您的电子商务商店没有在 SERP 上竞争的主要原因

建立电子商务商店是一个非常简单的过程。 具有挑战性的部分是提高您商店的在线知名度，超越竞争对手，甚至吸引超过21.4 亿在线购物者中的一个。

让更多访问者访问您的电子商务商店的最佳方法是关注您的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。

SERP 排名决定了目标市场如何看待您的网站——无论它看起来是否值得信赖和可靠。 为了提高您的竞争力，您首先需要提高您的网站在 SERP 上的位置。

简而言之，SERP

搜索引擎结果页面是搜索引擎（例如 Google）向用户呈现的网站列表，作为对其查询的响应。

每次用户使用特定关键字（例如“运动服装”）输入搜索内容时，搜索引擎都会在数以百万计的网站中搜寻匹配项，然后再呈现他们的发现。 结果往往从最相关到​​最不相关，因此大多数用户仅将搜索重点放在最热门的结果上。

在 SERP 中，您通常会发现两种类型的结果——付费和自然。 付费结果是搜索引擎首先显示的明确标记的广告。 接下来是自然结果，您需要专注于它们以提高您的排名。

搜索引擎根据相关性、站点权限、页面加载速度、移动优化等呈现有机结果。 如果您希望他们将您的电子商务商店置于最佳自然结果中，您需要优化您的网站并专注于提供卓越的用户体验。

但是，考虑到小型电子商务商店的排名高于亚马逊或 eBay 等一些电子商务巨头的难度是多么大，您还可以做一些额外的事情来提高您的知名度——开始使用独特的 SERP 功能。

优化您的现场内容可以帮助您的电子商务商店出现在特色片段、知识面板等部分，甚至出现在“人们也问”的结果中。 这将使您能够与您的受众建立联系，而无需直接与成熟的竞争对手竞争。

SERP排名在电子商务中的重要性

超过75% 的用户从未浏览过搜索结果的第一页。 很少有人会忽略前两三个结果。 主要原因是用户对谷歌等搜索引擎的信任。

谷歌高度重视用户体验和满足客户期望。 它提供可靠、优质的结果，确保出色的用户满意度。

如果您的电子商务网站不在前几个 SERP 结果中，则表明 Google 等搜索引擎认为它不值得信赖。 因此，最终用户也不会信任您的网站。 不幸的是，这是一个恶性循环，因为缺乏用户信任也会降低 Google 对您网站的信心。

这最终意味着您不会获得高网站流量，有机营销的转化率也不会非常令人羡慕。

为了提高您的排名和可信度，您必须满足客户的期望，证明您的价值，并向您的受众提供优质的内容和信息。

提高您的 SERP 排名

考虑到您的 SERP 排名对您的电子商务商店的表现有多大影响，改进它至关重要。 看看您的商店没有在 SERP 上竞争的可能原因，并了解您可以做些什么。

处理您的网站结构

网站结构（或网站层次结构）会影响易用性并最终影响您的排名。 它是整体用户体验不可或缺的一部分，因此您需要确保正确使用它。

简而言之，您的网站结构是您的页面和产品的组织——它们如何相互交织并相互引导。 如果您的客户需要费尽周折才能找到您的产品页面或了解您的运输政策，那么您做错了。

处理您的网站结构，确保其直观且易于导航，以帮助您的所有电子商务商店用户找到他们需要的信息和产品。

改进 URL 结构

与结构不良的页面一样，结构不良的 URL 也会使客户和搜索引擎爬虫感到困惑。

这些 URL 有助于解释您的网页的全部内容，帮助用户浏览您的网站、理解您的内容以及了解不同页面之间的关系。 因此，您需要创建仅包含相关信息的简洁、合理的 URL。

例如，运动服装的不良 URL 看起来像这样：

https://www.yoursitename.com/?id=139710346092734

尽管这些数字可能对您有意义，但它们对用户来说是无意义的。 相反，请查看创建类似这样的内容：

https://www.yoursitename.com/sporting-apparel/womens-sports-bras/

它更干净，更容易理解，并将积极影响用户体验，从而获得更好的 SERP 排名。

进行彻底的关键字研究

如前所述，SERP 的工作原理是根据用户输入的搜索词（例如“运动服装”）向用户展示相关网页。

因此，要提高 SERP 排名，您需要做的最关键的事情之一就是找出您的目标受众使用哪些搜索字词（也称为关键字）来查找您的利基市场中的产品。 然后，您需要自然地将这些关键字合并到您的网页（包括 URL）中。

简短的通用关键字（例如“运动服装”）可能是一个好的开始。 但是，最好选择竞争较低的更具体的长尾关键词和关键短语。

创建元数据 

元数据是一组提供有关其他数据的信息的数据。 尽管最初可能看起来令人困惑，但这一切都非常简单。

它是向搜索引擎及其爬虫解释您电子商务网站上各个页面的内容的文本信息，从而明确其目的。

所有页面都应包含的两种关键元数据类型包括元标题（或页面标题）和元描述。

元标题更详细地解释了您的页面标题，而元描述总结了您的页面。 尽管它们不会直接影响您的 SERP，但它们会显示在搜索结果中，并且可以使您的网站看起来对用户更具吸引力。

