I principali motivi per cui il tuo negozio di e-commerce non è in competizione su SERP

La creazione di un negozio di e-commerce è un processo piuttosto semplice. La parte più difficile è aumentare la visibilità online del tuo negozio, surclassare i concorrenti e attirare anche uno degli oltre 2,14 miliardi di acquirenti online .

Il modo migliore per attirare più visitatori nel tuo negozio di e-commerce è concentrarsi sul posizionamento della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il ranking SERP determina il modo in cui i mercati target percepiscono il tuo sito, indipendentemente dal fatto che sembri affidabile e affidabile o meno. Per migliorare la tua competitività, devi prima migliorare la posizione del tuo sito sulle SERP.

SERP in poche parole

Una pagina dei risultati dei motori di ricerca è un elenco di siti Web che i motori di ricerca come Google presentano agli utenti in risposta alle loro domande.

Ogni volta che un utente inserisce la propria ricerca utilizzando parole chiave specifiche, come "abbigliamento sportivo", i motori di ricerca eseguono la scansione di milioni di siti Web alla ricerca di corrispondenze prima di presentare i risultati. I risultati tendono a passare dal più al meno pertinente, quindi la maggior parte degli utenti concentra le proprie ricerche solo sui risultati migliori.

Tra le SERP, troverai comunemente due tipi di risultati: a pagamento e organici . I risultati a pagamento sono annunci pubblicitari chiaramente etichettati che i motori di ricerca visualizzano per primi. I risultati organici sono quelli che seguono e ti consigliamo di concentrarti su di essi per migliorare la tua classifica.

I motori di ricerca presentano risultati organici in base a pertinenza, autorità del sito, velocità di caricamento della pagina, ottimizzazione per dispositivi mobili e altro ancora. Se vuoi che metta il tuo negozio di e-commerce tra i migliori risultati organici, dovrai ottimizzare il tuo sito web e concentrarti sulla fornitura di un'esperienza utente eccezionale.

Tuttavia, considerando quanto sia difficile per i piccoli negozi di e-commerce posizionarsi più in alto rispetto ad alcuni giganti dell'e-commerce come Amazon o eBay, c'è qualcosa in più che potresti fare per aumentare la tua visibilità: iniziare a utilizzare le funzionalità SERP uniche .

L'ottimizzazione dei contenuti in loco può aiutare il tuo negozio di e-commerce ad apparire in sezioni come frammenti in primo piano, pannelli di conoscenza o persino nei risultati "anche le persone chiedono". Ciò ti consentirà di connetterti con il tuo pubblico senza affrontare direttamente concorrenti affermati.

Importanza del ranking SERP nell'e-commerce

Oltre il 75% degli utenti non va mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Pochi guardano anche oltre i primi due o tre risultati. Il motivo principale è la fiducia degli utenti nei motori di ricerca come Google.

Google pone grande enfasi sull'esperienza dell'utente e sulla soddisfazione delle aspettative dei clienti. Fornisce risultati affidabili e di qualità, garantendo ottimi livelli di soddisfazione degli utenti.

Se il tuo sito di e-commerce non è tra i primi risultati della SERP, è un'indicazione che i motori di ricerca come Google non lo ritengono affidabile. Pertanto, anche gli utenti finali non si fideranno del tuo sito. Sfortunatamente, è un circolo vizioso, poiché la mancanza di fiducia degli utenti riduce anche la fiducia di Google nel tuo sito web.

Ciò significa in definitiva che non riceverai un traffico elevato sul sito Web, né i tuoi tassi di conversione dal marketing organico saranno molto invidiabili.

Per migliorare la tua classifica e l'affidabilità, devi soddisfare le aspettative dei clienti , dimostrare il tuo valore e fornire contenuti e informazioni di qualità al tuo pubblico.

Migliorare la tua classifica SERP

Considerando quanto la tua classifica SERP influisce sulle prestazioni del tuo negozio eCommerce, è fondamentale migliorarlo. Dai un'occhiata ai possibili motivi per cui il tuo negozio non è in competizione su SERP e scopri cosa puoi fare al riguardo.

Lavora sulla struttura del tuo sito

La struttura del sito (o la gerarchia del sito) influisce sulla facilità d'uso e, in definitiva, influisce sul posizionamento. È parte integrante dell'esperienza utente complessiva, quindi dovrai assicurarti di farlo bene.

In poche parole, la struttura del tuo sito è l'organizzazione delle tue pagine e dei tuoi prodotti: il modo in cui si intrecciano e si collegano l'un l'altro. Se i tuoi clienti hanno bisogno di cercare le pagine dei tuoi prodotti o capire la tua politica di spedizione, stai sbagliando qualcosa.

