Основные причины, по которым ваш интернет-магазин не конкурирует в поисковой выдаче

Создание интернет-магазина — довольно простой процесс. Самое сложное — повысить узнаваемость вашего магазина в Интернете, превзойти конкурентов и привлечь хотя бы одного из более чем 2,14 миллиарда онлайн-покупателей .

Лучший способ привлечь больше посетителей в ваш интернет-магазин — сосредоточиться на рейтинге страницы результатов поисковой системы (SERP).

Ранжирование в поисковой выдаче определяет, как целевые рынки воспринимают ваш сайт — кажется ли он заслуживающим доверия и надежным или нет. Чтобы повысить свою конкурентоспособность, вам сначала нужно улучшить позицию своего сайта в поисковой выдаче.

Кратко о поисковой выдаче

Страница результатов поисковой системы — это список веб-сайтов, которые поисковые системы, такие как Google, представляют пользователям в ответ на их запросы.

Каждый раз, когда пользователь вводит запрос, используя определенные ключевые слова, такие как «спортивная одежда», поисковые системы просматривают миллионы веб-сайтов в поисках совпадений, прежде чем представить свои результаты. Результаты, как правило, идут от наиболее релевантных к наименее релевантным, поэтому большинство пользователей сосредотачивают свои поиски только на самых популярных результатах.

Среди поисковой выдачи вы обычно найдете два типа результатов — платные и органические . Платные результаты — это четко обозначенные рекламные объявления, которые поисковые системы отображают в первую очередь. Далее следуют органические результаты, и вы захотите сосредоточиться на них, чтобы улучшить свой рейтинг.

Поисковые системы представляют органические результаты в зависимости от релевантности, авторитетности сайта, скорости загрузки страницы, мобильной оптимизации и многого другого. Если вы хотите, чтобы они поместили ваш интернет-магазин в число лучших органических результатов, вам нужно оптимизировать свой веб-сайт и сосредоточиться на предоставлении исключительного пользовательского опыта.

Однако, учитывая, насколько сложно небольшим магазинам электронной коммерции занять более высокое место в рейтинге, чем некоторые гиганты электронной коммерции, такие как Amazon или eBay, вы можете сделать кое-что еще, чтобы повысить свою видимость — начать использовать уникальные функции SERP .

Оптимизация вашего контента на сайте может помочь вашему интернет-магазину появиться в таких разделах, как избранные фрагменты, панели знаний или даже в результатах «люди также спрашивают». Это позволит вам связаться со своей аудиторией, не сталкиваясь напрямую с хорошо зарекомендовавшими себя конкурентами.

Важность рейтинга SERP в электронной коммерции

Более 75% пользователей никогда не переходят дальше первой страницы результатов поиска. Немногие даже смотрят дальше первых двух или трех результатов. Основная причина — доверие пользователей к поисковым системам, таким как Google.

Google уделяет большое внимание пользовательскому опыту и удовлетворению ожиданий клиентов. Он обеспечивает надежные и качественные результаты, обеспечивая превосходный уровень удовлетворенности пользователей.

Если ваш веб-сайт электронной коммерции не входит в число первых нескольких результатов SERP, это указывает на то, что поисковые системы, такие как Google, не считают его заслуживающим доверия. Следовательно, конечные пользователи также не будут доверять вашему сайту. К сожалению, это замкнутый круг, так как отсутствие доверия пользователей также снижает доверие Google к вашему сайту.

В конечном итоге это означает, что вы не будете получать высокий трафик на сайт, а коэффициенты конверсии от органического маркетинга не будут очень завидными.

Чтобы улучшить свой рейтинг и надежность, вы должны соответствовать ожиданиям клиентов , доказывать свою ценность и предоставлять качественный контент и информацию своей аудитории.

Улучшение вашего рейтинга в поисковой выдаче

Учитывая, насколько ваш рейтинг в поисковой выдаче влияет на производительность вашего магазина электронной коммерции, очень важно его улучшить. Взгляните на возможные причины, по которым ваш магазин не конкурирует в поисковой выдаче, и узнайте, что вы можете с этим сделать.

Работайте над структурой вашего сайта

Структура сайта (или иерархия сайта) влияет на простоту использования и, в конечном итоге, на ваш рейтинг. Это неотъемлемая часть общего пользовательского опыта, поэтому вам нужно убедиться, что вы все делаете правильно.

В двух словах, структура вашего сайта — это организация ваших страниц и продуктов — то, как они переплетаются и ведут друг к другу. Если вашим клиентам нужно пройти через обручи, чтобы найти страницы ваших продуктов или понять вашу политику доставки, вы делаете что-то не так.