要创建引人注目的元数据，您需要保持简短和相关，并且您需要包含主要关键字。

提供相关内容

相关内容可帮助您与潜在买家建立联系、培养客户关系并激发信任。 它可以让您自然地包含您的关键字，并向搜索引擎显示您有有价值的信息可以提供给您的网站访问者。

作为一般经验法则，您需要关注两种类型的内容——静态和交互式。

顾名思义，静态内容通常是不可更改的。 每当您的网站用户访问您的一个页面时，它都会保持不变。 它可以包括您的博客文章、产品描述、常见问题解答页面或您的“关于我们”部分。

要创建对 SEO 友好的内容，您需要研究、确定最适合您需求的主题、使用正确的关键字、添加相关链接，并首先专注于提供质量。

互动内容更具动态性，因此也更具娱乐性。 它可以包括在线测验、交互式信息图表、调查等内容类型。 它有助于保持用户的参与度，鼓励他们在您的网站上花费更多时间，并帮助您产生更多潜在客户并提高转化率。

您将需要这两种内容类型来提高您的电子商务商店的竞争力并提高您的在线知名度。

完美的页外搜索引擎优化

影响您的 SERP 排名的不仅是您在网站上所做的事情； 这也是你（和其他人）所做的。 任何关于您品牌的在线提及最终都会影响您的排名。

第三方网站上的差评、论坛上的用户帖子以及社交媒体页面上的评论会影响您的声誉，影响您的目标受众和搜索引擎对您商店的看法。

尽管您不能总是影响其他人如何谈论您的品牌，但有一些方法可以改善您的页外搜索引擎优化。 您可以与完善的、值得信赖的网站合作，提供访客发帖服务。

与其他品牌合作内容，将权威网站链接回您的网站，并在社交媒体上频繁发布内容以提高参与度。

提升您的入站链接

与站外 SEO 密切相关的是链接建设。 链接建设帮助您建立您的网站权威，使您的电子商务商店看起来更可靠。

本质上，链接建设意味着获取从其他网站指向您自己的链接。 您拥有的入站链接越多，您的网站看起来就越可靠，您在 SERP 上的排名就越高。

然而，这不仅关乎数量，还关乎质量。

将声誉不佳的网站引回您的网站只会损害您的排名，因为它们的不良声誉会影响您的品牌。 另一方面，拥有完善的权威网站链接回您的网站将积极反映您的声誉并提高您的可信度。

注意加载速度

加载速度慢等性能问题将推动超过79% 的在线购物者。 没有人愿意浪费超过几秒钟的时间来加载您的页面。 您的网站加载时间越长，跳出率就越高。 因此，您的转化率较低。

您可以进行快速的网站速度测试，以检查您所处的位置，看看是否有改进的余地。 如果您的网站异常缓慢，您可能需要重新组织页面或删除一些媒体。

减少重定向、优化 HTML、压缩图像等可能会有所帮助。 但是，如果没有其他方法，您可能需要更改或升级您的服务器。

优化网站以供移动查看

超过62.06% 的网站流量来自移动设备，这意味着移动体验变得越来越重要。 未针对移动设备进行优化的网站只会让用户感到沮丧，损害您的声誉和排名，并导致转化率低下。

直到最近，移动优化只是给少数用户留下深刻印象的奖励。 今天，它是塑造客户体验的最关键的 SERP 排名因素之一。

确保出色的站点安全性 

虽然它不会直接影响您的 SERP 排名，但网站安全会影响用户体验。 没有在线购物者愿意将他们的敏感信息（例如信用卡信息）留在具有可疑数据保护的网站上。 用户的不信任会间接影响您的网站性能并导致较低的排名。

为了激发信任并提高您的站点安全性，您需要获得 SSL 证书，定期更新您的站点并执行安全补丁，安装高安全性插件，并确保出色的站点正常运行时间。 您还应该进行站点备份，加强网络安全，拥有强大的防火墙，并且只使用安全的 Web 主机。

避免谷歌处罚

最后，如果您想提高竞争力并在 SERP 上排名更高，则需要不惜一切代价避免Google 处罚。 黑帽搜索引擎优化、关键字填充和链接构建方案等不良做法总是会导致排名下降。

当您收到 Google 处罚时，可能会发生以下两种情况之一。 您选择的关键字的排名会明显变差，或者让 Google 从 SERP 列表中排除您的网站。 无论哪种方式，您的网站流量都会受到影响。

因此，您需要熟悉最常见的 Google 处罚，并确保尽一切努力避免这些处罚。

最后的想法

您的电子商务 SERP 排名是影响您的绩效的重要因素。 排名靠前的网站往往会吸引更高的流量，享受更好的用户体验，促进潜在客户的产生并增加转化率。 因此，如果您想获得回报，您需要持续监控您的 SERP 排名并努力改进它。

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