Синдицированные исследования: что это такое для исследования рынка
Опубликовано: 2022-10-11Синдицированное исследование — это тип исследования, финансируемого и проводимого компанией, занимающейся исследованиями рынка, но не для конкретного клиента. Как правило, исследовательская фирма проводит два типа исследований:
- Индивидуальное исследование: Индивидуальное исследование обычно выполняется и финансируется одним заказчиком/клиентом.
- Синдицированное исследование: Однако оно предназначено для многих компаний или отраслей.
Систематический сбор данных и анализ переменных, влияющих на отрасль, таких как новые тенденции, поведение потребителей, позиционирование бренда, использование продукта и т. д., составляют исследование рынка. Для специалистов по бренд-маркетингу, конкурентной разведке или корпоративной стратегии данные, полученные в результате маркетинговых исследований, являются бесценным ресурсом.
Компании могут принимать решения на основе данных, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций, вооружившись знаниями, полученными с помощью надежных методологий исследования (ROI). Используя свой маркетинговый бюджет, они должны сконцентрироваться на соответствующих сегментах рынка и подготовиться к грядущим изменениям и развитию рынка.
В этом блоге мы обсудим синдицированные исследования и их важность для исследования рынка с примерами.
Что такое синдицированные исследования?
Синдицированные исследовательские инициативы всегда включают несколько клиентов. Обычно он относится к одной из двух категорий:
- Совместный отраслевой комитет (JIC) или синдицированное исследование, инициированное исследовательским институтом рынка.
- Омнибусное или регулярно запланированное синдицированное исследование.
Компания по исследованию рынка, которая проводит синдицированные исследования, участвует в мероприятиях, которые позволяют им регулярно собирать информацию, а затем предоставлять эти данные вместе с отчетами, полученными в результате анализа этой информации, другим компаниям.
Результаты проекта доступны для всех, кто хочет их купить. Они часто предлагаются в отчетах, презентациях или даже в необработанных данных.
Инвестирование в это исследование часто является разумным с финансовой точки зрения выбором для компаний, которым нужны глубокие знания рынка. Экономичность – одно из основных преимуществ. Расходы на исследования делятся между компаниями, которые получают одинаковые результаты исследований.
Важность систематических исследований в маркетинговых исследованиях
Создание сильного бизнес-плана требует обширного исследования рынка. Иногда организации пропускают процесс исследования или не уверены в том, какое исследование рынка лучше всего поддерживает стратегию их компании. Предприятия должны начать с исследования, если они рассматривают возможность включения исследования рынка в свой процесс.
Поставщик синдицированных маркетинговых исследований фокусируется на конкретных данных или секторах. Некоторые компании, занимающиеся исследованиями рынка, могут концентрироваться только на конкретных данных, таких как данные сканирования, опросы или анализ запуска продукта. Они также могут предлагать более обширную перспективу или долгосрочные стратегические идеи. Компания может специализироваться на исследованиях для одной отрасли, в то время как другие могут охватывать множество отраслей.
Синдицированное исследование рынка — прекрасное место для начала. Это обеспечивает:
- Быстро достоверная информация.
- Подробное описание рынка в целом.
- Взгляд на историю отрасли, текущие и потенциальные проблемы.
- Осведомленность о торговой марке, а также мнения потребителей о конкретных фирмах и товарах.
- Поверхностные оценки конкурса.
Синдицированное исследование рынка имеет много важного, чего может не дать индивидуальное исследование. Итак, давайте рассмотрим значение более подробно.
Предложить репрезентативный обзор рынка.
В то время как эффективное синдицированное исследование обеспечивает репрезентативную выборку всего рынка, специализированное исследование часто фокусируется на более конкретном предмете, проблеме или группе. Он дает четкое представление обо всех участниках рынка, включая потребителей, клиентов и компании. Большая взвешенная выборка должна обеспечивать точную, актуальную и полезную информацию.
Чтобы понять тенденции в отрасли.
Макроуровневая перспектива проблем, затрагивающих конкретную отрасль, часто обеспечивается с помощью синдицированных исследований, поскольку они проводятся в широком масштабе. Это полезно для организаций, желающих получить преимущество в решении проблем, которые могут повлиять на отрасль. Это будет полезно для тех, кто хочет понять рыночную среду и свое место в ней.
Определить показатели узнаваемости, силы и восприятия бренда.
Подобно тому, что было сказано выше, этот обзор рынка помогает компаниям, которые инвестируют в синдицированные исследования, оценить, как их бренды и предложения продуктов оцениваются среди существующих и потенциальных клиентов по сравнению с их конкурентами.
Чтобы понять службы конкурентной разведки.
Синдицированные исследования могут быть ценным ресурсом для специалистов по конкурентной разведке, которые ищут информацию о позиционировании своих компаний на конкурентном рынке. Он дает представление об общих отраслевых тенденциях и подробное понимание конкретных проблем в отрасли или на рынке.
Примеры синдицированных исследований
Синдицированный исследовательский отчет будет охватывать общую тему, которая применима ко многим отраслям или многим людям в одном или нескольких бизнесах.
Другим вариантом является исследование рынка, когда предприятия могут получить отчет, включающий данные о демографии для заданного почтового индекса, округа, прямого доступа к памяти, штата и других областей.
Давайте рассмотрим еще несколько примеров.
Широкая отраслевая стратегия
Предприятия могут использовать типичное синдицированное исследование в нескольких отраслях.
Например, исследовательская компания будет опрашивать американцев об их покупательских привычках, чтобы узнать больше об их предпочтениях перед сезоном праздничных покупок.
Данные могут использоваться во многих отраслях розничной торговли, в том числе в электронной и швейной промышленности.
Отраслевая техника
Синдицированные исследовательские инструменты могут предлагать данные только для определенных отраслей или подотраслей.
Рассмотрите возможность того, что конкретная исследовательская фирма создаст исследование для определения настроений владельцев и покупателей автомобилей. Таким образом, среди целевой аудитории отчета могут быть автопроизводители или дилерские центры.
Однако мы можем включить запросы о текущих процентных ставках по автокредиту.
Финансовые учреждения, такие как банки или кредитные союзы, могут затем принять решение о получении данных, поскольку они ценят данные. Часто происходящие события, такие как праздники, или популярные темы, такие как электромобили, могут дать синдицированные исследовательские идеи.
Вывод
Самое полезное синдицированное исследование дает полезную информацию. Способность организации разрабатывать конкретные планы и меры, которые приведут к росту и увеличению доходов, можно укрепить за счет репрезентативных данных и анализа рынка, поведения потребителей, использования продуктов, новых тенденций и других отраслевых тем. Инвестирование в него позволяет организациям приобретать эти важные знания для оптимальной рентабельности инвестиций.
Мы в QuestionPro предоставляем инструменты для сбора данных, такие как наше программное обеспечение для проведения опросов, и библиотеку идей для любых длительных исследований. Если вам интересно посмотреть демонстрацию или узнать больше, посетите Insight Hub.