Поработайте над структурой своего сайта, убедившись, что он интуитивно понятен и прост в навигации, чтобы помочь всем пользователям вашего интернет-магазина находить нужную им информацию и продукты.

Улучшить структуру URL

Как и плохо структурированные страницы, плохо структурированные URL-адреса сбивают с толку клиентов и роботов поисковых систем.

URL-адреса помогают объяснить, о чем ваши веб-страницы, помогают пользователям перемещаться по вашему сайту, понимать ваш контент и узнавать, как разные страницы связаны друг с другом. Поэтому вам нужно создать краткие, разумные URL-адреса, содержащие только релевантную информацию.

Плохой URL для спортивной одежды, например, будет выглядеть примерно так:

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

Хотя цифры могут что-то значить для вас, для пользователей они бессмысленны. Вместо этого попробуйте создать что-то вроде этого:

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

Это чище, проще для понимания и положительно повлияет на пользовательский опыт, что приведет к лучшему рейтингу в поисковой выдаче.

Проведите тщательное исследование ключевых слов

Как обсуждалось ранее, поисковая выдача работает, представляя пользователям релевантные веб-страницы на основе введенных ими условий поиска, таких как «спортивная одежда».

Итак, одна из самых важных вещей, которые вам нужно сделать, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче, — это выяснить, какие поисковые запросы, также известные как ключевые слова, использует ваша целевая аудитория для поиска продуктов в вашей нише. Затем вам нужно будет естественным образом включить эти ключевые слова в свои страницы (включая URL-адреса).

Короткие общие ключевые слова, такие как «спортивная одежда», могут стать хорошим началом. Тем не менее, лучше использовать более конкретные ключевые слова и ключевые фразы с более низкой конкуренцией.

Создать метаданные  

Метаданные — это набор данных, который предоставляет информацию о других данных. Хотя поначалу это может показаться запутанным, все довольно просто.

Это текстовая информация, которая объясняет поисковым системам и их поисковым роботам, что представляют собой отдельные страницы на вашем веб-сайте электронной коммерции, и разъясняет их назначение.

Два важных типа метаданных, которые должны содержать все ваши страницы, включают мета-заголовок (или заголовок страницы) и мета-описание.

Мета-заголовок более точно объясняет заголовок вашей страницы, а мета-описание резюмирует вашу страницу. Хотя они не влияют напрямую на вашу поисковую выдачу, они отображаются в результатах поиска и могут сделать ваш сайт более привлекательным для пользователей.

Чтобы создать привлекательные метаданные, вам нужно сделать их краткими и релевантными, а также включить в них основные ключевые слова.

Предоставьте релевантный контент

Релевантный контент помогает вам общаться с потенциальными покупателями, развивать отношения с клиентами и вызывать доверие. Это позволяет естественным образом включать ключевые слова и показывать поисковым системам, что у вас есть ценная информация, которую вы можете предложить посетителям вашего сайта.

Как правило, вам нужно сосредоточиться на двух типах контента — статическом и интерактивном.

Как следует из названия, статический контент обычно неизменяем. Он остается неизменным всякий раз, когда пользователи вашего веб-сайта посещают одну из ваших страниц. Это могут быть сообщения в блоге, описания продуктов, страницы часто задаваемых вопросов или раздел «О нас».

Чтобы создать оптимизированный для SEO контент , вам необходимо провести исследование, определить наиболее подходящие темы для ваших нужд, использовать правильные ключевые слова, добавить релевантные ссылки и в первую очередь сосредоточиться на обеспечении качества.

Интерактивный контент более динамичен и, следовательно, более интересен. Он может включать такие типы контента, как онлайн-викторины , интерактивная инфографика, опросы и многое другое. Это помогает поддерживать вовлеченность ваших пользователей, поощряя их проводить больше времени на вашем веб-сайте и помогая вам привлекать больше потенциальных клиентов и повышать конверсию.

Вам понадобятся оба типа контента, чтобы повысить конкурентоспособность вашего интернет-магазина и увеличить его видимость в Интернете.

Идеальное внешнее SEO

На ваш рейтинг в поисковой выдаче влияет не только то, что вы делаете на своем сайте; это также то, что вы (и другие) делаете с ним. Любое упоминание вашего бренда в Интернете в конечном итоге повлияет на ваш рейтинг.

Плохие отзывы на сторонних веб-сайтах, сообщения пользователей на форумах и комментарии на ваших страницах в социальных сетях влияют на вашу репутацию, влияя на восприятие вашего магазина целевой аудиторией и поисковой системой.