Lavora sulla struttura del tuo sito, assicurandoti che sia intuitivo e facile da navigare per aiutare tutti gli utenti del tuo negozio e-commerce a trovare le informazioni e i prodotti di cui hanno bisogno.

Migliora la struttura degli URL

Come le pagine mal strutturate, gli URL mal strutturati confondono i clienti e i crawler dei motori di ricerca.

Gli URL aiutano a spiegare di cosa trattano le tue pagine web, assistendo gli utenti nella navigazione nel tuo sito, comprendendo i tuoi contenuti e imparando come le diverse pagine si relazionano tra loro. Pertanto, dovrai creare URL concisi e sensati contenenti solo informazioni pertinenti.

Un URL scadente per l'abbigliamento sportivo, ad esempio, sarebbe simile a questo:

https://www.nomesito.com/?id=139710346092734

Sebbene i numeri possano significare qualcosa per te, non hanno senso per gli utenti. Invece, cerca di creare qualcosa del genere:

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

È più pulito, più facile da capire e influenzerà positivamente l'esperienza dell'utente, portando a un migliore posizionamento SERP.

Esegui una ricerca approfondita delle parole chiave

Come discusso in precedenza, le SERP funzionano presentando agli utenti pagine Web pertinenti in base ai termini di ricerca inseriti, come "abbigliamento sportivo".

Quindi, una delle cose più critiche che devi fare per migliorare il tuo ranking SERP è scoprire quali termini di ricerca, alias parole chiave, usano il tuo pubblico di destinazione per trovare prodotti nella tua nicchia. Quindi, dovrai incorporare naturalmente quelle parole chiave nelle tue pagine (inclusi gli URL).

Parole chiave brevi e generiche come "abbigliamento sportivo" possono essere un buon inizio. Tuttavia, è meglio scegliere parole chiave a coda lunga più specifiche e frasi chiave con una concorrenza inferiore.

Crea metadati  

I metadati sono un insieme di dati che fornisce informazioni su altri dati. Anche se inizialmente potrebbe sembrare confuso, è tutto piuttosto semplice.

Si tratta di informazioni testuali che spiegano ai motori di ricerca e ai loro crawler di cosa trattano le singole pagine del tuo sito di e-commerce, chiarendone lo scopo.

Due tipi critici di metadati che tutte le tue pagine dovrebbero contenere includono il meta titolo (o titolo della pagina) e la meta descrizione.

Il meta titolo spiega più da vicino il titolo della tua pagina, mentre la meta descrizione riassume la tua pagina. Sebbene non influiscano direttamente sulla tua SERP, vengono visualizzati nei risultati di ricerca e possono rendere il tuo sito Web più attraente per gli utenti.

Per creare metadati accattivanti, dovrai mantenerli brevi e pertinenti e vorrai includere le tue parole chiave principali.

Fornire contenuti pertinenti

I contenuti pertinenti ti aiutano a entrare in contatto con potenziali acquirenti, coltivare le relazioni con i clienti e ispirare fiducia. Ti consente di includere le tue parole chiave in modo naturale e mostrare ai motori di ricerca che hai informazioni preziose da offrire ai visitatori del tuo sito web.

Come regola generale, ti consigliamo di concentrarti su due tipi di contenuto: statico e interattivo.

Come suggerisce il nome, il contenuto statico è generalmente immutabile. Rimane lo stesso ogni volta che gli utenti del tuo sito web visitano una delle tue pagine. Può includere i post del tuo blog, le descrizioni dei prodotti, le pagine delle domande frequenti o la sezione "Chi siamo".

Per creare contenuti SEO-friendly , dovrai ricercare, identificare gli argomenti migliori per le tue esigenze, utilizzare le parole chiave giuste, aggiungere link pertinenti e concentrarti sulla fornitura prima di tutto della qualità.

I contenuti interattivi sono più dinamici e, quindi, più divertenti. Può includere tipi di contenuto come quiz online , infografiche interattive, sondaggi e altro ancora. Aiuta a coinvolgere i tuoi utenti, incoraggiandoli a trascorrere più tempo sul tuo sito Web e aiutandoti a generare più lead e aumentare le tue conversioni.

Avrai bisogno di entrambi i tipi di contenuto per migliorare la competitività del tuo negozio e-commerce e aumentare la tua visibilità online.

SEO off-page perfetto

Non è solo ciò che fai sul tuo sito che influisce sul tuo ranking SERP; è anche ciò che tu (e altri) fate al di fuori di esso. Qualsiasi menzione online del tuo marchio influirà alla fine sulla tua classifica.

Le scarse recensioni su siti Web di terze parti, i post degli utenti sui forum e i commenti sulle pagine dei social media influiscono sulla tua reputazione, influendo sulla percezione del tuo negozio da parte del pubblico di destinazione e del motore di ricerca.

