hari nanti " penyimpanan kabut " akan menjadi istilah pencarian di mana-mana yang mendorong volume permintaan pencarian yang tinggi. Tapi hari ini bukan hari itu . Saat ini, " penyimpanan kabut " tidak memiliki volume pencarian bulanan.
Tidak ada yang mencarinya karena mereka tidak tahu itu ada. Melemparkan sumber daya ke dalam mempromosikan sesuatu yang tidak ada yang mencari tidak akan melakukan apa pun untuk membawa prospek yang memenuhi syarat ke situs web Nebulousity dan, yang paling penting, tidak akan membantu mereka menghasilkan pendapatan.
Strategi yang saya rekomendasikan:
Jika Nebulousity menciptakan “ mist storage ” sebagai solusi penyimpanan virtual yang lebih cepat, lebih murah, dan lebih mudah diterapkan, lebih masuk akal untuk memusatkan strategi SEO mereka pada peringkat untuk istilah yang mungkin dicari oleh administrator penyimpanan yang frustrasi, seperti, “terbaik penyimpanan cloud”, “penyimpanan cloud terbaik untuk bisnis”, atau “Alternatif Dropbox”.
2 – “Ini adalah istilah baru di industri kami.”
Terkadang kami memiliki pelanggan yang telah menciptakan istilah baru di industri mereka dan ingin memberi peringkat untuk istilah itu. Katakanlah Nebulositas pelanggan fiktif kami mengacu pada cara mereka mendistribusikan file sebagai " jaringan gerimis ," dan para pendiri bersikeras untuk membangun kampanye SEO di sekitar istilah itu.
Apa masalahnya?
Mirip dengan contoh #1, jika Nebulositas berhasil mengganggu industri penyimpanan cloud, “ jaringan gerimis ” mungkin akan menjadi kata pencarian bervolume tinggi suatu hari nanti. Tapi, saat ini, tidak ada yang mencari istilah itu.
Berfokus pada mengarahkan lalu lintas untuk kata kunci itu akan mengalihkan sumber daya dari strategi SEO yang mungkin membantu mereka beralih dari ketidakjelasan relatif ke otoritas yang inovatif dalam ruang yang baru ditentukan.
Strategi yang saya rekomendasikan:
Sama seperti rekomendasi saya di atas, saya lebih suka memfokuskan sumber daya untuk mengidentifikasi tema yang akan menempatkan Nebulositas di depan audiens target mereka untuk hal-hal yang sudah mereka cari.
3 – “Kami sangat ceruk.”
Inilah sisi lain dari keinginan untuk menentukan peringkat untuk istilah yang kurang dikenal. Kadang-kadang kita akan mendengar dari pelanggan yang tidak berpikir "SEO biasa" akan bekerja untuk mereka karena apa yang mereka lakukan sangat unik tidak ada yang tahu untuk mencarinya.
Apa masalahnya?
Dalam hal ini, sebenarnya, "SEO biasa" akan bekerja untuk mereka, dan tidak akan .
Inilah yang saya maksud. Kata kunci yang menurut bisnis ini harus mereka coba peringkatkan memiliki volume pencarian yang rendah karena alasan yang tepat yang mereka kutip — tidak banyak orang yang mencari apa yang mereka lakukan. Jadi, dalam hal ini, SEO untuk bisnis niche bisa sangat rumit. Namun , banyak aspek SEO berlaku sama untuk perusahaan yang sangat terspesialisasi dan terlalu penting untuk diabaikan.
Strategi yang saya rekomendasikan:
Pertama, fokus pada aspek SEO yang berlaku secara universal — yaitu, SEO teknis. Praktik terbaik SEO teknis, seperti Core Web Vitals, struktur situs, tag hreflang, dan halaman kanonik, sangat penting untuk kinerja SEO terlepas dari seberapa ceruk penawaran perusahaan.
Sejauh menyangkut kata kunci, diperlukan penelitian ekstensif dan bahkan beberapa eksperimen untuk menemukan titik manis antara tema kata kunci yang terlalu umum dan yang terlalu spesifik. Di sinilah memiliki tim ahli untuk diandalkan sangat menguntungkan. Ahli strategi kami terus memantau kinerja kata kunci dan merekomendasikan perubahan kepada pelanggan kami untuk mendorong hasil yang lebih baik ke sasaran bisnis utama mereka.
4 – “Kami ingin memasukkan kata kunci XYZ yang tidak terkait dalam tema ini.”
Ketika saya mendengar permintaan ini, sering kali karena seseorang mencoba memasukkan pasak persegi di lubang bundar dengan halaman yang ada yang menggabungkan tema kata kunci yang tidak terkait sehingga mereka tidak ingin membaginya menjadi dua halaman konten.
Apa masalahnya?
Berikut adalah contoh klasik dari, "Ketika Anda berbicara dengan semua orang, Anda tidak berbicara kepada siapa pun." Kata kunci yang tidak terkait pada halaman yang sama akan membingungkan mesin telusur, dan mereka tidak akan dapat menentukan kueri mana yang paling relevan dengan halaman Anda. Akibatnya, mereka cenderung mengabaikan halaman Anda sama sekali dan mengembalikan konten pesaing yang lebih jelas terkait dengan kueri penelusuran tertentu.