Хотя вы не всегда можете повлиять на то, как другие говорят о вашем бренде, есть способы улучшить внешнее SEO. Вы можете сотрудничать с хорошо зарекомендовавшими себя надежными сайтами, чтобы предлагать услуги гостевой публикации.

Сотрудничайте над контентом с другими брендами, размещайте ссылки на авторитетные сайты на свой и часто публикуйте контент в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность.

Увеличьте количество входящих ссылок

Создание ссылок тесно связано с внестраничным SEO. Создание ссылок помогает вам повысить авторитет вашего сайта, делая ваш интернет-магазин более надежным.

По сути, линкбилдинг означает получение ссылок, которые ведут с других сайтов на ваш собственный. Чем больше у вас внешних ссылок, тем более надежным будет казаться ваш сайт и тем выше будет ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Однако дело не только в количестве, но и в качестве.

Если сайты с дурной репутацией ведут на ваш сайт, это может только повредить вашему рейтингу, поскольку их плохая репутация отразится на вашем бренде. С другой стороны, наличие хорошо зарекомендовавших себя авторитетных сайтов, ссылающихся на ваш, положительно отразится на вашей репутации и повысит доверие к вам.

Обратите внимание на скорость загрузки

Проблемы с производительностью, такие как низкая скорость загрузки, оттолкнут более 79% ваших онлайн-покупателей . Никто не хочет тратить больше пары секунд на загрузку ваших страниц. Чем дольше загружается ваш сайт, тем выше показатель отказов. Следовательно, ваши конверсии ниже.

Вы можете выполнить быстрый тест скорости веб -сайта, чтобы проверить, где вы находитесь, и посмотреть, есть ли возможности для улучшения. Если ваш веб-сайт работает необычно медленно, вам может потребоваться реорганизовать страницы или удалить некоторые медиафайлы.

Сокращение перенаправлений, оптимизация HTML, сжатие изображений и многое другое может быть полезным. Однако вам может потребоваться изменить или обновить серверы, если ничего не работает.

Оптимизируйте сайт для мобильного просмотра

Более 62,06% всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства, а это означает, что мобильные возможности становятся все более важными. Сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, приведет только к разочарованию пользователей, потере вашей репутации и рейтинга и снижению конверсии.

До недавнего времени мобильная оптимизация была просто бонусом, который впечатлял некоторых пользователей. Сегодня это один из самых важных факторов ранжирования в поисковой выдаче, который формирует опыт ваших клиентов.

Обеспечьте превосходную безопасность сайта  

Хотя это не влияет напрямую на ваш рейтинг в поисковой выдаче, безопасность сайта влияет на взаимодействие с пользователем. Ни один онлайн-покупатель не захочет оставлять свою конфиденциальную информацию (например, информацию о кредитной карте) на сайтах с сомнительной защитой данных. Недоверие пользователей косвенно повлияет на производительность вашего сайта и приведет к снижению рейтинга.

Чтобы вызвать доверие и повысить безопасность вашего сайта, вам необходимо получить SSL-сертификат, регулярно обновлять свой сайт и устанавливать исправления безопасности, устанавливать плагины с высоким уровнем безопасности и обеспечивать бесперебойную работу сайта. Вы также должны иметь резервную копию сайта, усилить безопасность сети, иметь надежный брандмауэр и использовать только безопасные веб-хосты.

Избегайте штрафов Google

Наконец, если вы хотите повысить свою конкурентоспособность и занять более высокое место в поисковой выдаче, вам нужно любой ценой избегать штрафов Google . Плохие методы, такие как черное SEO, наполнение ключевыми словами и схемы построения ссылок, всегда приводят к снижению рейтинга.

Когда вы получаете штраф от Google, может произойти одно из двух. Вы либо получите значительно более низкий рейтинг по выбранным вами ключевым словам, либо Google исключит ваш сайт из списка поисковой выдачи. В любом случае трафик вашего сайта будет страдать.

Поэтому вам необходимо ознакомиться с наиболее распространенными штрафами Google и убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы избежать их.

Последние мысли

Ваш рейтинг SERP в электронной коммерции является важным фактором, влияющим на вашу производительность. Сайты с высоким рейтингом, как правило, привлекают более высокий трафик, обеспечивают лучший пользовательский опыт, стимулируют лидогенерацию и увеличивают конверсию. Поэтому вам нужно будет постоянно следить за своим рейтингом в поисковой выдаче и работать над его улучшением, если вы хотите пожинать плоды.

Хотите прочитать больше советов по стратегиям электронной коммерции? Посетите наш блог о том, как снизить процент возврата товара.