전자 상거래 상점이 SERP와 경쟁하지 않는 주요 이유

게시 됨: 2022-10-11

전자 상거래 상점을 설정하는 것은 매우 간단한 프로세스입니다. 도전적인 부분은 매장의 온라인 가시성을 높이고 경쟁업체보다 우수한 성능을 발휘하며 21억 4천만 명 이상의 온라인 쇼핑객 중 한 명이라도 유치하는 것입니다 .

전자 상거래 상점에 더 많은 방문자를 확보하는 가장 좋은 방법은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에 집중하는 것입니다.

SERP 순위는 대상 시장이 사이트가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는지 여부에 따라 사이트를 인식하는 방식을 나타냅니다. 경쟁력을 높이려면 먼저 SERP에서 사이트의 위치를 개선해야 합니다.

전자 상거래 상점이 SERP와 경쟁하지 않는 이유

간단히 말해서 SERP

검색 엔진 결과 페이지는 Google과 같은 검색 엔진이 사용자의 쿼리에 대한 응답으로 사용자에게 제공하는 웹 사이트 목록입니다.

사용자가 "스포츠 의류"와 같은 특정 키워드를 사용하여 검색을 입력할 때마다 검색 엔진은 결과를 표시하기 전에 일치하는 항목을 찾는 수백만 웹사이트를 크롤링합니다. 결과는 가장 관련성이 높은 것부터 가장 낮은 것으로 가는 경향이 있으므로 대부분의 사용자는 검색의 초점을 상위 결과에만 집중합니다.

SERP 중에서 일반적으로 두 가지 유형의 결과( 유료 및 자연 )를 찾을 수 있습니다 . 유료 결과는 검색 엔진이 먼저 표시하는 명확하게 레이블이 지정된 광고입니다. 유기적 결과는 다음과 같으며 순위를 개선하기 위해 여기에 집중하고 싶을 것입니다.

검색 엔진은 관련성, 사이트 권한, 페이지 로딩 속도, 모바일 최적화 등에 따라 유기적인 결과를 제공합니다. 전자 상거래 상점을 최고의 자연 검색 결과에 포함시키려면 웹사이트를 최적화하고 탁월한 사용자 경험을 제공하는 데 집중해야 합니다.

그러나 소규모 전자 상거래 상점이 Amazon 또는 eBay와 같은 일부 전자 상거래 대기업보다 높은 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 고려할 때 가시성을 높이기 위해 추가로 할 수 있는 일이 있습니다. 고유한 SERP 기능 을 사용하기 시작하십시오 .

사이트 콘텐츠를 최적화하면 전자상거래 상점이 추천 스니펫, 지식 패널과 같은 섹션 또는 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 결과와 같은 섹션에 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 확고한 경쟁자를 직접 상대하지 않고도 청중과 연결할 수 있습니다.

오프 페이지 SEO2

전자 상거래에서 SERP 순위의 중요성

사용자의 75% 이상 이 검색 결과 의 첫 페이지 를 지나치지 않습니다. 처음 2~3개의 결과를 지나쳐 보는 사람은 거의 없습니다. 주된 이유는 Google과 같은 검색 엔진에 대한 사용자의 신뢰입니다.

Google은 사용자 경험과 고객 기대 충족에 중점을 둡니다. 신뢰할 수 있는 고품질 결과를 제공하여 우수한 사용자 만족도를 보장합니다.

전자 상거래 웹사이트가 처음 몇 개의 SERP 결과에 포함되지 않으면 Google과 같은 검색 엔진이 해당 웹사이트를 신뢰할 수 없다고 간주한다는 표시입니다. 따라서 최종 사용자도 귀하의 사이트를 신뢰하지 않습니다. 불행히도 사용자에 대한 신뢰가 부족하면 웹사이트에 대한 Google의 신뢰도가 떨어지기 때문에 악순환이 반복됩니다.

이는 궁극적으로 높은 웹사이트 트래픽을 수신하지 않을 것이며 유기적 마케팅으로부터의 전환율도 매우 부러워하지 않을 것임을 의미합니다.

순위와 신뢰도를 높이려면 고객의 기대 에 부응하고 가치를 입증해야 하며 청중에게 양질의 콘텐츠와 정보를 제공해야 합니다.

SERP 순위 향상

SERP 순위가 전자 상거래 상점의 성능에 얼마나 영향을 미치는지 고려하여 이를 개선하는 것이 중요합니다. 귀하의 상점이 SERP와 경쟁하지 않는 가능한 이유를 살펴보고 이에 대해 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.