Strategi yang saya rekomendasikan:
Pencarian semantik adalah gagasan bahwa ketika mesin pencari mengevaluasi cara menentukan peringkat halaman web, mereka hanya mencari kata kunci yang sama persis dengan kuerinya. Sebaliknya, mereka mencoba menentukan makna pencarian berdasarkan maksud kolektif dari kata-kata dalam pertanyaan.
Selain itu, ketika sebuah situs web berisi halaman konten yang masing-masing menjawab pertanyaan berbeda yang berpusat di sekitar satu topik, Google menganggap situs itu memiliki otoritas topikal, yang akan membantu meningkatkan peringkat keseluruhannya dalam hasil pencarian.
Rekomendasi saya adalah membagi konten yang mencakup lebih dari satu tema kata kunci dan membuat halaman terpisah yang berpusat pada satu tema kata kunci per halaman. Halaman-halaman ini secara terpisah akan mengomunikasikan relevansi yang lebih tinggi dengan kueri pencarian tertentu dan bekerja sama untuk mengomunikasikan relevansi topikal situs secara keseluruhan.
Seni Berkompromi
Semua rekomendasi strategis saya tidak berguna jika Anda menemukan diri Anda terjebak di antara batu dan tempat yang sulit dengan pemangku kepentingan utama bersikeras bahwa Anda memasukkan permintaan SEO-for-show mereka dalam kampanye Anda.
Saya mengerti.
Terkadang tindakan terbaik adalah mengambil pendekatan terukur untuk coba-coba. Saya katakan "terukur" karena tujuan utama saya adalah menggunakan sumber daya Anda dengan bijak untuk memberikan hasil setinggi mungkin dari kampanye Anda.
Untuk Kata Kunci Pencarian Volume Rendah
Dalam hal ini, saya menyarankan agar kami menilai daya saing kata kunci yang diminta dengan cara yang berdampak minimal terhadap sumber daya yang tersedia untuk kampanye Anda. Misalnya, kami dapat membuat beberapa tema dalam penelitian kata kunci kami yang sesuai dengan permintaan dan menilai seberapa banyak pergerakan yang dapat kami capai dengan mengoptimalkan metadata dan membangun tautan internal ke halaman yang telah kami optimalkan untuk kata kunci pengujian.
Pendekatan "tunggu dan lihat" ini meminimalkan penurunan sumber daya kampanye dan memungkinkan umpan balik seputar efektivitas kata kunci. Karena ini adalah kata kunci bervolume rendah untuk memulai, ada kemungkinan besar tindakan sederhana tersebut dapat mengangkatnya ke halaman satu SERP dengan relatif cepat dan dengan sedikit dampak pada sumber daya kampanye secara keseluruhan.
Untuk Tema Kata Kunci Maksud Campuran
Dalam hal ini, saya akan merekomendasikan pendekatan "angkat ringan" yang serupa untuk eksperimen. Kami mungkin membuat halaman konten yang menggunakan kata kunci campuran dan memantau kemajuan komparatif dari kata kunci "sesuai niat" versus kata kunci yang "tidak disengaja".
Mungkin kita akan melihat lonjakan lalu lintas untuk kata kunci "sesuai niat" lebih cepat daripada kita melihat peningkatan lalu lintas untuk kata kunci "tidak disengaja". Misalkan halaman pengujian tampaknya memiliki peringkat yang baik untuk semua kata kunci. Dalam hal ini, kami akan terus memantau kemajuan itu — kami telah melihat situasi serupa di mana peningkatan peringkat untuk konten dengan maksud campuran terhenti saat mendekati halaman satu SERP.
Misalkan ternyata halaman tersebut merupakan prospek yang layak untuk peringkat halaman pertama ( tidak pernah mengatakan tidak pernah ). Dalam hal ini, kami dapat yakin bahwa mendedikasikan lebih banyak energi untuk memaksimalkan otoritas eksternal untuk halaman adalah penggunaan yang bijaksana dari sumber daya kampanye Anda.
Kata-kata Terakhir
Setelah meninjau bukti, pemangku kepentingan di organisasi Anda mungkin menyadari bahwa permintaan mereka tidak sesuai dengan tujuan kampanye SEO Anda — untuk menargetkan sasaran bisnis utama secara strategis.
Pada saat itu, kami akan dengan senang hati merekomendasikan taktik pemasaran digital lain yang mungkin lebih cocok untuk menciptakan daya tarik bagi hasil spesifik tersebut. Sementara itu, kami akan menjaga semua sumber daya kampanye Anda tetap fokus untuk membangun pengembalian gabungan atas investasi Anda bersama kami.
Butuh Mitra SEO?
Agensi SEO kami menggunakan teknik yang telah teruji waktu yang telah diasah untuk menargetkan kebutuhan bisnis pelanggan kami dan memberikan hasil langsung ke garis bawah mereka. Dari layanan penelitian kata kunci dan layanan pembuatan tautan hingga rangkaian lengkap layanan konten SEO, kami adalah mitra berdedikasi yang berkomitmen untuk kesuksesan jangka panjang Anda.