Anche se non puoi sempre influenzare il modo in cui gli altri parlano del tuo marchio, ci sono modi per migliorare la tua SEO off-page. Puoi collaborare con siti consolidati e affidabili per offrire servizi di pubblicazione degli ospiti.

Collabora ai contenuti con altri marchi, fai in modo che siti autorevoli si colleghino al tuo e pubblica contenuti frequenti sui social media per aumentare il coinvolgimento.

Potenzia i tuoi link in entrata

Strettamente correlato alla SEO off-page è la creazione di link. La creazione di link ti aiuta a costruire l'autorità del tuo sito, facendo sembrare il tuo negozio di e-commerce più affidabile.

In sostanza, link building significa acquisire link che portano da altri siti web al tuo. Più link in entrata hai, più affidabile sembrerà il tuo sito e più alto sarà il tuo posizionamento sulle SERP.

Tuttavia, non si tratta solo di quantità, ma anche di qualità.

Avere siti di cattiva reputazione ricondotti al tuo può solo danneggiare il tuo posizionamento poiché la loro scarsa reputazione si rifletterà sul tuo marchio. D'altra parte, avere siti consolidati e autorevoli collegati al tuo si rifletterà positivamente sulla tua reputazione e aumenterà la tua affidabilità.

Prestare attenzione alla velocità di caricamento

Problemi di prestazioni come la scarsa velocità di caricamento allontaneranno oltre il 79% dei tuoi acquirenti online . Nessuno vuole perdere più di un paio di secondi per caricare le tue pagine. Più a lungo viene caricato il tuo sito web, maggiori saranno le tue frequenze di rimbalzo. Di conseguenza, le tue conversioni sono inferiori.

Puoi eseguire un rapido test di velocità del sito Web per verificare la tua posizione e vedere se c'è spazio per miglioramenti. Se il tuo sito web è insolitamente lento, potresti dover riorganizzare le tue pagine o rimuovere alcuni media.

Ridurre i reindirizzamenti, ottimizzare il tuo HTML, comprimere le tue immagini e altro può essere utile. Tuttavia, potrebbe essere necessario modificare o aggiornare i server se nient'altro funziona.

Ottimizza il sito per la visualizzazione mobile

Oltre il 62,06% di tutto il traffico del sito web proviene da dispositivi mobili, il che significa che le esperienze mobili stanno diventando sempre più importanti. Un sito non ottimizzato per dispositivi mobili porterà solo alla frustrazione degli utenti, costandoti la tua reputazione e il tuo posizionamento e portando a scarse conversioni.

Fino a poco tempo, l'ottimizzazione per dispositivi mobili era solo un bonus che impressionava alcuni utenti. Oggi è uno dei fattori di ranking SERP più cruciali che modella le esperienze dei tuoi clienti.

Garantire un'eccellente sicurezza del sito  

Sebbene non influisca direttamente sul ranking della SERP, la sicurezza del sito influisce sull'esperienza dell'utente. Nessun acquirente online vorrà lasciare le proprie informazioni sensibili (come le informazioni sulla carta di credito) su siti con dubbia protezione dei dati. La sfiducia degli utenti influenzerà indirettamente le prestazioni del tuo sito e porterà a un ranking più basso.

Per ispirare fiducia e aumentare la sicurezza del tuo sito, devi ottenere un certificato SSL, aggiornare regolarmente il tuo sito ed eseguire patch di sicurezza, installare plug-in ad alta sicurezza e garantire tempi di attività eccellenti del sito. Dovresti anche avere il backup del sito, rafforzare la sicurezza della rete, avere un firewall potente e utilizzare solo host web sicuri.

Evita le sanzioni di Google

Infine, se vuoi migliorare la tua competitività e posizionarti più in alto sulle SERP, dovrai evitare a tutti i costi le sanzioni di Google . Le cattive pratiche come il black-hat SEO, il keyword stuffing e gli schemi di link building si tradurranno sempre in un ranking più scadente.

Quando ricevi una sanzione da Google, può succedere una di queste due cose. Otterrai un ranking significativamente più povero per le parole chiave scelte o farai escludere da Google il tuo sito dall'elenco SERP. In ogni caso, il traffico del tuo sito web ne risentirà.

Pertanto, dovrai familiarizzare con le sanzioni di Google più comuni e assicurarti di fare tutto il possibile per evitarle.

Pensieri finali

Il tuo ranking SERP e-commerce è un fattore essenziale che influisce sulle tue prestazioni. I siti di alto livello tendono ad attirare più traffico, godere di una migliore esperienza utente, aumentare la generazione di lead e aumentare le conversioni. Pertanto, dovrai monitorare continuamente la tua classifica SERP e lavorare per migliorarla se vuoi raccogliere i frutti.

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