사이트 구조 작업

사이트 구조(또는 사이트 계층 구조)는 사용 편의성에 영향을 미치고 궁극적으로 순위에 영향을 미칩니다. 이는 전체 사용자 경험의 필수적인 부분이므로 올바른지 확인해야 합니다.

간단히 말해서, 사이트 구조는 페이지와 제품의 조직입니다. 즉, 페이지와 제품이 서로 얽혀 있고 연결되는 방식입니다. 고객이 제품 페이지를 찾거나 배송 정책을 이해하기 위해 여러 단계를 거쳐야 하는 경우 잘못된 작업을 수행하고 있는 것입니다.

모든 전자 상거래 상점 사용자가 필요한 정보와 제품을 찾을 수 있도록 사이트 구조를 직관적이고 쉽게 탐색할 수 있도록 작업하십시오.

URL 구조 개선

구조화되지 않은 페이지와 마찬가지로 구조화되지 않은 URL은 고객과 검색 엔진 크롤러를 혼란스럽게 합니다.

URL은 웹페이지가 무엇인지 설명하고, 사용자가 사이트를 탐색하고, 콘텐츠를 이해하고, 여러 페이지가 서로 어떻게 관련되는지 학습하는 데 도움이 됩니다. 따라서 관련 정보만 포함하는 간결하고 합리적인 URL을 만들어야 합니다.

예를 들어 스포츠 의류에 대한 잘못된 URL은 다음과 같습니다.

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

숫자가 당신에게는 의미가 있을 수 있지만 사용자에게는 무의미합니다. 대신 다음과 같은 것을 만들어 보세요.

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

더 깨끗하고 이해하기 쉬우며 사용자 경험에 긍정적인 영향을 주어 더 나은 SERP 순위로 이어집니다.

철저한 키워드 조사 수행

이전에 논의한 바와 같이 SERP는 "스포츠 의류"와 같이 입력한 검색어를 기반으로 관련 웹페이지를 사용자에게 제공함으로써 작동합니다.

따라서 SERP 순위를 향상시키기 위해 해야 할 가장 중요한 일 중 하나는 타겟 고객이 틈새 시장에서 제품을 찾는 데 사용하는 검색어(일명 키워드)를 찾는 것입니다. 그런 다음 해당 키워드를 페이지(URL 포함)에 자연스럽게 통합해야 합니다.

"스포츠 의류"와 같은 짧고 일반적인 키워드가 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 그러나 경쟁이 낮은 보다 구체적인 롱테일 키워드와 핵심 문구를 찾는 것이 가장 좋습니다.

메타데이터 생성

메타데이터는 다른 데이터에 대한 정보를 제공하는 데이터 집합입니다. 처음에는 혼란스러워 보일 수 있지만 모든 것이 매우 간단합니다.

검색 엔진과 크롤러에게 전자 상거래 웹사이트의 개별 페이지가 무엇인지 설명하고 목적을 명확히 하는 텍스트 정보입니다.

모든 페이지에 포함되어야 하는 두 가지 중요한 메타데이터 유형에는 메타 제목(또는 페이지 제목)과 메타 설명이 포함됩니다.

메타 제목은 페이지 헤드라인을 더 자세히 설명하고 메타 설명은 페이지를 요약합니다. SERP에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 검색 결과에 표시되며 웹사이트를 사용자에게 더 매력적으로 보이게 할 수 있습니다.

매력적인 메타데이터를 만들려면 짧고 관련성이 있어야 하며 주요 키워드를 포함해야 합니다.

완벽한 오프 페이지 SEO

SERP 순위에 영향을 미치는 것은 사이트 에서 하는 일만이 아닙니다 . 그것은 또한 당신(그리고 다른 사람들)이 그것을 없애는 것입니다. 귀하의 브랜드에 대한 온라인 언급은 궁극적으로 귀하의 순위에 영향을 미칩니다.

타사 웹사이트에 대한 열악한 리뷰, 포럼의 사용자 게시물, 소셜 미디어 페이지의 댓글은 평판에 영향을 미치고 대상 고객 및 검색 엔진의 매장 인식에 영향을 미칩니다.

다른 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하는 방식에 항상 영향을 미칠 수는 없지만 오프 페이지 SEO를 개선할 수 있는 방법이 있습니다. 잘 정립되고 신뢰할 수 있는 사이트와 제휴하여 게스트 게시 서비스를 제공할 수 있습니다.

다른 브랜드와 콘텐츠에 대해 공동 작업하고, 신뢰할 수 있는 사이트를 귀하의 사이트로 다시 연결하고, 소셜 미디어에 콘텐츠를 자주 게시하여 참여도를 높입니다.

인바운드 링크 향상

오프 페이지 SEO와 밀접한 관련이 있는 것은 링크 구축입니다. 링크 구축은 사이트 권한을 구축하는 데 도움이 되므로 전자 상거래 상점을 보다 안정적으로 보이게 합니다.

본질적으로 링크 구축은 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크를 획득하는 것을 의미합니다. 인바운드 링크가 많을수록 사이트가 더 안정적으로 보이고 SERP에서 순위가 높아집니다.

그러나 그것은 양뿐만 아니라 질에 관한 것이기도 합니다.

평판이 좋지 않은 사이트가 귀하의 사이트로 다시 연결되면 평판이 좋지 않아 귀하의 브랜드에 영향을 미치므로 순위에 해가 될 수 있습니다. 반면에 잘 정립되고 신뢰할 수 있는 사이트를 귀하의 사이트로 다시 연결하면 귀하의 평판에 긍정적인 영향을 미치고 신뢰도가 높아집니다.

로딩 속도에 주의

느린 로딩 속도와 같은 성능 문제는 온라인 쇼핑객의 79% 이상을 밀어냅니다 . 페이지를 로드하는 데 몇 초 이상을 낭비하고 싶은 사람은 없습니다. 웹사이트 로드 시간이 길수록 이탈률이 높아집니다. 결과적으로 전환율이 낮아집니다.

빠른 웹사이트 속도 테스트 를 수행하여 현재 위치를 확인하고 개선의 여지가 있는지 확인할 수 있습니다. 웹 사이트가 비정상적으로 느린 경우 페이지를 재구성하거나 일부 미디어를 제거해야 할 수 있습니다.

리디렉션 줄이기, HTML 최적화, 이미지 압축 등이 도움이 될 수 있습니다. 그러나 아무 것도 작동하지 않으면 서버를 변경하거나 업그레이드해야 할 수 있습니다.

Google

모바일 보기에 맞게 사이트 최적화

모든 웹사이트 트래픽의 62.06% 이상 이 모바일 장치에서 발생하므로 모바일 경험이 점점 더 중요해지고 있습니다. 모바일에 최적화되지 않은 사이트는 사용자의 불만을 불러일으킬 뿐 아니라 평판과 순위를 떨어뜨리고 전환율을 낮춥니다.

최근까지 모바일 최적화는 일부 사용자에게 감동을 주는 보너스에 불과했습니다. 오늘날 이는 고객 경험을 형성하는 가장 중요한 SERP 순위 요소 중 하나입니다.

우수한 사이트 보안 보장

SERP 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 사이트 보안은 사용자 경험에 영향을 미칩니다. 어떤 온라인 쇼핑객도 자신의 민감한 정보(예: 신용 카드 정보)를 데이터 보호가 의심스러운 사이트에 남기고 싶어하지 않을 것입니다. 사용자 불신은 사이트 성능에 간접적으로 영향을 미치고 순위가 낮아집니다.

신뢰를 높이고 사이트 보안을 강화하려면 SSL 인증서를 받고 정기적으로 사이트를 업데이트하고 보안 패치를 수행하고 높은 보안 플러그인을 설치하고 우수한 사이트 가동 시간을 보장해야 합니다. 또한 사이트 백업이 있어야 하고, 네트워크 보안을 강화하고, 강력한 방화벽을 갖추고, 안전한 웹 호스트만 사용해야 합니다.

구글 페널티 피하기

마지막으로, 경쟁력을 높이고 SERP에서 더 높은 순위를 얻으려면 어떤 수를 써서라도 Google 페널티 를 피해야 합니다. 블랙햇 SEO, 키워드 스터핑 및 링크 구축 계획과 같은 나쁜 관행은 항상 순위를 낮추는 결과를 낳습니다.

Google 페널티를 받으면 두 가지 중 하나가 발생할 수 있습니다. 선택한 키워드에 대해 순위가 훨씬 낮거나 Google이 SERP 목록에서 귀하의 사이트를 제외하도록 할 것입니다. 어느 쪽이든, 귀하의 웹 사이트 트래픽은 어려움을 겪을 것입니다.

따라서 가장 일반적인 Google 처벌을 숙지하고 이를 피하기 위해 최선을 다해야 합니다.

마지막 생각들

전자 상거래 SERP 순위는 실적에 영향을 미치는 필수 요소입니다. 순위가 높은 사이트는 더 많은 트래픽을 유치하고 더 나은 사용자 경험을 제공하며 리드 생성을 높이고 전환을 증가시키는 경향이 있습니다. 따라서 SERP 순위를 지속적으로 모니터링하고 보상을 받으려면 순위를 개선하기 위해 노력해야 합니다.

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